新場(chǎng)景與新關(guān)系：新媒體環(huán)境下的中國(guó)廣播

丁慕涵 江健

【摘要】站在中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生80周年的重要時(shí)間點(diǎn)上，回望中國(guó)廣播的發(fā)展，場(chǎng)景的迭代和更新作用于傳受關(guān)系，使得廣播受眾群體拓寬，并在特殊場(chǎng)景中維持其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和不可替代的地位。本文從廣播的場(chǎng)景和傳受關(guān)系兩方面分析了新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新生態(tài)。廣播發(fā)展方向呈現(xiàn)移動(dòng)化、訂制化、智能化的特點(diǎn)，場(chǎng)景發(fā)展與強(qiáng)調(diào)平等對(duì)話的傳受關(guān)系相得益彰，共同構(gòu)筑了廣播堅(jiān)實(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】 廣播 ? 場(chǎng)景 ?傳受關(guān)系

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在電子媒介的浪潮中，因?yàn)檐囕d廣播、公共廣播等形式的廣播具有無(wú)可替代的作用和價(jià)值，廣播依然活躍，并借助新技術(shù)以全新的面貌呈現(xiàn)。當(dāng)前，新媒體環(huán)境下視聽媒介革新加速，廣播視頻和移動(dòng)音頻場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)主要依靠互聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)，臺(tái)網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，伴隨傳統(tǒng)廣播方向、渠道、技術(shù)等多層面的升級(jí)改造，以及各類音頻App不斷推陳出新，廣播的傳播場(chǎng)景呈現(xiàn)出移動(dòng)化、訂制化和智能化的特點(diǎn)。技術(shù)的助力不僅促進(jìn)了廣播場(chǎng)景的升級(jí)，也使得廣播的傳受關(guān)系發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)廣播時(shí)代傳者占主導(dǎo)地位的“我說你聽”模式，到媒體的市場(chǎng)化改革過程中聽眾地位的不斷提升，再到媒體向數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型的今天，受眾所扮演的角色日趨全面和多元，傳受雙方進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的愿景不但得以實(shí)現(xiàn)，二者的關(guān)系也從傳受的二元對(duì)立逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阒杏形遥抑杏心恪钡幕ネㄅc融合狀態(tài)。

一、新場(chǎng)景：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播擺脫了單一場(chǎng)景的束縛，在技術(shù)加持下廣播的移動(dòng)化、訂制化以及智能化將受眾釋放到更多樣化的空間中。

（一）移動(dòng)化：作為伴隨性媒體的廣播

加拿大媒介理論家麥克盧漢（Marshall McLuhan）在《理解媒介》中談到：“話語(yǔ)的質(zhì)感甚至比建筑物的質(zhì)感還豐富?！雹傧噍^于其他媒介，通過話語(yǔ)形式呈現(xiàn)內(nèi)容的廣播有且僅有聲音，激發(fā)受眾填補(bǔ)聽覺外全部的感知系統(tǒng)，腦中釋放出更大的聯(lián)想空間?！皬V播是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，只有言語(yǔ)能力能與之匹敵，在這一點(diǎn)上它超過了電話和電報(bào)。它與我們中樞神經(jīng)系統(tǒng)的原始延伸和諧合拍，與我們樹棲祖先的大眾媒介即口語(yǔ)和諧合拍?！雹谝宰罟爬系难哉Z(yǔ)作為介質(zhì)，廣播具有可移動(dòng)接收的天然優(yōu)勢(shì)。

