雷家樂，吳雪蓮，李萬紅，李 維

（長江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 荊州 434023）

長江經(jīng)濟(jì)帶是中國重要的農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，但粗放式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已導(dǎo)致長江經(jīng)濟(jì)帶土壤資源、水資源嚴(yán)重?fù)p害，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量降低，損害了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益［1］。《長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，要把長江生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)工作置于首位，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)［2］。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、實(shí)施綠色生產(chǎn)有利于保護(hù)和修復(fù)長江生態(tài)環(huán)境，最大限度地減輕和降低粗放生產(chǎn)方式對(duì)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的負(fù)面影響［1］。而農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中占主導(dǎo)地位，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的關(guān)鍵［3］。因此，探究長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為對(duì)推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)長江水環(huán)境具有重要意義。

當(dāng)前，關(guān)于長江經(jīng)濟(jì)帶的研究主要集中在工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及分工轉(zhuǎn)移、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展與一體化發(fā)展等方面［4］，吳傳清等［5］對(duì)長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行分析，認(rèn)為科技創(chuàng)新對(duì)拉動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著作用。關(guān)于農(nóng)戶生產(chǎn)行為的研究主要集中在低碳生產(chǎn)、糧農(nóng)質(zhì)量安全行為等方面［6，7］。

在研究方法上，楊志海［8］基于有序Probit模型，實(shí)證分析了年齡、網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶接受綠色生產(chǎn)技術(shù)行為的影響。黃炎忠等［9］利用Logistic模型，并結(jié)合所調(diào)查農(nóng)戶個(gè)體特征、對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的認(rèn)知和政府作用，分析影響農(nóng)戶實(shí)施綠色生產(chǎn)的因素。在政策影響上，錢加榮等［10］對(duì)農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策實(shí)施現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析，提出要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)政策宣傳力度，并加快技術(shù)創(chuàng)新和推廣。朱萌等［11］研究發(fā)現(xiàn)，政府提供機(jī)械補(bǔ)貼給種稻大戶有利于推廣保護(hù)性耕作技術(shù)。在農(nóng)業(yè)技術(shù)方面，趙連閣等［12］研究表明，參加農(nóng)民田間學(xué)校對(duì)農(nóng)戶采納病蟲害綜合防治技術(shù)的意愿具有促進(jìn)作用。在經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)上，Kovach等［13］研究發(fā)現(xiàn)，病蟲害綠色防控技術(shù)的非采納者中，大部分農(nóng)戶會(huì)施用農(nóng)藥而非使用已有的科學(xué)知識(shí)來抵御風(fēng)險(xiǎn)、保障產(chǎn)量。在農(nóng)戶視角上，田云等［6］研究表明，年齡越大的農(nóng)戶對(duì)綠色先進(jìn)技術(shù)的采納意愿越低，而女性農(nóng)戶更傾向于風(fēng)險(xiǎn)較小的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式；Tey等［14］認(rèn)為文化水平正向顯著影響農(nóng)戶技術(shù)采納行為；任重等［7］認(rèn)為年收入較高的家庭越可能實(shí)施質(zhì)量安全行為。

雖然國內(nèi)外學(xué)者在農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為研究方面取得一定進(jìn)展，但仍有一定的拓展空間。在研究領(lǐng)域上，現(xiàn)有關(guān)于長江經(jīng)濟(jì)帶的研究主要集中在工業(yè)領(lǐng)域，關(guān)于農(nóng)業(yè)的研究較少，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)長江經(jīng)濟(jì)帶造成的環(huán)境污染卻不容忽視。在研究內(nèi)容上，現(xiàn)有關(guān)于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的研究主要集中在產(chǎn)中，對(duì)全過程研究較少，而農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)涉及產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)農(nóng)戶行為各有不同。在研究框架上，現(xiàn)有研究多關(guān)注個(gè)體及家庭特征與信息渠道特征對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響，而缺乏內(nèi)在心理和外部激勵(lì)對(duì)農(nóng)戶行為影響的研究。

鑒于此，本研究基于改進(jìn)的TPB框架，利用Logistic模型探究長江經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，以期為制定激勵(lì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)相關(guān)政策提供科學(xué)的參考依據(jù)。

1 概念界定與理論框架

1.1 農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)

