范佳如

摘要：海濱旅游是以休閑度假為主要宗旨，集趣味性、創(chuàng)意性、綜合性于一體的特色旅游產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展和居民對(duì)休閑放松需求的提高，海濱旅游正逐漸成為旅游者所青睞的游憩方式之一。大連雖憑借著得天獨(dú)厚的海濱資源在國(guó)內(nèi)外海濱旅游城市中成功占據(jù)了一席之地，卻在快速發(fā)展的同時(shí)無(wú)可避免地陷入了后續(xù)乏力的困境，使之與眾多知名海濱旅游城市仍存在較大差距。文章在介紹大連海濱旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出其存在的問(wèn)題，并借鑒中國(guó)其他海濱城市發(fā)展的獨(dú)到舉措，為大連海濱旅游更上層樓提出建議。

關(guān)鍵詞：大連;海濱旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策

一、大連海濱旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）大連自然環(huán)境

大連別稱濱城，地處遼東半島最南端，東瀕黃海，西臨渤海，背靠東北腹地，隔海與山東半島相望，是東北地區(qū)的首要海上門戶及重要風(fēng)景旅游名城。位于北半球暖溫帶，屬暖溫帶半濕潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候，兼之海洋性氣候特點(diǎn)，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，年均氣溫約為10℃。氣候條件優(yōu)越，海濱資源種類齊全。

（二）大連社會(huì)環(huán)境

大連交通通達(dá)度高，形成了航空、水運(yùn)、鐵路、公路于一體的立體化交通體系。旅游相關(guān)行業(yè)發(fā)展前景廣闊，在旅游住宿餐飲、旅游購(gòu)物娛樂(lè)、旅行社等產(chǎn)業(yè)均形成了向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2018年年底，大連市共擁有星級(jí)旅游飯店（賓館）132家，旅行社475家，國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)57個(gè)。大連國(guó)際沙灘文化節(jié)、大連國(guó)際徒步大會(huì)、大連國(guó)際服裝節(jié)等一系列頗具影響力的節(jié)慶活動(dòng)也為這座城市披上了一層浪漫的面紗。

大連市響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，加強(qiáng)區(qū)域間合作，力圖建設(shè)中國(guó)—中東歐“16+1”經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)和“一帶一路”綜合試驗(yàn)區(qū)，人力與資本的集聚效應(yīng)、黃金海岸服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展、文化軟實(shí)力的顯著提高，引領(lǐng)濱水地區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游跨越式發(fā)展。

（三）大連海濱旅游發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)大連市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年大連市全年接待國(guó)內(nèi)游客9288.1萬(wàn)人次，比2018年增長(zhǎng)10.4%;全年接待海外過(guò)夜游客110.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.7 %。旅游總收入1440.0億元，同比增長(zhǎng)12.5%。根據(jù)公開資料，大連逐步形成穩(wěn)定發(fā)展、正向創(chuàng)收、高度黏性的海濱旅游新業(yè)態(tài)，在依托經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)（金石灘）—大連市區(qū)—旅順口區(qū)一體化發(fā)展的基礎(chǔ)上，初步形成了環(huán)黃渤海海濱帶狀鋪張式發(fā)展的新格局。

以大連為圓心，在半徑 2000km 的范圍內(nèi)匯集了國(guó)內(nèi)外眾多大型城市，日本、韓國(guó)、俄羅斯是大連主要的入境旅游客源國(guó)。大連正獨(dú)具匠心地汲取海洋文化包容、進(jìn)取與創(chuàng)新等特性，將旅游消費(fèi)市場(chǎng)向中國(guó)更多城市乃至世界擴(kuò)散，進(jìn)一步向東北亞海濱旅游中心城市和國(guó)際知名海濱旅游目的地轉(zhuǎn)型。

二、大連海濱旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）氣候條件及海洋環(huán)境的限制

氣候條件的限制使大連旅游業(yè)在時(shí)間發(fā)展上極為不平衡，氣候舒適度是影響游客旅游目的地選擇與旅游需求的先決條件。楊勁等（2015）根據(jù)人體舒適度評(píng)價(jià)模型指出，大連主要表現(xiàn)為春秋適宜性氣候，舒適度最高出現(xiàn)在5月及10月，是旅游的黃金時(shí)期;7月、8月天氣較熱，雖分屬較舒適等級(jí)，可是由于海濱旅游的特殊性，夏季大連也可以作為避暑勝地，因此每年5～10月皆為大連旅游旺季。可大連未能充分把握旺季海濱旅游，又未能良好利用淡季進(jìn)行旅游創(chuàng)收，在氣候條件這一無(wú)法改變的自然環(huán)境的限制下，上交了一份不盡如人意的海濱旅游規(guī)劃答卷。

