摘要：國有企業(yè)是國民經(jīng)濟的“主心骨”，是我國國民經(jīng)濟收入的重要來源，對其他企業(yè)具有重要的導(dǎo)向作用。國資國企領(lǐng)域的宣傳工作必須緊跟時代和統(tǒng)籌推進，為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供思想助力。本文將以廣東國有企業(yè)為例，圍繞當(dāng)前國企宣傳工作的背景、意義及宣傳重點，分析廣東國企開展宣傳工作所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從而提出新時代講好國企故事的幾點建議。

關(guān)鍵詞：新時代;國企宣傳;宣傳思想;宣傳工作

引用：

國有企業(yè)的思想宣傳一直是黨的重要工作內(nèi)容，是落實貫徹黨的方針政策、遵從黨的思想領(lǐng)導(dǎo)、執(zhí)行黨的路線的有效手段。做好國有企業(yè)的思想宣傳工作，要從全局出發(fā)，思想上高度重視、正確引航，以文化育人、人文關(guān)懷為指導(dǎo)理念，示范帶動為行為準(zhǔn)則，確保執(zhí)行上精準(zhǔn)有力，從而為國有企業(yè)的發(fā)展提供堅定強悍的思想指引、文化支撐以及精神動力，使國企員工都不斷堅定信念、堅定黨領(lǐng)導(dǎo)的正確性，凝聚發(fā)展合力，全力推動企業(yè)全面發(fā)展。

1.當(dāng)前國企宣傳工作的意義及不足

（1）國企宣傳工作的意義

黨的十八大以來，黨中央高度重視宣傳聯(lián)絡(luò)工作。新形勢下，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這是推動國企領(lǐng)域宣傳工作的基本遵循。

同時，在新媒體環(huán)境下，宣傳形式更豐富、傳播方式更多元化，國有企業(yè)思想宣傳迎來機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。受眾對宣傳內(nèi)容提出了更高的需求，對宣傳的及時性、迅速性、公開性、準(zhǔn)確性的要求也更高。

當(dāng)前，國企正處于深化改革的關(guān)鍵階段，“改革+宣傳”雙推進勢在必行。在始終堅持政治引領(lǐng)、自覺承擔(dān)使命任務(wù)，不斷優(yōu)化國有資本布局和結(jié)構(gòu)的同時，更應(yīng)不斷加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，講好國企改革工作、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的國企故事。這不僅是展示國企良好形象的重要手段，更是為服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局營造良好輿論環(huán)境的必然要求。

（2）廣東國企思想宣傳工作的不足

以廣東國有企業(yè)為例，當(dāng)前的市場環(huán)境，既是廣東國有企業(yè)利用信息時代技術(shù)優(yōu)勢升級轉(zhuǎn)型的黃金時期，也是其加強改革力度、提高創(chuàng)新能力、加快自身發(fā)展的攻堅期。這無疑給廣東國企思想宣傳工作帶來了巨大便利，同時也對其思想宣傳工作水平提出更高要求[1]。廣東國企思想宣傳工作的現(xiàn)狀與時代要求相比仍有差距。具體體現(xiàn)在：①傳播力方面，廣東國企利用各大傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺開展品牌形象宣傳不夠，需要進一步挖掘媒體渠道和平臺資源。②影響力方面，廣東國企在宣傳主題策劃上，缺乏深度和廣度，影響效果沒有達(dá)到最佳狀態(tài)。③策劃形式方面，廣東國企宣傳內(nèi)容形式稍顯單一，不夠豐富，對各種新媒體產(chǎn)品的制作和運用缺乏經(jīng)驗，沒有實現(xiàn)主題內(nèi)各形式的立體結(jié)合。④內(nèi)容語言方面，廣東國企宣傳運用“網(wǎng)言網(wǎng)語”較少，不夠親民，對一線員工、基層工作者的影響力、凝聚力有限。

