在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作措施

張麗

摘要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)媒體陸續(xù)涌現(xiàn)，推進(jìn)時(shí)代進(jìn)步成為融媒體的時(shí)代，人們的生活、學(xué)習(xí)、工作等都需要媒體的參與，新媒體的出現(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)帶來(lái)重大影響，所以有關(guān)部門(mén)要重視新媒體時(shí)代中對(duì)群眾文化活動(dòng)的推廣工作，擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的影響可以滿(mǎn)足更多人的精神文化需求。本文從新媒體與群眾文化工作之間的關(guān)系進(jìn)行分析，研究了新媒體時(shí)代中群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)，并提出具體的群眾文化活動(dòng)推廣措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;群眾文化活動(dòng);公共文化服務(wù)

現(xiàn)代社會(huì)的新媒體力量是非常強(qiáng)大的，新媒體由社會(huì)大眾組成了網(wǎng)民群體，新媒體的信息發(fā)布不再是由媒體方單向性的向社會(huì)傳遞消息，而是廣大網(wǎng)民的全民參與，網(wǎng)民不僅可以發(fā)布消息，還可以在媒體方賬號(hào)中發(fā)表評(píng)論，所以新媒體的力量與傳統(tǒng)媒體的作用是無(wú)法比擬的。新媒體的力量可以對(duì)群眾文化活動(dòng)形成推動(dòng)作用，這些也成為群眾文化工作者必須考慮的問(wèn)題，如何利用新媒體的力量促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的進(jìn)步與發(fā)展，需要有關(guān)部門(mén)結(jié)合新時(shí)代群眾文化活動(dòng)的發(fā)展形式，對(duì)群眾文化工作加強(qiáng)科學(xué)化的部署。

一、新媒體時(shí)代環(huán)境與群眾文化工作之間的關(guān)系及特點(diǎn)

（一）二者之間的關(guān)系

群眾文化工作包含于社會(huì)公共文化服務(wù)體系之中，是后者的重要組成部分，需要有關(guān)部門(mén)及專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)具體的工作做出指引，對(duì)群眾文化活動(dòng)的社會(huì)化行為加以組織和管理。新媒體則是一個(gè)新時(shí)代產(chǎn)生的概念，并且隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷的更新，如微信公眾號(hào)、新浪微博等新時(shí)代衍生出的媒體都屬于新媒體，在時(shí)代技術(shù)的不斷變革浪潮中，新媒體形式也在發(fā)生著變化，但這些變化都是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上不斷增強(qiáng)的，是以技術(shù)為主導(dǎo)的變革模式?？v觀新媒體時(shí)代環(huán)境與群眾文化工作之間的關(guān)系，有關(guān)部門(mén)可以發(fā)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的形式會(huì)受到新媒體環(huán)境的影響，隨著應(yīng)用能力的強(qiáng)化而不斷創(chuàng)新，二者協(xié)同發(fā)展才是最適宜的狀態(tài)[1]。

（二）二者各自的特點(diǎn)

1.新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)中智能手機(jī)之類(lèi)的電子終端設(shè)備普及程度非常高，可見(jiàn)新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的媒體形式，所以信息傳播的方式更加扁平化，從以往的單向結(jié)構(gòu)發(fā)展為分布式傳遞方向，使得新聞傳播的速度更快，社會(huì)大眾只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以瀏覽信息或者發(fā)布信息，突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間空間限制。而且數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)中的圖片、音頻等資料的發(fā)布更加完整，新媒體環(huán)境中的信息非常多元，整體性較強(qiáng)[2]。

2.群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)

群眾文化活動(dòng)具有通俗性、先進(jìn)性和開(kāi)放性的特征，因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的目標(biāo)是為了豐富人民群眾的精神生活，所以有關(guān)部門(mén)開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)要具有通俗性，易于社會(huì)大眾理解，可以適應(yīng)多階層的人民的文化需求，給群眾帶來(lái)精神上的娛樂(lè)和內(nèi)心的滿(mǎn)足感，有關(guān)部門(mén)要使用平民化的娛樂(lè)方式來(lái)引導(dǎo)群眾，保持群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的先進(jìn)性，通過(guò)各類(lèi)藝術(shù)形式傳達(dá)健康的思想感情，讓群眾獲得更好的情感體驗(yàn)，明確作品中的各項(xiàng)意圖，擴(kuò)大社會(huì)使用的功能，不要對(duì)群眾的思想認(rèn)知產(chǎn)生誤導(dǎo)，要促使群眾文化活動(dòng)完成自身背負(fù)的歷史使命。群眾文化活動(dòng)具有一定的開(kāi)放性，接受新的藝術(shù)潮流是推動(dòng)群眾文化活動(dòng)發(fā)展的必然模式，所以有關(guān)部門(mén)的工作者也要具備開(kāi)放性的思維，積極參與到藝術(shù)實(shí)踐之中，將群眾文化活動(dòng)和新媒體時(shí)代充分融合，才能呈現(xiàn)出更好的發(fā)展效果[3]。