關(guān)于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)，黃炎忠等［9］認(rèn)為農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)是指采用科學(xué)的耕作技術(shù)，實(shí)行恰當(dāng)?shù)奶镩g管理模式，從而實(shí)現(xiàn)低消耗、污染小、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的生產(chǎn)方式。李慶江等［15］認(rèn)為綠色生產(chǎn)是發(fā)展高效低殘、安全環(huán)保農(nóng)業(yè)，并可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益有機(jī)統(tǒng)一的生產(chǎn)方式。馮之浚等［16］認(rèn)為綠色生產(chǎn)的本質(zhì)是生產(chǎn)方式生態(tài)化，將經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)相結(jié)合，使經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)既符合經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，也符合生態(tài)學(xué)規(guī)律?？傮w來說，農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)是一種全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。因此，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)需要對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程進(jìn)行科學(xué)的組織和管理，將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿其中?；诖?，本研究將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分為產(chǎn)前、產(chǎn)中及產(chǎn)后，農(nóng)戶在某一階段采取了相應(yīng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)，則視為農(nóng)戶在該階段進(jìn)行了農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)。

1.2 改進(jìn)的計(jì)劃行為理論框架

20世紀(jì)90年代，Icek Ajzen在理性行為理論基礎(chǔ)上提出了計(jì)劃行為理論（Theory of planned behavior，TPB）［17］。該理論指出態(tài)度、主觀規(guī)范及行為認(rèn)知極大程度上決定著個(gè)體行為。其中，態(tài)度是指個(gè)體對(duì)某一行為所持的贊同或反對(duì)意見；主觀規(guī)范是指個(gè)體是否實(shí)施某行為所感受的壓力；行為認(rèn)知是指個(gè)體基于經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來的預(yù)期狀況對(duì)自己的行為進(jìn)行控制。TPB框架主要從內(nèi)部認(rèn)知角度解釋，缺乏個(gè)體受外部推力因素影響的考慮。而補(bǔ)貼手段是中國實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)非市場化部分內(nèi)部化的必要手段［9］，中國農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策主要包含糧食直補(bǔ)、良種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼和農(nóng)資補(bǔ)貼4類。作為外部推力，補(bǔ)貼政策在一定程度上會(huì)影響農(nóng)戶的行為。若進(jìn)行綠色生產(chǎn)可獲得政府補(bǔ)貼，從而減少成本，則農(nóng)戶更有可能進(jìn)行綠色生產(chǎn)［10］。使補(bǔ)貼政策符合國情、增強(qiáng)政策的可操作性、不斷加大補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍有利于深化農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的了解和認(rèn)知［18］。因此，本研究將補(bǔ)貼政策納入理論分析，建立政策激勵(lì)下的TPB研究框架（圖1），從內(nèi)外部2個(gè)方面探究長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，具有現(xiàn)實(shí)意義。

圖1 基于改進(jìn)TPB的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為研究框架

1）態(tài)度。態(tài)度是指農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)所持贊同或反對(duì)的評(píng)價(jià)意見，贊同的評(píng)價(jià)意見產(chǎn)生積極態(tài)度，而反對(duì)的評(píng)價(jià)意見則產(chǎn)生消極態(tài)度，該變量以農(nóng)戶是否支持農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)來衡量。農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)的態(tài)度受綠色生產(chǎn)行為的經(jīng)濟(jì)效益影響，高效益會(huì)促使農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)［19］。若進(jìn)行綠色生產(chǎn)不僅會(huì)獲得較高的農(nóng)業(yè)收入，還可以降低資源消耗、提升產(chǎn)品質(zhì)量，則農(nóng)戶會(huì)對(duì)綠色生產(chǎn)給予認(rèn)可、持肯定態(tài)度，并更有可能去進(jìn)行綠色生產(chǎn)。因此，預(yù)測態(tài)度對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有正向影響。

2）主觀規(guī)范。主觀規(guī)范是指農(nóng)戶對(duì)是否實(shí)施綠色生產(chǎn)行為所感知的壓力。根據(jù)自我期望和客觀約束，主觀規(guī)范可以分為示范性規(guī)范和指令性規(guī)范［20］。示范性規(guī)范是指農(nóng)戶在決定是否進(jìn)行綠色生產(chǎn)時(shí)感知到來自鄰里的壓力，而指令性規(guī)范是指法律法規(guī)強(qiáng)制農(nóng)戶實(shí)施綠色生產(chǎn)的壓力。農(nóng)戶受示范性規(guī)范越強(qiáng)，越會(huì)與其他農(nóng)戶保持一致意見；而農(nóng)戶受指令性規(guī)范越強(qiáng)，綠色生產(chǎn)行為實(shí)施率會(huì)越高，但農(nóng)戶行為并不能確定。因此，預(yù)測主觀規(guī)范中示范性規(guī)范對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有正向影響。

