現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素研究

◆摘? 要：針對產品包裝設計相關行業(yè)而言，多元素文化應用交流不但可以為其創(chuàng)新變革帶來靈感，而且還能引導人們進一步發(fā)掘時代發(fā)展歷程中存在的經典元素，從而更好呈現(xiàn)出現(xiàn)代審美對多樣文化潮流具有的包容性，提高設計包裝行業(yè)文化運用與整合能力。本文基于對傳統(tǒng)文化元素特點與二者之間的關系進行解讀，而后總結出傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的具體應用，以供參考。

◆關鍵詞：現(xiàn)代包裝;設計;傳統(tǒng)文化元素;運用策略

包裝是隨著產品出現(xiàn)與其流通而形成的，在現(xiàn)代社會發(fā)展推動下，產品包裝設計也經歷了長時間的發(fā)展與變更，是現(xiàn)代社會商品經濟中不可缺少的重要部分，并與市場經濟發(fā)展以及現(xiàn)代產品技術研發(fā)設計相融合，從而推動社會經濟得以進一步發(fā)展。

一、現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)文化元素的概述

（一）二者之間的聯(lián)系性

包裝設計工作整體設計的應用范圍十分廣泛，對各種產品外在包裝與整體美化裝飾均發(fā)揮著重要作用，而現(xiàn)代消費者也對產品外在包裝設計提出更高要求。所以，設計師在意識到當前這一發(fā)展狀況后，結合現(xiàn)代社會主流趨勢，有方向性、有針對性、有目的性對包裝設計可應用元素展開補充與創(chuàng)新，期望可以有效滿足現(xiàn)代消費者和產品生產商提出的要求。我國傳統(tǒng)文化元素是中華五千年來歷史發(fā)展的精華，其特有的審美價值以及設計裝飾作用不容小覷，是將現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化有機融合的關鍵。針對現(xiàn)代包裝設計來講，將傳統(tǒng)文化元素應用其中，使傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代流行時尚相互間的關系，是打破包裝設計革新瓶頸的最佳手段，亦是弘揚傳承我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的主要措施。

（二）傳統(tǒng)文化元素特點

我國傳統(tǒng)文化，是民族長期文化發(fā)展歷程中凝聚的結晶，其可以全面展現(xiàn)出民族的文化風貌和習慣特質，是中華文明與意識形態(tài)的主要載體。因此，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會快時尚文化進行比較，前者內涵深邃濃郁，值得人們進一步挖掘與欣賞，并進行保存?zhèn)鞒?。從特定角度來講，我國傳統(tǒng)文化涉及領域十分廣泛，其表現(xiàn)形式亦是豐富多樣，主要呈現(xiàn)在剪紙、繪畫與書法等層面，與外國文化存在極大差異性。另外，我國傳統(tǒng)文化具有極強的整體性，某個特定文化構成部分被應用在具體設計中時，可以根據其表現(xiàn)特征來呈現(xiàn)出整體創(chuàng)造設計所想表述的思想意圖和內涵，不會隨大流掩埋自身特有魅力。我國傳統(tǒng)文化元素具有鮮明具體的設計特點，是歷史長期發(fā)展凝煉積淀構成的，擁有歷史傳承性，可以充分呈現(xiàn)中華民族思想精神和美好品質，亦可經受現(xiàn)代文明的考驗與沖擊。從現(xiàn)代社會發(fā)展角度來講，我國傳統(tǒng)文化元素蘊藏的民族團結意識和文化精神相對統(tǒng)一，主要與中華民族幾千年發(fā)展歷程息息相關。故而，我國傳統(tǒng)文化元素對生活呈現(xiàn)出的美好一般是關于社會建設以及國泰民安等層面的內容，對于個人理想則與修身齊家息息相關。整體而言，中華民族傳統(tǒng)文化元素發(fā)展歷史悠久，民族特色與文化特點顯著，文化內涵底蘊濃厚，屬于多個部分協(xié)調構成的一個文化大單元。

二、現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的運用策略

（一）色彩元素

色彩具有極強的視覺表現(xiàn)性以及象征性，所以設計師在對包裝進行設計時，應當對傳統(tǒng)色彩展開進一步了解，培育自身對各種色彩的設計與應用能力。眾所周知，傳統(tǒng)色彩是在我國漫長發(fā)展歷史中逐漸形成的，具有一定的主觀性與裝飾性，譬如，赤橙黃白黑是我國人們最喜愛的顏色，呈現(xiàn)出設計師在設計中顏色運用偏好。從特定角度而言，人們一般將色彩純度較高以及相對艷麗的顏色看作高級色彩，將色彩飽和度相對較低的顏色看作低級色彩。故而，在現(xiàn)代包裝設計中設計師要注重傳統(tǒng)顏色的合理運用。另外，由于包裝色彩能夠給消費者帶來最直觀感受，所以設計師在對產品包裝進行設計時，要注意圖形與文字等相關視覺要素和色彩之間的呼應，重視包裝設計效果與色彩搭配的聯(lián)系性。故而，身為設計師應當對色彩具有正確判斷力，具備較好的視角色彩識別能力。不但要注重色彩的視覺表現(xiàn)，而且還要重視色彩具有的象征意義。在包裝設計中運用傳統(tǒng)色彩元素，不僅能夠呈現(xiàn)地域特色與民族文化，而且還能強化產品自身特有魅力，提高產品自身的價值性與文化性，并對當?shù)孛褡逦幕归_傳播，可謂是一舉三得。在現(xiàn)代社會經濟發(fā)展背景下，傳統(tǒng)色彩元素對現(xiàn)代包裝設計具有重要意義，要注重將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進行有機結合，盡量發(fā)揮出色彩的個性化特點，從而有效提高產品品牌質量和影響力，為產品日后更好發(fā)展奠定扎實基礎。

三、結語

綜上所述，傳統(tǒng)文化元素內涵豐富，將其與現(xiàn)代包裝設計相融合具有一定現(xiàn)實意義。隨著社會的不斷發(fā)展，產品包裝設計也趨于國際化，將傳統(tǒng)文化元素應用到設計中，不但能夠激發(fā)國內消費者形成共鳴，而且還能使國外消費者深入了解中國傳統(tǒng)文化，既呈現(xiàn)出一定實用性，也表達出一定藝術觀賞性，為我國經濟發(fā)展與文化傳承提供巨大幫助。

參考文獻

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作者簡介

王小燕（1973.10-），女，河南省洛陽市，漢，本科，講師，研究方向：平面設計、包裝設計、裝飾設計、手工制作。