提升阜新市對(duì)外文化軟實(shí)力對(duì)策研究

矯秀麗

摘要：文化軟實(shí)力是地區(qū)綜合實(shí)力的主要構(gòu)成部分，在促進(jìn)文化發(fā)展中具有戰(zhàn)略性意義。所以，本文在研究過(guò)程中首先敘述了提升文化軟實(shí)力對(duì)阜新市發(fā)展的意義，然后分析了阜新市文化的發(fā)展現(xiàn)狀，接著針對(duì)阜新市文化發(fā)展過(guò)程中存在的文化體制改革不深入，資金投入不足、文化資源未得到合理利用，缺少文化品牌及文化創(chuàng)新性缺失、文化人才匱乏等一系列問(wèn)題進(jìn)行研究，最后針對(duì)如何提高阜新市對(duì)外文化軟實(shí)力提出規(guī)范城市雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)，提升文化軟實(shí)力、利用新媒體進(jìn)行國(guó)際宣傳，提升文化軟實(shí)力及加強(qiáng)對(duì)外宣傳與交流，提升文化影響力等策略。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力 阜新市 精神文明

近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型與升級(jí)，在一定程度上豐富了物質(zhì)文明，但是精神文明未跟隨上相應(yīng)的步伐。文化是國(guó)家軟實(shí)力的主要戰(zhàn)略點(diǎn)，在社會(huì)文明發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。阜新市政府不僅需要追求更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還需要促進(jìn)科技發(fā)展等。通過(guò)對(duì)比硬實(shí)力，使文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到文化是凝聚力與創(chuàng)造力的動(dòng)力源泉，是評(píng)判區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)的主要指標(biāo)。

一、城市文化軟實(shí)力的內(nèi)涵

1990年，美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)、全球戰(zhàn)略問(wèn)題研究專(zhuān)家約瑟夫·奈于就指出“軟實(shí)力”這個(gè)概念，約瑟夫·奈于2004年3月在其《軟實(shí)力——國(guó)際政治中的制勝之道》當(dāng)中針對(duì)國(guó)家軟實(shí)力進(jìn)行了明確界定，其表述是：“軟實(shí)力屬于一種能力，其可以憑借吸引力達(dá)到目的。這種吸引力主要來(lái)自于國(guó)家文化、價(jià)值觀、外交政策及政治。如果從他人眼中認(rèn)為我們的政策合法時(shí)，就相應(yīng)提高了軟實(shí)力?！庇纱丝梢钥闯觯泴?shí)力主要是由三大元素組成，即：外交政策、文化、政治價(jià)值觀，在這些組成元素當(dāng)中，文化軟實(shí)力是軟實(shí)力中不可缺少的主要內(nèi)容，主要是取決于文化自身的特征，文化具備引人入勝及較強(qiáng)的感染力、滲透力。

文化軟實(shí)力能夠充分呈現(xiàn)出地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，其可以在硬實(shí)力發(fā)展中提供重要的精神動(dòng)力、思想保證及智力支持，盡管其與硬實(shí)力存在較大的差異，但是具有超強(qiáng)的影響力與滲透力，如果在推動(dòng)硬實(shí)力發(fā)展的同時(shí)，忽略軟實(shí)力，就會(huì)讓硬實(shí)力自身具有的發(fā)展動(dòng)力逐漸消失，最后使社會(huì)經(jīng)濟(jì)瓦解。

城市文化自身?yè)碛械摹败泴?shí)力”可以充分體現(xiàn)出這座城市具有的感染力、影響力及凝聚力，從技術(shù)、行為、精神及物質(zhì)等方面加以呈現(xiàn)。從精神方面主要可以看到城市精神的凝聚力，優(yōu)秀的城市精神可以展現(xiàn)出該城市具有的特征與其想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；從技術(shù)方面來(lái)看，主要是文化生態(tài)環(huán)境的感召力與吸引力，是否設(shè)計(jì)了文化發(fā)展的戰(zhàn)略方案，是否具備濃厚的人文關(guān)懷與政策氛圍，是否擁有開(kāi)放的人才引薦策略等；從物質(zhì)方面來(lái)看，主要體現(xiàn)在文化載體的影響力與創(chuàng)新力，實(shí)際上就是文化輸出與傳播的品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力；從行為方面可以看出市民心理與行為在城市文化方面的認(rèn)同點(diǎn)。

二、阜新市文化發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省阜新市的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有光輝燦爛的文化，為文化的發(fā)展提供得天獨(dú)厚的條件。最近幾年，阜新市在發(fā)展過(guò)程中加大了對(duì)文化新道路發(fā)展的力度，加快了文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不斷構(gòu)成多方面、多層次的文化發(fā)展格局。

（一）文化資源豐富

文化擁有特別的輻射力與吸引力，尤其是其擁有的同化力量可以快速實(shí)現(xiàn)該地區(qū)制定的目標(biāo)。阜新市經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有非常雄厚的傳統(tǒng)文化和多處世界古文化遺址與文化遺產(chǎn)，這些可以充分體現(xiàn)出阜新市的發(fā)展，為阜新市保留了精神財(cái)富與珍貴的文化。紅山文化、雷鋒文化等都是遼寧省阜新市固有的文化資源。