3）行為認(rèn)知。行為認(rèn)知是指農(nóng)戶基于自身?xiàng)l件、經(jīng)驗(yàn)對(duì)自己的生產(chǎn)行為進(jìn)行控制。該變量通過行為能力和信息渠道來衡量，農(nóng)戶可以依靠較好的身體素質(zhì)來從事強(qiáng)度較高的生產(chǎn)活動(dòng)，可以憑借較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力來掌握新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，可以通過暢通的信息渠道來獲取關(guān)于綠色化生產(chǎn)的信息［8，9］。因此，當(dāng)農(nóng)戶認(rèn)為自身?xiàng)l件足夠好時(shí)，行為控制會(huì)越強(qiáng)，從而越傾向于采取行為。因此，預(yù)測行為認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有正向顯著影響。

4）政策激勵(lì)。政策激勵(lì)是指農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)政策吸引和鼓勵(lì)下，完全出于自愿采取相應(yīng)的綠色生產(chǎn)行為［21］，該變量以農(nóng)戶對(duì)補(bǔ)貼政策的認(rèn)知來度量。綠色生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用勢必伴隨著農(nóng)戶生產(chǎn)成本的增加和實(shí)施難度的提高，如大范圍施用農(nóng)藥會(huì)增加成本、部分綠色生產(chǎn)技術(shù)需要一定的中大型機(jī)械工具等。而補(bǔ)貼政策可以直接或間接地降低技術(shù)實(shí)施難度，減少生產(chǎn)成本，農(nóng)戶在政策激勵(lì)下更有可能采納綠色生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)方式。因此，預(yù)測政策激勵(lì)對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有正向顯著影響。

5）控制變量。本研究將性別、年齡、務(wù)農(nóng)年限與家庭農(nóng)業(yè)年收入、土地面積、是否具有網(wǎng)絡(luò)以及是否參加合作社作為控制變量。性別在一定程度上也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為選擇的差別。一般來講，男性的心理承受能力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力稍強(qiáng)，更偏向冒險(xiǎn)，更有可能嘗試綠色生產(chǎn)［6，22］。因此，本研究預(yù)測性別對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有正向影響。年齡越大的農(nóng)戶，身體素質(zhì)、接受及學(xué)習(xí)能力等條件較差，在實(shí)施綠色生產(chǎn)方面往往存在一些困難［12］，因此，本研究預(yù)測年齡對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有負(fù)向影響。務(wù)農(nóng)越久的農(nóng)戶，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程越熟悉，在小規(guī)模生產(chǎn)的前提下，對(duì)一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理技術(shù)并不依賴，但又能夠熟練、有效地利用農(nóng)業(yè)資源。因此，本研究對(duì)務(wù)農(nóng)年限的影響預(yù)測不確定。家庭農(nóng)業(yè)年收入越高的農(nóng)戶，所經(jīng)營的土地面積越大。從長遠(yuǎn)收益看，如果使用耐用的農(nóng)業(yè)科技可獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，如各類型農(nóng)業(yè)機(jī)械等，農(nóng)戶更有可能進(jìn)行綠色生產(chǎn)。但若使用消耗類的技術(shù)成果，如化肥農(nóng)藥等，生產(chǎn)成本會(huì)由于土地面積增大而增加，農(nóng)戶便不會(huì)進(jìn)行綠色生產(chǎn)。因此，本研究對(duì)家庭農(nóng)業(yè)年收入及土地面積的影響預(yù)測不確定。網(wǎng)絡(luò)條件越好的農(nóng)戶，更容易獲取綠色技術(shù)信息，了解程度也越高，但最終是否采取綠色生產(chǎn)行為取決于農(nóng)戶了解該技術(shù)后的態(tài)度，因此，本研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)的影響預(yù)測不確定。參加了合作社的農(nóng)戶，在受合作社規(guī)制的約束下更有可能進(jìn)行綠色生產(chǎn)，因此，本研究預(yù)測合作社對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有正向影響。

