程麗?周蔚華

【關(guān)? 鍵? 詞】出版上市公司;出版業(yè)發(fā)展報告;2020年

【作者單位】程麗，桂林理工大學;周蔚華，中國人民大學新聞學院。

【基金項目】國家社科基金重點項目“新中國 70 年來我國出版業(yè)管理體制改革的演進研究”（19AXW002）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.006

2020年，在新冠肺炎疫情蔓延的背景下，出版上市公司營業(yè)收入總額同比上年小幅下滑，歸屬于上市公司股東的凈利潤總額較上年小幅上漲。出版上市公司在疫情下主動承擔社會責任，彰顯了責任和擔當。面對全球疫情，出版上市公司通過出版“走出去”傳播中國聲音，助力全球抗疫。出版上市公司積極開展疫情下的生產(chǎn)經(jīng)營活動，力求“抗疫和經(jīng)營兩手抓”，在困境中求發(fā)展。疫情如同一次大考，部分出版上市公司抓住發(fā)展機遇，業(yè)績逆勢上漲;部分出版上市公司業(yè)績飽受影響，反映其發(fā)展中亟待解決的問題。本文基于22家出版上市公司2020年度報告進行分析。

一、2020年出版上市公司發(fā)展情況

2020年，滬深兩市無新增出版上市公司。納入本報告統(tǒng)計范圍的22家出版上市公司分別是（排名不分前后）：長江傳媒、新華傳媒、出版?zhèn)髅?、時代出版、中文傳媒、中文在線、鳳凰傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、中原傳媒、天舟文化、城市傳媒、讀者傳媒、新華 文軒、南方傳媒、中國科傳、新經(jīng)典、中國出版、掌閱科技、世紀天鴻、山東出版、中信出版。因為閱文集團為港股上市的出版企業(yè)，業(yè)績統(tǒng)計標準有所不同，所以未納入本報告統(tǒng)計范疇。2020年，22家出版上市公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1127.36億元，較2019年下跌1.98%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤總額122.01億元，同比增長1.20%;資產(chǎn)總額為2123.17億元，較2019年增長5.69%。

1.營業(yè)收入總體下跌，凈利潤兩極分化

2020年，22家出版上市公司營業(yè)收入總額達1127.36億元，同比上年下跌1.98%。營業(yè)收入超百億元的公司與上年保持一致，分別是鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒，其中鳳凰傳媒已連續(xù)三年營業(yè)收入位居第一。

22家出版上市公司中，有10家公司的營業(yè)收入同比上年實現(xiàn)增長。營業(yè)收入漲幅最大的是中文在線，同比增長38.35%。在經(jīng)歷了2019年營業(yè)收入的大幅下滑后，中文在線進一步聚焦數(shù)字出版業(yè)務，不斷深耕數(shù)字閱讀業(yè)務，抓住疫情期間數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，并圍繞主業(yè)不斷探索開拓新的業(yè)務形態(tài)，營業(yè)收入實現(xiàn)回升。

營業(yè)收入同比上年跌幅最大的是天舟文化，下降31.62%，這主要與其疫情期間圖書出版發(fā)行和移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務的營業(yè)收入下滑有關(guān)。營業(yè)收入同比上年跌幅較大的還有長江傳媒，下滑13.00%，主要是由于長江傳媒對其業(yè)務結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，主動壓縮高風險、低毛利的物資貿(mào)易業(yè)務規(guī)模，物資貿(mào)易業(yè)務收入同比下降18.02%，此外，其一般圖書業(yè)務收入同比下降34.74%。

22家出版上市公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤（以下簡稱“凈利潤”）總額122.01億元，同比增長1.20%。2019年經(jīng)歷了凈利潤總額上漲23.11%以后，2020年凈利潤總額上漲回歸平穩(wěn)，與上年基本持平。22家出版上市公司中，16家公司實現(xiàn)凈利潤增長，6家公司凈利潤下滑，凈利潤漲幅和降幅兩極分化明顯。

中文在線在經(jīng)歷了2018年和2019年連續(xù)兩年利潤虧損后，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為4892.31萬元，同比增長108.11%，是2020年凈利潤漲幅最大的上市公司。但中文在線歸屬于上市公司股東的凈利潤扣除非經(jīng)常性損益后為-4640.74萬元，雖同比上漲92.81%，但仍為虧損，其最近一年審計報告顯示其持續(xù)經(jīng)營能力仍存在不確定性。

