余芳

【關(guān)鍵詞】媒介融合;移動(dòng)新聞直播;生態(tài)位

從電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播到如今的云端錄制、移動(dòng)直播，技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)激發(fā)的這種嬗變使得人們開始重新審視直播的傳播價(jià)值和文化意義。移動(dòng)新聞直播開始介入越來越多的重大新聞事件，并引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。比如在疫情期間，央視新聞推出不間斷直播特別節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，促成了民眾現(xiàn)實(shí)行動(dòng)的交互和社會(huì)力量的凝聚，重塑了央視新聞作為主流媒體的傳播力和影響力。隨著技術(shù)與媒介的發(fā)展，傳播的內(nèi)容和形式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，它改變了人們接收信息的時(shí)間和空間，把受眾從被動(dòng)的旁觀者推向了新聞事件的參與者和傳播者。中國移動(dòng)視頻在全網(wǎng)數(shù)據(jù)流量占比已經(jīng)接近70%，[1]各大媒體平臺(tái)為了尋求生存與發(fā)展，紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，這也成為未來新聞傳播的一大趨勢(shì)。發(fā)揮移動(dòng)新聞直播的正向傳播效果成為當(dāng)下研究的重要議題，而以生態(tài)位理論為視角對(duì)其實(shí)踐進(jìn)行考察，對(duì)于描述未來主流媒體移動(dòng)新聞直播的趨勢(shì)，使其傳播效果最大化具有重要作用。

一、生態(tài)位：分析移動(dòng)新聞直播的新視角

媒介生態(tài)位的研究起源于美國傳播學(xué)界，約翰·迪米克（John Dimmick ）在著作中將其定義為“媒介同所處環(huán)境的關(guān)系”，并提出了“滿足-效用生態(tài)位理論”。[2]國內(nèi)關(guān)于媒介生態(tài)位的研究得益于邵培仁教授的思考和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，他認(rèn)為，“土壤、氣候是生物生存的必需條件，時(shí)間、空間便是媒介得以生存的關(guān)鍵資源所在。并且每種媒體有其獨(dú)特的生態(tài)位，才能保持良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”。[3]他將媒介生態(tài)位劃分為時(shí)間、空間、功能和營養(yǎng)生態(tài)位，這也是本文分析移動(dòng)新聞直播所用的生態(tài)位維度。

移動(dòng)新聞直播是一種不同于傳統(tǒng)電視新聞直播的新傳播模式，是指媒體將新聞生產(chǎn)的全過程通過新聞客戶端以視頻的方式實(shí)時(shí)展現(xiàn)在觀眾面前，并且允許觀眾實(shí)時(shí)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和交流。[4]盧迪（2020）等提出在5G時(shí)代，推進(jìn)新聞與直播的深度融合是新時(shí)代媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。[5]黃菁竹（2020）認(rèn)為，移動(dòng)新聞直播在技術(shù)的加持下拓展了新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的空間，并釋放了巨大的傳播效能。[6]但鮮有學(xué)者從生態(tài)位角度對(duì)其進(jìn)行分析，探究移動(dòng)新聞直播具有何種生態(tài)位特征，有哪些可能的實(shí)踐啟示，厘清這些問題，有助于進(jìn)一步認(rèn)識(shí)未來移動(dòng)新聞直播趨勢(shì)及使其傳播效果最大化的方法。

二、生態(tài)位預(yù)警：移動(dòng)新聞直播生態(tài)位面臨的挑戰(zhàn)

移動(dòng)新聞直播作為新的新聞生產(chǎn)和報(bào)道方式，傳播主體、方式、流程、內(nèi)容和場(chǎng)景等方面發(fā)生了變化，實(shí)現(xiàn)了向全媒化、場(chǎng)景化、互動(dòng)化、沉浸化的轉(zhuǎn)變，在突發(fā)公共事件、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、慢直播及資訊類移動(dòng)直播等領(lǐng)域發(fā)揮了吸引流量和社會(huì)動(dòng)員的作用。但與此同時(shí)，它在實(shí)踐中也暴露出一些弊端，本文從時(shí)空、功能、營養(yǎng)等生態(tài)位資源角度對(duì)其弊端加以探討。

（一）時(shí)空生態(tài)位：線性傳播，無法“倒帶”