1.3 研究區(qū)概況

長江經(jīng)濟(jì)帶包含滬、鄂、渝等11個(gè)省市，面積約205.23萬km2，占全國面積的21.4%，橫跨東、中、西三大板塊，區(qū)域內(nèi)長江三角洲、長江中游及成渝城市群具有較強(qiáng)的輻射作用。長江經(jīng)濟(jì)帶擁有6個(gè)糧食主產(chǎn)區(qū)，占全國65%的水稻產(chǎn)量以及全國40%的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值，這表明長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力強(qiáng)，長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)業(yè)已然成為中國農(nóng)業(yè)的重要支柱［23］。作為中國最重要的農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)之一，長江經(jīng)濟(jì)帶的高質(zhì)量發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)。

隨著農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的投入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)綠色化水平也隨之變化。以單位面積農(nóng)藥和化肥的投入量為例，1998—2017年，長江經(jīng)濟(jì)帶單位面積農(nóng)藥投入量由9.03 kg/hm2增長到10.33 kg/hm2，而單位面積化肥投入量則由259.36kg/hm2增長到315.57 kg/hm2；全國單位面積農(nóng)藥投入量由7.91 kg/hm2增長到9.95 kg/hm2，單位面積化肥投入量由262.27 kg/hm2增長到352.27 kg/hm2。長江經(jīng)濟(jì)帶單位面積農(nóng)藥投入量始終高于全國水平，而單位面積化肥投入量雖然略低于全國水平，但遠(yuǎn)高于國際公認(rèn)化肥施用強(qiáng)度安全上限（225.00 kg/hm2），表明長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)戶生產(chǎn)行為有待完善，農(nóng)業(yè)綠色化水平存在較大的提升空間。

2 模型、數(shù)據(jù)與變量

2.1 實(shí)證模型設(shè)定

本研究將農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為作為因變量，劃分產(chǎn)前、產(chǎn)中與產(chǎn)后3個(gè)階段，應(yīng)用Logistic模型對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的因素進(jìn)行分析。用p表示在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的概率，則公式如下：

式（1）通過等式變換、移項(xiàng)及轉(zhuǎn)化為線性方程式后，得下式：

式（2）中，β0是回歸截距；x1,x2,…,x13是影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的因素，本研究主要從態(tài)度、主觀規(guī)范、行為控制認(rèn)知、政策激勵(lì)以及農(nóng)戶特征因素等方面考察；β1,β2,…,β13是相應(yīng)自變量的回歸系數(shù)；μ是隨機(jī)干擾項(xiàng)。

2.2 數(shù)據(jù)來源與樣本信息

本研究數(shù)據(jù)來源于2019年1月對(duì)長江經(jīng)濟(jì)帶上、中、下游三大代表地區(qū)湖北、重慶、江蘇省多個(gè)縣市農(nóng)村開展的問卷調(diào)查。發(fā)放問卷400份，其中有效問卷341份，有效率達(dá)85%。問卷內(nèi)容包含基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境條件、農(nóng)戶家庭基本情況、農(nóng)戶綠色化生產(chǎn)行為、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入產(chǎn)出情況、綠色生產(chǎn)中各部門情況以及農(nóng)戶自我認(rèn)知情況六大部分。

調(diào)查顯示，男性農(nóng)戶272位，占80%；女性農(nóng)戶69位，占20%，這與中國男性農(nóng)戶占比較大的實(shí)際相符。年齡在40歲以下的21位，占6.16%；40～50歲的92位，占26.98%；50～60歲的119位，占34.90%；60～70歲的77位，占22.58%；70歲以上的32位，占9.38%，表明樣本中大齡農(nóng)戶較多，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的青年勞動(dòng)力較少，這與當(dāng)下中國農(nóng)業(yè)老齡化的趨勢相符。家庭農(nóng)業(yè)年收入在0～2萬元的171戶，占50.15%；超過6萬元的僅28戶，占8.21%，表明半數(shù)樣本農(nóng)戶收入相對(duì)偏低，依靠農(nóng)業(yè)獲得較高收入的僅占少數(shù)。土地面積達(dá)0.2～0.6 hm2的161戶，占47.21%；超過0.6 hm2的111戶，占32.55%，表明樣本中只有少數(shù)農(nóng)戶有條件進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，大部分農(nóng)戶還是小規(guī)模生產(chǎn)。