凈利潤出現(xiàn)虧損和大幅下滑的有兩家公司，分別是天舟文化和新華傳媒。其中，天舟文化的凈利潤跌幅最大，同比上年下降3052.52%，凈利潤虧損9.23億元。這一是游戲業(yè)務發(fā)展不暢所致，二是由于天舟文化對并購游愛網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的商譽計提減值準備7.66億元，這對其業(yè)績產(chǎn)生了重大影響。新華傳媒凈利潤虧損2.91億元，同比上年下降1515.96%。一方面，受疫情影響，新華傳媒的音像制品、文教用品、報刊及廣告收入都出現(xiàn)大幅下滑;另一方面，由于解放日報社和新聞報社不再與新華傳媒子公司中潤解放續(xù)簽報紙廣告總代理協(xié)議，新華傳媒進行了計提商譽減值準備，并計入其2020年度損益，使其2020年歸屬于母公司的凈利潤減少2.62億元。

2.總資產(chǎn)總體上漲，政府補貼與上年持平

22家出版上市公司2020年總資產(chǎn)為2123.17億元，較2019年增長5.69%?？傎Y產(chǎn)超過200億元的有3家企業(yè)，分別是鳳凰傳媒（256.50億元）、中文傳媒（243.70億元）、中南傳媒（231.42億元）?？傎Y產(chǎn)同比上年增幅最大的是掌閱科技，增長率為19.50%，這主要是由于其其他流動資產(chǎn)、其他權(quán)益工具投資等增加所致。

總資產(chǎn)出現(xiàn)負增長的僅有兩家公司，分別是天舟文化和新華傳媒。其中，總資產(chǎn)同比上年降幅最大的是天舟文化，降低28.37%，其中長期股權(quán)投資較2020年初下降70.19%，這主要與其計提長期股權(quán)投資減值及四九游減資有關(guān);商譽較年初下降50.01%，主要是其對并購游愛網(wǎng)絡(luò)、人民今典形成的商譽計提減值所致。

2020年，22家出版上市公司計入當期損益的政府補助（但與公司正常經(jīng)營業(yè)務密切相關(guān)，符合國家政策規(guī)定、按照一定標準定額或定量持續(xù)享受的政府補助除外，以下簡稱“政府補助”）總額為10.18億元，與上年基本持平，同比增長1.38%。獲得政府補助最多的是鳳凰傳媒，達1.52億元，其次是中國出版，達1.42億元。鳳凰傳媒和中國出版是僅有的兩家獲得政府補助超過1億元的出版上市公司。

在22家出版上市公司中，有11家企業(yè)2020年獲得政府補助低于2019年，11家出版上市公司獲得的政府補助較2019年上漲。其中，新華傳媒的漲幅最大，上漲1154.12%，這主要是其獲得的財政補貼上漲和新增1270.99萬元的社保減免所致。此外，獲得政府補助漲幅較大的還有城市傳媒，同比增長175.16%，這主要是由于其獲得了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持資金1000萬元。雖然部分出版上市公司獲得的政府補助有所波動，但從整體來看，政府重視出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對出版產(chǎn)業(yè)的扶持力度穩(wěn)步提升。

3.傳統(tǒng)業(yè)務多數(shù)下滑，主營業(yè)務穩(wěn)中下行

2020年受新冠肺炎疫情、經(jīng)濟下行等不利因素影響，絕大部分出版上市公司主營業(yè)務中的傳統(tǒng)業(yè)務營業(yè)收入同比上年出現(xiàn)不同程度的下滑，傳統(tǒng)業(yè)務的毛利率大部分趨于平穩(wěn)或不同程度下滑。

傳統(tǒng)業(yè)務營業(yè)收入最高的，仍然是鳳凰傳媒的發(fā)行業(yè)務，達91.16億元。傳統(tǒng)業(yè)務營業(yè)收入漲幅最大的是新經(jīng)典的海外業(yè)務，營業(yè)收入同比上年增長35.83%，主要源于新經(jīng)典收購海外公司后業(yè)務規(guī)模的增加。傳統(tǒng)業(yè)務營業(yè)收入跌幅最大的是中文傳媒的物資貿(mào)易，同比上年下降34.83%，這主要是由于中文傳媒為管控經(jīng)營風險，進一步壓縮物資貿(mào)易規(guī)模。

在主營業(yè)務收入增長方面，22家出版上市公司中有12家主營業(yè)務收入出現(xiàn)下滑，其中主營業(yè)務收入較上年下滑幅度最大的是天舟文化，較上年下滑31.27%，減少3.83億元，天舟文化主營業(yè)務中的圖書出版發(fā)行和移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務的營業(yè)收入都出現(xiàn)了大幅下滑。主營業(yè)務收入較上年增長幅度最大的是中文在線，較2019年增長38.42%，增加2.70億元，其文化業(yè)務和教育業(yè)務的營業(yè)收入均實現(xiàn)大幅增長。

在主營業(yè)務收入占比方面，22家出版上市公司中，只有2家主營業(yè)務收入占總營收比例低于95%，分別是新華傳媒（89.46%）和讀者傳媒（57.37%）。掌閱科技的主營業(yè)務占總營收的比例高達100%。