旺季游客數(shù)量大增，一方面，為景區(qū)景點(diǎn)及服務(wù)機(jī)構(gòu)帶來(lái)明顯收入，另一方面，也使旅游景區(qū)人滿為患，游客感受到了巨大的安全問(wèn)題與氣溫壓力，破壞景區(qū)資源與游客旅游體驗(yàn)感。而淡季海邊氣溫低游客少，景區(qū)無(wú)法創(chuàng)造收入，使旅游從業(yè)人員不得不另謀他路，影響市場(chǎng)穩(wěn)定。旅游開發(fā)和保護(hù)沒(méi)有得到統(tǒng)一結(jié)合，使海洋環(huán)境日益惡化。一方面，城鄉(xiāng)生活污水和工農(nóng)業(yè)廢水未經(jīng)加工處理直接排入沿海水域，景區(qū)游客數(shù)量嚴(yán)重超出了旅游的容量，對(duì)近海海域造成嚴(yán)重污染。另一方面，趕海者、漁民肆意打撈，使海洋生物銳減，海洋環(huán)境惡化也對(duì)沿海旅游產(chǎn)業(yè)造成惡劣影響。

（二）旅游產(chǎn)品單一

粗放式開發(fā)、同質(zhì)化景觀阻礙了大連旅游產(chǎn)品創(chuàng)意化品牌化發(fā)展。類似的海濱景觀會(huì)使游客對(duì)海濱景區(qū)產(chǎn)生枯燥感，只重形式、不講內(nèi)容的景區(qū)建設(shè)無(wú)法滿足游客日益增長(zhǎng)的深層次需求。魯小波等（2019）認(rèn)為大連濱海旅游產(chǎn)品功能體系比較完善，總體上以觀光為主，休閑、度假雖有一定規(guī)模但影響力有待提升，特種旅游需創(chuàng)新發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)海南三亞、福建廈門和山東青島，國(guó)際上新馬泰、巴厘島、馬爾代夫等海濱旅游名城與大連激烈競(jìng)爭(zhēng)，掣肘大連旅游發(fā)展。

大連旅游紀(jì)念品大多是貝殼飾品、海鮮及其加工品，其攤位遍布景區(qū)各處但種類單調(diào)，使人難以有眼前一亮之感。由于海產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，極易產(chǎn)生價(jià)格虛高的不良行為;海鮮特性使其難以做到遠(yuǎn)距離運(yùn)輸海鮮，購(gòu)買腌制類加工類海產(chǎn)品帶回家鄉(xiāng)后又會(huì)失去鮮味，令人惋惜。

（三）景區(qū)管理體系薄弱

大連老虎灘海洋公園、金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)、圣亞海洋世界等優(yōu)秀的海濱景區(qū)馳名中外，但由于缺乏有效宣傳，游客難以明確其特色所在，片面認(rèn)為這些景區(qū)主題內(nèi)容極為類似，往往只挑選一處進(jìn)行游玩。同時(shí)，部分海濱景區(qū)指示牌數(shù)量少且指示不明，缺乏可以給予游玩指導(dǎo)的服務(wù)臺(tái)，極易使游客對(duì)此處留下負(fù)面印象，進(jìn)而對(duì)大連旅游整體印象不佳。

由于缺乏整體規(guī)劃，大連海濱旅游景區(qū)發(fā)展速度各異、質(zhì)量不一。市區(qū)附近濱水旅游發(fā)展勢(shì)如破竹，而周邊諸如金州、旅順口等縣區(qū)發(fā)展遲緩甚至有停歇之勢(shì)。部分景區(qū)一枝獨(dú)秀的迅猛發(fā)展早已榨干了其他不景氣景區(qū)的養(yǎng)分，若不能及時(shí)止損，任由不平衡不協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢(shì)一味發(fā)展，那么將會(huì)對(duì)大連旅游造成嚴(yán)重傷害。大多數(shù)優(yōu)秀海濱旅游景區(qū)由于距市中心較遠(yuǎn)，交通通達(dá)度較差未能充分吸引游客。各景區(qū)的聯(lián)動(dòng)性也極低，甚至一度出現(xiàn)各自為戰(zhàn)、爭(zhēng)奪客源的局面，影響了大連海濱旅游這一整體的發(fā)展。所謂“一榮俱榮，一損俱損”，沒(méi)有一個(gè)景區(qū)能夠剝離整個(gè)社會(huì)大環(huán)境而獨(dú)善其身，也沒(méi)有一座城市可以將各區(qū)域打碎雜糅而獨(dú)自興盛。

