徐露

【摘 ?要】2019年來，以文化消費和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟進入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略體系，各地區(qū)對新形勢下夜間經(jīng)濟的發(fā)展進行了重點部署。唐山市夜間經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)較好，但在融入城市文化內(nèi)涵、培育消費理念、開發(fā)特色夜游項目等方面尚有不足。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提質(zhì)增效是唐山夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，這不僅要強化政府的規(guī)劃和管理，還要營造多元化、多業(yè)態(tài)的夜間文化消費場景，更要進行兼顧流量、內(nèi)涵、效益的市場化文化內(nèi)涵開發(fā)。

【Abstract】Since 2019， the night-time economy， with cultural consumption and tourism leisure as its main content， has entered the strategic system of national economic and social development， and all regions have made key arrangements for the development of night-time economy under the new situation. The night-time economy of Tangshan has a good development foundation， but there are still some shortcomings in integrating urban culture connotation， cultivating consumption concept and developing characteristic night-time tour projects. Improving the quality and efficiency on the existing basis is the key to the high quality development of Tangshan night-time economy. It not only needs to strengthen the planning and management of the government， but also needs to create a diversified and multi-business night-time cultural consumption scene， and more importantly， it needs to develop the market-oriented cultural connotation with consideration of flow， connotation and benefit.

【關(guān)鍵詞】唐山市;夜間經(jīng)濟;文化場景;文化融合;發(fā)展策略

【Keywords】Tangshan; night-time economy; cultural scene; cultural fusion; development strategy

【中圖分類號】F719.5 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2021）09-0034-03

1 研究背景

2010年，唐山市出臺《關(guān)于發(fā)展夜經(jīng)濟繁榮夜生活的安排意見》，指出了發(fā)展夜經(jīng)濟、繁榮夜生活的重要意義，明確了指導思想和工作目標，提出了擴大商貿(mào)流通、延長營業(yè)時間、提升夜間照明、提供綜合保障等卓有成效的發(fā)展意見。在這樣的指導意見下，唐山的夜間經(jīng)濟逐步繁榮起來。

傳統(tǒng)公園的擴建和改建為人們夜晚提供了納涼、運動、健身的好去處;商業(yè)綜合體的引入和升級延長了購物時間，增添了服務(wù)內(nèi)容，提升了服務(wù)檔次，使得餐飲、購物、娛樂等各類服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展;博物館、圖書館、文化體育中心相繼建成，周邊場地成為市民夜間活動、體育健身的場所。不僅滿足了市民夜間消費需求、拉動了經(jīng)濟增長，同時創(chuàng)造了豐富的就業(yè)機會，推動了城市夜間設(shè)施的建設(shè)，更重要的是豐富了夜間生活，提高了市民的幸福指數(shù)。

從2019年開始，在文旅融合、全域旅游注入夜間經(jīng)濟的全新背景下，各級政府對夜間經(jīng)濟發(fā)展進行了全新部署。國務(wù)院辦公廳出臺了相關(guān)文件，文化和旅游部全力推動夜間經(jīng)濟的實踐。北京、上海一馬當先，成都、重慶、蘇州、青島緊隨其后，一系列政策措施和夜間項目讓夜經(jīng)濟煥發(fā)了新的生機。在這樣的背景下，結(jié)合唐山夜間經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其未來發(fā)展的形勢，提出文化助力唐山夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的建議，躬逢盛世，正當其時。

2 唐山夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

整體來看，唐山目前夜間經(jīng)濟發(fā)展較為傳統(tǒng)，突出問題主要體現(xiàn)在文化活動意識差、文化活動項目少、缺乏城市文化特色幾方面。

2.1 居民消費偏向餐飲和購物，夜間文化活動意識有待提升

夜間消費對于唐山本地人而言，最重要的功能是輔助生活。聚會好友、陪伴家庭、購衣買物、休閑娛樂是市民參與夜間經(jīng)濟的重要出發(fā)點。大部分唐山市民還沒有意識到、接觸到常態(tài)化的夜間游覽、夜間讀書、夜間演出、夜間展覽等融合了文化的高質(zhì)量夜間消費內(nèi)容，或者把這樣的內(nèi)容放在了假期異地旅行的夜晚中。廣大市民的夜間消費視野有待提升，夜間消費需求有待挖掘、夜間新消費習慣有待培育。