（二）不斷健全政策和體制

從政策方面可以充分體現(xiàn)出政治價(jià)值觀，政策的吸引力可以提升政治價(jià)值觀的感召力。阜新市非常注重文化發(fā)展，不僅可以全面落實(shí)國(guó)家文化發(fā)展號(hào)召，而且還可以結(jié)合阜新市具體狀況擬定相應(yīng)的方針政策，以便于可以在阜新市文化發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。有關(guān)政策的制定與實(shí)施，能夠使阜新市文化發(fā)展具有獨(dú)特的特色，優(yōu)化市場(chǎng)體系與基礎(chǔ)設(shè)備，同時(shí)還可以完善公共文化服務(wù)體系，從而可以讓文化逐步成為阜新市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一。

（三）具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

阜新市文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)很多年的快速發(fā)展，擁有獨(dú)到的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)點(diǎn)。主要表現(xiàn)為：首先，阜新天火動(dòng)漫文化傳播有限公司加入《最可愛(ài)的人》動(dòng)畫(huà)片制作，獲得星光獎(jiǎng)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，當(dāng)前逐步成為二維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量東北地區(qū)率先的“小巨人產(chǎn)業(yè)”。其次，阜新市被稱(chēng)為是“玉龍故鄉(xiāng)、文明發(fā)端”的查海遺址、“世界瑪瑙之都”、小蘇打溫泉之鄉(xiāng)、獨(dú)具匠心的海棠山摩崖造像等，2018年上半年，阜新市將創(chuàng)造“文化強(qiáng)市”當(dāng)作核心目標(biāo)，進(jìn)行了15天的文化產(chǎn)業(yè)大調(diào)查，同時(shí)充分了解產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，同時(shí)制定出能夠挖掘阜新市潛力的方案。最后，逐步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推薦特色旅游項(xiàng)目，如海洋生態(tài)旅游、紅色旅游及古文化遺址旅游等，同時(shí)還需要構(gòu)建具備阜新市文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)基地。

三、阜新市文化發(fā)展存在的主要問(wèn)題

（一）文化體制改革不深入，資金投入不足

因?yàn)楦沸率形幕a(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象之間存在較大的差異，不符合市場(chǎng)要求，再加上缺少有機(jī)文化體制方案與資源結(jié)合，文化事業(yè)單位開(kāi)展管理工作過(guò)程中依然使用傳統(tǒng)的方法。所以，阜新市文化的發(fā)展缺少完善的管理方式，并且營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不健全。與此同時(shí)，政府在文化建設(shè)方面投入的資金較少，未采取行之有效的辦法，最終導(dǎo)致阜新市文化的發(fā)展比較落后。

（二）文化資源未得到合理利用，缺少文化品牌

阜新市經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，積累了豐厚的文化資源與民族傳統(tǒng)文化。但是因?yàn)槿狈?duì)傳統(tǒng)文化的重視，導(dǎo)致很多文化資源的利用率較低，乃至被擱置，同時(shí)文化發(fā)展從技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新性及營(yíng)銷(xiāo)管理等方面同樣存在較大差異，導(dǎo)致阜新市文化發(fā)展不能樹(shù)立自己的知名文化品牌。所以，阜新市文化發(fā)展需要采取行之有效的策略，最終使文化品牌的價(jià)值得到大大的提高。

（三）文化創(chuàng)新性缺失、文化人才匱乏

盡管阜新市擁有許多優(yōu)良的人才資源和文化資源，但是和一線城市相比較而言，阜新市文化發(fā)展缺少一定的創(chuàng)新性，需要從這方面增加投入力度。因?yàn)樵瓌?chuàng)能力與創(chuàng)意作品的缺少，導(dǎo)致阜新市很少向外輸出文化產(chǎn)品，不可以使廣大人民對(duì)文化產(chǎn)品的要求得到滿(mǎn)足。文化創(chuàng)新與發(fā)展需要很多管理人才，這些管理人員不僅需要了解文化創(chuàng)新，而且還需要具備經(jīng)營(yíng)頭腦，阜新市因?yàn)槿鄙偻晟频恼?，在引薦藝術(shù)人才方面不具備吸引力，不能吸引與保留眾多優(yōu)秀人才，使得人才流失，嚴(yán)重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)阜新市文化事業(yè)的發(fā)展造成直接影響。

四、提高阜新市文化軟實(shí)力的對(duì)策

（一）規(guī)范城市雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)，提升文化軟實(shí)力

一是在阜新地區(qū)需要擴(kuò)大雙語(yǔ)公示的范圍。雙語(yǔ)公示語(yǔ)覆蓋于社會(huì)的各個(gè)方面，比如旅游景點(diǎn)、機(jī)構(gòu)名稱(chēng)、公共設(shè)施、集團(tuán)名稱(chēng)、多種多樣的廣告、街道與社區(qū)名稱(chēng)、服務(wù)行業(yè)及部門(mén)名稱(chēng)等。

