劉儀輝

摘 要 中醫(yī)藥文化是中國文化的重要組成部分，中醫(yī)藥文化的傳播要充分利用網站的訪問便捷性、覆蓋廣泛性特點，切實提高中醫(yī)藥文化傳播的效率。本文主要闡述了中醫(yī)藥文化傳播的意義、互聯(lián)網對中醫(yī)藥文化傳播的作用以及如何建設內容科學、形式多樣、結構合理的中醫(yī)藥文化傳播網站，并從技術實現(xiàn)的角度簡要介紹了如何開發(fā)一個中醫(yī)藥文化傳播網站。

關鍵詞 互聯(lián)網；中醫(yī)藥文化；傳播；網站建設

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0094-02

近年來隨著我國中醫(yī)藥事業(yè)的速度發(fā)展，促進了中醫(yī)藥文化的國際傳播，越來越多的人開始關注中醫(yī)藥文化。傳播中醫(yī)藥文化是繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的基礎和前提，也是中醫(yī)藥高等教育人才培養(yǎng)不可或缺的內容。中醫(yī)藥文化傳播有很多方式，隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，在互聯(lián)網支持下中醫(yī)藥文化有了新的發(fā)展機遇，網站的形式可以承載內容豐富、形式多樣的中醫(yī)藥文化知識，同時讓更多的人了解中醫(yī)藥文化，以更高效和直觀的方式向國際傳播中醫(yī)藥文化。

1 中醫(yī)藥文化傳播的意義

中醫(yī)藥文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中醫(yī)藥文化的繁榮也是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。中醫(yī)藥文化雖然已有幾千年的歷史，但是現(xiàn)代社會還沒有達到人人皆知的程度，很多人對中醫(yī)藥文化僅僅停留在對中醫(yī)養(yǎng)生的了解。關于什么是中醫(yī)藥文化，國內專家學者有各自的看法，南京中醫(yī)藥大學吉文輝認為中醫(yī)藥文化是包含和超越中醫(yī)藥本身的一種文化形態(tài)，與中國傳統(tǒng)文化的其他形態(tài)融為一體，并滲透到人們的日常文化生活中。作為一種文化，只有廣泛傳播才富有意義，也只有在傳播的過程中才能不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

隨著我國經濟的發(fā)展以及國際地位的上升，作為一個世界大國，文化軟實力非常重要。中醫(yī)藥文化作為中國文化的組成部分，在文化國際傳播方面應該抓住機遇向海外傳播，擴大中醫(yī)藥在全世界的影響力。中醫(yī)藥文化是世界了解中國的窗口，也是加強與國際溝通交流的紐帶。

中醫(yī)藥文化傳播對于我國中醫(yī)藥高等教育也有重要作用，醫(yī)學和藥學富有中華幾千年文化積淀下的哲學思維、世界觀價值觀。作為醫(yī)藥類學生只有領悟了中醫(yī)藥豐富的文化內涵，才能學以致用，觸類旁通并引以為豪。另一方面，對中醫(yī)藥人才培養(yǎng)，需要進行中醫(yī)藥文化的滲透教育，大學生繼承和發(fā)揚中醫(yī)藥文化的前提是先在校園內傳播好、學習好中醫(yī)藥文化，這是中醫(yī)藥文化傳播對中醫(yī)藥院校人才培養(yǎng)的意義。

2 互聯(lián)網對中醫(yī)藥文化傳播的作用

當今是互聯(lián)網的時代，互聯(lián)網技術已經滲透到經濟社會發(fā)展和人們生活的方方面面。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展與普及，2015年的全國兩會上，李克強總理首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃，從此互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略層面。隨后習近平主席在第二屆世界互聯(lián)網大會開幕式致辭中也說到，要發(fā)揮互聯(lián)網傳播平臺，讓各國人民了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是國家鼓勵和激勵企業(yè)或科研院所高校等利用互聯(lián)網平臺傳播文化、發(fā)展文化。

