如何辦好一本企業(yè)內(nèi)刊？

胡彥峰

企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)自己編輯、出版，以文化傳播、品牌塑造為主要目的，以員工為主要閱讀對象的連續(xù)發(fā)行的刊物。近年來，中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導向和企業(yè)文化傳播，企業(yè)自辦期刊蔚然成風。企業(yè)內(nèi)刊與社會期刊有所不同，有自己的本質(zhì)屬性和特點。在現(xiàn)有情況下，如何辦好一本企業(yè)內(nèi)刊是一個值得探討思考的命題。筆者從事中國石油測井公司自辦期刊《測井文化》采編工作13年，對創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊總結歸納了幾點經(jīng)驗體會。

企業(yè)內(nèi)刊的功能

記錄企業(yè)成長的載體。每期內(nèi)刊都記錄著企業(yè)發(fā)展歷程中的重大事件、重大業(yè)績及精神文化風采等內(nèi)容。這些內(nèi)容可以奠定企業(yè)文化的精神基礎，培養(yǎng)員工心目中企業(yè)的神圣地位，從而進一步上升為一種共同遵循的理念與信仰。

信息上通下達的平臺。對內(nèi)公關是內(nèi)刊的基本屬性。由于信息的衰減，企業(yè)越大，高層對基層的控制力就越弱。因此，如何把高層的聲音傳達給每位員工，就成為企業(yè)管理的一個重要課題。企業(yè)內(nèi)刊在其中可以扮演中間橋梁和紐帶的角色，促進內(nèi)部各個層面人員在工作、思想、文化等方面的交流。

企業(yè)文化傳播的載體。企業(yè)內(nèi)刊肩負著對企業(yè)文化理念的采集、提煉與傳播的使命，實時動態(tài)展示著最新企業(yè)文化創(chuàng)新成果。以各種方式使員工耳濡目染、入腦入心，積極倡導正確的價值觀和行為規(guī)范。 同時，企業(yè)內(nèi)刊也具有培訓員工的功能。如：通過適當?shù)募夹g介紹或典型工作案例交流，可以達到提高員工綜合素質(zhì)的目的。

企業(yè)品牌營銷的窗口。企業(yè)內(nèi)刊是對外展示企業(yè)品牌形象的窗口和名片，這一特點在服務營銷行業(yè)所辦的內(nèi)刊上尤為突出。例如：萬科地產(chǎn)業(yè)務員在商務應酬來往時，習慣帶上一本《萬科》雜志，將其作為企業(yè)的文化名片，饋贈嘉賓。同時，內(nèi)刊也是員工精神情感的歸宿。打開一本好的企業(yè)內(nèi)刊，就仿佛進入了一個百花齊放的員工精神家園，有著讓人無法拒絕的品質(zhì)和魅力，員工愿意看、喜歡看、主動看、盼著看。

如何辦好企業(yè)內(nèi)刊

找準定位，明確功能。即解決好“為誰服務” “提供何種服務”的問題。筆者認為，圍繞企業(yè)中心工作營造輿論氛圍和傳播企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)刊核心任務?！稖y井文化》創(chuàng)刊之時，就旗幟鮮明地明確了功能定位，形成了自己的目標和宗旨，即“追求卓越品質(zhì)，爭創(chuàng)一流內(nèi)刊”的辦刊目標，“企業(yè)視野，人文關懷”的辦刊宗旨。所謂“企業(yè)視野，人文關懷”，是指要以企業(yè)家的戰(zhàn)略思維，準確理解把握企業(yè)家的意圖，要說企業(yè)家想說的話，要說企業(yè)家沒有說完整的話，要把企業(yè)戰(zhàn)略、方針、理念、發(fā)展思路以及工作部署及時完整地傳達出來，使其為受眾所熟知、理解。

把握導向，站穩(wěn)立場。即解決好“站在什么立場”的問題。只要是媒體就會有觀點、就會有“態(tài)度”。導向問題所涉甚多，除了政治導向、思想導向、價值導向，還包括生活導向、學習導向、審美導向等各個層面。筆者認為，堅持黨性原則是辦刊的政治前提和保障。企業(yè)內(nèi)刊必須大力弘揚社會主義核心價值觀，堅持團結鼓勁正面宣傳的方針，講好企業(yè)故事、傳遞正能量，自覺抵制庸俗、低俗、媚俗之風，堅決抵制各種消極頹廢或錯誤思想觀念。

策劃話題，引導輿論。即解決好“拿什么吸引人”的問題。有深度才有內(nèi)涵。在碎片化閱讀盛行的當下，紙質(zhì)的雜志靠什么吸引讀者？筆者認為，外界越是光怪陸離，越是要保持自己的定力，要篤定立足于以思想取悅讀者的思路，引領讀者進行深度閱讀、價值閱讀，這是一本雜志最終贏得讀者的根本。一是每期策劃一個話題。內(nèi)刊的出彩點一定是要把主題策劃和造勢關聯(lián)起來的。尤其對企業(yè)重大課題、重大典型、重大會議、重大舉措從深度和廣度上進行聚焦解讀，是內(nèi)刊吸引人的關鍵所在。二是設置好固定欄目。期刊的欄目須在較長時間內(nèi)堅持，具有風向標導航作用，因此它的設置必須結合自身定位，經(jīng)過深思熟慮，統(tǒng)籌兼顧各方面需求，加強頂層設計。

注重品質(zhì)，提升顏值。經(jīng)常有人問，報紙與雜志有什么區(qū)別？其實從內(nèi)容上相比，前者是“快餐”，后者是“盛宴”。從版面上相比，前者是素顏簡約，后者是華服盛裝。某種意義上，雜志更是一種視覺的平面藝術。通俗地說，雜志與報紙相比最大的優(yōu)勢就在于“玩”視覺。與報紙相對簡單的版面設計相比，雜志可以把版面設計到極致。