劉大力

【摘要】當(dāng)前階段，隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒介的完美融合發(fā)展、攜手共贏，新媒體時(shí)代終于到來(lái)。在這一時(shí)代背景下，先進(jìn)的新媒體技術(shù)全面應(yīng)用于電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，不但能夠全面提升電視節(jié)目質(zhì)量與傳播效果，而且可以有效拉近與受眾的距離，全面提升電視媒體的社會(huì)影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，筆者在本文針對(duì)新媒體時(shí)代新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的創(chuàng)新應(yīng)用策略與路徑展開(kāi)一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;新媒體技術(shù);電視節(jié)目;創(chuàng)新應(yīng)用策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..012

新媒體時(shí)代大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體“三駕馬車”廣播、電視、報(bào)刊受到各類新媒體以及自媒體強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)與沖擊，其中電視媒體尤甚?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下，諸多的新媒體在新聞信息以及資訊內(nèi)容的推送與傳播方面極為精準(zhǔn)到位，并且符合受眾口味與喜好，能夠徹底實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的定向傳播，具備較強(qiáng)的個(gè)性化、時(shí)效性特色，并且比傳統(tǒng)媒體更具互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。針對(duì)新媒體時(shí)代的電視媒體而言，各項(xiàng)先進(jìn)的新媒體技術(shù)應(yīng)用以及滲透于電視節(jié)目制作各個(gè)領(lǐng)域意義重大。在新媒體技術(shù)的輔助和支持下，觀眾能夠有針對(duì)性的主動(dòng)選擇自己最為喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目類型，并且在接收節(jié)目的渠道、途徑和方式上更加豐富化、多元化、個(gè)性化，全面增強(qiáng)了新媒體時(shí)代電視節(jié)目的整體質(zhì)量與傳播效率。

1. 解析新媒體技術(shù)主要概念與內(nèi)涵

從概念上來(lái)講，新媒體技術(shù)堪稱是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代一種借助先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及多媒體技術(shù)而形成的全新媒介傳播理念與傳播方式。與傳統(tǒng)意義上的各類媒體平臺(tái)相比，新媒體的發(fā)展速度更快、傳播范圍更廣并且市場(chǎng)潛力更大。當(dāng)前階段，新媒體技術(shù)能夠充分利用智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦以及數(shù)字電視等傳播終端以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形式將各類優(yōu)質(zhì)視頻、音頻、圖文信息傳播給廣大受眾。在當(dāng)前媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體也能夠借助新媒體技術(shù)所提供的信息、數(shù)據(jù)以及相關(guān)資料進(jìn)行分析與整理，全面應(yīng)用于自身節(jié)目制作與傳播推廣過(guò)程中。現(xiàn)如今，微博、微信以及各類短視頻APP平臺(tái)、直播類平臺(tái)迅速崛起并且大行其道，人們?cè)谌粘＝涣鳒贤ㄒ约靶畔⒔邮盏姆绞缴蠐碛懈嗤緩胶透噙x擇。毫無(wú)疑問(wèn)，在新媒體技術(shù)的促進(jìn)和影響下，電視節(jié)目的社會(huì)影響力必然會(huì)變得更加廣泛，并且更具親民性和關(guān)注度。

2. 解讀新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1 能夠全面提升電視節(jié)目質(zhì)量

新媒體時(shí)代背景下，各類新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的有效應(yīng)用和全面推廣能夠提升電視節(jié)目質(zhì)量，并且促進(jìn)受眾和觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性。比如說(shuō)，新時(shí)期一些電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體以及影視媒體平臺(tái)的播出過(guò)程中，受眾可以利用“彈幕”發(fā)送表達(dá)自己的觀看感受與不同意見(jiàn)，而且還能夠通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)和電視節(jié)目制作主創(chuàng)人員進(jìn)行積極的交流和互動(dòng)。客觀而言，觀眾的反饋必然是節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新與調(diào)整的一個(gè)重要“風(fēng)向標(biāo)”。新媒體技術(shù)的全面應(yīng)用，不僅讓觀眾成為了節(jié)目的“參與者”，而且也讓觀眾在某種程度上轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目的“創(chuàng)作者”。在共同參與、群策群益的良好發(fā)展情態(tài)下，不僅提升了受眾和觀眾觀看節(jié)目的積極性和主動(dòng)性，而且讓電視節(jié)目整體質(zhì)量得到迅速提高。