媒介的時(shí)空生態(tài)位是指每一種媒介都有自己生長和發(fā)展的條件，這些條件決定了該媒介在時(shí)間和空間維度的獨(dú)特位置和狀況。與傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等相比，移動(dòng)新聞直播從時(shí)間生態(tài)位來看，它具有即時(shí)性和同步性;從空間生態(tài)位來看，它打破了空間的限制，用戶只需在移動(dòng)終端上就可以在直播的虛擬空間進(jìn)行參與。甚至，新技術(shù)發(fā)展下的無界面交互也將成為可能，用戶可以擺脫界面的束縛，身臨其境般進(jìn)入虛擬空間，進(jìn)行信息的交互和傳播。從移動(dòng)新聞直播的時(shí)空生態(tài)位來看，伊尼斯（Harold Innis）的傳播偏向論受到了挑戰(zhàn)。伊尼斯把媒介分為偏倚時(shí)間和偏倚空間兩種形式，[7]但如今隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介已經(jīng)超越了時(shí)空局限，比如移動(dòng)新聞直播使人們實(shí)現(xiàn)了即時(shí)體驗(yàn)直播帶來的快樂和便捷。

但從另一方面來看，移動(dòng)新聞直播具有單一的線性播放屬性，不可回放與跳躍式觀看，這就要求觀眾必須準(zhǔn)時(shí)、耐心觀看。這種線性直播形式使得受眾在時(shí)空的選擇上受限，在觀看直播時(shí)，觀眾需處于相對(duì)封閉的環(huán)境，在圖書館、醫(yī)院等公共場(chǎng)所就不適合參與直播。此外，不同于傳統(tǒng)文字、圖片或是視頻，人耳每秒能聽清的音節(jié)量是有限的，觀看直播難免會(huì)減少受眾獲取的信息量。移動(dòng)直播是一種生產(chǎn)與傳播同步的實(shí)時(shí)報(bào)道方式，其線性播放屬性也要求主播必須第一時(shí)間將信息傳達(dá)給用戶，主播缺乏足夠的時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行深入、細(xì)致的挖掘，尤其是對(duì)于突發(fā)事件的直播報(bào)道更是如此。因此，大多數(shù)移動(dòng)直播報(bào)道是一種淺層敘事，多是對(duì)直播現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)情況或進(jìn)行講解，比如疫情期間，移動(dòng)直播的內(nèi)容僅是一些現(xiàn)場(chǎng)的救援或安全狀況，以及目擊者的感受等。并且這種集采、編、制、傳于一體的新聞報(bào)道形式，會(huì)增加報(bào)道失誤甚至是報(bào)道事故的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）功能生態(tài)位：內(nèi)容同質(zhì)，功能重疊

信息內(nèi)容及其屬性決定了媒介的功能生態(tài)位。如表1所示，依據(jù)曾祥敏在其研究中的劃分方式，移動(dòng)新聞直播的內(nèi)容主要包括重大主題策劃、突發(fā)動(dòng)態(tài)信息、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查報(bào)道、慢直播及泛資訊四大類。[8]雖然內(nèi)容漸趨豐富，但與其他媒介的內(nèi)容相似度高，造成了生態(tài)位重疊現(xiàn)象。

生態(tài)位重疊是指兩個(gè)相鄰生態(tài)位共有的區(qū)域，反映兩個(gè)種群資源利用方式的相似與不同。與娛樂化、帶貨等類直播不同，移動(dòng)新聞直播肩負(fù)著及時(shí)公開信息、滿足公眾知情權(quán)的公共職能，它的直播內(nèi)容主要集中在公共事件、新聞資訊領(lǐng)域。而這種同質(zhì)化現(xiàn)象在某種程度上影響了移動(dòng)新聞直播對(duì)受眾的吸引力，不利于移動(dòng)新聞直播種群的整體進(jìn)化。另外主流媒體在直播能力上的積累比一些直播平臺(tái)上少，因此， 生態(tài)位重疊、內(nèi)容同質(zhì)化是當(dāng)前移動(dòng)新聞直播的一個(gè)媒介生態(tài)隱患。