二是使雙語(yǔ)公示語(yǔ)的翻譯質(zhì)量得到大大提升。當(dāng)前公示語(yǔ)的翻譯譯文普遍存在很多問(wèn)題，如違反習(xí)慣說(shuō)法、語(yǔ)法不通、錯(cuò)誤翻譯、拼寫(xiě)錯(cuò)誤等是公示語(yǔ)中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題。在城市當(dāng)中的公示語(yǔ)需要加大整頓力度，使文化語(yǔ)言環(huán)境更加的潔凈，優(yōu)化國(guó)際交往平臺(tái)。各個(gè)文化主管機(jī)構(gòu)需要安排專(zhuān)家按時(shí)對(duì)公共場(chǎng)所的英譯文的質(zhì)量進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤的地方，同時(shí)要求相關(guān)單位在指定時(shí)間內(nèi)及時(shí)更改。同時(shí)還需要考核社會(huì)上現(xiàn)有翻譯公司的資格與資質(zhì)，避免一些質(zhì)量差的翻譯在其中“渾水摸魚(yú)”。每個(gè)城市的發(fā)展都擁有屬于自己的特征與定位，通過(guò)針對(duì)城市文化特色進(jìn)行宣傳或者是對(duì)城市形象的文字標(biāo)志進(jìn)行大力宣傳，然后明確精準(zhǔn)的翻譯文本。唯有翻譯人員逐步提升自己的翻譯水平，再加上文化主管部門(mén)與英語(yǔ)專(zhuān)家嚴(yán)格檢查，多方同時(shí)努力，從而在提升該地區(qū)雙語(yǔ)質(zhì)量的同時(shí)，還可以提高當(dāng)?shù)氐奈幕泴?shí)力。

（二）利用新媒體進(jìn)行國(guó)際宣傳，提升文化軟實(shí)力

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，使我國(guó)逐步邁進(jìn)數(shù)字化時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)讓文化知識(shí)的傳播方法發(fā)生重大改變，新媒體逐步發(fā)展為知識(shí)產(chǎn)品和用戶(hù)進(jìn)行有效連接的新傳播媒體，文化知識(shí)的傳播得到質(zhì)的飛躍，從而為阜新市文化軟實(shí)力的提高創(chuàng)造新的手段。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人明確指出，在文化軟實(shí)力提升過(guò)程中需要將新興媒體具有的作用進(jìn)行全面發(fā)揮，所以在提升阜新市文化軟實(shí)力時(shí)，需要提高對(duì)新媒體作用的重視程度，真正使用新媒體充分體現(xiàn)出阜新市文化具有的獨(dú)特魅力，從而為阜新市全面提升自身文化軟實(shí)力打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)對(duì)外宣傳與交流，提升文化影響力

全面落實(shí)文化發(fā)展戰(zhàn)略，從而增加文化交流與傳播的渠道，建立完善的對(duì)外文化交流和合作常態(tài)化制度體系。通過(guò)借助遼寧、大連等市、縣豐厚的文化資源，將具備民族特色文化產(chǎn)品的旅游業(yè)、相聲小品等作為主要幫扶產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)和境內(nèi)外主流媒體加大交流的力度，采取民營(yíng)企業(yè)、個(gè)人從事、人民團(tuán)體等方法，將電視電影界、文化演出、文化節(jié)及站會(huì)展業(yè)等活動(dòng)當(dāng)作介質(zhì)，穩(wěn)定促進(jìn)和周邊國(guó)家的文化交流，不斷拓寬東南亞市場(chǎng)，按照相應(yīng)計(jì)劃進(jìn)入歐美文化市場(chǎng)，提升阜新文化的知名度，從而研發(fā)與推薦具備特色的高品質(zhì)文化產(chǎn)品。

五、結(jié)論

綜上所述，我國(guó)民族具有上千年的悠久歷史，積累了很多我國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，這是提高阜新市文化軟實(shí)力的入手點(diǎn)。將其作為提升文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)條件，可以提升阜新市的自豪感與優(yōu)越感，增強(qiáng)阜新市整個(gè)地區(qū)的凝聚力。通過(guò)有機(jī)整合民族傳統(tǒng)文化和當(dāng)前時(shí)代具有的特征，勢(shì)必會(huì)發(fā)展為阜新市社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳旺，吳玉屏.冬奧會(huì)視角下張家口文化軟實(shí)力提升對(duì)策研究[J].美與時(shí)代·城市，2020，000（002）：111-112.

[2]張藝.淺議加強(qiáng)油田企業(yè)文化軟實(shí)力的對(duì)策[J].企業(yè)文化（中旬刊），2019，000（002）：31.

[3]朱榮萍.運(yùn)用地方高校優(yōu)勢(shì)提升南陽(yáng)文化軟實(shí)力的對(duì)策研究[J].南陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，18（02）：53-57.

[4]李娜.京津冀協(xié)同發(fā)展背景下河北提升文化軟實(shí)力的對(duì)策研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，003（029）：P.195-196.