主營業(yè)務毛利率排在前3名的分別是中文在線、新經(jīng)典、掌閱科技。中文在線以62.75%的毛利率位居榜首，同時其毛利率增幅也是最大的，同比增加18.62%。中文在線已形成了數(shù)字閱讀、知識產(chǎn)權(quán)保護、版權(quán)衍生為主體的業(yè)務體系，其主營業(yè)務中的文化業(yè)務和教育業(yè)務的毛利率均在60%以上。

新經(jīng)典主營業(yè)務的毛利率也較高，達48.02%，其主營業(yè)務中，國內(nèi)一般圖書發(fā)行業(yè)務毛利率為47.06%，海外業(yè)務毛利率56.78%，數(shù)字圖書業(yè)務毛利率62.85%，這些主營業(yè)務的毛利率在行業(yè)中均處于較高水平。

排名第三的掌閱科技是以數(shù)字閱讀平臺服務和版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務為主營業(yè)務的公司，其主營業(yè)務的毛利率為45.94%。主營業(yè)務中數(shù)字閱讀平臺業(yè)務毛利率為41.79%、版權(quán)產(chǎn)品毛利率為56.99%、其他業(yè)務毛利率高達83.68%。掌閱科技的其他業(yè)務主要指其延伸布局的短視頻創(chuàng)作平臺和教育板塊。近年來，掌閱科技在各短視頻平臺的內(nèi)容矩陣發(fā)展迅速，同時在教育板塊持續(xù)培育閱讀相關(guān)的K12教育及精選閱讀的業(yè)務，這些其他業(yè)務的毛利率和營業(yè)收入均實現(xiàn)較快增長。

4.國企業(yè)績趨于平穩(wěn)，民營業(yè)績兩極分化

22家出版上市企業(yè)中，有17家國有企業(yè)，5家民營企業(yè)（分別是新經(jīng)典、掌閱科技、世紀天鴻、天舟文化、中文在線）。2020年這5家民營企業(yè)的營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助排名相對靠后。從營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助的增長率來看，民營企業(yè)的表現(xiàn)兩極分化明顯，部分公司表現(xiàn)出色，部分公司表現(xiàn)不佳。

17家國有出版上市公司2020年營業(yè)總收入為1076.18億元，同比上年下滑2.05%;凈利潤為125.58億元，同比上年上漲3.00%;總資產(chǎn)2022.45億元，同比上年增長6.22%;政府補助為9.58億元，同比上年增加2.17%。由此可見，2020年國有出版上市公司除營業(yè)收入出現(xiàn)下滑外，凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助均保持著穩(wěn)步上漲。

5家民營企業(yè)2020年營業(yè)收入為51.17億元，同比下滑0.41%;凈利潤為-3.57億元，同比減少2.20億元;總資產(chǎn)100.72億元，同比下滑3.89%;政府補助為0.60億元，同比下滑9.93%。5家民營企業(yè)的營業(yè)收入和總資產(chǎn)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，凈利潤與上年一樣，仍處于虧損的狀態(tài)。民營企業(yè)中，天舟文化的營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)和政府補助都出現(xiàn)明顯的下滑。其中，營業(yè)收入下滑31.62%，凈利潤大幅下滑3052.52%，虧損9.23億元，總資產(chǎn)縮減28.37%，天舟文化的業(yè)績大幅拉低了整體民營企業(yè)的業(yè)績。

但民營企業(yè)中，也有表現(xiàn)出色的公司。掌閱科技的營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)和政府補助都出現(xiàn)明顯的上漲，其中，營業(yè)收入同比上漲9.47%，凈利潤上漲64.07%，總資產(chǎn)增長19.50%，政府補助增加48.15%。此外，在2019年業(yè)績表現(xiàn)不佳的中文在線，在2020年業(yè)績出現(xiàn)回升，其營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)都實現(xiàn)了增長。

5.多數(shù)公司數(shù)字出版占比不大，部分數(shù)字出版業(yè)務波動較大

主營業(yè)務中，數(shù)字出版業(yè)務營業(yè)收入排名前3的分別是掌閱科技（20.38億元）、中文傳媒（17.55億元）、皖新傳媒（12.90億元）。

從數(shù)字出版業(yè)務營收占總營收的比例來看，占比在98%以上的有中文在線和掌閱科技兩家公司，占比較大的還有天舟文化（48.13%）、中文傳媒（16.97%）、皖新傳媒（14.57%），其余的出版上市公司主營業(yè)務中數(shù)字出版業(yè)務在總營收的占比都低于10%。由此可見，數(shù)字出版業(yè)務仍未成為大多數(shù)出版上市公司的主要營收來源。