網站作為互聯(lián)網的基本構成元素，具有其獨特的優(yōu)勢，例如技術門檻低、開發(fā)成本低、可隨時隨地訪問等，網站為中醫(yī)藥文化傳播提供了快捷、廣泛的途徑，可輕松跨出校門國門，到達全球用戶“眼皮底下”。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略部署的全面實施，一種“中式全球化”模式將會在媒體和傳播領域逐漸成型。中醫(yī)藥文化作為中國文化的重要組成部分要抓住國家“一帶一路”的戰(zhàn)略部署加快步伐走出國門。這不僅是中國文化的國際傳播機遇，同時也是中醫(yī)藥文化自身發(fā)展壯大的契機。

3 互聯(lián)網傳播中醫(yī)藥文化的思考

中醫(yī)藥文化的核心是中醫(yī)藥的思維模式、價值觀和行為方式[ 1 ]。因此借助互聯(lián)網傳播中醫(yī)藥文化也要緊緊圍繞這三大核心，營造氛圍，合理解讀，創(chuàng)造條件。

中醫(yī)藥文化傳播對內有利于全民健康事業(yè)發(fā)展，提高居民健康水平。隨著老齡化社會的到來以及人們健康需求的轉變，僅僅診治疾病的單一模式已經不能滿足人們的健康需求?；ヂ?lián)網傳播中醫(yī)藥文化就是要以中醫(yī)養(yǎng)生知識，中醫(yī)養(yǎng)生文化為突破口，傳播中醫(yī)的哲學觀、生命觀、思維方式等，讓人們形成正確的健康價值觀和科學的養(yǎng)生方法。利用互聯(lián)網技術，促進中醫(yī)藥文化知識的共享和傳播，利用網絡的優(yōu)勢，采用文本、圖像、視頻等多媒體組合形式，讓訪問者學習中醫(yī)養(yǎng)生文化，提高人們的健康水平。

中醫(yī)藥文化傳播對外有利于宣傳中華傳統(tǒng)文化，增強民族文化自信。文化是一個民族的標記和靈魂，也是一個民族得以延續(xù)和發(fā)展的根本。中醫(yī)藥文化集中體現(xiàn)了中醫(yī)藥學的本質，中醫(yī)藥作為傳統(tǒng)文化的載體，充分體現(xiàn)了中國固有文化的本質特征[ 2 ]。伴隨著中醫(yī)藥知識的普及推廣和現(xiàn)代醫(yī)學模式的轉變，國際社會逐漸關注和認可我們的中醫(yī)藥。在國際上傳播中醫(yī)藥文化是宣傳東方傳統(tǒng)醫(yī)學，增強中華民族文化自信的體現(xiàn)，互聯(lián)網可以起到長期、持久、便捷、生動地實現(xiàn)對外文化宣傳。

4 互聯(lián)網傳播中醫(yī)藥文化的實現(xiàn)

在互聯(lián)網沒有普及之前，中醫(yī)藥傳播主要依靠廣播、電視節(jié)目和書籍期刊等。至今仍有一些中醫(yī)藥電視節(jié)目、健康養(yǎng)生保健節(jié)目等。當前互聯(lián)網已經將傳播中醫(yī)藥文化與民生健康導向快速接軌，將中醫(yī)藥知識的貼近時代、貼近專業(yè)、貼近大眾，喚醒了人們對中醫(yī)藥知識的尋根問底[3]?；ヂ?lián)網的普及為我們傳播中醫(yī)藥文化帶來了新的視角，我們需要思考如何利用互聯(lián)網的特點及優(yōu)勢更好地傳播文化內容。由于中醫(yī)藥知識體系主要是顯性知識但也包含大量的隱性知識，文化傳播網站的設計首先要考慮如何盡可能準確地表達中醫(yī)藥文化的內涵。文化內涵的展現(xiàn)是中醫(yī)藥文化傳播網站建設的難點，需要從網站的視覺效果、內容切合度、思想表現(xiàn)力、用戶瀏覽體驗等多方面綜合考慮。