（三）營養(yǎng)生態(tài)位：受眾黏性不足，盈利模式不清晰

營養(yǎng)生態(tài)位是指有利于媒介生存發(fā)展的所有資源，包括受眾資源和廣告資源等，這里選取受眾、廣告和人才等維度來進(jìn)行營養(yǎng)生態(tài)位分析。據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，占網(wǎng)民整體的32.9%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢(shì)頭迅猛，直播受眾占比高，但受眾前期增長快后續(xù)稍顯不足，缺乏受眾黏性，移動(dòng)新聞直播也與此類似。至于廣告資源，從移動(dòng)新聞直播的“粉絲量”、“點(diǎn)擊量”、“獲贊”以及“轉(zhuǎn)發(fā)率”等維度進(jìn)行簡(jiǎn)單量化來看，移動(dòng)新聞直播的廣告來源較為單一，沒有形成穩(wěn)定的盈利模式。

此外，因移動(dòng)新聞直播具有移動(dòng)化、互動(dòng)化等特征，對(duì)于直播主體的能力要求高，如控場(chǎng)能力、報(bào)道技巧等。但當(dāng)前的移動(dòng)新聞直播人才相對(duì)缺乏，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)主播在直播現(xiàn)場(chǎng)“背稿“、鏡頭晃動(dòng)等問題。

三、生態(tài)位優(yōu)化：移動(dòng)新聞直播生態(tài)位的新圖景

移動(dòng)新聞直播的生態(tài)位重疊、線性播放與受眾黏性不足等問題使移動(dòng)新聞直播的生態(tài)位處于不利地位，需要不斷優(yōu)化調(diào)整來增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)目前存在的弊端進(jìn)行優(yōu)化需要從以下幾個(gè)方面著力。

（一）生態(tài)位整合：多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，相加邁向相融

保羅萊·文森（Paul Levinson）在其著作中提到媒介是否能生存下來，取決于它們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的重現(xiàn)能力，還取決于各自存在不足的媒介之間是否會(huì)共同合作，以求契合某種前技術(shù)時(shí)代的模式。[9]但媒體融合并不是媒介簡(jiǎn)單的相加，或是把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容照搬到其他平臺(tái)上，? 而是以立體、相融的思維， 將各種表現(xiàn)形式融于一體， 促使傳播方式立體化、多元化。[10]針對(duì)上文提到的時(shí)空生態(tài)位劣勢(shì)，線性直播形式使得受眾在時(shí)空上更加不自由。因此，移動(dòng)新聞直播應(yīng)采取可存儲(chǔ)視頻新聞和直播新聞并存的策略，將直播內(nèi)容短視頻化。并整合不同媒介資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，借助新媒體平臺(tái)的交互屬性延續(xù)新聞直播的影響力，擴(kuò)大移動(dòng)新聞直播影響力范圍。

截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，從中可以看出碎片化直播可能更適合人們短、平、快的媒介使用習(xí)慣，這就要求移動(dòng)新聞直播主體在直播內(nèi)容的生產(chǎn)上要利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行碎片化、伴隨性的場(chǎng)景適應(yīng)。將移動(dòng)直播和短視頻生產(chǎn)等傳播手段深度融合，并通過VR/AR體驗(yàn)、小程序、游戲等多種形態(tài)產(chǎn)品來滿足用戶多樣化的需求，真正實(shí)現(xiàn)直播產(chǎn)品的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，從簡(jiǎn)單相加邁向真正的相融。

（二）生態(tài)位創(chuàng)造：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)最優(yōu)體驗(yàn)，內(nèi)容邁向“內(nèi)容+”

彭蘭曾說，“智能化技術(shù)推動(dòng)了一場(chǎng)新內(nèi)容革命，并促使內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)等全面升級(jí)。”[11]“內(nèi)容+”即通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以聚集起更多擁有不同趣味與價(jià)值觀取向的用戶。如疫情期間《共同戰(zhàn)“疫”》的不間斷直播，不僅激發(fā)了公眾“云參與”的儀式感，也在一定程度上起到了整合社會(huì)力量的作用，讓每個(gè)用戶都可以找到自己的共鳴點(diǎn)，形成共同的情感體驗(yàn)。

另外，要注重直播內(nèi)容的生動(dòng)、詳實(shí)、有趣，調(diào)動(dòng)用戶所有的感官和注意力，使用戶投入到直播活動(dòng)中，還可通過細(xì)節(jié)放大、設(shè)置懸念等敘事方式實(shí)現(xiàn)直播的場(chǎng)景化，使用戶在觀看移動(dòng)新聞直播時(shí)產(chǎn)生身臨其境的沉浸感，從而進(jìn)入“心流”狀態(tài)，[12]即當(dāng)直播用戶將注意力完全投入到其中時(shí)，會(huì)帶來一種新發(fā)現(xiàn)、新樂趣和創(chuàng)造感，進(jìn)而引發(fā)一種高度的興奮及充實(shí)感，并轉(zhuǎn)化為認(rèn)同感。