2.3 變量設(shè)置

1）因變量。產(chǎn)前綠色生產(chǎn)行為通過建立田間技術(shù)檔案管理來測度，具體問題為“是否建立田間技術(shù)檔案并全面記載？”；產(chǎn)中綠色生產(chǎn)行為通過病蟲害防治措施來測度，具體問題為“是否在農(nóng)業(yè)防治、生物防治以及物理防治措施中至少采取任意一項(xiàng)防治病蟲害？”；產(chǎn)后綠色生產(chǎn)行為通過農(nóng)戶對(duì)谷粒和秸稈的處理方式來測度，具體問題為“是否不在公路或?yàn)r青路面曬谷、脫粒、燃燒秸稈？”。肯定回答均表示在相應(yīng)的生產(chǎn)階段進(jìn)行了綠色生產(chǎn)，反之則沒有。

2）核心自變量。本研究核心自變量包括行為態(tài)度、主觀規(guī)范、行為控制認(rèn)知以及政策激勵(lì)。核心自變量均采用李克特五點(diǎn)量表進(jìn)行賦值，選項(xiàng)為“完全不同意”“比較不同意”“一般”“比較同意”“完全同意”，并以1～5依次賦值表示。具體問題為“是否支持農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)？”“強(qiáng)制措施可促進(jìn)農(nóng)戶實(shí)行綠色生產(chǎn)？”“綠色生產(chǎn)是否會(huì)采納相鄰的意見？”“學(xué)習(xí)綠色生產(chǎn)知識(shí)比較容易？”“比較容易獲得綠色生產(chǎn)信息？”“政府已出臺(tái)綠色生產(chǎn)補(bǔ)貼政策？”。

3）控制變量。根據(jù)理論分析，本研究將個(gè)體特征（性別、年齡、務(wù)農(nóng)年限）、家庭特征（家庭農(nóng)業(yè)年收入、土地面積、網(wǎng)絡(luò)、合作社）作為控制變量納入模型分析。變量描述統(tǒng)計(jì)如表1所示。

表1 變量描述統(tǒng)計(jì)

3 結(jié)果與分析

3.1 統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為統(tǒng)計(jì)結(jié)果（表2）顯示，291位農(nóng)戶并未進(jìn)行產(chǎn)前田間技術(shù)檔案管理，占85%；230位農(nóng)戶產(chǎn)中至少都會(huì)選擇一項(xiàng)措施防治病蟲害，占67%；273位農(nóng)戶產(chǎn)后都不會(huì)在公路、瀝青路面曬谷、脫粒及焚燒秸稈，占80%。由此可見，調(diào)查地區(qū)中，基于產(chǎn)量的保障和政策指令的影響，農(nóng)戶更有可能在產(chǎn)中和產(chǎn)后進(jìn)行綠色生產(chǎn)，因此，產(chǎn)中和產(chǎn)后綠色生產(chǎn)行為實(shí)施的總體情況相對(duì)比較樂觀。但產(chǎn)前綠色生產(chǎn)行為率過低會(huì)在一定程度上對(duì)綠色生產(chǎn)的迅速推廣有一定的制約，僅占15%的農(nóng)戶產(chǎn)前會(huì)建立田間技術(shù)檔案管理，可能的原因在于農(nóng)戶知識(shí)水平低、沒有養(yǎng)成做記錄的習(xí)慣、不想因進(jìn)行檔案管理而增加生產(chǎn)成本。

表2 長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為統(tǒng)計(jì)結(jié)果

此外，下游的產(chǎn)前綠色生產(chǎn)行為率最高，中游次之，上游最低，但總體水平偏低且三地的綠色生產(chǎn)行為率均未達(dá)到50%。上游和下游的產(chǎn)中綠色生產(chǎn)行為率分別高達(dá)92%和88%，雖然中游的綠色生產(chǎn)行為率只有51%，但是總體情況比較樂觀，綠色生產(chǎn)水平較高，可能的原因是農(nóng)戶比較重視防治病蟲害，為避免帶來經(jīng)濟(jì)損失，傾向于產(chǎn)中采用綠色防控技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)。中游的產(chǎn)后綠色生產(chǎn)行為率高達(dá)95%，下游次之，上游最低，雖然在這一方面總體的綠色生產(chǎn)水平較高，但各地區(qū)水平差異大，尤其是上游的綠色生產(chǎn)水平還有待提升，可能的原因是與重慶市分區(qū)禁止、劃區(qū)燃燒的政策不同，湖北省早于2015年全面實(shí)行禁止焚燒秸稈的政策，江蘇省緊隨其后于2017年全面實(shí)行，因而綠色生產(chǎn)行為率較高。