三、大連海濱旅游發(fā)展對(duì)策

（一）注重可持續(xù)發(fā)展

旅游淡旺季問(wèn)題是大連海濱旅游業(yè)是否能夠獲得可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，大連應(yīng)培育大旅游，緩解淡季旅游市場(chǎng)蕭條景象。大連可以圍繞著“旅游+療養(yǎng)”這一方向，在醫(yī)療監(jiān)管下將海洋環(huán)境（氣候、海水、海藻泥、沙子）的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合應(yīng)用，舉辦“海洋養(yǎng)生文化節(jié)”，創(chuàng)設(shè)專門用于療養(yǎng)的海濱度假區(qū)，打造海水浴場(chǎng)、海濱觀光的升級(jí)版。將濱海旅游與體育相結(jié)合也是非常有前瞻性的新嘗試，科學(xué)規(guī)劃體育休閑區(qū)與體育賽事場(chǎng)地，爭(zhēng)取更多高水平海上賽事舉辦權(quán)，營(yíng)造具有一定影響力的濱海體育景觀。大力發(fā)展會(huì)展旅游行業(yè)，吸引知名海洋旅游博覽會(huì)、游輪游艇產(chǎn)業(yè)、商務(wù)會(huì)展等高規(guī)格會(huì)展來(lái)連舉辦，加大大連的知名度，使大連在淡季也能大放異彩。

同時(shí)，景區(qū)可建立健全智能監(jiān)控體系，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)每一區(qū)域氣候條件與旅游容量，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并公開氣溫、風(fēng)速、濕度及海水溫度，利用直觀數(shù)據(jù)提示游客;保持景區(qū)整潔，確保海水水質(zhì)好，提高游客對(duì)整體景區(qū)環(huán)境的感知度與滿意度。開發(fā)電子票務(wù)系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，并結(jié)合VR、數(shù)字導(dǎo)覽、電子講解等技術(shù)，打造海濱智慧景區(qū)旺季發(fā)展新模式。

大連應(yīng)堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合，以保護(hù)為主，合理有序開發(fā)利用海濱資源。海港島粉沙海灘、圣靈群島清潔海灘、山東半島藍(lán)色生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)等優(yōu)秀生態(tài)海濱開發(fā)案例值得學(xué)習(xí)。對(duì)于過(guò)度開發(fā)的海濱資源，應(yīng)及時(shí)啟動(dòng)海洋生態(tài)修復(fù)活動(dòng);對(duì)尚未造成嚴(yán)重破壞的資源，應(yīng)制定相關(guān)法案，加強(qiáng)宣傳教育，強(qiáng)化海洋管理。

（二）提高特色品牌建設(shè)

大連應(yīng)注重品牌建設(shè)，開發(fā)配套文化旅游產(chǎn)品，為其注入豐富的精神外延和文化內(nèi)涵，開展富于大連特色的海島旅游、游艇旅游，提高海濱旅游體驗(yàn)，形成穩(wěn)定客源群體、開發(fā)新生旅游力量。結(jié)合海域資源條件，或進(jìn)行從垂釣至海鮮宴的沉浸式體驗(yàn)的漁家樂(lè)活動(dòng)，或挑戰(zhàn)海上沖浪、沙灘跳傘、深海潛水等感官刺激性項(xiàng)目，或放松身心觀海聽潮......這些活動(dòng)拉近了旅游者與海洋的距離，使海濱旅游得到了更深層次的文化闡釋與包裝。

大連應(yīng)樹立良好的城市品牌形象，創(chuàng)造特色旅游產(chǎn)品，緊密圍繞“浪漫之都”這一品牌衍生系列產(chǎn)品，使其從根本上區(qū)別于國(guó)內(nèi)外其他沿海旅游景點(diǎn)，整合文化資源拍攝Vlog、MV、微電影等，在大連延綿2211公里的海岸線上演繹至死不渝的羅曼蒂克史。同時(shí)加大特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，賦予俄羅斯風(fēng)情街、威尼斯水城新的寓意，將休閑度假與異域風(fēng)情相聯(lián)系，以海洋資源為落腳點(diǎn)，開辟出一條充滿文藝氣息的康莊大道。