最后，與創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的還需要有優(yōu)質(zhì)人才作支撐。移動(dòng)新聞直播在媒介融合趨勢(shì)下，需要新聞從業(yè)者掌握更多技能，要體現(xiàn)報(bào)道者的個(gè)性特點(diǎn)，在移動(dòng)新聞直播過程中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

（三）生態(tài)位細(xì)分：新技術(shù)賦能智慧化直播，受眾邁向用戶

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2020年底，我國在線直播用戶將達(dá)5.26億人，增長率為4.4%，發(fā)展趨勢(shì)放緩。直播發(fā)展將從上半場(chǎng)轉(zhuǎn)為下半場(chǎng)，著力于細(xì)分領(lǐng)域的精細(xì)化發(fā)展。[13]隨著技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)，用戶對(duì)媒體的報(bào)道表現(xiàn)、對(duì)稱性交流要求更高，因此移動(dòng)新聞直播主體要有用戶思維，重視用戶的地位。要重塑媒體的傳播力，推動(dòng)移動(dòng)直播的精細(xì)化發(fā)展，就應(yīng)抓住技術(shù)迭代的風(fēng)口。例如移動(dòng)直播時(shí)代產(chǎn)生了海量信息，可以通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)這些信息進(jìn)行分析，基于大數(shù)據(jù)處理對(duì)危機(jī)加以診斷并實(shí)現(xiàn)智能化預(yù)警，并讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。其次要注重內(nèi)容與場(chǎng)景的適配，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，將VR/AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在移動(dòng)新聞直播中，使得用戶的代入感更強(qiáng)。這種動(dòng)態(tài)交互可以讓用戶產(chǎn)生對(duì)虛擬環(huán)境的認(rèn)同，形成身體的在場(chǎng)感，以此增強(qiáng)受眾黏性，促進(jìn)移動(dòng)新聞直播的進(jìn)一步發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及直播技術(shù)為用戶沉浸式觀看新聞直播提供了可能，但在同社交和娛樂為主的碎片化直播的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，如何促進(jìn)用戶情感的凝聚以及用戶黏性的提升，成為移動(dòng)新聞直播當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。從媒介生態(tài)位角度來看，移動(dòng)新聞直播要突破目前發(fā)展的困境和束縛，就要進(jìn)行生態(tài)位的整合和創(chuàng)造，展現(xiàn)全新的傳播價(jià)值和文化意義，以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)新聞直播的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]中國移動(dòng)視頻在全網(wǎng)數(shù)據(jù)流量占比已經(jīng)接近70%，http：//www.broadcast.hc360.com.

[2]約翰·W.迪米克.媒介競(jìng)爭(zhēng)與共存——生態(tài)位理論[M].王春枝 譯.北京：清華大學(xué)出版社，2000.

[3]邵培仁.傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略[J].新聞界，2001（05）：26-27+29.

[4]韓海燕.從用戶心理需求視角看主流媒體移動(dòng)新聞直播發(fā)展前景[J].出版廣角，2020（07）：77-79.

[5]盧迪，邱子欣.新聞“移動(dòng)化”與直播“常態(tài)化”：5G技術(shù)推動(dòng)新聞與直播深度融合[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2020（04）：6-10.

[6]黃菁竹.移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)的特征與提升策略[J].傳媒，2020（04）：59-61.

[7]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.

[8]曾祥敏，劉日亮.移動(dòng)新聞直播：臨場(chǎng)交互下的信息傳播[J].電視研究，2018（09）：18-22.

[9]保羅·萊文森.人類歷程回放：媒介進(jìn)化論[M].鄔建中譯.重慶：西南師范大學(xué)出版社，2016.

[10]李麗.創(chuàng)新提升，推進(jìn)媒體融合從“相加”邁向“相融”[J].新聞愛好者，2017（08）：90-93.

[11]彭蘭.智能時(shí)代的新內(nèi)容革命[J].國際新聞界，2018（06）：88-109.

[12]米哈里·契克森米哈賴.心流：最優(yōu)心理學(xué)體驗(yàn)[M].張定綺譯.北京：中信出版社，2017：158-161.

[13]艾媒咨詢，https：//www.iimedia.cn/c400/75194.html.

（作者：中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