廣播作為一種實(shí)時(shí)收聽的伴隨性媒體，能夠擺脫空間的桎梏，滿足受眾移動(dòng)中獲得的信息需求。這種優(yōu)勢(shì)既是廣播的獨(dú)特特征，也是廣播延續(xù)至今的砝碼，在特定場(chǎng)景中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。隨著國(guó)民生活水平的提高，汽車保有量持續(xù)上升，車載廣播憑借解放雙眼獲取信息的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著廣播應(yīng)用巨大的市場(chǎng)份額，“堵車經(jīng)濟(jì)”興盛。車載廣播面對(duì)的是司乘人員這樣的特定群體以及駕駛的特定場(chǎng)景，因此廣播內(nèi)容具有其特定屬性。一是廣播內(nèi)容的貼合度，車載廣播的信息是流動(dòng)性的，應(yīng)當(dāng)與司機(jī)駕駛的信息需求高度貼合，實(shí)時(shí)播送、更新路況信息。二是迎合受眾的關(guān)注度，也是伴隨性媒體維持用戶注意力的重要因素。車載廣播中節(jié)目類型最多的是交通信息和音樂，除了這兩種之外的一些節(jié)目，甚至中間的廣告、插播信息等，應(yīng)該與司機(jī)關(guān)注點(diǎn)掛鉤，比如汽油價(jià)格、汽車配件價(jià)格、汽車性能分析等。三是內(nèi)容趣味性強(qiáng)。車載廣播不僅提供信息服務(wù)，也應(yīng)該拓寬節(jié)目的維度，增加內(nèi)容的娛樂性，一定程度上讓司機(jī)的神經(jīng)保持在一個(gè)較活躍較興奮的狀態(tài)。

行車場(chǎng)景下，車聯(lián)網(wǎng)與車載廣播的深度結(jié)合是廣播移動(dòng)化發(fā)展的未來方向。車聯(lián)網(wǎng)的概念可以參照物聯(lián)網(wǎng)，“是指通過裝載在車輛上的電子設(shè)備通過無(wú)線技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)所有車輛的靜、動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行提取和有效利用。人們將根據(jù)不同的功能需求對(duì)所有車輛的運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行有效監(jiān)管，同時(shí)提供綜合服務(wù)”。③2017年，中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)廣播”客戶端與百度CarLife合作，乘客通過手機(jī)、司機(jī)通過語(yǔ)音識(shí)別均能夠點(diǎn)播海量廣播音頻節(jié)目，收獲更便利也更愉悅的乘駕體驗(yàn)。

（二）訂制化：作為服務(wù)性媒體的廣播

廣播訂制化的背后，是場(chǎng)景訂制化在起決定作用。廣播在誕生之初具有鮮明的部落化特征，麥克盧漢生動(dòng)形象地將其形容為部落鼓。廣播的背后包含特定的文化背景，如普通話推廣前，地方廣播的鄉(xiāng)音在通過地緣關(guān)系構(gòu)成的群體間廣泛傳播，具有更強(qiáng)的親和力和群體凝聚力。這是廣播出現(xiàn)以前工業(yè)文明和印刷時(shí)代難以企及的，其當(dāng)時(shí)廣播已經(jīng)初步具備了服務(wù)意識(shí)，以專門服務(wù)地方群體為目的。部落化的特征為廣播的分眾化訂制打下基礎(chǔ)。從廣播的傳播場(chǎng)景來看，廣播逐漸打破地域隔閡，在社會(huì)屬性劃分的不同公共空間內(nèi)扮演傳遞特定信息的角色，初具訂制化特征。園區(qū)廣播將設(shè)施開放情況告知整個(gè)園區(qū)的游人，機(jī)場(chǎng)廣播及時(shí)發(fā)布辦理乘機(jī)手續(xù)的通知，音樂廣播專門為喜愛音樂的群體打造，校園廣播肩負(fù)傳遞信息甚至德育教育的重任。

電視傳播時(shí)代，聲像合一的技術(shù)吸引了大量受眾，除了公共廣播，廣播在大眾的日常生活中日趨邊緣。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展后，廣播再度起勢(shì)，最先在以聲優(yōu)為主的亞文化圈中興起，以“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM"“荔枝FM”“得到”為代表的音頻內(nèi)容類App應(yīng)運(yùn)而生，多渠道收聽內(nèi)容實(shí)現(xiàn)廣播訂制化的特點(diǎn)愈發(fā)顯著。訂制化內(nèi)容突破了傳統(tǒng)廣播按時(shí)收聽的時(shí)間限制，充分表現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。