2.2 能夠增強(qiáng)電視節(jié)目的收視率

當(dāng)前階段，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用和推廣讓整個(gè)電視媒體的傳播方式和途徑發(fā)生了翻天覆地的變化，可謂徹底改變了傳統(tǒng)概念上電視節(jié)目“播過(guò)就完”的模式和狀態(tài)。許多新媒體App軟件的創(chuàng)新應(yīng)用與普及，讓電視媒體的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目擁有了直播、暫停、回放、自動(dòng)錄制存儲(chǔ)等多種方式。廣大受眾和電視觀眾完全可以結(jié)合自己的愛(ài)好與興趣針對(duì)各種電視節(jié)目進(jìn)行無(wú)限的在線收看與下載回播，必然在某種程度上增強(qiáng)了電視節(jié)目的收視率、影響力和“二次傳播”度。

2.3 能夠增加電視節(jié)目的附加值

除了上述兩大應(yīng)用優(yōu)勢(shì)外，針對(duì)新媒體時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)的電視媒體對(duì)部分受眾群體的日常生活、消費(fèi)、指導(dǎo)影響依舊較大。倘若將新媒體技術(shù)與各類電視節(jié)目完美結(jié)合與有效整合，完全能夠增加電視節(jié)目的附加值。舉例說(shuō)明，以當(dāng)前較為流行且備受好評(píng)的電視美食節(jié)目來(lái)講。電視節(jié)目在制作與傳播過(guò)程中，倘若和新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物直播平臺(tái)進(jìn)行完美結(jié)合，借助電視媒體向受眾與觀眾們積極傳播各種美食信息、美食動(dòng)態(tài)以及養(yǎng)生信息，那么電視觀眾和相關(guān)受眾群體必然會(huì)成為“潛在化”的主力購(gòu)買(mǎi)人群，并且很有可能通過(guò)電視節(jié)目的渲染、影響和指導(dǎo)進(jìn)行購(gòu)物平臺(tái)的“個(gè)人消費(fèi)”，行之有效的促進(jìn)電視節(jié)目附加值的產(chǎn)出，并且全面增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播效果和途徑。

3. 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

3.1 全面創(chuàng)新新媒體技術(shù)的發(fā)展模式

新媒體時(shí)代背景下，想要讓新媒體技術(shù)完美融入和有效應(yīng)用于電視節(jié)目制作各個(gè)環(huán)節(jié)中，首先就必須要全面創(chuàng)新新媒體技術(shù)的發(fā)展模式，并且做好以下幾點(diǎn)內(nèi)容。首先，電視媒體應(yīng)當(dāng)樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)化的全局觀念。電視媒體在各項(xiàng)電視節(jié)目的具體制作與傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)秉承一種“虛心接受、積極學(xué)習(xí)”的心態(tài)來(lái)對(duì)待新媒體技術(shù)以及各類先進(jìn)的新媒體傳播理念和方式。進(jìn)而能夠積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體技術(shù)以及更為豐富的媒體傳播渠道與路徑進(jìn)行自身節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。其次，優(yōu)秀的新媒體技術(shù)人才無(wú)疑是新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中的核心力量和強(qiáng)大推動(dòng)力。因此，電視新聞媒體必須要注重新媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)和指導(dǎo)，進(jìn)而在各類電視節(jié)目制作實(shí)踐過(guò)程中，相關(guān)主創(chuàng)人員以及工作人員都能夠熟練掌握相應(yīng)新媒體技術(shù)理念和應(yīng)用策略，讓節(jié)目的自身質(zhì)量和效果得到新媒體技術(shù)的強(qiáng)力支持和輔助，獲得最佳的制作與傳播效果。最后，電視媒體在創(chuàng)新新媒體技術(shù)實(shí)踐過(guò)程中，還必須要秉承“內(nèi)容為王”的制作理念和原則。無(wú)論傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，電視節(jié)目，尤其是電視新聞?lì)惞?jié)目必須要保證質(zhì)量，并且確保正確的社會(huì)輿論引導(dǎo)方向，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播媒體正能量。

3.2 增強(qiáng)電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)