2.2 文化消費內(nèi)容價格較高，本地居民難以實現(xiàn)日?；M

在夜間活動中，除了餐飲、購物消費，大多數(shù)市民偏好免費的公共文化生活服務(wù)，如夜間體育鍛煉、景區(qū)免費活動、社區(qū)公益活動等。對于夜間新形態(tài)的產(chǎn)品和服務(wù)，如藝術(shù)展覽、話劇演藝、觀光游覽等，由于價格較高、和生活關(guān)聯(lián)不大，屬于純文化消費內(nèi)容，很難進行大眾化推廣，只在高端消費人群和年輕人在特殊時期、特殊背景下進行消費，難以實現(xiàn)消費的日?；?/p>

2.3 夜間文化活動場所數(shù)量有限，缺乏文化體驗場景

唐山地處北方，夜間活動受到季節(jié)因素的顯著影響。在夏季，人們夜晚以戶外活動為主，主要集中在廣場、公園、特色街區(qū)等公共空間。然而，這些公共文化活動空間并不均衡，居住區(qū)集中，周邊公共文化資源并不豐富。景點、街區(qū)、文化機構(gòu)這些真正能夠展現(xiàn)唐山城市特色、體現(xiàn)地域文化的地方夜間并不開放，有的開放部分場地但燈光設(shè)備跟不上，更沒有夜游活動，區(qū)域內(nèi)黑暗無人往。再加上出行交通不便、停車困難等因素，造成了嚴重的資源浪費。

2.4 夜間消費業(yè)態(tài)單一，文化消費選擇少

目前，唐山夜間消費主要依靠餐飲和購物，休閑娛樂以觀影、健身為主，康養(yǎng)、旅游等業(yè)態(tài)匱乏，展覽、演出、街市活動、創(chuàng)意市集等發(fā)展停滯。人們夜間活動的參與度、體驗度差，難以滿足多元化消費需求、調(diào)動大家參與的積極性。各地區(qū)在夜晚“吃、住、行、游、購、娛、體、展、演、讀、美、秀”等多種業(yè)態(tài)的綜合布局，我市尚未提出明確的發(fā)展方向，夜間消費供給側(cè)改革進展緩慢。

2.5 夜間經(jīng)濟活動缺乏城市文化特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

唐山夜間活躍的各個大型商業(yè)綜合體內(nèi)容相似、品牌趨同、活動相近。與其他城市相比，缺乏彰顯唐山城市特色和文化內(nèi)涵的夜間文化活動。既沒有北京三里屯、南京夫子廟一類的夜經(jīng)濟地標，又缺乏可媲美武漢知音號、西安大唐不夜城的夜間文化消費品牌。老小山一條街、唐山礦、龍?zhí)枡C車、唐山大地震等富有文化底蘊的元素沒有開發(fā)成特色夜間項目，導致出現(xiàn)了消費者想在夜晚了解唐山文化，但是并沒有途徑的尷尬局面。

3 文化融入唐山夜間經(jīng)濟發(fā)展對策

在唐山市夜經(jīng)濟現(xiàn)有發(fā)展的基礎(chǔ)上，整合文化元素，突出政府夜經(jīng)濟規(guī)劃與管理中文化的位置，通過打造多場景、多元化的夜間文化消費空間，推動文化消費業(yè)態(tài)升級，并促進業(yè)態(tài)與場景的融合。融入唐山豐富的城市文化內(nèi)涵，推動夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

3.1 從高度入手，強化政府的規(guī)劃與管理

政府應通過對夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式的包容審慎管理，提升城市管理、運作和服務(wù)水平，提供舒適、便捷、高效的夜間公共服務(wù)。

3.1.1 出臺《推動唐山夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》，突出文化指導

從政策上來說，截至2020年10月1日，我國共出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策197項，以夜間經(jīng)濟命名的82項，前三季度發(fā)布的夜間經(jīng)濟相關(guān)政策是2019年全年的近4倍，如北京發(fā)布了《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》夜間經(jīng)濟13條，上海市商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》夜間經(jīng)濟10條。

然而，目前唐山市針對新時期夜經(jīng)濟的發(fā)展政策尚為空白。我們應研究各地政策的發(fā)力點、閃光點，整合商務(wù)部門、文化和旅游部門等相關(guān)部門，高度部署、統(tǒng)籌推進，盡快出臺意見、方案、措施等官方文件。在文件中，著重夜間文化資源開發(fā)，將文化元素與夜間經(jīng)濟的融合放在首位，落腳扎實，細致入微，并通過自上而下的政策設(shè)計，獲得市、區(qū)、街道辦事處的響應。