從數(shù)字出版業(yè)務收入的增長率來看，除世紀天鴻的技術(shù)服務收入為新增業(yè)務（增長100%）外，營業(yè)收入增幅較大的數(shù)字出版業(yè)務有掌閱科技的版權(quán)產(chǎn)品（增長92.66%）和讀者傳媒的電子產(chǎn)品（增長85.70%）。掌閱科技2020年繼續(xù)強化其版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)勢，通過多平臺分發(fā)和IP衍生價值拓展，其海量的內(nèi)容能夠觸達更多互聯(lián)網(wǎng)用戶，以實現(xiàn)版權(quán)的多維增值，版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務收入達5.04億元，同比增長92.66%。讀者傳媒的電子產(chǎn)品銷售穩(wěn)步提升，電子產(chǎn)品的銷售量比上年增加232.03%，使其電子產(chǎn)品營業(yè)收入同比增長85.70%。

營業(yè)收入降幅較大的數(shù)字出版業(yè)務有掌閱科技的硬件產(chǎn)品（同比下降97.40%）和世紀天鴻的軟件收入（同比下降91.69%）。從毛利率來看，有兩項數(shù)字出版業(yè)務的毛利率為負值，即處于虧損的狀態(tài)，分別是世紀天鴻的技術(shù)服務收入（-12.84%）和掌閱科技的硬件產(chǎn)品（-11.91%）。世紀天鴻的技術(shù)服務為2020年新增業(yè)務，尚處于起步階段，前期投入成本較高，因而尚未盈利。掌閱科技的硬件產(chǎn)品業(yè)務主要是指電子書閱讀器硬件產(chǎn)品的研發(fā)及銷售，該業(yè)務營業(yè)收入大幅度減少和出現(xiàn)負毛利率主要是其上年度處置該項業(yè)務，本年度無大額業(yè)務發(fā)生所致。

6.推動出版“走出去”，積極傳播中國聲音

在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，出版上市公司仍積極推動出版“走出去”，并取得良好成效。面對海外疫情的不斷升級，出版上市公司將眾多抗疫出版物翻譯成多國語言，將版權(quán)輸出國外，助力全球抗疫。南方傳媒將11本抗疫圖書輸出多個語種，實現(xiàn)版權(quán)簽約49個，向世界分享中國抗疫經(jīng)驗。城市傳媒將《新型冠狀病毒感染防護讀本》翻譯為韓語、日語，并通過外辦向日韓讀者公益發(fā)行，同時還組織波斯語、阿拉伯語版本的翻譯輸出，協(xié)助“一帶一路”沿線國家的群眾抗擊新冠疫情。中原傳媒將《中國醫(yī)療廢物應急管理與處置指南》以英語、法語等8個語種15個版本出版發(fā)行，并經(jīng)聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署巴塞爾公約組織推薦，免費向其全球締約成員分享中國的抗疫方案，彰顯了文化企業(yè)的責任擔當。

此外，出版上市公司還有效地把“一帶一路”建設(shè)和“走出去”工作融合起來，傳播中國聲音，講好中國故事，弘揚中華優(yōu)秀文化，提升國際傳播力和影響力。山東出版通過圖書版權(quán)貿(mào)易、文化活動交流、項目共商共建等方式推動出版“走出去”，打造“‘一帶一路圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會”“尼山書屋”等“走出去”平臺，積極輸出版權(quán)178種。中信出版面向海外輸出圖書版權(quán)421種，覆蓋20余個國家和地區(qū)，其中包含6個“一帶一路”沿線國家。南方傳媒2020年輸出圖書版權(quán)283種，創(chuàng)歷史新高，其中70%輸出到“一帶一路”沿線國家。

7.積極履行社會責任，投身社會公益事業(yè)

面對2020年突如其來的新冠肺炎疫情，出版上市公司展現(xiàn)了文化企業(yè)的責任擔當。一方面，出版上市公司積極貫徹落實國家有關(guān)抗擊新冠肺炎疫情的決策部署，做好疫情防控工作;另一方面，出版上市公司積極開展疫情下的生產(chǎn)經(jīng)營活動，力求“抗疫經(jīng)營兩手抓”。各出版上市公司第一時間推出了大量抗擊新冠肺炎疫情相關(guān)的出版物，并免費向社會公眾開放電子版，發(fā)揮了知識抗疫的積極作用;同時免費開放數(shù)字閱讀資源，滿足廣大人民群眾在特殊時期的精神文化生活需求。為配合教育部“停課不停學、停課不停教”的工作要求，出版上市公司克服疫情封鎖、物流不暢、防疫物資緊缺等困難，順利完成“課前到書”任務，同時向師生免費提供線上教學資源和閱讀資源，確保疫情防控期間教學工作的順利開展。鳳凰傳媒的學科網(wǎng)從2020年1月下旬開始向全國中小學校免費贈送1200萬套資源、900萬套試題和遠程教學服務;山東出版向全國免費開放“智匯東方資源庫”資源平臺、“智匯東方網(wǎng)校”直播平臺，僅2020年3月就累計免費直播開課1.2萬節(jié)，全國合計服務師生30余萬人次。

