融媒體時(shí)代報(bào)業(yè)集團(tuán)平臺運(yùn)營戰(zhàn)略研究

陳蕾

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷建設(shè)與發(fā)展，我國很多行業(yè)都開始向互聯(lián)網(wǎng)方向進(jìn)行靠近和融合?，F(xiàn)如今，融媒體時(shí)代正在到來，很多行業(yè)都被迫進(jìn)行與媒體的融合與更新。報(bào)業(yè)作為重要的傳統(tǒng)行業(yè)之一，已經(jīng)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，但是，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的差異，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)不能完全適應(yīng)當(dāng)代社會的要求，因此，報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革正處在一個(gè)改革的關(guān)鍵時(shí)期。本文將結(jié)合當(dāng)前報(bào)業(yè)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)前報(bào)業(yè)進(jìn)行融媒體的運(yùn)營戰(zhàn)略進(jìn)行研究，希望能夠不斷促進(jìn)當(dāng)前報(bào)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，以便更好地促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展。

在信息技術(shù)發(fā)展過程中，信息化的應(yīng)用已經(jīng)完全滲透到人們的生活之中?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們工作和生活之中不可或缺的部分，報(bào)業(yè)集團(tuán)想要在媒體時(shí)代發(fā)展過程中占據(jù)一席之地就必須不斷加強(qiáng)信息資源的優(yōu)化、媒體資源的融通。對于報(bào)業(yè)從業(yè)人員來說，正處在這樣一個(gè)不斷更新與發(fā)展的時(shí)代之中，必須要積極改變自己的辦報(bào)理念以及辦報(bào)方式。從理念的更新改革方面來說，報(bào)紙的內(nèi)容作為重要的社會信息傳遞的重要方式，在新時(shí)代的發(fā)展階段中需要不斷契合當(dāng)代信息發(fā)展需求的媒介應(yīng)用，例如，在紙媒文化盛行的時(shí)代，由于智能化手段不足，導(dǎo)致紙媒的應(yīng)用是極其符合時(shí)代發(fā)展要求的，但是，就當(dāng)代來說，由于信息發(fā)展的速度以及形式都已經(jīng)得到了較大的改善，智能手機(jī)的應(yīng)用給大眾提供了較好的網(wǎng)絡(luò)閱讀基礎(chǔ)，所以報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行理念改革時(shí)應(yīng)該進(jìn)行媒介的重要分析和改革。同時(shí)，經(jīng)營理念作為報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)過程中重要的發(fā)展基礎(chǔ)，也必須得到一定的更新改革，經(jīng)營方式不能僅限于某一手段，而是應(yīng)該根據(jù)時(shí)代特性進(jìn)行一系列的適應(yīng)性改革。

報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)行戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析

概念分析

廣泛來說融媒體，就是在媒體運(yùn)營的過程中不拘泥應(yīng)用某一手段作為發(fā)展形式，而是充分利用當(dāng)前社會發(fā)展過程中所有的推廣形式進(jìn)行自身內(nèi)容的發(fā)散。同時(shí)，當(dāng)代的主要用于信息傳播的方式主要是廣播、電視、紙媒以及自媒體平臺，這些平臺在進(jìn)行信息傳遞的過程中都分別占據(jù)著一定的優(yōu)勢，在過去這些平臺都處在一個(gè)格子發(fā)展的階段，但是在新信息化時(shí)代各個(gè)平臺的發(fā)展都受到了一定的沖擊，自媒體平臺雖然作為后起之秀占據(jù)了重要的大量的市場，但是其內(nèi)容魚龍混雜，尚未受到人們的廣泛信賴。紙媒雖然已經(jīng)漸漸淡出人們的視線，但是其超高的信息傳播的地位依舊是不可取代的，各個(gè)信息平臺在發(fā)展過程中都遭遇著一定的阻礙和機(jī)遇。為了讓各個(gè)平臺更好地展示其優(yōu)勢，可以通過資源整合的形式，幫助各大平臺更好展現(xiàn)自己優(yōu)勢的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)資源的和利益的進(jìn)一步優(yōu)化。尤其是廣播、電視臺以及自媒體平臺，在當(dāng)前社會有著較大的影響，且信息的傳播質(zhì)量與傳播速度都較高，報(bào)業(yè)集團(tuán)想要獲得進(jìn)一步的發(fā)展就應(yīng)該從這三大平臺入手進(jìn)行進(jìn)一步的功能、資源的整合，使其能夠更好地服務(wù)于報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展。

