孟鵬婷

2021年1月18日，抖音首次發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》，白皮書顯示，短視頻已經(jīng)成為電影營銷領(lǐng)域的重中之重，抖音作為其中的代表產(chǎn)品，目活用戶已經(jīng)突破6億。

報告還顯示，2020年抖音電影興趣用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，整體規(guī)模龐大。其中18到40歲年齡段的人群，構(gòu)成電影內(nèi)容消費的絕對主力，占比高達(dá)88.67%。備線城市用戶的增長率也保持高速增長，四線及以下城市用戶增長率最高，達(dá)61.48%。2020年，抖音平臺電影內(nèi)容視頻共收獲了94.6億個贊、3 64億條評論和1.96億次轉(zhuǎn)發(fā)，647萬個相關(guān)話題短視頻，各項指標(biāo)增長率均超過200%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，碎片化時代，越來越多的人開始選擇在抖音平臺看影視劇，并且需求日益增長。一批抖音影視號就是以電影、電視劇為主要內(nèi)容載體，運用混剪、解說、卡點等創(chuàng)造方式重新塑造內(nèi)容，它能夠在短時間內(nèi)將故事的主要情節(jié)傳遞給受眾。

隨著這類影視剪輯號在抖音的迅速增多，影視內(nèi)容也成了亂象叢生的重災(zāi)區(qū)。

一些短視頻賬號緊盯口碑好、有熱度的影視作品，打著“重新詮釋”“濃縮精華”等旗號，為博得更多的流量，甚至在沒有看過完整的影視劇的情況下就開始剪輯、傳播。比如前段時間熱播的電視劇《小舍得》，在一些視頻賬號的剪輯下，會看到宋佳飾演的南儷發(fā)狂般地雞娃，對女兒的態(tài)度從放任一瞬間就變得嚴(yán)苛甚至發(fā)狂。但在正片里，南儷的心路歷程是有完整描寫的，她經(jīng)歷了職場失意、親情妥協(xié)，才深感女兒以后必須要強大才能保護自己。很多細(xì)枝末節(jié)，在短視頻時代被一些作者刻意剪掉以制造矛盾點吸引流量。

除此之外，還有一些抖音影視號破壞了作品本身的深度和內(nèi)涵，消解了影視劇的氛圍感。比如“谷阿莫”的吐槽電影剪輯里，為了方便觀眾記憶，男主角都叫“小帥”，女主角都叫“小美”，原本具有不同風(fēng)格的電影在短視頻化后變成了相似的節(jié)奏，毫無美感和新意。

當(dāng)然了，在這些抖音影視號中，也不乏有一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者，獨特的見解加上個人解說特色和風(fēng)格，廣受觀眾歡迎。例如“毒舌電影”“賢于葛格”“布藝探案”“獨立魚”等視頻賬號，他們剪輯的視頻一般將一部電影分為上中下三部分進行統(tǒng)一整合。在整體封面上采取三個片段拼湊成一張完整的電影海報，給觀眾帶來視覺沖擊的同時，讓觀眾對內(nèi)容一目了然，快速找到自己想要看的電影。

這些優(yōu)質(zhì)作者在選擇影視劇時不單純地以獲得流量為主，同時以“影片價值”和“社會熱度”為衡量標(biāo)準(zhǔn)，解說電影的同時還融入了近期生活以及社會熱點，有效引起觀眾共鳴。例如“毒舌電影”在去年父親節(jié)前后，傾情解說《當(dāng)幸福來敲門》《Go Ask Dad》《我的丑爸爸》三部有關(guān)父愛的溫暖故事。

在疫情期間，“毒舌電影”結(jié)合社會議題，為了呼吁觀眾戴好口罩，先后發(fā)布了《噴嚏有多大威力》和非洲村莊在科學(xué)力量下戰(zhàn)勝病毒的動畫片《埃博拉的故事》，疫情嚴(yán)峻時，選取正能量的小眾勵志片《勇往直前》進行剪輯制作，收到廣大觀眾的好評點贊，成為其剪輯電影的熱門視頻之一。

另外還有很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者會將那些集數(shù)比較多的經(jīng)典電影專門做一個視頻，“50分鐘帶你了解所有主線”，還會附帶個人理解幫助觀眾更好地了解故事內(nèi)容。以最近上線的《速度與激情9》為例，很多人看了抖音預(yù)告后想去影院看原片，但由于各種原因沒有看過前幾部，這時候抖音剪輯視頻就是一個非常好的渠道。

抖音影視號的出現(xiàn)為那些不想花費長時間看電影的群體提供了一個很好的渠道，但剪輯很大程度上只能大體還原一些故事線，對于一部好的作品，觀眾不會滿足于只看剪輯短視頻了解故事情節(jié)，所以一些經(jīng)典影片的預(yù)告剪輯也會激起觀眾去電影院觀看正片的欲望。

去電影院除了能夠觀看完整的影片外，更為重要的是，它能夠給觀眾帶來更加私密而沉浸的觀影體驗。一位喜歡去影院的網(wǎng)友表示：“我很喜歡電影院的氛圍，在影院的時候，我的思緒可以完全跟著電影情節(jié)流動，我也享受自己的情緒被同步調(diào)動起來的感覺，開心時跟著笑，難受的時候跟著哭。在這種狀態(tài)下，你會自己思考，這部電影、這個人物觸動自己的原因是什么，比如其中的社會大環(huán)境和電影人物相同的經(jīng)歷感受等，啟發(fā)和收獲會更大。而自己用手機觀看時會被各種事情分神，很少能有影院這種全神貫注、身臨其境的感覺?！?/p>

而這可能也是大部分喜歡在電影院看電影的人的心聲，盡管現(xiàn)在電子設(shè)備目漸豐富，手機看劇非常方便快捷，但走進電影院，當(dāng)燈光暗去、銀幕亮起的那一刻，與相熟或陌生的人共同進入未知世界的那一瞬間，影院所能給予我們的感覺仍然是最特別的。正如導(dǎo)演易小星所說：“去影院最大的享受不是3D巨幕，不是立體的音效，不是絢爛的畫面，而是電影結(jié)束后全場亮燈，環(huán)顧四周時那種悵然若失的感覺，像大夢初醒，像重生為人?！?/p>

快節(jié)奏時代，電影中的沖突與高潮經(jīng)神剪輯精心篩選，拼接出最具視聽刺激的內(nèi)容滿足了部分觀眾的消遣需求，也吸引了部分觀眾走進影院看原片，怎么看、在哪看是個人喜好也是個人自由。但長時間觀看短視頻剪輯會逐漸消解我們的耐心，也使得我們逐漸失去獨立思考的能力，一部經(jīng)典作品還是需要我們靜下心來，不加快進地慢慢欣賞，作品中的每個鏡頭都值得我們認(rèn)真思考，因為觀影就像一場旅行，最大的享受不是旅行的終點，而是在路上。