劉雷

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展促使社會進(jìn)入新媒體時代，漫畫作為陶冶情操、愉悅身心的藝術(shù)作品，在新媒體時代不斷與時俱進(jìn)，與新媒體和數(shù)字技術(shù)相融合。新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作使人們的閱讀思維和閱讀模式發(fā)生了改變。文章從新媒體概念入手，簡述新媒體語境下漫畫創(chuàng)作存在的問題及其創(chuàng)作特色，旨在探究新媒體語境下漫畫創(chuàng)作的技巧。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;漫畫創(chuàng)作;信息技術(shù)

漫畫歷史悠久，其趣味的內(nèi)容和豐富的表現(xiàn)形式深受人們的喜歡[1]。傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)作依賴于紙質(zhì)期刊，這種單向傳播的漫畫模式阻礙了人們對漫畫信息的接收，新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作實現(xiàn)了人機交互、人人交互的特點，更為便捷，更具特色[2]。但目前新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作也存在一系列的問題，對其進(jìn)行探索有著十分重要的意義。

一、新媒體理念闡述

美國學(xué)者戈爾德馬克最先提出“新媒體”概念，他認(rèn)為：“新媒體是與傳統(tǒng)印刷媒介相區(qū)別的，基于圖像傳輸技術(shù)、電波技術(shù)的廣播電視、電影等新式媒介形態(tài)?！盵3]我國的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)揮傳播功能的媒介總和?！边€有學(xué)者認(rèn)為：“新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向用戶提供集成信息和娛樂服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱?！笨偟膩碚f，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介[4]。新媒體作為一種新興傳播形式，具有平等性、快速性、廣泛性等特點。

二、新媒體語境下漫畫創(chuàng)作存在的問題

新媒體的平等性、快速性、廣泛性等特點使得漫畫創(chuàng)作這一領(lǐng)域魚龍混雜，呈現(xiàn)的漫畫作品良莠不齊。新媒體語境下漫畫創(chuàng)作存在一系列問題：一是信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得漫畫創(chuàng)作的門檻變低，人人都可在電子移動設(shè)備上嘗試漫畫創(chuàng)作，于是越來越多的漫畫作品出現(xiàn)在市面上，但其質(zhì)量良莠不齊，為漫畫創(chuàng)作帶來一定的阻礙和弊端;二是新媒體快速傳播的特征和用戶匿名、方便修改等特性，使得漫畫創(chuàng)作面臨抄襲、侵權(quán)等嚴(yán)重問題，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品被他人占為己有，而劣質(zhì)的侵權(quán)、抄襲作品卻占據(jù)市場主流，原創(chuàng)作品維權(quán)困難，極大挫傷了優(yōu)秀漫畫原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性;三是新媒體語境下，漫畫創(chuàng)作者魚龍混雜，無數(shù)小網(wǎng)站的低俗、惡趣、血腥暴力、“三觀”不正的漫畫作品也涌入市場，一方面降低了大眾對漫畫創(chuàng)作的期待，另一方面也影響了青少年正確“三觀”的樹立;四是新媒體語境下的漫畫平臺也多以利益為重，漫畫平臺的持有人將漫畫作品作為一種營銷手段，旨在利用漫畫作品推廣品牌，大肆炒作后吸引買家獲取利潤，此種浮躁風(fēng)氣使得漫畫作品的質(zhì)量降低，一味追求廣告營銷而忽略了漫畫創(chuàng)作本身的藝術(shù)性、趣味性。

