全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用研究

畢瑞芳 石華林

摘 要 ：本文從增強產(chǎn)品的交互體驗、促進消費者的產(chǎn)品購買力、提高產(chǎn)品信息化傳播等方面探究全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用優(yōu)勢，根據(jù)全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用優(yōu)勢進行分析，研究全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用方法，從運用全息技術(shù)拓展產(chǎn)品展示的“海量”存儲和通過全息技術(shù)突破產(chǎn)品展示的空間維度兩個方面進行闡述。通過本文的研究，以期為產(chǎn)品展示提供一定的思路。

關(guān)鍵詞 ：全息技術(shù) ;產(chǎn)品展示 ;應(yīng)用

中圖分類號 ：TP37文獻標識碼 ：A

文章編碼 ：1672-7053（2021）07-0028-02

Abstract ：This article explores the application advantages of holographic technology in product display from the aspects of enhancing the interactive experience of products， promoting consumers product purchasing power， and improving product information dissemination. Based on the application advantages of holographic technology in product display， it analyzes and studies the advantages of holographic technology. The application method of product display is explained from two aspects： the use of holographic technology to expand the "mass" storage of product display and the breakthrough of the spatial dimension of product display through holographic technology. Through the research of this article， we hope to provide some ideas for product display.

Key Words ：Holographic Technology; Product Display; Application

1 全息技術(shù)概述

全息技術(shù)是一種三維成像技術(shù)，它是利用干涉原理記錄物體光波信息，并通過衍射原理再現(xiàn)物體信息，從而真實地將物體展現(xiàn)在公眾面前 [1]。全息圖像記錄物理光波的強度和相位，所呈現(xiàn)的圖像是三維的，這與現(xiàn)有的用偏光鏡觀看 3D“圖像”有本質(zhì)上的不同，全息圖提供了“視差”，具有更高的立體印象、清晰度和真實性。目前，全息技術(shù)已廣泛地應(yīng)用于博物館、展覽館、科技館等場所。

2 產(chǎn)品展示概述

產(chǎn)品展示包括實物展示和虛擬展示。實物展示是指產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后的實物展示，通過線下產(chǎn)品發(fā)布會、展覽會等柜臺陳列的方式進行展示。虛擬展示是指實物對應(yīng)虛擬場景的展示，以線上網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)品展示為主 [2]。

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)和 3D 技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品虛擬展示已成為主流。其主要特點是三維模型的在線交互演示，用戶可以通過多種方式與產(chǎn)品的模型進行交互。

產(chǎn)品虛擬展示是以“展示設(shè)備”為主體的產(chǎn)品展示，包括產(chǎn)品規(guī)格、風(fēng)格和顏色，以及產(chǎn)品的其他詳細信 息。 更廣泛地說，是以“展示設(shè)備”“光感”“聲效”為間接主體的產(chǎn)品展示，以“ 展示對象”即產(chǎn)品為主角進行襯托。也就是說，“展示設(shè)備”對“展示對象”具有輔助作用，這樣就可以讓受眾在看到產(chǎn)品的同時對產(chǎn)品的每一個信息都有一定的了解（如圖 1）。

3 全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用優(yōu)勢

全息技術(shù)的應(yīng)用不僅能為產(chǎn)品帶來更加豐富的展示效果，而且還能滿足消費者更加多元化的購物需求。全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用有利于突出產(chǎn)品設(shè)計理念，加深受眾對產(chǎn)品的印象，從而提高對產(chǎn)品的認知度。

3.1 增強產(chǎn)品的交互體驗

全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用可實現(xiàn)仿真的產(chǎn)品與用戶之間的交互。人們可以從不同角度進行交互體驗，這種體驗可以讓使用者感知到產(chǎn)品的所有相關(guān)信息。另外，全息技術(shù)可以使產(chǎn)品的展示方式更為多樣化。用戶還可以根據(jù)自身的需要實際操控產(chǎn)品，讓用戶在多種體驗方式中去觀察產(chǎn)品。這也是傳統(tǒng)多媒體信息技術(shù)和二維平面技術(shù)所不具備的傳播方式 [3]。

3.2 激發(fā)消費者的購買欲望

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，使得全息技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品展示中有了更多的可行性。在網(wǎng)購產(chǎn)品時，消費者可以在網(wǎng)絡(luò)中通過智能終端聯(lián)網(wǎng)，識別產(chǎn)品開啟導(dǎo)購助手，通過按鍵的形式讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在自己眼前，還可以對產(chǎn)品進行 360 度觀察，并與產(chǎn)品進行互動，大大地激發(fā)了消費者的購買欲望。如圖 2 這種交互體驗可以實現(xiàn)在任何地方就如同身臨實體店一樣可以更加方便、準確地選擇需要的產(chǎn)品。

3.3 提高產(chǎn)品信息化傳播

全息技術(shù)增強了人們與產(chǎn)品的互動體驗，從而讓人們對產(chǎn)品的品牌文化有了更深的理解。將該技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品展示中，設(shè)計師可以根據(jù)不同產(chǎn)品設(shè)計出不同的虛擬空間，使信息的傳遞更加有效。全息技術(shù)結(jié)合互動、情感能更快速、更全面、更合理地傳播給需要這些信息的人群，在產(chǎn)品展示中發(fā)揮了促進產(chǎn)品信息的推廣和傳播的作用。將產(chǎn)品進行數(shù)字化處理之后上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，消費者只需使用“展示設(shè)備”便可足不出戶地看到產(chǎn)品。