大連可以設(shè)計(jì)帶有大連海洋景區(qū)logo的冰箱貼、海盜船拼裝模型、特色建筑物雕塑等特色紀(jì)念品。海鮮也是大連靚麗的名片，從游客的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出儲(chǔ)存海鮮的新方法，讓游客在家鄉(xiāng)也可以與親朋分享剛從黃渤海海域新鮮打撈的海產(chǎn)品，這也同樣可以使更多人向往來(lái)到大連品味更可口的海鮮，潛移默化為大連海濱旅游打開更大的客源市場(chǎng)。同時(shí)，也要合理控制價(jià)格，保證相關(guān)旅游產(chǎn)品價(jià)格在合理區(qū)間范圍內(nèi)波動(dòng)。

（三）加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)

大連海濱旅游景區(qū)建立智慧景區(qū)營(yíng)銷新模式，適當(dāng)進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷，努力開辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新渠道。通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、貼吧等方式開展旅游信息推介，讓更多游客了解景區(qū);同時(shí)，結(jié)合機(jī)票、酒店線上預(yù)定、景區(qū)門票網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買、詳細(xì)旅游攻略等現(xiàn)代化手段，使?jié)撛诼糜握呦硎艿绞孢m便捷的預(yù)定體驗(yàn)，從而廣泛吸引游客。全面科學(xué)化管理海濱景區(qū)，構(gòu)建智慧旅游新態(tài)勢(shì)。全方位保證網(wǎng)絡(luò)信號(hào)滿格，完善城市功能，重視人才資源，采取大數(shù)據(jù)下的智慧辦公新模式。

各景區(qū)間應(yīng)樹立全局觀，加強(qiáng)分工合作、整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、科學(xué)規(guī)劃海濱旅游路線，促進(jìn)區(qū)域間協(xié)同發(fā)展。不拘泥于“點(diǎn)”、“線”層次的開發(fā)，而是在更大范圍內(nèi)進(jìn)行“面”的合作，形成加強(qiáng)大連海濱旅游快速發(fā)展的合力。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”旅游發(fā)展新態(tài)勢(shì)，合理利用海洋資源、海蝕海濱景觀、會(huì)展、殖民遺跡等核心旅游產(chǎn)品，促進(jìn)各區(qū)域景區(qū)聯(lián)動(dòng)。

從整體上看，大連應(yīng)改變?cè)械囊杂^光型為主體的單一旅游結(jié)構(gòu)模式，開發(fā)集觀光、游憩、科教、冒險(xiǎn)為一體的海濱旅游項(xiàng)目。游艇旅游現(xiàn)已成為世界濱海景區(qū)發(fā)展的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，涉及帆船運(yùn)動(dòng)、休閑潛水、沖浪等諸多方面，提升游艇旅游體驗(yàn)可以帶來(lái)一定積極的社會(huì)文化效應(yīng)，形成大連的區(qū)域品牌。海島旅游也是國(guó)內(nèi)外知名海濱旅游城市近年來(lái)進(jìn)行嘗試的旅游形式。結(jié)合大連實(shí)際情況，領(lǐng)略島嶼風(fēng)光、浪潮景觀，發(fā)展海島觀鳥旅游、探險(xiǎn)旅游、濱海濕地旅游，并與科學(xué)考察、山水建設(shè)、綜合養(yǎng)殖等活動(dòng)進(jìn)行趣味性結(jié)合，使海島旅游煥發(fā)新的活力。

四、結(jié)語(yǔ)

在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，大連憑借得天獨(dú)厚的海濱資源和氣候條件開辟了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。在堅(jiān)持保護(hù)第一、合理開發(fā)的基礎(chǔ)上，努力發(fā)掘內(nèi)涵，致力于豐富海洋旅游文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)大步向前高效發(fā)展。從以上分析來(lái)看，目前大連海濱旅游業(yè)呈欣欣向榮之景，但任誰(shuí)也無(wú)法忽視其中的諸多問(wèn)題。唯有突出大連海濱旅游創(chuàng)意所在，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，保護(hù)自然資源，重視可持續(xù)健康發(fā)展，才能迎來(lái)大連海濱旅游業(yè)輝煌燦爛的明天。

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（作者單位：遼寧師范大學(xué)）