付費(fèi)音頻是近年來廣播訂制化的突出表現(xiàn)。當(dāng)下，群體性焦慮激發(fā)了國(guó)民的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，自媒體興起帶動(dòng)全民內(nèi)容輸出，技術(shù)條件和移動(dòng)支付習(xí)慣雙管齊下為知識(shí)付費(fèi)助力。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》，2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)3.6億人，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278億元，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元。④付費(fèi)音頻的顯著優(yōu)勢(shì)主要在于準(zhǔn)入門檻和制作成本低，私密性強(qiáng)，制作場(chǎng)景限制少，能夠在同一空間疊加平行的內(nèi)容獲取場(chǎng)景，陪伴感強(qiáng)，比圖文更利于版權(quán)保護(hù)。

（三）智能化：作為體驗(yàn)型媒體的廣播

廣播智能化發(fā)展的動(dòng)因一方面來源于技術(shù)的進(jìn)步，另一方面源自受眾的切實(shí)需求。廣播智能化發(fā)展特征主要體現(xiàn)在互動(dòng)性參與和沉浸式體驗(yàn)兩方面，信息播報(bào)、智能音頻交流、立體聲環(huán)繞等領(lǐng)域都有所涉及。

1.互動(dòng)性參與

廣播的智能化體現(xiàn)在其與互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)衍生的相關(guān)技術(shù)結(jié)合上。實(shí)現(xiàn)多種收聽場(chǎng)景自由轉(zhuǎn)換的前提，是以智能手機(jī)為主的智能終端取代了傳統(tǒng)的廣播接收設(shè)備。在這個(gè)背景下，智能音頻成為廣播發(fā)展的突破口和核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)廣播連線模式的互動(dòng)不斷弱化，唇形識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)為音頻互動(dòng)提供了更多可能。

微軟互聯(lián)網(wǎng)工程院開發(fā)的微軟“小冰”就是人工智能與廣播的結(jié)合范例，充分挖掘了它的情感演繹能力與互動(dòng)性。早在2017年，第五代微軟“小冰”就已經(jīng)與湖南電臺(tái)893汽車音樂廣播、河北綜合廣播《今日十萬(wàn)+》節(jié)目、FM98.2北京青年廣播等達(dá)成合作，在2020年已進(jìn)化到更為先進(jìn)的第八代。在氣象預(yù)報(bào)、體育賽事預(yù)測(cè)等對(duì)時(shí)效性要求較高的內(nèi)容上，微軟“小冰”憑借智能化的分析能力，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，為受眾播報(bào)最新動(dòng)態(tài)。在娛樂類節(jié)目中，微軟“小冰”能講段子，也能烘托氣氛，篩選受眾關(guān)注熱點(diǎn)，與受眾直接對(duì)話。這種基于大數(shù)據(jù)支撐的互動(dòng)更具有針對(duì)性，微軟“小冰”也能在與聽眾的交互中靈活改變節(jié)目?jī)?nèi)容，迎合受眾興趣，加上微軟“小冰”先進(jìn)的情感計(jì)算框架和高級(jí)交互感官，將帶給受眾更滿意的收聽體驗(yàn)。除此之外，微軟“小冰”還在“喜馬拉雅FM”上發(fā)布了專輯，《智能深井冰》里面包含“你的故事我的歌”“尬笑冰段子”等欄目。截至2020年9月，單一音頻播放量最高達(dá)67.1萬(wàn)次，專輯總播放量達(dá)355.8萬(wàn)次。數(shù)據(jù)證明，“人工智能+廣播”的嘗試是具有劃時(shí)代意義的，為廣播嵌入互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)開了一個(gè)好頭，數(shù)字技術(shù)廣播更加適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的互動(dòng)需求。

2.沉浸式體驗(yàn)