平臺運(yùn)營戰(zhàn)略分析

平臺的概念是相較于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)客戶端的提出而生的，平臺運(yùn)營戰(zhàn)略的提出是基于在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展過程中，企業(yè)為了更好地進(jìn)行自身專業(yè)的發(fā)展而建立出一個(gè)信息化的技術(shù)模式，而后企業(yè)在管理和發(fā)展過程中會依據(jù)自身平臺技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步的建設(shè)和發(fā)展。一般來說，在基礎(chǔ)平臺建設(shè)完成以后，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略以及運(yùn)營活動的構(gòu)建都是基于平臺而設(shè)定的，因此，平臺運(yùn)營戰(zhàn)略的實(shí)施是服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展的一個(gè)重要方面。需要注意的是，企業(yè)平臺運(yùn)營戰(zhàn)略是企業(yè)對自身發(fā)展所提出的一種形式上的規(guī)劃，企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展從一定程度上來說是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的重要形式之一，是企業(yè)用以解決經(jīng)營過程中所遭遇的問題的重要手段之一。

現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，但是尚處于初級階段，報(bào)業(yè)集團(tuán)在適應(yīng)平臺運(yùn)營的過程中正在面臨著各個(gè)類型的問題。首先，我國作為一個(gè)幅員遼闊的多民族國家，受到地理位置和氣候等多方面因素的影響導(dǎo)致我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，各個(gè)地區(qū)之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的不均衡狀況。例如，當(dāng)前我國東部沿海地區(qū)與西部內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在著較大的差別，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響之下導(dǎo)致我國各地區(qū)的信息化手段、思想文化意識都存在一定的差異。例如，東部沿海地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)文化較為發(fā)達(dá)，對待事物的觀念也較為開放，對于新事物的接受程度也較高，對于報(bào)業(yè)行業(yè)的新的發(fā)展觀念的理解和支持力度較大，因此，在沿海地區(qū)報(bào)業(yè)行業(yè)進(jìn)行平臺運(yùn)營戰(zhàn)略的推動所遭遇的阻礙相對較小。反觀西部欠發(fā)展地區(qū)，由于受到地理位置的限制，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展相對落后，信息手段的應(yīng)用也相對欠缺，導(dǎo)致人們對于新事物的接受程度普遍較低，繼而導(dǎo)致報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)陸地區(qū)進(jìn)行平臺運(yùn)行戰(zhàn)略的應(yīng)用時(shí)容易遭到阻礙?；诖?，導(dǎo)致沿海城市與內(nèi)陸城市之間的經(jīng)濟(jì)、文化、科技的應(yīng)用都處在較大的差距之中。當(dāng)然，在報(bào)業(yè)平臺運(yùn)行戰(zhàn)略建設(shè)發(fā)展過程中，西部是作為最重要的發(fā)展資源而存在的，因此報(bào)業(yè)集團(tuán)在西部地區(qū)有著較為廣泛的發(fā)展，但是由于受眾面較小，導(dǎo)致其發(fā)展結(jié)果與期待目標(biāo)存在較大的差距。同時(shí)，伴隨著城市級別的不斷細(xì)化，我國有大量的三四線城市的信息化發(fā)展仍然處在較為基礎(chǔ)的狀態(tài)下，雖然平臺進(jìn)行了較為全面的建設(shè)，但是由于人們受到傳統(tǒng)思想的影響較為嚴(yán)重，導(dǎo)致信息科技的推廣未能達(dá)到理想效果。