2020年是脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，出版上市公司繼續(xù)落實精準扶貧工作，通過文化扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、旅游扶貧、教育扶貧、科技扶貧等多種方式，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。圍繞脫貧攻堅這一主題，出版上市公司推出了一大批記錄脫貧攻堅全貌、總結(jié)脫貧攻堅經(jīng)驗的主題出版物，形成了良好的社會反響。新華文軒圍繞脫貧攻堅策劃出版了《古路之路》《幸福歌聲傳四方》等20余種重點圖書，時代出版推出了《大別山上》《繁花似錦》等重點主題出版物。

出版上市公司積極響應國家推動全民閱讀、建設(shè)書香社會的號召，舉辦豐富多彩的全民閱讀活動，推進實體書店和農(nóng)家書屋建設(shè)。受疫情影響，2020年的全民閱讀活動創(chuàng)新采用線上線下融合方式舉行，通過“云書展”方式擴大活動的影響范圍。新華文軒舉辦了“2020天府書展”，線上線下展示展銷精品圖書共計90余萬種，線上線下讀者參與者共計3452萬人次。新華傳媒2020年完成100家城市書房建設(shè)，通過整合新華書店、新聞晨報和鏈家三大品牌，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、利益共享，是“書店+社區(qū)”模式的有益嘗試。讀者傳媒積極參與建設(shè)脫貧攻堅文化幫扶項目——讀者鄉(xiāng)村文化驛站、讀者書房、“學習強國”學習課堂，共建“讀者·新語文/讀者校園版閱讀寫作教育基地”。

二、2020年出版上市公司發(fā)展亮點

1.疫情之下業(yè)績逆勢上漲

受到新冠肺炎疫情的影響，不少出版上市公司的營業(yè)收入和凈利潤都出現(xiàn)了增速放緩或不同程度下滑的情況，但仍有部分公司的業(yè)績逆勢上漲，如掌閱科技、讀者傳媒、南方傳媒等。

掌閱科技2020年實現(xiàn)營業(yè)收入20.61億元，同比增長9.47%，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤2.64億元，同比增長64.07%。新冠肺炎疫情防控期間，免費閱讀的大力推廣引發(fā)用戶閱讀習慣的改變，并帶動下沉用戶市場的快速拓展，給數(shù)字閱讀帶來新的發(fā)展機遇。專注于數(shù)字閱讀的掌閱科技持續(xù)強化版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)勢，積極拓展分發(fā)渠道，向第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺、影視公司、游戲公司輸出版權(quán)內(nèi)容，并基于付費和免費相結(jié)合的商業(yè)變現(xiàn)模式，實現(xiàn)數(shù)字閱讀平臺增值業(yè)務的較快增長。

讀者傳媒2020年實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長11.52%，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長15.14%。為有效應對新冠疫情影響，讀者傳媒加大線上業(yè)務宣傳推廣力度，數(shù)字閱讀和電商業(yè)務實現(xiàn)了較快增長。在教材教輔方面，讀者傳媒通過改善印裝工藝來提價，使教材教輔營業(yè)收入及毛利率都有所增長。在圖書業(yè)務方面，讀者傳媒通過改善選題結(jié)構(gòu)，圖書的重印率和單品種印數(shù)明顯提升，同時還通過清理庫齡較長的積壓存貨實現(xiàn)存貨跌價準備的轉(zhuǎn)銷，從而使得圖書業(yè)務營業(yè)收入及毛利潤均有增長。

2.線上營銷打開新局面

突發(fā)的疫情對實體書店的經(jīng)營造成較大的不利影響，出版上市公司旗下的出版單位紛紛發(fā)力線上業(yè)務，通過構(gòu)建圖文、視頻號、直播、MCN的立體營銷矩陣，借助線上商城、社群營銷、直播帶貨等方式打開營銷新局面，不僅克服疫情對線下圖書零售帶來的不利影響，而且實現(xiàn)了線上零售的新突破。

皖新傳媒通過拓展“閱+”智慧新零售體系，不斷擴大線上用戶群體，構(gòu)建以線上商城、社群電商、直播電商為主的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，形成電商渠道網(wǎng)絡(luò)和實體門店拓展互為支撐的文化服務新零售體系。線上社群電商銷售額超千萬元，全年開展系統(tǒng)化、常態(tài)化文化直播活動1581場，2020年度電商實現(xiàn)銷售碼洋3.92億元，同比增長383.59%。