聲音作為視聽語(yǔ)言的重要構(gòu)成，很大程度影響受眾收聽廣播的體驗(yàn)，沉浸式體驗(yàn)是場(chǎng)景感知的科技化成果。法國(guó)思想家雅克·德里達(dá)（Jacques Derrida）稱，只有語(yǔ)音文本，即言語(yǔ)，才是必不可少的中心，因?yàn)樗_保了再現(xiàn)運(yùn)動(dòng)，“無(wú)論其重要性為何，所有引入西方戲劇的圖像、音樂甚至動(dòng)作形式，在最佳情形下也只能用來闡釋、陪伴、服務(wù)和裝飾文本、語(yǔ)詞組織及一開始就被言說的邏各斯”。⑤書寫文字不再服從邏輯和意識(shí)，與“語(yǔ)詞再現(xiàn)時(shí)間”的線性關(guān)系脫軌，而語(yǔ)音才能更進(jìn)一步結(jié)合其他要素，還原在場(chǎng)感，遵循不可逆轉(zhuǎn)的線性秩序。

廣播一路走到今天，音響從最初的單聲道、平面聲場(chǎng)、以錄音帶或唱片為主的存儲(chǔ)介質(zhì)，發(fā)展到今天的多聲道、多維聲場(chǎng)、多媒體存儲(chǔ)，立體環(huán)繞音效營(yíng)造出了更為強(qiáng)烈的空間感。特別是伴隨環(huán)境音、甚至一些擬音的加入，聲音的豐富性讓廣播內(nèi)容的真實(shí)性更強(qiáng)，更接近對(duì)生活的真實(shí)感知，為受眾搭建一種在場(chǎng)感，最大程度做到場(chǎng)景的再現(xiàn)，給受眾創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。近兩年，在體育賽事上，沉浸式音頻正在被廣泛應(yīng)用。如美國(guó)全國(guó)廣播公司體育頻道NBC Sports就通過調(diào)整混響等手段，為直播電視公司DirecTV的4K視頻訂戶提供比賽現(xiàn)場(chǎng)杜比全景聲的沉浸式音頻，優(yōu)質(zhì)音頻顯著提升了電視轉(zhuǎn)播賽事的效果。

二、新關(guān)系：適應(yīng)新傳播場(chǎng)景的傳受關(guān)系

所謂傳受關(guān)系，即建立在信息傳播者與信息接收者之間的一種互動(dòng)關(guān)系。隨著廣播技術(shù)的更迭、傳播場(chǎng)景的升級(jí)改造，廣播傳受關(guān)系也經(jīng)歷了巨大的變化，廣播逐漸轉(zhuǎn)向“一起生產(chǎn)內(nèi)容，一起分享信息”的對(duì)話交流模式。

早期的廣播電臺(tái)作為報(bào)紙和通訊社的“有聲版”而存在，通過揚(yáng)聲器傳遞聲音的傳播方式幫助廣播獲得更廣闊的傳播范圍。其對(duì)受眾文化水平的要求較低，覆蓋的受眾群體更廣，因此從戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的無(wú)線電臺(tái)到新中國(guó)成立后逐漸發(fā)展起來的有線廣播，廣播始終被視為一種重要的信息上傳下達(dá)、動(dòng)員群眾、傳遞各項(xiàng)政策主張的宣傳工具。

在這個(gè)時(shí)期，傳受雙向的互動(dòng)也因?yàn)榧夹g(shù)原因受到一定程度的限制。一是受眾在這個(gè)階段更多地作為一個(gè)模糊的群體而存在，個(gè)體性并不突出，廣播節(jié)目難以滿足受眾的個(gè)性化需求。二是聽眾來信和熱線電話不能保證聽眾的反饋都能被接收，傳受雙方交流的時(shí)間出現(xiàn)延遲，具有一定的不確定性和隨機(jī)性。

