文｜亢姿爽

公眾號流量下滑，這項新增的引流功能能否帶來增量？

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2021 年5 月15 日至2021 年6 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期出版機構(gòu)的公號整體表現(xiàn)較上期相對穩(wěn)定，但從近3 個月的指數(shù)門檻來看，公號的整體表現(xiàn)呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢。本期首次將“在看數(shù)”納入指數(shù)計算指標(biāo)，占比與點贊數(shù)相同。點贊數(shù)、在看數(shù)與總閱讀數(shù)呈現(xiàn)正相關(guān)，閱讀量高，在看數(shù)和點贊數(shù)也呈現(xiàn)出較高的數(shù)值。

6 月9 日，公眾號上線了一個新的引流功能，即當(dāng)用戶瀏覽公眾號文章至底部時，未關(guān)注的用戶點擊“在看/點贊/收藏/分享”中任一動作，均會彈出提醒關(guān)注卡片。公眾號的流量下滑是大多數(shù)運營者正在切身體會的，爆文帶來的漲粉威力也在不斷減弱。此次上線的新功能雖只是一個小變化，但是對于漸入瓶頸的公眾號來說，或許是一個新的增長點。

出版社：二條也能出10萬+

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為833，較上期805 有所增長。在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文2824篇，高于上期2761 篇。其中更新內(nèi)容超過百篇的有“書圈”“法信”“人民文學(xué)出版社”“商務(wù)印書館”“藥圈網(wǎng)”，分別更新了158、138、121、120和115 篇內(nèi)容。50 強中有25 家公號實現(xiàn)了每日更新，占比50%，90%的公號至少兩日一更，相較上期，公號在更新數(shù)量與頻次上均有提升。

本期出版社公號指數(shù)排名前三的公號分別為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識”。其中，“保密觀”本期總閱讀量、平均閱讀量、10 萬+數(shù)量以及點贊數(shù)全面開花，穩(wěn)居第一；“管理的常識”再次進入三甲行列。整體而言，本期50 強榜單相較上次非常固定，僅有“外研德語”取代“外研社K12”進入50 強。

本期出版社50 強共計產(chǎn)出12 篇10 萬+好文，其中，“保密觀”貢獻了8 篇10 萬+文章，其頭條10 萬+內(nèi)容產(chǎn)出率高達62.5%；“人衛(wèi)健康”“外研Unipus”分別產(chǎn)出各1 篇10 萬+內(nèi)容，除此之外，“人教教材培訓(xùn)”在高考當(dāng)天推出的《2021 年高考作文題全匯總！你覺得哪篇最難寫？》在二條的位置獲得了10 萬+的閱讀量。

圖書公司：18個公號排名下滑

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為896，較上期有所上漲。頭部賬號在本次統(tǒng)計周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強公號總發(fā)文數(shù)量為1773 篇，平均每日推送1.91篇內(nèi)容，平均閱讀量為9413，有43.3%的賬號實現(xiàn)日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“湛廬文化”替代“好好紅”進入30 強序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“星火英語”與“春雨教育”，分別從上期的第28 名與第30 名升至第12 名與第19 名；“張皓宸”“萬唯中考”等5 個賬號排名均有所提高。“2040 書店”“博集天卷書友會”“麥讀”“海豚父母”“價值閱讀”等18 個公號相較上期，排名均有不同程度的下滑。

圖書公司前三甲的保持穩(wěn)定，從數(shù)據(jù)來看，本期“書單來了”“看理想”“影單來了”分別發(fā)布64 篇、48 篇、28 篇內(nèi)容，平均閱讀量為52494、49497、5266。盡管“書單來了”的平均閱讀量高于“看理想”，但無論是總點贊數(shù)還是總在看數(shù)，“看理想”均高于前者。

從10 萬+文章的產(chǎn)出來看，本期圖書公司30 強共計產(chǎn)出23 篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中“書單來了”貢獻了《娛樂至死的年代，一定要看這本警世神作！》等11篇10 萬+文章，頭條占比36%；“看理想”頭條中有6 篇獲得10 萬+閱讀量，占比22%；除此之外，本期“萬唯中考”也貢獻了1 篇10 萬+文章；位列第四的“易中天”賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布5 篇推送，實現(xiàn)篇篇10萬+。

渠道：10強平均每日發(fā)布2.86篇文章

本期渠道公號10 強的門檻指數(shù)為939，低于上期965。10 強在統(tǒng)周期內(nèi)共計發(fā)文888 篇，相較上期826篇有所增加。除“中信書店”與“西西弗書店”外，10強公號均實現(xiàn)日更，10 強平均每日發(fā)布2.86 篇文章。在保持日更的8 個公號中，除“百草園書店”外，平均閱讀量最高的為“西西弗書店”，為12655，其次為“十點書店”，為8140?！爸行艜辍北酒谔娲扒ё治娜A”進入10 強?！?/p>

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