3.2 實(shí)證結(jié)果分析

在排除異常值和錯(cuò)誤數(shù)據(jù)后，本研究運(yùn)用Stata 13.0軟件對(duì)上述模型中所選變量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，根據(jù)模型結(jié)果分析各變量對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響，并由模型結(jié)果中的卡方檢驗(yàn)和預(yù)測準(zhǔn)確率等指標(biāo)可知，本研究所建立的模型有效，模型回歸結(jié)果如表3所示。

表3 模型回歸結(jié)果

3.2.1 態(tài)度對(duì)綠色生產(chǎn)行為的影響 態(tài)度以10%的水平正向顯著影響農(nóng)戶產(chǎn)中采取措施防治病蟲害的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)4.6%，這與豐軍輝等［19］的研究結(jié)果一致?？赡艿脑蛟谟谵r(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)的態(tài)度決定其采取措施防治病蟲害的行為。信任綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)可以帶來高收益、降低要素消耗、減少成本的農(nóng)戶越支持農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)，相應(yīng)地他們也越了解病蟲害帶來的損失以及科學(xué)的解決方法。農(nóng)戶希望采取科學(xué)的防治措施來保障產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)收益，因而更有可能采取措施防治病蟲害。

3.2.2 主觀規(guī)范對(duì)綠色生產(chǎn)行為的影響 指令性規(guī)范以5%的水平正向顯著影響農(nóng)戶產(chǎn)前建立田間技術(shù)檔案管理的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)3.6%?？赡艿脑蚴侵噶钚缘膹?qiáng)制規(guī)范可以阻礙農(nóng)戶的個(gè)人主義行為［24］，但在完全自愿和沒有強(qiáng)制措施規(guī)范的情況下，出于成本和自身能力考慮，農(nóng)戶更傾向于不進(jìn)行田間技術(shù)檔案管理。指令性規(guī)范以5%的水平負(fù)向顯著影響農(nóng)戶產(chǎn)中采取措施防治病蟲害的行為，且該變量每提高1%，因變量負(fù)向變動(dòng)4.7%。可能的原因在于當(dāng)農(nóng)戶受指令性強(qiáng)制規(guī)范時(shí)，難免會(huì)因技術(shù)實(shí)用性問題以及規(guī)范的強(qiáng)制性而產(chǎn)生抵觸心理，更有可能按自己的方式進(jìn)行生產(chǎn)管理。

示范性規(guī)范分別以10%和5%的水平負(fù)向顯著影響農(nóng)戶產(chǎn)前建立田間技術(shù)檔案管理和產(chǎn)后不在公路上曬谷、脫粒、燃燒秸稈的行為，且該變量每提高1%，因變量分別變動(dòng)4.8%和7.3%。示范性規(guī)范以10%的水平正向顯著影響農(nóng)戶產(chǎn)中采取措施防治病蟲害的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)5.4%?？赡艿脑蚴窃诒狙芯康恼{(diào)查樣本中，50歲及以上的農(nóng)戶占65%左右，由于他們在體力、健康水平、知識(shí)水平以及學(xué)習(xí)能力等方面存在一定局限，因此，綠色行為生產(chǎn)率不高［25］。而當(dāng)農(nóng)戶受示范性規(guī)范的影響越大時(shí)，出于類似的個(gè)人條件，在產(chǎn)前和產(chǎn)后實(shí)施綠色生產(chǎn)行為的概率就越小。但產(chǎn)中的綠色生產(chǎn)行為相對(duì)較容易實(shí)施和復(fù)刻，如果農(nóng)戶收到正面的建議并積極采納，則更有可能采取類似的措施防治病蟲害［26］。