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播迅速發(fā)展，廣播傳播場(chǎng)景的升級(jí)改造推動(dòng)新的傳受關(guān)系的形成，移動(dòng)化、訂制化、智能化的場(chǎng)景關(guān)系也在傳受關(guān)系中得到呼應(yīng)。技術(shù)賦能使受眾地位崛起，傳受界限日益模糊，傳受關(guān)系出現(xiàn)多向互動(dòng)。所謂多向互動(dòng)，指不僅傳受雙方可以實(shí)現(xiàn)多渠道全平臺(tái)的實(shí)時(shí)交互，聽眾與聽眾之間也可以利用微博、微信等便捷的社交平臺(tái)進(jìn)行交流，聽眾的熱情得到激發(fā)，參與意識(shí)強(qiáng)烈。對(duì)于受眾來說，廣播不再僅僅是一個(gè)獲取信息的渠道，更是一個(gè)表達(dá)平臺(tái)、一個(gè)社交媒介。

移動(dòng)化傳播場(chǎng)景不僅為多元傳播主體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)提供了可能，而且使廣播更加方便地融入到受眾的碎片化時(shí)間中，滿足受眾“隨時(shí)隨地隨聽”的需求。根據(jù)第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.40億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67.0%，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%。⑥可見，移動(dòng)端口已經(jīng)成為當(dāng)下最普遍的網(wǎng)絡(luò)接觸渠道。而廣播作為一種伴隨性應(yīng)用，開始嵌入到受眾的移動(dòng)化生活場(chǎng)景中，除了手機(jī)終端以外，汽車、智能音箱、智能家居、可穿戴設(shè)備等都成為了常見的收聽載體，時(shí)刻發(fā)揮聲音介質(zhì)的伴隨性功能，在滿足受眾移動(dòng)化碎片化信息需求的同時(shí)，也通過強(qiáng)大的功能設(shè)置給受眾實(shí)時(shí)反饋的渠道，使得每個(gè)人都成為信息源，每個(gè)人都可以利用便捷的渠道發(fā)聲，變被動(dòng)的信息接受者為主動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)造者。

廣播的訂制化發(fā)展方向能夠凸顯當(dāng)前廣播“以受眾為本、以用戶為本”的發(fā)展理念。新媒體時(shí)代的廣播為了能夠滿足受眾專業(yè)化圈層化的需求，頻道愈加多元，垂直化內(nèi)容建設(shè)成為主流。一方面，傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代不斷進(jìn)行專業(yè)化改革，對(duì)受眾和市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，既能避免內(nèi)容的同質(zhì)化，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，又能夠幫助增強(qiáng)受眾的黏性，適應(yīng)當(dāng)下年輕群體基于不同的興趣愛好和社交關(guān)系建立起的圈子化網(wǎng)絡(luò)。例如中央廣播電視總臺(tái)，作為擁有國(guó)內(nèi)受眾最多的廣播電視臺(tái)，旗下設(shè)有中國(guó)之聲、音樂之聲、老年之聲等廣播頻率，各個(gè)頻率有自己的宗旨和定位，通過多渠道立體化的傳播方式為不同的受眾群體提供針對(duì)性、專業(yè)化的內(nèi)容。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)逐漸興起，在手機(jī)等移動(dòng)端建立起自己的廣播平臺(tái)，打造專攻不同領(lǐng)域的垂直性內(nèi)容，變受眾為用戶，從內(nèi)容、渠道、場(chǎng)景等多個(gè)維度全方位滿足受眾的需求。

另外，廣播的智能化轉(zhuǎn)型使得廣播擁有了精準(zhǔn)定位用戶畫像的能力，受眾不再作為一個(gè)模糊的群體而出現(xiàn)，在媒體的選擇和接觸、內(nèi)容的理解和接受上都有自己的自主性和能動(dòng)性，其個(gè)體性特征被日益重視起來。以“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”等為代表的音頻App利用大數(shù)據(jù)算法對(duì)受眾的喜好需求進(jìn)行智能分析，并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)推送，受眾已然可以根據(jù)自身的興趣愛好和行為習(xí)慣擁有專屬于自己的廣播節(jié)目。這些新型智能技術(shù)也為多方互動(dòng)提供了物質(zhì)層面的支撐，中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院教授張佰明在《以界面?zhèn)鞑ダ砟钪匦陆缍▊魇荜P(guān)系》中指出，“互動(dòng)界面的出現(xiàn)在媒介內(nèi)容的傳播者和接收者之間建立了直接的溝通渠道，正是新型界面的出現(xiàn)為新型傳受關(guān)系的建立奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，使以界面為核心的新的傳播形態(tài)得以確立”，⑦可見，新型互動(dòng)方式與交互工具幫助塑造了新的傳受關(guān)系。