二、新媒體時(shí)代環(huán)境中群眾文化活動(dòng)的推廣措施

（一）充分利用新媒體傳播工具

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，本質(zhì)上都屬于傳播工具，但是在群眾文化活動(dòng)工作中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用面更廣，可以有效的增加社會(huì)新聞的可視性，吸引社會(huì)大眾參與到文化活動(dòng)中，對(duì)文化活動(dòng)加以宣傳，而工作宣傳也成為群眾文化活動(dòng)所必須的要素。在群眾文化活動(dòng)工作中，工作人員要加大對(duì)文化工作的宣傳力度，借助新媒體平臺(tái)傳播信息速度較快、受眾面積較廣的優(yōu)勢(shì)，打造新時(shí)代多元化的文化傳播方法，如可以建立官方網(wǎng)站、官方賬號(hào)等等，都可以發(fā)揮更好的宣傳效果。有關(guān)部門(mén)要充分利用新媒體傳播工具，融入到新媒體環(huán)境中，調(diào)整自身的工作方式適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不要與時(shí)代背道而馳，從主觀意識(shí)上趨于融合，才能做好宣傳工作[4]。

（二）創(chuàng)新傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)

從群眾文化活動(dòng)的角度而言，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以吸引更多的群眾參與到文化活動(dòng)中來(lái)，拉近了群眾與有關(guān)部門(mén)之間的距離，提升了社會(huì)大眾在新媒體活動(dòng)中的參與度與互動(dòng)性，這在傳統(tǒng)的媒體活動(dòng)中是很難實(shí)現(xiàn)的，要想將傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)辦得好，就需要有關(guān)部門(mén)真正發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增加群眾文化活動(dòng)工作的時(shí)代感，從內(nèi)容方面及形式方面都要尋求突破，可以保證基層群眾文化活動(dòng)的順利進(jìn)行。有關(guān)部門(mén)要適時(shí)的創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的各個(gè)方面，在內(nèi)容上融入新的元素，在形式上應(yīng)用新媒體技術(shù)，從群眾文化活動(dòng)工作的角度爭(zhēng)取創(chuàng)新，可以打造新模式的群眾文化活動(dòng)。

（三）發(fā)起文化形式的投票活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容可以借助新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)一步豐富和更新，不僅限于傳播方式上的更新，更要在內(nèi)容更新方面給予一定的重視，隨著新技術(shù)、新媒體元素的出現(xiàn)，時(shí)代背景環(huán)境為群眾文化活動(dòng)提供了相對(duì)快捷和便利的平臺(tái)，可以讓社會(huì)大眾的精神文化生活得到充實(shí)，以適應(yīng)不同年齡階層社會(huì)大眾的文化需求，可以通過(guò)微博或者微信等新媒體技術(shù)來(lái)發(fā)布投票活動(dòng)，可以根據(jù)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容來(lái)組織大眾參與投票，有關(guān)部門(mén)借助投票活動(dòng)能夠了解當(dāng)下社會(huì)大眾的文化喜好，再針對(duì)性的組織大眾喜愛(ài)的群眾文化活動(dòng)，則投票的作用就顯示出來(lái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在信息化的時(shí)代中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)就是基于群眾文化活動(dòng)之上顯示出的群眾性作用，對(duì)于擴(kuò)大群眾文化工作的限制，拓寬群眾文化活動(dòng)受眾面是具有積極作用的。在新媒體環(huán)境的影響下，信息的傳播方不再是單向的為社會(huì)公眾傳播群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，而是能夠充分利用技術(shù)與文化知識(shí)內(nèi)容與社會(huì)大眾完成雙向的互動(dòng)，并在新媒體的時(shí)代中為社會(huì)大眾提供多樣化的群眾文化活動(dòng)形式，構(gòu)建起完整的新型媒體服務(wù)平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

[1]顏玉婕.談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].參花（上），2020（08）：147.

[2]薛云喜.新媒體環(huán)境下群眾文化工作的推廣路徑[J].中國(guó)文藝家，2020（06）：294-295.

[3]張鈺.探究如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].傳媒論壇，2020，3（06）：141+143.

[4]葛靜靜.淺談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].青年文學(xué)家，2017（09）：187.