4 全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用方法

全息技術(shù)能夠獲取物體表面點的三維空間坐標，從而實現(xiàn)復(fù)雜形體的點、面和形的三維測量和恢復(fù)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)非接觸測量，在產(chǎn)品虛擬展示領(lǐng)域中具有不可替代性 [4]。在產(chǎn)品展示中，全息技術(shù)是通過三維輔助模型、虛擬拓展環(huán)境等方法進行展示產(chǎn)品的。

全息技術(shù)將產(chǎn)品信息通過數(shù)字化整合在一起，形成全新完整的信息平臺，讓消費者了解產(chǎn)品的特點，感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，達到立體、即時、互動式展示的目的（如圖 3）。

4.1 拓展產(chǎn)品展示的“海量”存儲

在產(chǎn)品展示中運用全息技術(shù)可以使產(chǎn)品信息記錄速度更快，甚至可以給產(chǎn)品展示提供高達 1000TB 的容量。全息技術(shù)中同一個全息照相底片可以重復(fù)曝光和記錄，可以無干擾地再現(xiàn)不同的圖像，基于光存儲設(shè)備的類似概念，單個存儲卷可以存儲大量數(shù)據(jù)，充分體現(xiàn)了信息容量大的特點。全息技術(shù)允許人們在二維空間存儲大量信息，甚至可達 TB 級存儲。全息通用光盤（HVD）可以創(chuàng)新性地實現(xiàn)數(shù)據(jù)的讀取、寫入和尋址，允許人們在一個 DVD 大小的光盤中存儲數(shù)百千兆字節(jié)甚至 1TB 的信息 [5]（如圖 4）。

海量數(shù)據(jù)信息和全息技術(shù)的應(yīng)用催生了多種形式的產(chǎn)品展示，推動了邊緣設(shè)計主體的發(fā)展。由于全息技術(shù)信息的交互性和數(shù)字化，消費者只需掌握信息的處理方法，就可以參與產(chǎn)品展示。全息技術(shù)使產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)向了數(shù)字化、虛擬化，給產(chǎn)品展示的數(shù)字存儲帶來新的發(fā)展 [6]。

4.2 突破產(chǎn)品展示的空間維度

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的飛速飛躍，全息技術(shù)的發(fā)展也帶動了產(chǎn)品展示的發(fā)展，產(chǎn)品展示從靜態(tài)的實物展示發(fā)展到數(shù)字展示和虛擬展示。全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用，使得產(chǎn)品在展示的過程中突破了二維空間的約束，進入到三維空間的維度，以一種新的形式展示在消費者面前，符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，接受度高，傳播性強 [6]（如圖 5）。

由此可見，與實物展示不同，全息圖像是可分的，這意味著可以將產(chǎn)品全息圖像分成多個部分，每個部分包含整體的所有信息。全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中允許消費者隨意放大或縮小?；谌⒓夹g(shù)的應(yīng)用，產(chǎn)品得以不同的維度展示，全息技術(shù)將產(chǎn)品從實物顯示轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M顯示，突顯了全息技術(shù)強大的功能。

5 結(jié)語

全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用體現(xiàn)了技術(shù)與設(shè)計的融合，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示相比，它具有視覺沖擊力強、信息傳播范圍廣、服務(wù)個性化強、實時靈活性高等優(yōu)點，給消費者更為真實的互動體驗。全息技術(shù)使產(chǎn)品在展示過程中能與消費者進行“無障礙”交流。作為一種新的技術(shù)與設(shè)計相結(jié)合的形式，不論是產(chǎn)品實物本身還是基于全息技術(shù)的產(chǎn)品展示都是以“人”為主要因素，“以人為本”地進行設(shè)計，使更多優(yōu)秀的產(chǎn)品展現(xiàn)在公眾面前，從而推動產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展。在信息技術(shù)高度集中和互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，全息技術(shù)可以在產(chǎn)品展示中創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值，從而服務(wù)于產(chǎn)品設(shè)計師和廣大消費者。因此，科學(xué)地運用新技術(shù)和新材料不僅可以拓展產(chǎn)品功能，而且還可以使產(chǎn)品更符合大眾的需求，最終實現(xiàn)“信息隨心至，萬物觸手及”的未來趨勢。

參考文獻

[1] 郭艷.全息影像技術(shù)的新交互觀念研究 [D].沈陽航空航天大學(xué)，2014.

[2] 劉金環(huán).基于 Leap Motion 的手勢識別技術(shù)研究 [D].大連交通大學(xué)，2016.

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[4] 宋佩勇.基于數(shù)字全息技術(shù)的物體三維形貌研究 [D].南京師范大學(xué)，2011.

[5] 李媛.探索全息時代下藝術(shù)美學(xué)的新元素 [D].西安美術(shù)學(xué)院，2015.

[6] 彭軍.數(shù)字化媒介下虛擬產(chǎn)品的設(shè)計審美研究 [D].武漢理工大學(xué)，2019.