中國出版為克服疫情影響，加大力度推動營銷發(fā)行集約化、線上營銷常態(tài)化。在“4·23”世界讀書日，其與各子公司策劃近百場線上閱讀推廣活動，圖書線上銷售碼洋同比增長20.8%，帶動整體銷售規(guī)模同比增長8.3%。同時，中國出版積極拓展自營渠道，線上自營銷售碼洋首次破億元，同比增長47.2%。

3.部分海外業(yè)務發(fā)展勢頭良好

雖然受疫情影響，出版“走出去”工作面臨國際展會延期或取消、版貿(mào)活動停滯、海外出版機構(gòu)需求改變等不利形勢，但出版上市公司在海外業(yè)務方面仍取得不錯的成績，部分公司的海外業(yè)務發(fā)展勢頭良好。

新經(jīng)典海外業(yè)務2020年實現(xiàn)收入4743.38萬元，較去年增長35.83%。通過積極推進國際化出版平臺的建設(shè)，新經(jīng)典先后投資多家海外優(yōu)質(zhì)出版社，組建國際化的編輯策劃團隊，并通過“聯(lián)合選題會”推動聯(lián)合策劃、聯(lián)合開發(fā)機制，依托中文、英文兩大圖書市場的消費潛力， 在全球發(fā)掘具有潛力的作家和作品。2020年5月，新經(jīng)典還推出了文學品牌“群星”（Astra House），致力于發(fā)現(xiàn)世界各國的優(yōu)秀虛構(gòu)文學、非虛構(gòu)文學及詩歌作品。

中文在線海外公司2020年實現(xiàn)營業(yè)收入5.03億元，同比增長60.31%，海外業(yè)務發(fā)展勢頭良好。中文在線依托豐富的國內(nèi)資源儲備和較強的海外資源開發(fā)能力，聚焦新閱讀的需求變化，打造了新型的互動式閱讀平臺 Chapters，業(yè)務連續(xù)兩年高速增長。

中文傳媒構(gòu)建與歐美、韓等國家和地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易平臺，旗下中國和平出版社與新西蘭優(yōu)諾雅出版集團互設(shè)編輯室。其子公司智明星通業(yè)務遍布全球60余個國家和地區(qū)，90%的收入來自海外，通過成熟的海外發(fā)行渠道，深度挖掘精品游戲價值。

4.以資本運作優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)

隨著出版行業(yè)競爭日益激烈，行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的稀缺性、重要性愈加凸顯，圍繞行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的爭奪日漸加劇，出版上市公司對優(yōu)質(zhì)資源的并購、投資等越來越頻繁。出版上市公司圍繞主業(yè)，加大資本運作力度，積極尋求對外合作與投資機會，擴大業(yè)務半徑，尋求新的增長點，資本運作對公司發(fā)展和利潤水平的貢獻率持續(xù)提升。時代出版先后參股懶人聽書（有聲閱讀）、京東數(shù)科（圖書網(wǎng)絡(luò)營銷）、浙江出版、寶葫蘆（紙質(zhì)資料信息化）等企業(yè)，以延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，反哺主業(yè)發(fā)展。皖新傳媒2020年投資約1.5億元入股內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團，持股占比7%，成為第二大股東。雙方圍繞文化消費、教育服務、現(xiàn)代物流等領(lǐng)域展開深度合作，共同推進新業(yè)態(tài)探索及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。皖新傳媒還出資1億元參與設(shè)立曠沄人工智能產(chǎn)業(yè)投資基金，該基金將以人工智能技術(shù)為切入點，對中國具有獨特技術(shù)、制造工藝、應用場景優(yōu)勢的公司進行投資。

除對外投資外，部分出版上市公司還及時清理未達預期、扭轉(zhuǎn)無望的投資項目，以優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。為避免擴大損失，天舟文化停止運營并注銷了中南天舟和天舟心理，退出了對永載文化的控股權(quán)，降低了初見科技和四九游的持股比例。前兩年受游戲政策的影響，中文在線子公司晨之科的游戲業(yè)務經(jīng)營情況持續(xù)惡化，中文在線的業(yè)績連續(xù)受到重創(chuàng)，2020年中文在線已將晨之科100%的股權(quán)出售。

三、2020年出版上市公司發(fā)展存在問題

1.疫情之下經(jīng)營不善，公司業(yè)績飽受影響

新冠肺炎疫情使出版行業(yè)環(huán)境發(fā)生巨大變化，考驗著出版上市公司的經(jīng)營能力。部分出版上市公司能夠靈活調(diào)整經(jīng)營策略，經(jīng)營業(yè)績逆勢上漲，化危為機;但也有部分出版上市公司在疫情期間因為經(jīng)營不善，業(yè)績遭受重創(chuàng)。天舟文化2020年度業(yè)績大幅下滑，營業(yè)收入同比下降31.62%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損9.23億元，同比下降3052.52%。疫情期間，天舟文化新游戲業(yè)務的研發(fā)、推廣不利，產(chǎn)品上線時間推遲，部分老游戲收入較上年同期出現(xiàn)不同幅度下降，導致其并購的游愛網(wǎng)絡(luò)業(yè)績未達預期，對并購游愛網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的商譽計提減值準備7.66億元。