總的來說，在新媒體時(shí)代，廣播媒體與用戶間的傳受關(guān)系在新型傳播場(chǎng)景和多元傳播渠道的推動(dòng)下得到重構(gòu)，不再是簡(jiǎn)單的反饋和互動(dòng)，而是融為一體、“你中有我，我中有你”的共同協(xié)作狀態(tài)。這種新型傳受關(guān)系打破了傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的壟斷，也越來越適應(yīng)當(dāng)下年輕化多元化的聽眾群體，適應(yīng)他們表達(dá)訴求和觀點(diǎn)的意愿，也適應(yīng)當(dāng)下去中心化的傳播格局。

三、結(jié)語(yǔ)

麥克盧漢（Marshall McLuhan） 認(rèn)為，一種新媒介通常不會(huì)置換或替代另一種媒介，而是增加其運(yùn)行的復(fù)雜性。⑧在新媒體時(shí)代，受眾可供選擇的媒體平臺(tái)愈加多元，滿足內(nèi)容需求的方式也千變?nèi)f化，而廣播仍然以其不可替代的價(jià)值和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)活躍在公眾的面前，并通過傳播場(chǎng)景的升級(jí)改造和傳受關(guān)系的發(fā)展變化逐漸增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至催生了獨(dú)特的“堵車經(jīng)濟(jì)”和“睡眠經(jīng)濟(jì)”等新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。而廣播傳播場(chǎng)景的升級(jí)與傳受關(guān)系的改變也密不可分，場(chǎng)景的升級(jí)助力傳受關(guān)系的變遷，而傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變的需要也是傳播場(chǎng)景不斷進(jìn)化的動(dòng)力，傳受關(guān)系的變化也能夠體現(xiàn)傳播場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)傳播場(chǎng)景的出現(xiàn)，使得人人都可以成為傳播的主體，多元主體可以實(shí)時(shí)雙向或多向互動(dòng);訂制化發(fā)展以垂直專業(yè)的內(nèi)容增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，真正發(fā)揮廣播“為聽眾服務(wù)”的功能;智能化轉(zhuǎn)型也為受眾提供了更多互動(dòng)交流的渠道和方式，當(dāng)前智能音頻的研發(fā)也致力于為受眾提供真實(shí)互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。最終，廣播的傳播場(chǎng)景與傳受關(guān)系在新媒體環(huán)境下相互作用并不斷發(fā)生遷移，場(chǎng)景的移動(dòng)化、訂制化、智能化轉(zhuǎn)型，傳受的共動(dòng)互融，共同推動(dòng)廣播在媒介融合的浪潮中不斷煥發(fā)新生機(jī)。

注釋

①②⑧〔加拿大〕馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）：《理解媒介》，何道寬譯，譯林出版社，2019年版，第370頁(yè)、第369頁(yè)、第3頁(yè)。

③劉小洋、伍民友：《車聯(lián)網(wǎng)：物聯(lián)網(wǎng)在城市交通網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用》，《計(jì)算機(jī)應(yīng)用》，2012年第4期。

④艾媒網(wǎng)：《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》，https：//www.iimedia.cn/c400/69029.html.

⑤〔法國(guó)〕雅克·德里達(dá)（Jacques Derrida）：《書寫與差異》，張寧譯，生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2001年版，第423～424頁(yè)。

⑥中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/29/content_5548175.htm.

⑦張佰明：《以界面?zhèn)鞑ダ砟钪匦陆缍▊魇荜P(guān)系》，《國(guó)際新聞界》，2009年第10期。

（作者系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生）

（本文編輯：饒雷）