網站是互聯(lián)網的一種表現(xiàn)形式，也是目前最主流最容易被人們獲取內容的方式。中醫(yī)藥文化傳播網站的技術實現(xiàn)，主要從色彩風格、功能模塊、欄目設計、內容選擇、各國語言支持等五方面考慮。色彩風格方面，建議采用復古的黃色、紅色、深木紋色等代表中華傳統(tǒng)的顏色，網站首頁風格設計要古樸、沉穩(wěn)、大氣，體現(xiàn)中醫(yī)藥的特征。網站的功能模塊方面大致包括中醫(yī)思想、中醫(yī)藥常識、中醫(yī)哲學、中醫(yī)養(yǎng)生、中醫(yī)方劑以及一些特色診療。各功能模塊要清晰、合理、科學，要體現(xiàn)中醫(yī)藥文化的思想倫理價值，例如仁、和思想，以人為本，濟世活人的理念。網站具體欄目設計方面，不建議將中醫(yī)藥知識分門別類地歸于各欄目，這樣成了枯燥的知識陳列與展示，而是要強化各欄目內容之間的關聯(lián)與因果，多用圖文并茂及圖式讓知識“活”起來，要重點宣傳能體現(xiàn)中醫(yī)哲學思想、中醫(yī)診治理念的內容。中醫(yī)藥文化本身也是復雜的知識系統(tǒng)，不應割裂地看待分塊地展示。網站內容選擇方面要選取大家樂于接受同時又對生活實用的內容，要側重以人為本、天人合一、大醫(yī)精誠、調和致中等理念的內容，而不是各類疾病如何治療與預防。利用網站傳播中醫(yī)藥文化另一大優(yōu)勢是可以方便地切換多語種版本，在有條件的情況下網站應具備中文、英語、西班牙語、葡萄牙語等世界主流語言，這樣可以方便網站內容向海外傳播。外語版本的網站內容應該比中文網站內容更簡化、更凝練，而不是照搬翻譯。做好以上幾方面的工作，中醫(yī)藥文化傳播網站的架構已基本完成。

網站具體的編程實現(xiàn)技術有很多，筆者根據自己網站開發(fā)的經驗推薦兩種方式。中醫(yī)藥高校學生可以嘗試用ASP程序語言配套ACCESS數據庫，這種方式雖然不是目前網站主流開發(fā)技術，但其優(yōu)點是開發(fā)速度快、技術成熟、安裝環(huán)境要求低，絕大多數大學生應該都具備此類編程能力。ASP網站仍然可以實現(xiàn)前臺頁面全后臺操作、完全生成靜態(tài)頁面實現(xiàn)靜態(tài)化、手機電腦平板全平臺訪問。

另一種開發(fā)技術是PHP語言搭配MySQL數據庫。這一技術開發(fā)的網站優(yōu)點是可以跨平臺運行，網站安全性高，網站執(zhí)行速度快，PHP大量免費及共享的內容大大降低了使用的成本，目前主流網站都是采用PHP語言編寫。從長遠來看，中醫(yī)藥文化宣傳網站應該采用PHP+MySQL或者其他主流編程語言和數據庫開發(fā)。當然我們要認識到技術始終是為內容傳播服務的，目的是采取別人樂于接受的形式將內容傳播給他人。所以技術本身不是中醫(yī)藥文化傳播網站建設的重點，如何設計網站，選取內容，布局頁面，如何有效傳播才是網站建設應該關注的內容。

5 結論

中醫(yī)藥文化傳播網站的建設僅僅靠計算機技術人員是遠遠不夠的，技術人員只能提供技術實現(xiàn)，網站的建設需要中醫(yī)學、中藥學、醫(yī)學史、國學文化等方面的專家學者共同參與。中醫(yī)藥高等院校有這樣的人才優(yōu)勢，也具備網站開發(fā)的技術力量，應該在全國率先建設一批權威、專業(yè)、優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化傳播網站，在服務廣大師生的同時服務社會健康事業(yè)。中醫(yī)藥高?？梢猿浞职l(fā)揮中醫(yī)藥文化在價值導向、人才培養(yǎng)、凝神聚氣等方面的功能，努力開創(chuàng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產業(yè)，打造中醫(yī)藥文化網絡品牌，促進中醫(yī)藥文化信息化發(fā)展。

參考文獻

[1]毛嘉陵.中醫(yī)藥文化的思考與傳播[J].中醫(yī)藥通報，2009，8（6）：1-5.

[2]張其成，劉理想，李海英.近十年來中醫(yī)藥文化發(fā)展回顧[J].中醫(yī)藥文化，2009，1.

[3]周旭文.中醫(yī)藥文化穿越互聯(lián)網的現(xiàn)狀與思考[J].中醫(yī)藥管理雜志，2013（3）：226-228.