新媒體環(huán)境下的企業(yè)宣傳策略探討

摘要：新時(shí)期，企業(yè)宣傳工作有待加強(qiáng)，為了促使企業(yè)走向市場(chǎng)，強(qiáng)化企業(yè)和公眾之間的粘度，企業(yè)必須要認(rèn)識(shí)到宣傳的重要性，宣傳不止是宣傳企業(yè)本身，更是愜意精神、企業(yè)文化的滲透，也是企業(yè)走向公眾視野，提升自身號(hào)召力、影響力的重要途徑，因此在新媒體環(huán)境下企業(yè)應(yīng)該結(jié)合時(shí)代優(yōu)勢(shì)，明確自身定位，強(qiáng)化宣傳工作，本文主要探索新媒體環(huán)境下的愜意宣傳策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;企業(yè)宣傳;策略

前言

在實(shí)際的企業(yè)宣傳工作中，應(yīng)該以時(shí)代特征為準(zhǔn)，積極調(diào)整宣傳策略，在新媒體時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境變化不斷，企業(yè)自身也得了發(fā)展，更加依賴于科技產(chǎn)品和信息，于此對(duì)應(yīng)的公眾獲取信息的渠道也更加多元化，新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)搭建了與市場(chǎng)溝通的高效橋梁，也是為企業(yè)宣傳自我提供了新的方向，為了提升企業(yè)和市場(chǎng)的粘度，企業(yè)要利用新媒體工具建設(shè)更加高效的營(yíng)銷環(huán)境，從而更直接的了解市場(chǎng)和客戶。

1 新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳有了新的路徑，相比傳統(tǒng)的宣傳渠道，新媒體有諸多優(yōu)勢(shì)，第一，信息更加的及時(shí)、高效，新媒體平臺(tái)多種多樣，企業(yè)可以根據(jù)不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，形式多樣，這些新媒體平臺(tái)包容性強(qiáng)，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，且信息獲取及時(shí)高效，推廣范圍極大，企業(yè)可以結(jié)合這些新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、發(fā)展動(dòng)態(tài)等進(jìn)行宣傳，也可以可以快速回應(yīng)社會(huì)輿論，是企業(yè)宣傳信息的最佳渠道;第二，信息是互動(dòng)的，應(yīng)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳可以和市場(chǎng)、公眾實(shí)現(xiàn)對(duì)話交流，企業(yè)可以利用對(duì)話功能，和公眾實(shí)現(xiàn)自由交流，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和公眾需求，有利于提升宣傳效果;第三，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳更有針對(duì)性，用戶獲取信息時(shí)，會(huì)根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行智能推送，有利于提升宣傳效率，因此為了優(yōu)化企業(yè)目標(biāo)受眾，要對(duì)宣傳內(nèi)容加以優(yōu)化;第四，宣傳方式更加靈活，新媒體平臺(tái)在形式上更加靈活，內(nèi)容受眾更加多元化，包含視頻、純文字、圖文等方式，并且可以和粉絲實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

2 新媒體環(huán)境下的愜意宣傳策略

2.1組建新媒體宣傳隊(duì)伍

企業(yè)宣傳工作中，團(tuán)隊(duì)的作用毋庸置疑，不可或缺，宣傳隊(duì)伍作為企業(yè)宣傳的導(dǎo)引者，決定了宣傳工作思的質(zhì)量，因此要重視新媒體團(tuán)隊(duì)的組建，企業(yè)要想在平臺(tái)上獲得更多關(guān)注和流量，就要從以下幾個(gè)方面入手;第一，積極關(guān)注市場(chǎng)，盡早注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)，對(duì)于新出的媒體平臺(tái)，要盡早入駐，并了解其宣傳規(guī)則，熟悉平臺(tái)宣傳流程，做好企業(yè)宣傳規(guī)劃;第二，加大對(duì)現(xiàn)有新媒體平臺(tái)的研究，現(xiàn)有的媒體平臺(tái)在不斷完善和優(yōu)化，新功能不斷出現(xiàn)，要利用好這一工具，就要加大研究，對(duì)其宣傳特點(diǎn)和規(guī)律加大研究;第三，要盡快組建新媒體宣傳團(tuán)隊(duì)，由團(tuán)隊(duì)人員研究其流量分配和運(yùn)行機(jī)制，從而為進(jìn)一步的優(yōu)化宣傳內(nèi)容提供技術(shù)支撐和理論支撐，通過(guò)優(yōu)化新媒體宣傳隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，從而滿足企業(yè)宣傳需求。