三、新媒體語境下漫畫創(chuàng)作的呈現(xiàn)特征

（一）漫畫創(chuàng)作形式和內(nèi)容的多樣

新媒體語境下漫畫創(chuàng)作的形式和內(nèi)容發(fā)生極大變化，使得漫畫創(chuàng)作更為便捷、新穎、豐富。

1.漫畫創(chuàng)作形式

傳統(tǒng)的漫畫創(chuàng)作需要有基礎(chǔ)的紙質(zhì)載體、繪畫工具，漫畫創(chuàng)作者需要先在紙上繪畫完畢再借助于設(shè)備進(jìn)行掃描、印刷，步驟十分煩瑣，且修改起來較為困難，需耗費創(chuàng)作者大量的時間精力。此外，紙質(zhì)漫畫的傳播形式十分單一，使得其無法廣泛進(jìn)入大眾視野。新媒體語境下借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，紙質(zhì)漫畫逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字漫畫、動態(tài)漫畫，在傳播形式上發(fā)生極大變化。如新媒體工具中存在的GIF表情、Flash動畫、長條漫畫等都是新媒體語境下的數(shù)字漫畫、動態(tài)漫畫，能極大吸引讀者眼球，打破傳統(tǒng)漫畫紙質(zhì)閱讀的局限性。

2.漫畫創(chuàng)作內(nèi)容

新媒體語境下漫畫創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)生極大變化。傳統(tǒng)漫畫多以單格、多格形式呈現(xiàn)，內(nèi)容多為諷刺社會現(xiàn)象、敘述故事，畫風(fēng)較為固定，以日式、美式等為主。新媒體語境下，漫畫創(chuàng)作的風(fēng)格、內(nèi)容皆發(fā)生極大變化。諸如現(xiàn)今流行的暴走漫畫、涂鴉式漫畫等，皆是新媒體時代漫畫創(chuàng)作的產(chǎn)物。

（二）漫畫創(chuàng)作傳播和推廣的快捷

社會的飛速發(fā)展使得全社會進(jìn)入快節(jié)奏時代，“快閱讀”“微閱讀”已成為社會主流閱讀模式。新媒體語境下漫畫創(chuàng)作的傳播和推廣方式變得更為快捷、便利。一方面大眾習(xí)慣圖文并茂、直觀動態(tài)的閱讀模式。借助移動設(shè)備和新媒體平臺，大眾可直接利用微博、微信等便捷地對漫畫進(jìn)行閱讀、下載、分享，使得漫畫作品逐漸被大眾所接納并廣泛傳播開來，占據(jù)了大眾的娛樂、休閑時間。另一方面新媒體無須受到時間、空間的限制。新媒體語境下信息傳播的途徑較多，發(fā)布的信息內(nèi)容更為及時、海量，加快了信息傳播的速度，促進(jìn)了信息的爆炸式增長。因此，新媒體語境下趣味、生動、愉悅性十足的漫畫作品能迅速進(jìn)入到大眾眼中并被及時推廣開來。

（三）漫畫創(chuàng)作定位的大眾化

新媒體時代社會發(fā)展愈加迅速，隨著生活節(jié)奏加快，生活壓力、工作壓力越來越大，人們愈加追求碎片化、快捷化、趣味化、娛樂化、簡單化的娛樂休閑作品，比如短視頻、小說、漫畫作品等即是如今人們消遣娛樂的主要方式。新媒體語境下，漫畫創(chuàng)作者結(jié)合社會需求，在創(chuàng)作漫畫時也盡量將其定位為大眾化、娛樂化，使得幽默趣味、輕松愉悅的漫畫作品也越來越多地進(jìn)入到大眾視野中。同時，這也拉近了漫畫創(chuàng)作者和讀者之間的距離。比如趣味、大眾化的漫畫作品《張小盒》《卯個人》《妮瑪！這就是大學(xué)》等等，這些漫畫的內(nèi)容皆是符合社會大眾心理的趣味生活小事，能起到愉悅大眾的作用。