策略分析

突破傳統(tǒng)，建設(shè)專項(xiàng)化市場

報(bào)業(yè)發(fā)展在過去的百年時(shí)間里一直依賴著印刷出版、報(bào)紙發(fā)行、廣告?zhèn)鬟f這三個(gè)步驟，從形式上來說，并未受到社會進(jìn)步的制約和引領(lǐng)，對于報(bào)業(yè)行業(yè)的長足發(fā)展來說是極為不利的。報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展想要在當(dāng)代立足，必須不斷與時(shí)代的發(fā)展速度相吻合，不斷與信息技術(shù)相融合。想要達(dá)到這一目的，當(dāng)前報(bào)業(yè)必須進(jìn)行模式的改變，利用網(wǎng)絡(luò)等平臺進(jìn)行自身運(yùn)營戰(zhàn)略的調(diào)整和實(shí)施。在實(shí)踐過程中，報(bào)業(yè)企業(yè)需要不斷對當(dāng)前的市場狀態(tài)進(jìn)行探究和分析，并積極改變當(dāng)前的報(bào)業(yè)發(fā)展模式，將原有體制內(nèi)市場的壟斷狀態(tài)進(jìn)行調(diào)整，主動挖掘體制外的市場，讓原有的小眾市場開始向大眾市場拓展。同時(shí)，在原有的報(bào)業(yè)體制發(fā)展過程中，所刊登的內(nèi)容往往具有較大的社會影響性，雖然能夠從一定的角度反映我國的政治生活，但是距離大眾的生活場景存在較大的距離，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在發(fā)展過程中往往存在著生活氣息不足，與人們的生活關(guān)聯(lián)性較小的問題。為此，報(bào)業(yè)可通過成立傳媒公司來進(jìn)行更具備生活氣息的市場探究，發(fā)布老百姓的身邊事、關(guān)心事。報(bào)業(yè)集團(tuán)作為行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在發(fā)展過程中需要進(jìn)行多元化的方向探索，主動跳出原有的舒適圈，不僅需要進(jìn)行傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)的承擔(dān)，還需要進(jìn)行當(dāng)代新媒體文化的綜合應(yīng)用和建設(shè)，主動參與到教育培訓(xùn)、文化旅游、政務(wù)信息傳播等業(yè)務(wù)之中。同時(shí)，當(dāng)前大部分政府單位在進(jìn)行信息發(fā)布的過程中，由于自身平臺的限制導(dǎo)致信息的傳播力度不強(qiáng)，導(dǎo)致政府單位在進(jìn)行群眾的業(yè)務(wù)辦理過程中，需要反復(fù)向群眾進(jìn)行政策的講解，這不僅會降低辦事效率還會影響群眾切實(shí)需求的實(shí)現(xiàn)，因此，報(bào)業(yè)企業(yè)應(yīng)該針對當(dāng)前政務(wù)信息的發(fā)布及時(shí)解答群眾的疑惑，以保證相關(guān)信息能夠得到充分的傳播。

加強(qiáng)人工智能應(yīng)用，完善平臺系統(tǒng)

新時(shí)代的發(fā)展離不開信息科技的發(fā)展，報(bào)業(yè)集團(tuán)想要通過信息化技術(shù)的應(yīng)用完成轉(zhuǎn)型必須不斷擴(kuò)大人工智能在報(bào)業(yè)中的投入，人工智能的發(fā)展在報(bào)業(yè)中的應(yīng)用能夠充分引導(dǎo)報(bào)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展以及現(xiàn)代化建設(shè)，因此，現(xiàn)代報(bào)業(yè)的建設(shè)離不開人工智能的建設(shè)，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該不斷加強(qiáng)對系統(tǒng)的完善。人工智能應(yīng)用能夠更好地進(jìn)行信息的資源整合，對于客戶的需求也能夠進(jìn)行智能的解答，不僅從工作過程中降低了人工服務(wù)的壓力，更從工作形勢上簡化了人工服務(wù)的多重程序，進(jìn)而達(dá)到更好更快地滿足人們需求的目的。在建設(shè)人工智能過程中，可以根據(jù)報(bào)業(yè)的基本分類進(jìn)行報(bào)業(yè)內(nèi)容的需求劃分，而后利用智能化平臺進(jìn)行客戶需求的反饋，為客戶提供所需的服務(wù)類型的資源。同時(shí)，在進(jìn)行人工智能建設(shè)過程中需要進(jìn)行完善的功能的建設(shè)，不僅需要加入部分品牌的廣告，還需要進(jìn)行符合人文情感的內(nèi)容建設(shè)。當(dāng)前，我國短視頻、直播等占據(jù)著較大的市場份額，報(bào)業(yè)想要在市場份額方面獲得一定的優(yōu)勢需要從自身平臺入手，加入時(shí)尚資源與現(xiàn)代化功能?，F(xiàn)如今，越來越多的新媒體行業(yè)開始占據(jù)市場份額，報(bào)業(yè)集團(tuán)想要在此過程中獲得利益，必須不斷進(jìn)行自身平臺運(yùn)行戰(zhàn)略的改革，加快報(bào)業(yè)行業(yè)的升級和轉(zhuǎn)化，使得報(bào)業(yè)行業(yè)平臺運(yùn)營更符合現(xiàn)代化需求。

結(jié) 語

市場的更新與發(fā)展與時(shí)代科技的進(jìn)步是不可分割的，當(dāng)前受到信息技術(shù)發(fā)展的影響導(dǎo)致我國已經(jīng)進(jìn)入了全面的融媒體時(shí)代，各行各業(yè)開始進(jìn)行資源的交互與共享以獲得更多的利益。報(bào)業(yè)集團(tuán)作為傳統(tǒng)的信息交互平臺，在過去的發(fā)展中一直處于故步自封的狀態(tài)，不僅制度陳舊，觀念也已經(jīng)落于人后，發(fā)展正面臨著較大的困境。為了改變這一現(xiàn)狀，必須與時(shí)俱進(jìn)，加快與各媒體的融合，建設(shè)自身的平臺運(yùn)營戰(zhàn)略。

（日照報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司）

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