3.2.3 行為控制認(rèn)知對(duì)綠色生產(chǎn)行為的影響 行為能力以10%的顯著水平正向影響農(nóng)戶產(chǎn)后不在公路上曬谷、脫粒、燃燒秸稈的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)4.7%，這與楊志海［8］的結(jié)論一致?？赡艿慕忉屖?1%的農(nóng)戶認(rèn)為自己學(xué)習(xí)綠色生產(chǎn)知識(shí)存在困難，所以不會(huì)采取產(chǎn)后綠色生產(chǎn)行為。然而調(diào)查顯示，只有上游地區(qū)的實(shí)施率不足50%，中、下游地區(qū)均超過75%。原因在于與上游重慶市分區(qū)禁止、劃區(qū)燃燒的政策不同，中、下游的湖北省與江蘇省分別于2015、2017年全面實(shí)行禁止焚燒秸稈的政策，因而綠色生產(chǎn)行為實(shí)施率較高。

3.2.4 制度激勵(lì)對(duì)綠色生產(chǎn)行為的影響 補(bǔ)貼政策以1%的顯著水平正向影響農(nóng)戶產(chǎn)前建立田間技術(shù)檔案管理的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)8.1%，這與李芬妮等［25］的結(jié)論一致。但實(shí)際的實(shí)施率卻較低，可能的原因在于政府補(bǔ)貼會(huì)為農(nóng)戶增加一定的收入，相應(yīng)地也可以減少農(nóng)戶采用綠色生產(chǎn)技術(shù)的成本，所以，政府出臺(tái)補(bǔ)貼政策可促使農(nóng)戶運(yùn)用綠色生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。但實(shí)際上，農(nóng)業(yè)技術(shù)管理方面的補(bǔ)貼政策尚未出臺(tái)或已有政策宣傳不足［10］或補(bǔ)貼方式、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)沒有達(dá)到農(nóng)戶預(yù)期［3］，因而，農(nóng)戶采取綠色生產(chǎn)行為的可能性較小。

3.2.5 控制變量對(duì)綠色生產(chǎn)行為的影響 網(wǎng)絡(luò)以1%的顯著水平負(fù)向影響農(nóng)戶產(chǎn)前建立田間技術(shù)檔案管理的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)21.8%。可能的原因在于雖然網(wǎng)絡(luò)可以增進(jìn)農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的了解，但是農(nóng)戶需要時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)和掌握。較高技術(shù)含量、嚴(yán)格的生產(chǎn)和操作流程更提高了農(nóng)戶的實(shí)施難度，從而打擊了農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)的積極性。網(wǎng)絡(luò)以1%的顯著水平正向影響農(nóng)戶產(chǎn)中采取措施防治病蟲害的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)45.8%，這與李波等［22］的結(jié)論一致。可能的解釋是網(wǎng)絡(luò)的普及改善了農(nóng)業(yè)信息閉塞的局面，農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)能夠了解到更多更全面的病蟲害防治手段，因而，網(wǎng)絡(luò)條件好的農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)的可能性更大。

家庭農(nóng)業(yè)年收入以1%的顯著水平負(fù)向影響農(nóng)戶產(chǎn)中采取措施防治病蟲害的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)11.6%，這與任重等［7］、朱萌等［11］的結(jié)論一致。可能的解釋是農(nóng)戶為獲得較高的農(nóng)業(yè)收入常采用高投入、高產(chǎn)出、高回報(bào)的生產(chǎn)方式，在此情況下，農(nóng)戶更希望通過減少產(chǎn)中生產(chǎn)資料的投入來降低成本，從而獲得更高利潤，所以，農(nóng)戶更有可能進(jìn)行綠色生產(chǎn)行為。

性別以10%的顯著水平正向影響農(nóng)戶產(chǎn)中采取措施防治病蟲害的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)1.0%，這與豐軍輝等［19］、李波等［22］的結(jié)論一致。可能的原因在于性別對(duì)農(nóng)戶的性格和心態(tài)有顯著的影響，女性農(nóng)戶偏保守，不愿冒險(xiǎn)嘗試新生產(chǎn)方式，而男性農(nóng)戶更有可能嘗試采用新技術(shù)，以此改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