2.當(dāng)前廣東省國企開展宣傳工作的成效

廣東某國企制定了“三個到位”的思想宣傳政策，即支持到位、領(lǐng)導(dǎo)到位及認(rèn)識到位，黨支部遵從精準(zhǔn)發(fā)力、力爭上游的執(zhí)行理念，以本企業(yè)實際情況與思想宣傳內(nèi)容良性結(jié)合，守正創(chuàng)新，豐富工作方法和機制，充分利用各大媒體聯(lián)合互動和新媒體時代的技術(shù)支持，成功推動了該企業(yè)的思想宣傳工作進程，促使企業(yè)文化宣傳工作得到全面發(fā)展，大大提高了思想宣傳的執(zhí)行力度和成果。在黨宣部門的創(chuàng)新理念下，企業(yè)品牌知名度和社會影響力都得到明顯提高。特別是新冠肺炎疫情期間，使基層員工樹立起正確觀念并積極配合社會各界，大大提升了企業(yè)形象，增強了企業(yè)凝聚力，為企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展和進一步深化改革提供了重要的思想支持[2]。

3.當(dāng)前新媒體時代講好國企故事的幾點建議

（1）強化宣傳“抓手”

對中共中央指導(dǎo)思想的領(lǐng)悟和認(rèn)識是做好國企宣傳工作的關(guān)鍵因素，因此，要注重發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，深化企業(yè)文化建設(shè)，貫徹落實黨中央關(guān)于國企宣傳的重要指示精神，作為廣東國企進行思想宣傳工作的根本“抓手”，建立起正確的思想宣傳體系[3]。

（2）緊扣時代熱點

熱點，即新時代的重要關(guān)注點;蹭熱點，是增加關(guān)注的有效手段。國企應(yīng)該跟上時代的“熱”節(jié)奏，把企業(yè)思想宣傳工作與熱點結(jié)合，利用熱點效應(yīng)來提高宣傳效果，例如，在重大節(jié)假日節(jié)日、傳統(tǒng)節(jié)氣，制作富含國企元素的宣傳海報;根據(jù)即時熱點、時事，征集企業(yè)內(nèi)部可公開的內(nèi)容進行整合發(fā)布。

（3）挖掘內(nèi)容價值

媒體形式再怎么變化，新聞的本質(zhì)不會變，都是為了傳遞信息。對國企思想宣傳的受眾群體而言，需要更多了解的是企業(yè)有價值的資訊信息，因此，在宣傳時，要將有效信息融入進新聞內(nèi)容。特別是國企的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、重大項目工程、企業(yè)建設(shè)成果、人才招聘等，盡量弱化新聞內(nèi)容的政治色彩，增加實用性，利用新媒體語言加重親民程度。

（4）融入發(fā)展重心

新媒體環(huán)境下國企思想宣傳渠道增多，想要有效利用，必須要抓住思想宣傳要點，盡量將其提煉和升華，使宣傳內(nèi)容有策劃、有重點、有特色。國企思想宣傳工作要與企業(yè)發(fā)展節(jié)奏相結(jié)合，對每個階段的工作重心進行重點宣傳。例如，年初要圍繞年度工作重點展開，通過有步驟、分階段的解讀來宣揚企業(yè)聲音[4]。

4.結(jié)語

國企思想宣傳工作的本質(zhì)不僅是塑造國企文化、樹立國企品牌，更是深化改革的有力引擎，進一步助推經(jīng)濟社會發(fā)展。在國企改革三年行動方案背景下，國企思想宣傳工作呈現(xiàn)出越來越重要的發(fā)展趨勢。只有講好國企故事，才能有效凝聚國企內(nèi)外合力，全面展現(xiàn)新時代國企工作的理念價值，進一步擴大國企品牌的社會效應(yīng)。

參考文獻

[1]江慧敏.淺談如何做好新時代國企宣傳思想工作 ?以中車成都機車車輛有限公司為例[J].經(jīng)營管理者，2020（05）：50-51.

[2]李楠. 新時代關(guān)于國企做好宣傳思想工作的思考[J]. 文存閱刊，2021（15）：29.

[3]李蘭.全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考[J].企業(yè)改革與管理，2020（23）：200-201.

[4]白雪.新媒體語系下國企新聞宣傳工作探析[J].新聞文化建設(shè)，2020（16）：34-35.

作者簡介：吳詩航，性別：女，民族：漢

籍貫：江西九江，出生年月：1993年8月9日，學(xué)歷：大學(xué)本科

職稱：助理編輯，研究方向：政務(wù)新媒體。