3.1.2 科學地規(guī)劃夜間文化發(fā)展高地

針對唐山夜間經(jīng)濟主要圍繞公園、體育中心和購物中心展開的現(xiàn)狀，政府相關(guān)部門要強化布局，統(tǒng)一空間規(guī)劃，改善市場自發(fā)性明顯，空間利用率低的問題。不僅要在各區(qū)內(nèi)做好規(guī)劃、建設(shè)，結(jié)合區(qū)內(nèi)實際居住、交通、文化、消費、建筑情況，找準流量位置，還要從市場出發(fā)，培育和打造有特色的夜間消費集聚區(qū)。

具體來說，可以結(jié)合夜間活動內(nèi)容和區(qū)域關(guān)系，從夜間景觀、夜間經(jīng)營等多個角度進行二次優(yōu)化，找準每個夜間活動高地功能定位，實現(xiàn)功能互補。例如，在市區(qū)南部，以老唐山影視基地、南湖、唐山宴、圖書館為中心展開;老唐山影視基地著眼于夜間休閑、娛樂，南湖生態(tài)園著眼于夜間運動、健身，唐山宴著眼于夜間餐飲、圖書館著眼于購物，讀書和學習體驗。

3.2 打造多場景、多元化的夜間消費空間

3.2.1 打造夜間人文風貌帶，豐富公共文化活動空間

想要人們在夜晚從居住空間走出來，首先就是要美化城市的夜景，讓城市亮起來。定位一批夜間多元消費場所，如夜游文化綜合體、夜間文化生活地標等，由點到線，由線到面，建設(shè)一批夜間文化集聚區(qū)。利用微尺度的精細化發(fā)展理念，在標志性建筑的燈光秀、光影幕墻上，生態(tài)帶、景觀帶、城市綠道的夜間美化中，公交站、街角公園等公共空間的交互藝術(shù)氛圍營造里，融入文化內(nèi)涵，成就獨特的人文風貌。通過燈光的設(shè)計，延續(xù)夜間消費的藝術(shù)美、人文美、生態(tài)美，利用燈光的語言平臺，講述唐山城市故事，展現(xiàn)景點典故等歷史內(nèi)涵。通過城市夜間綜合場景建設(shè)，一街一場景，一區(qū)一特色，實現(xiàn)從視覺融入心靈的轉(zhuǎn)換。

3.2.2 盤活場景存量，激活閑置資源，提高夜間空間利用率

在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，唐山目前已經(jīng)形成了很多適合夜間文化經(jīng)濟開發(fā)的場地和空間，如歷史文化街區(qū)系列的唐山大地震影視基地、老唐山風情小鎮(zhèn)、培仁歷史文化街區(qū)、1889文創(chuàng)園、唐山陶瓷小鎮(zhèn);博物館系列的唐山博物館、唐山工業(yè)博物館、唐山地震博物館、鐵路源頭博物館、國家礦山公園、漢斯昆德博物館;唐山市圖書館、大劇院等。這為喚醒城市的沉睡空間，讓城市立體多元提供了基礎(chǔ)。

一方面，我們鼓勵有條件的景區(qū)、街區(qū)在夜間對外開放非核心區(qū)域，配合先進的燈光技術(shù)，將核心內(nèi)容予以展現(xiàn)。這樣既可以充實夜間活動空間，提升使用效率，又可以通過夜間話題吸引關(guān)注，形成夜間流量向白天流量的轉(zhuǎn)化。另一方面，我們鼓勵有條件的景區(qū)、街區(qū)在特殊時期，如重要歷史節(jié)點、節(jié)假日、寒暑假等人流量集中的時間段延長營業(yè)時間，開放核心區(qū)域，配合夜間策劃的特別活動，如“博物館奇妙夜”“夜探礦山公園”“圖書館帳篷夜”等，豐富夜間文化產(chǎn)品的提供，為景區(qū)留住旅客，提升消費潛力。

3.3 推動業(yè)態(tài)升級，通過多業(yè)態(tài)融合優(yōu)化場景

3.3.1 創(chuàng)新服務(wù)類型，豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，升級消費內(nèi)容

創(chuàng)新發(fā)展夜演、夜展、夜讀、夜秀、夜品等多元業(yè)態(tài)，鼓勵藝術(shù)、文創(chuàng)、文博、賽事等新興消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新、跨界、融合，通過催生業(yè)態(tài)、培育市場、帶動產(chǎn)業(yè)，延伸消費鏈條。