疫情如同放大鏡，對出版上市公司過往經(jīng)營中的不足進行了放大，問題業(yè)務在疫情之下業(yè)績加速下滑，倒逼出版上市公司主動變革。新華傳媒子公司上海中潤解放傳媒有限公司過往以單一平面廣告投放運營的模式已不適應當下媒體環(huán)境的需求，新華傳媒2020年報刊及廣告收入同比下降34.33%，其中，解放日報廣告代理收入下降約1800萬元，新聞晨報廣告代理收入下降約1200萬元。并且，新聞報社、解放日報社決定不再與中潤解放續(xù)簽報紙廣告總代理協(xié)議，對新華傳媒業(yè)績造成不利影響，新華傳媒2020年歸屬于母公司的凈利潤虧損2.91億元，同比下降1515.96%。

2.數(shù)字閱讀發(fā)展迅速，但面臨“內(nèi)憂外患”

近年來，數(shù)字閱讀發(fā)展迅速，新冠肺炎疫情防控期間免費數(shù)字閱讀的大力推廣，重塑了讀者的閱讀和消費習慣，也給數(shù)字閱讀的發(fā)展帶來新的機遇，出版上市公司紛紛加速在數(shù)字閱讀的布局。但從目前來看，部分出版上市公司的數(shù)字閱讀業(yè)務存在版權(quán)資源不足、商業(yè)模式不成熟、運營經(jīng)驗不足等問題，數(shù)字閱讀業(yè)務盈利能力較弱。同時，隨著大型互聯(lián)網(wǎng)公司持續(xù)加碼數(shù)字閱讀行業(yè)，出版上市公司的數(shù)字閱讀業(yè)務面臨日趨激烈的市場競爭。再加上版權(quán)采集價格的上漲和盜版侵權(quán)行為的泛濫，數(shù)字閱讀業(yè)務的經(jīng)營業(yè)績受到不利影響，部分出版上市公司的數(shù)字閱讀板塊出現(xiàn)虧損。掌閱科技參股的得間科技主要業(yè)務為數(shù)字閱讀，其注冊資本為6863萬元，繼2019年凈利潤虧損4035.64萬元之后，2020年凈利潤又虧損4399.08萬元。

3.紛紛布局數(shù)字教育，但效益不盡如人意

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進步，推動著數(shù)字教育的持續(xù)發(fā)展。出版上市公司為抓住數(shù)字教育發(fā)展機遇，加快出版產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級，紛紛在數(shù)字教育領(lǐng)域布局。2020年疫情期間的“停課不停學，停課不停教”，使數(shù)字教育的需求激增，對各大數(shù)字教育平臺而言是一次大考。部分數(shù)字教育平臺面對激增的用戶出現(xiàn)了癱瘓現(xiàn)象，暴露了其在技術(shù)水平方面的短板。在學校線下教學恢復正常后，部分數(shù)字教育平臺疫情期間激增的用戶量又大幅回落，沒能留住新增的用戶，折射了服務水平和運營能力的不足。同時，部分出版上市公司在發(fā)展數(shù)字教育業(yè)務時沒能充分利用原有的資源優(yōu)勢，導致數(shù)字教育與主業(yè)關(guān)聯(lián)度不大，協(xié)同效應尚未顯現(xiàn)。加上體制機制、人才、管理等諸多方面的因素，導致部分出版上市公司數(shù)字教育板塊效益轉(zhuǎn)化不盡如人意，甚至出現(xiàn)虧損。

中南傳媒旗下專注于數(shù)字教育的子公司天聞數(shù)媒科技（北京）有限公司，注冊資本3.2億元，繼2019年凈利潤虧損5450.53萬元以后，2020年其凈利潤虧損3598.73萬元。世紀天鴻子公司山東鴻翼教育科技有限公司繼2019年凈利潤虧損91.70萬元后，2020年又虧損89.76萬元。

四、對出版上市公司發(fā)展的建議

1.適時調(diào)整經(jīng)營策略，降低疫情不利影響

當前，全球進入“后疫情時代”，國際經(jīng)濟貿(mào)易、社會文化和科技發(fā)展迎來巨大變革，這給出版上市公司經(jīng)營管理帶來一系列風險挑戰(zhàn)和不確定性。出版上市公司應穩(wěn)中求進，適時調(diào)整經(jīng)營策略，提高抵御風險能力和可持續(xù)發(fā)展能力。一方面，出版上市公司要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，挺拔主業(yè)，穩(wěn)定基本盤;另一方面，出版上市公司要對疫情期間暴露問題的板塊和項目及時整改，對虧損企業(yè)進行治理，清理企業(yè)內(nèi)部“出血點”，從而實現(xiàn)降本增效的目的。