年齡分別以5%和10%的水平負(fù)向顯著影響農(nóng)戶產(chǎn)前建立田間技術(shù)檔案管理和產(chǎn)后不在公路上曬谷、脫粒、燃燒秸稈的行為，且該變量每提高1%，因變量分別變動(dòng)4.8%和5.8%，這與李波等［30］、田云等［6］的結(jié)論一致?？赡艿慕忉屖悄挲g大的農(nóng)戶接受新事物的能力與學(xué)習(xí)能力較低，體力及身體健康水平較差，思想守舊不易改變，因而難以進(jìn)行田間技術(shù)檔案管理，也不愿耗費(fèi)更多的精力和成本，且傾向于對(duì)谷粒和秸稈進(jìn)行簡易處理和焚燒。

務(wù)農(nóng)年限以5%的顯著水平負(fù)向影響農(nóng)戶產(chǎn)前建立田間技術(shù)檔案管理的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)5%。務(wù)農(nóng)年限以10%的顯著水平正向影響農(nóng)戶產(chǎn)后不在公路上曬谷、脫粒、燃燒秸稈的行為，且該變量每提高1%，因變量變動(dòng)5.6%，這與田云等［6］的結(jié)論一致?？赡艿慕忉屖莿?wù)農(nóng)年限越久，農(nóng)戶對(duì)生產(chǎn)技術(shù)掌握越熟練，同時(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、作物生長各階段的特征也越了解，因此，農(nóng)戶產(chǎn)前建立田間技術(shù)檔案管理的可能性較小，但會(huì)合理地處理谷粒、綜合利用秸稈。

4 小結(jié)與建議

在引入政策激勵(lì)變量改進(jìn)TPB研究框架的情況下，應(yīng)用Logistic模型探究影響長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)采取綠色生產(chǎn)行為的因素，得到的結(jié)論如下：①產(chǎn)前指令性規(guī)范與補(bǔ)貼政策表現(xiàn)出正向影響，而示范性規(guī)范則表現(xiàn)出負(fù)向影響；②產(chǎn)中態(tài)度、示范性規(guī)范表現(xiàn)出正向影響，而指令性規(guī)范則表現(xiàn)出負(fù)向影響；③產(chǎn)后行為能力表現(xiàn)出正向影響，而示范性規(guī)范則表現(xiàn)出負(fù)向影響。

經(jīng)上述實(shí)證結(jié)果和分析，本研究對(duì)長江經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響因素提出以下幾點(diǎn)建議：

1）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。幫助改善農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)知，合理利用好各種高效、簡易的宣傳手段和媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)以及視頻軟件，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)樣板的示范作用以及村干部、農(nóng)業(yè)大戶的帶頭作用，從而引導(dǎo)農(nóng)戶主動(dòng)進(jìn)行綠色生產(chǎn)。

2）培育新型職業(yè)農(nóng)民。增強(qiáng)農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的能力，提高他們應(yīng)用綠色生產(chǎn)技術(shù)的能力，以各村組為單位定期選派技術(shù)員指導(dǎo)農(nóng)戶利用綠色技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，幫助農(nóng)戶解決農(nóng)業(yè)理論知識(shí)上的問題，接收農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的反饋。夯實(shí)農(nóng)業(yè)技術(shù)支持，在研發(fā)和推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)的同時(shí)，也要周期性地整合反饋意見并對(duì)技術(shù)進(jìn)行改良，增強(qiáng)實(shí)用性以及降低實(shí)施成本，從而促進(jìn)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)行綠色生產(chǎn)。

3）充分發(fā)揮法律的作用。適當(dāng)制定一些指令性規(guī)范政策，但大部分政策應(yīng)該因地制宜，根據(jù)各村農(nóng)戶以及土地的實(shí)際情況而制定，以此促進(jìn)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)，也在一定程度上減少農(nóng)戶對(duì)指令性規(guī)范的抵觸。

4）加快建立和完善農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策體系。豐富農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼類型，強(qiáng)化對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)及推廣的扶持，設(shè)立田間技術(shù)管理專項(xiàng)補(bǔ)貼資金和補(bǔ)貼方式，簡化固定的審批程序和負(fù)責(zé)單位，減少補(bǔ)貼政策實(shí)施成本，提高補(bǔ)貼資金鏈的透明度。提高農(nóng)戶的參與度，充分尊重農(nóng)戶對(duì)現(xiàn)有補(bǔ)貼政策的意見，促使政策符合廣大農(nóng)戶的實(shí)際利益。