一方面，我們要組織和引導各類景點、博物館、圖書館、文化宮、新華書店、唐山大劇院、特色小劇場等文化娛樂場所開展豐富多彩的活動，通過可看、可聽、可觸的精品內(nèi)容，發(fā)展夜間文化娛樂，營造濃厚的夜文化體驗氛圍，吸引人們從傳統(tǒng)的夜間活動范圍走出來。另一方面，我們要把夜間消費市場下沉，如設(shè)立流動的露天劇場、露天影院、讀書會、音樂會等，使之下沉到社區(qū);組織居委會開展舞蹈、曲藝等群眾性文化娛樂活動;和周邊高校合作，把高校的青春活力、辦學特色帶入社區(qū)等。以此培育人們在夜晚學習、休閑、交流的新空間，培養(yǎng)人們利用夜間時間成長、提升、放松生活的新習慣。通過豐富的業(yè)態(tài)，建設(shè)長幼共愛、主客共享、雅俗共賞、四季共美的美好夜晚。

3.3.2 基于場景開發(fā)業(yè)態(tài)，通過業(yè)態(tài)布局推動場景夜間健康發(fā)展

場景的完善是業(yè)態(tài)升級的基礎(chǔ)，多元的業(yè)態(tài)是消費者走進場景、深入感受的突破口。基于場景開發(fā)特定場景下的業(yè)態(tài)，是傳遞文化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，基于南湖生態(tài)公園區(qū)域，老唐山影視基地和風情小鎮(zhèn)將《唐山大地震》電影元素融入小鎮(zhèn)的每個空間，開發(fā)年代餐廳、老式酒館、茶社、特色民宿、小賣鋪、照相館、電影院等經(jīng)營主體，推動唐山老字號落戶，配合地震主題的冀東小劇場、研學教育、密室逃脫、體驗場館等娛樂休閑體驗，通過微演藝、行進式演藝等方式，實現(xiàn)20世紀新中國成立后到地震前的生活場景復原，體現(xiàn)彼時唐山的時代特征。由此能夠在不同的場景中，從消費端入手研究業(yè)態(tài)需求。

3.4 挖掘城市文化內(nèi)涵，彰顯冀東特色和城市底蘊

以冀東文化為背景，挖掘唐山城市文化內(nèi)涵，增加夜經(jīng)濟中的文化內(nèi)核，打造文化體驗型消費。用文化特色避免千城一面的窘境，獲得夜經(jīng)濟發(fā)展的核心優(yōu)勢。在市區(qū)內(nèi)構(gòu)建以南部地震文化、東部工業(yè)文化、東北部陶瓷文化為核心的文化板塊，增強各個區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟中的歷史文化屬性。

例如，地震文化是唐山最具世界影響力的文化。唐山大地震雖然是一場災難，但救助與重建中卻彰顯了“生而忘私、患難與共、百折不撓、勇往直前”的唐山精神。圍繞唐山大地震主題，不僅有科學的知識，更有英勇的人物和故事。因此，將地震文化融入夜經(jīng)濟的發(fā)展中不僅能講述唐山地震故事，而且能傳承抗震文化精神，是夜經(jīng)濟中文化賦能經(jīng)濟的關(guān)鍵內(nèi)容。實際中，我們可結(jié)合現(xiàn)有與地震文化相關(guān)的場館和街區(qū)，開展夜間活動。

首先，利用抗震紀念館和地震博物館的場館優(yōu)勢，展開地震主題研學教育。通過兒童教育、職業(yè)教育等板塊的規(guī)劃，將與地震相關(guān)的科學知識、地震中自救與互救的方法要點、應急避險的科學處置、地震中的典型人物和事跡等通過研學的形式展現(xiàn)出來，從沉重的主題中進行科學趣味挖掘，成為“夜學”的一張重要名片。對于成人來說，還可以通過地震時的場景構(gòu)建、實況還原強化互動，增強真實感，力求在保護體驗者的身心健康的前提下，達到教育的目的。其次，依托唐山大地震影視基地，承接展覽、研學參與者的夜間服務(wù)需求，融合現(xiàn)代夜間娛樂休閑內(nèi)容，與地震文化呼應，重新走進人們的視野。例如，地震前老唐山城市地標的展示與體驗設(shè)計，老唐山城市人民生活樣貌和特色，地震中英雄人物、事跡的話劇內(nèi)容演藝，年代感十足的主題餐館、酒店和電影院，震后密室中如何通過自救互救達到逃生目的的地震主題密室逃脫等。讓大家在休閑娛樂的同時親身體驗到老唐山的美好、感受獨特的地震科學氛圍，領(lǐng)悟抗震精神的文化內(nèi)涵。

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