疫情重塑了出版發(fā)行業(yè)態(tài)，按下了出版融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的加速鍵。出版上市公司應增強危機意識、尋機意識和創(chuàng)新意識，應對后疫情時代的產(chǎn)業(yè)變革新格局。出版上市公司應加快融合轉(zhuǎn)型步伐，強化線上營銷能力，加快調(diào)整業(yè)務模式，增強市場把控能力和全渠道變現(xiàn)能力，以降低疫情持續(xù)給出版發(fā)行業(yè)造成的不利影響。

近期紙張、油墨等印制原材料價格波動較大，這將對以傳統(tǒng)出版為主業(yè)的出版上市公司造成不利影響。原材料價格的上漲，將增加圖書出版產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，影響公司圖書出版產(chǎn)品的毛利率，削弱公司的盈利能力。為降低原材料價格波動帶來的不利影響，出版上市公司應通過紙張集中采購提高議價能力，同時加強對原材料市場的趨勢性研究，努力與原材料提供方建立長期友好合作關(guān)系，簽訂長期采購合約，減小價格大幅波動對公司經(jīng)營的影響。

2.提升內(nèi)容質(zhì)量和運營水平，抓住數(shù)字閱讀新機遇

疫情給數(shù)字閱讀帶來新的發(fā)展機遇，但出版上市公司發(fā)展數(shù)字閱讀業(yè)務也面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，應多措并舉應對。首先，強化內(nèi)容建設(shè)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是數(shù)字閱讀平臺的核心競爭力。面對不斷上漲的版權(quán)采集價格，出版上市公司應明確自身專業(yè)定位，提升內(nèi)容策劃與IP開發(fā)能力，形成自主生產(chǎn)和開發(fā)內(nèi)容資源的競爭力。同時，出版上市公司需積極采購外部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)，通過聚集大量優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源形成競爭優(yōu)勢。其次，提升運營水平。出版上市公司應加快數(shù)字閱讀平臺建設(shè)，提升用戶運營能力，滿足不同垂直細分領(lǐng)域用戶的不同閱讀需求，提供更貼合用戶需求的產(chǎn)品和服務，提高數(shù)字閱讀平臺的商業(yè)化價值。

此外，出版上市公司還要積極應對外部挑戰(zhàn)。對于數(shù)字閱讀版權(quán)侵犯問題，出版上市公司可通過設(shè)置專門崗位負責版權(quán)事務，積極維權(quán);跟蹤調(diào)查市場上的盜版情況，積極參與和配合有關(guān)部門打擊盜版活動;進一步研發(fā)版權(quán)保護的技術(shù)手段。近年來，國家對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)的監(jiān)管政策在不斷調(diào)整完善之中，出版上市公司在發(fā)展數(shù)字閱讀業(yè)務時，應密切關(guān)注政策動向，根據(jù)監(jiān)管體制和政策要求及時調(diào)整，以減小政策變動給經(jīng)營帶來的不利影響。

3.提升數(shù)字教育服務水平，加速數(shù)字教育效益轉(zhuǎn)化

對于疫情期間暴露的平臺運行問題，出版上市公司應加大技術(shù)研發(fā)力度和資金投入，提升平臺運行的穩(wěn)定性和流暢度，不斷優(yōu)化用戶的使用體驗。同時，加快大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)在數(shù)字教育中的應用，提升數(shù)字教育的智能化服務水平。出版上市公司應通過自主生產(chǎn)和與教研院、學校等外部單位合作生產(chǎn)的方式，構(gòu)建數(shù)字教育資源矩陣，為教師、學生、家長提供多元的數(shù)字教育產(chǎn)品和服務;進一步提升數(shù)字教育平臺的運營水平，創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷模式，提高數(shù)字教育服務和產(chǎn)品的變現(xiàn)能力，加速數(shù)字教育效益轉(zhuǎn)化。

出版上市公司還要充分發(fā)揮數(shù)字教育與傳統(tǒng)業(yè)務的協(xié)同效應。以出版上市公司在教育板塊原有的資源優(yōu)勢，作為發(fā)展數(shù)字教育業(yè)務的內(nèi)容支撐，以數(shù)字教育業(yè)務拓展和延伸傳統(tǒng)教育出版服務體系的廣度和深度，使新舊教育業(yè)務之間產(chǎn)生協(xié)同效應，降低發(fā)展數(shù)字教育業(yè)務的風險，帶動傳統(tǒng)教育出版的發(fā)展，并形成完善的教育產(chǎn)業(yè)鏈。