四、新媒體語境下漫畫創(chuàng)作的價值

（一）藝術(shù)價值

藝術(shù)價值是藝術(shù)作品的個性、文化、風(fēng)格，新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作具有極強的藝術(shù)價值，主要表現(xiàn)在藝術(shù)美、視覺美、精神美等方面。一是藝術(shù)美。新媒體語境下，漫畫創(chuàng)作者在創(chuàng)作漫畫時需要經(jīng)過構(gòu)圖、線稿、上色、排版等一系列流程，這是藝術(shù)審美的分散表現(xiàn)，是漫長創(chuàng)作的藝術(shù)審美的集中體現(xiàn)。二是視覺美。新媒體語境下漫畫創(chuàng)作者在創(chuàng)作中要考慮到大眾的閱讀需求，在作品節(jié)奏、漫畫意境、漫畫情感、漫畫創(chuàng)意、漫畫排版上皆有所側(cè)重，重視讀者視覺上的直觀美感，以給予大眾視覺美的享受。三是精神美。新媒體語境下漫畫創(chuàng)作發(fā)揮雙向傳播的特性，拉近了人與人之間的距離，更為注重漫畫作品與讀者之間的互動交流。而新媒體的特征也使得人機交互、人人交互更為便捷，帶給讀者心靈的愉悅和精神的滿足，給予大眾精神美的體驗。

（二）人文價值

新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作滿足了大眾的日常審美體驗和視聽感官需求，多取材于生活，又高于生活。漫畫創(chuàng)作中生動趣味、鮮明活力的人物形象和夸張唯美的漫畫創(chuàng)作手法揭露了生活現(xiàn)象，表達(dá)了漫畫創(chuàng)作者自身的觀點、態(tài)度。好的漫畫作品能給人以深省，使大眾與作品產(chǎn)生情感共鳴，從而打動大眾，走入大眾的內(nèi)心世界，給人以啟迪。因此，新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作具有極強的人文價值。

（三）商業(yè)價值

新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作具有極高的商業(yè)價值，一是漫畫創(chuàng)作者自身的稿酬需要，他們可通過創(chuàng)作的漫畫作品獲取營利。二是漫畫創(chuàng)作衍生而來的品牌價值的推廣，也可分為漫畫作品推廣和個人品牌推廣。優(yōu)秀的漫畫作品能得到大眾的喜愛和支持，這些經(jīng)由漫畫作品吸引而來的粉絲讀者可能因漫畫創(chuàng)作者的個人魅力而心生喜愛，最終成為其忠實粉絲群體，提高了漫畫創(chuàng)作者的個人知名度。三是漫畫創(chuàng)作后衍生而來的周邊產(chǎn)品，這些周邊產(chǎn)品皆含有漫畫作品中的元素，經(jīng)由設(shè)計師設(shè)計后推廣開來，如音像、文具、服飾等。周邊產(chǎn)品還可分為實物和虛擬兩種，比如虛擬即改編影視、改編動漫、改編有聲讀物等，這些產(chǎn)品推動了漫畫創(chuàng)作的發(fā)展。

綜上所述，新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作發(fā)生了極大的變化，面臨著機遇和挑戰(zhàn)。一方面漫畫創(chuàng)作的形式內(nèi)容、傳播推廣、定位文化等逐漸向大眾化、趣味化、娛樂化靠攏，漫畫的藝術(shù)價值、人文價值、商業(yè)價值也愈加受到推崇;另一方面新媒體時代的魚龍混雜使得漫畫創(chuàng)作面臨侵權(quán)、抄襲、營銷過度等問題，阻礙了漫畫創(chuàng)作的長遠(yuǎn)發(fā)展。不斷融合社會需求和信息技術(shù)去改革漫畫創(chuàng)作，有助于漫畫創(chuàng)作的飛速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳婧雯.新媒體環(huán)境下的數(shù)字漫畫創(chuàng)作研究[D].贛州：贛南師范大學(xué)，2017.

[2]鹿業(yè)斌.新媒體漫畫的敘事方式與表現(xiàn)形式的創(chuàng)作研究[D].青島：青島科技大學(xué)，2018.

[3]楊佳汶.新媒體時代漫畫的創(chuàng)作及發(fā)展研究[J].參花，2019（22）：78.

[4]劉函鑠.新媒體時代動態(tài)漫畫創(chuàng)作研究[J].參花，2020（2）：86.

作者單位：

長春工業(yè)大學(xué)