2.2 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳

新媒體時(shí)代，拓寬宣傳渠道已經(jīng)是企業(yè)提升宣傳效果的主要方法之一，在新媒體平臺(tái)開通賬號(hào)時(shí)可以選擇多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳，也可以多開設(shè)幾個(gè)賬號(hào)，不同賬號(hào)定位不同內(nèi)容和不同產(chǎn)品，擴(kuò)大宣傳范圍和宣傳深度。如對(duì)于產(chǎn)品型企業(yè)而言，下設(shè)多個(gè)品牌，可以根據(jù)產(chǎn)品可能個(gè)情況開通賬號(hào)，形成宣傳網(wǎng)絡(luò)，提升整體市場(chǎng)宣傳效果。也可以下設(shè)主要官方賬號(hào)，外帶不同主題的賬號(hào)同步運(yùn)行，官方賬號(hào)主要宣傳企業(yè)信息，如新品上市、公司新聞等，在宣傳內(nèi)容上可以稍微正式嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)，其他賬號(hào)主要可以以與粉絲互動(dòng)為主，通過(guò)線上問(wèn)卷調(diào)查、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等和粉絲完成高效溝通和交流，內(nèi)容選取可以以企業(yè)信息為核心，更多的融入一些趣味性強(qiáng)的內(nèi)容，給公眾打造一個(gè)近距離的線上信息獲取平臺(tái)，從而達(dá)到高效宣傳目的，通過(guò)高效的宣傳，可以確?？蛻舾忧逦牧私馄髽I(yè)。另一方面，新媒體時(shí)代是全民投如創(chuàng)作的時(shí)代，企業(yè)要認(rèn)清這一特點(diǎn)，鼓勵(lì)員工開通企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)，并加大與企業(yè)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)和溝通，員工可以創(chuàng)造性的創(chuàng)設(shè)自己的賬號(hào)內(nèi)容，以提升企業(yè)宣傳效果，員工結(jié)合自己的特點(diǎn)與企業(yè)官方賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，可以促使更多公眾了解企業(yè)，感受企業(yè)文化和精神，從而進(jìn)一步增加企業(yè)與公眾之間的粘度。

2.3 豐富宣傳內(nèi)容

宣傳內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)決定宣傳效果，在新媒體時(shí)代下，企業(yè)要靈活的應(yīng)用新媒體平臺(tái)，還要重視宣傳內(nèi)容的優(yōu)化和調(diào)整，結(jié)合不同賬號(hào)的特色，豐富企業(yè)宣傳的發(fā)布內(nèi)容，促使企業(yè)宣傳內(nèi)容可以做的更加優(yōu)質(zhì)和飽滿。為了提升企業(yè)宣傳質(zhì)量，可以為官方賬號(hào)為主，其他賬號(hào)為輔，展開多維角度的企業(yè)宣傳，官方賬號(hào)可以以正式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞、產(chǎn)品推廣信息為核，輔助賬號(hào)可以以企業(yè)的 “軼聞趣事”為主，公司宣傳團(tuán)隊(duì)可以依據(jù)不同賬號(hào)的特殊點(diǎn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，豐富內(nèi)容。為了提升宣傳效果，也以市場(chǎng)導(dǎo)向和公眾需求為主，通過(guò)實(shí)踐搜集公眾喜好，按照公眾的喜好進(jìn)行媒體宣傳，從而提升宣傳效果。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述新時(shí)期、企業(yè)要全面開展宣傳工作，就要了解新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)喜好入手，將市場(chǎng)風(fēng)向和企業(yè)宣傳工作聯(lián)系在一起，積極建設(shè)高素質(zhì)的新媒體宣傳隊(duì)伍，不斷拓寬宣傳渠道和深度，從而強(qiáng)化宣傳效果。

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作者簡(jiǎn)介：

劉勇（1988.12-），男，漢族，山東鄒城人，本科助理工程師、政工師，副科長(zhǎng)，研究方向：煤礦企業(yè)，國(guó)有企業(yè)的思想政治建設(shè)