如今我國(guó)4G技術(shù)已經(jīng)全面普及，5G時(shí)代正式開(kāi)啟。新媒體技術(shù)的全面推廣和應(yīng)用，讓電視節(jié)目制作過(guò)程中主創(chuàng)人員和廣大觀眾與受眾之間的距離變得越來(lái)越近。以當(dāng)前電視媒體中的核心工作——電視新聞節(jié)目為例展開(kāi)細(xì)致化分析不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，受眾對(duì)于新聞事件和新聞信息的關(guān)注度以及參與熱情變得越來(lái)越高。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)中“海量化”的信息內(nèi)容不僅讓新聞素材和新聞資源更加豐富多樣，而且也讓網(wǎng)友成為了諸多優(yōu)質(zhì)新聞素材的主力提供者和傳播者。比如說(shuō)，當(dāng)前微博、微信、抖音、快手、西瓜視頻等新媒體以及自媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展讓受眾接受信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息、傳播信息擁有了更多支持和輔助。只要擁有一部智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持，每個(gè)人都能在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何環(huán)境下發(fā)布新聞，傳播新聞，成為一名“自媒體人”。這種媒體發(fā)展新形勢(shì)的強(qiáng)烈沖擊與巨大壓力之下，電視新聞節(jié)目必須要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)和溝通，積極滿足受眾不同的觀看需求和更高的閱讀要求。電視新聞節(jié)目完全可以利用新媒體技術(shù)以及新媒體傳播途徑和方式制作一些有看點(diǎn)、有內(nèi)涵、有特色的新聞話題，進(jìn)而讓受眾和觀眾能夠充分參與其中，發(fā)表自己的意見(jiàn)、觀點(diǎn)和看法，通過(guò)媒體與受眾的良好互動(dòng)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目收視率與社會(huì)關(guān)注度，使廣大受眾和觀眾們能夠真正意義上成為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)改革的一種不可或缺的助推力量，讓新媒體技術(shù)應(yīng)用以及融合于電視節(jié)目制作過(guò)程中的道路變得更加暢通無(wú)阻。

3.3 應(yīng)始終將用戶需求放在首位

新媒體技術(shù)全面應(yīng)用和滲透于電視節(jié)目制作各個(gè)領(lǐng)域必然需要一定的時(shí)間和不斷的磨合。新媒體技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)之一就是能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體時(shí)代信息單向傳播完美轉(zhuǎn)化為新媒體時(shí)代信息的廣泛傳播與雙向反饋。毫無(wú)疑問(wèn)，受眾以及用戶自身能夠具有更多的選擇性，并且真正意義上的實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化”、“碎片化”閱讀和瀏覽。電視媒體必然要高度關(guān)注和重視這種全新媒體變化趨勢(shì)，進(jìn)而能夠借助新媒體技術(shù)不斷調(diào)整各類電視節(jié)目的策劃思路、制作結(jié)構(gòu)與整體概念，并且完善和升級(jí)節(jié)目制作策略與方式，確保節(jié)目整體質(zhì)量和水準(zhǔn)能夠符合用戶需求以及不同口味與喜好。

3.4 應(yīng)借助新媒體擴(kuò)容服務(wù)范圍

當(dāng)今媒體時(shí)代最關(guān)鍵的兩個(gè)字就是“融合”。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)完美融合以及攜手共贏勢(shì)必是新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作與傳播過(guò)程中已經(jīng)積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的素材，但自身還是存在一定問(wèn)題與不足。有了新媒體技術(shù)的輔助與支持，新舊媒體之間的融合不僅能夠彌補(bǔ)各種缺點(diǎn)和不足，而且新媒體技術(shù)能夠有效幫助傳統(tǒng)媒體在自身服務(wù)水平和服務(wù)范圍等方面實(shí)現(xiàn)完美拓展與擴(kuò)容。舉例說(shuō)明，現(xiàn)如今微博微信、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻、火山視頻、斗魚(yú)、虎牙等各種社交軟件、新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)為傳統(tǒng)電視媒體提供了借鑒模板以及指明了創(chuàng)新方向。顯而易見(jiàn)，媒體的創(chuàng)新化融合發(fā)展過(guò)程中，每個(gè)媒介之間的交流、互助與合作已經(jīng)被賦予了更高的定義與期望。在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目制作必須要不斷創(chuàng)新發(fā)展理念和方式，借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)與傳播途徑實(shí)現(xiàn)自身生產(chǎn)內(nèi)容的完美轉(zhuǎn)型，進(jìn)而為廣大受眾和觀眾提供一個(gè)創(chuàng)新型、多元化的全新媒體視野。并且能夠?yàn)橛脩籼峁└鞣N多層次、多角度、多渠道的優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)，力爭(zhēng)讓電視媒體自身所具有的權(quán)威性、影響力以及競(jìng)爭(zhēng)力“重返巔峰”。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的創(chuàng)新化應(yīng)用之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。傳統(tǒng)電視媒體以及各電視節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、制作人員必須要不斷探索、不斷鉆研、不斷反思，積極尋找更為有效化、科學(xué)化的新媒體技術(shù)應(yīng)用手段與方法，始終保持“內(nèi)容為王”的節(jié)目制作原則與理念，拉近與受眾之間距離，創(chuàng)造出更多符合新媒體時(shí)代用戶口味與喜好的優(yōu)秀電視節(jié)目，讓傳統(tǒng)電視媒體整體工作質(zhì)量和水平能夠在新媒體技術(shù)的輔助下“更上一層樓”。

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