融媒體下微視頻的機遇及創(chuàng)新路徑

劉軍義

【摘要】近年來，全球的經(jīng)濟以迅猛的速度向前發(fā)展，隨之而來的便是信息大爆炸的時代。隨著信息技術的不斷更新發(fā)展，使得信息有了更多的媒介渠道進行傳播，除了傳統(tǒng)的報紙、期刊、雜志、電視新聞等傳播渠道，微視頻便是在這樣的環(huán)境下騰空出世，一躍成為現(xiàn)在融媒體時代的主流傳播渠道之一。與傳統(tǒng)傳播渠道相比較，微視頻的受眾更加廣泛、傳播速度更快、相對更容易傳播。因此，如何將抓住微視頻發(fā)展的機遇，對微視頻進行創(chuàng)新，將微視頻大放光彩的同時保證微視頻的質(zhì)量，是一個重要的問題。本文將對融媒體進行簡要概述，說明微視頻的制作特點，進一步對融媒體下微視頻的機遇及創(chuàng)新路徑進行詳細說明，分別通過深耕內(nèi)容順應時代主流、加強融合放大主流聲音、協(xié)同創(chuàng)新構建微視頻體系這三個方面進行闡述。

【關鍵詞】融媒體;微視頻;機遇;創(chuàng)新路徑

在如今這樣信息爆炸的時代，信息技術也在不斷地更新發(fā)展，從一開始通過傳統(tǒng)的文字來傳播信息，到現(xiàn)在數(shù)以千萬計的用戶構成一個龐大的網(wǎng)絡體系。人們從一開始的報紙、電視之類的傳統(tǒng)渠道來獲取最新信息，到如今通過網(wǎng)絡來獲取到大量的、世界各地的、更加及時的信息。信息時代的發(fā)展必定帶來更多更便捷的新聞獲取媒介，在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)的媒體正在不斷地轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新，分散在世界各地的人們從未像現(xiàn)在這般了解彼此。微視頻在這樣的環(huán)境下誕生，更快、更廣、更多的傳播著各種各樣的信息。作為當下社會炙手可熱的新媒體，微視頻正在走入家家戶戶，不斷地向上發(fā)展，不斷地擴大著自己的影響力，在這樣的發(fā)展背景下，融媒體下微視頻這樣的新媒體更需要抓住每一個機遇，對自身不斷更新、創(chuàng)新來保持甚至增加自己的這份“活力”。

1. 融媒體的簡要概述

所謂融媒體，簡單來說就是將傳統(tǒng)的媒體與現(xiàn)代先進的信息技術相互融合，迎合時代的發(fā)展規(guī)律，迎合發(fā)展下人們的需求。

相比較于傳統(tǒng)的媒體，融媒體消除了人們通過傳統(tǒng)媒體獲取信息而在時間和空間上受到的限制。例如傳統(tǒng)媒體報紙、期刊、雜志等，人們只能在定期的閱讀報紙、閱讀期刊雜志，除了在時間段的限制，還需要人們身邊能有書店、報刊亭等這樣的條件，才能按時獲取到信息。而在如今社會的快速發(fā)展中，在現(xiàn)代信息技術不斷進步的時代洪流中，幾乎是人人家中都安裝了電視機，移動通訊設備也幾乎是人手一部，人們不論是在家里還是在車上、超市里、路上等等場合，都能隨時隨地通過電視機、移動通訊設備等在網(wǎng)絡這個龐大的體系里了解最新的信息。

融媒體的快速發(fā)展使得微視頻這樣的新媒體類型的市場也逐漸擴大、發(fā)展的越來越快，微視頻正在成為人們生活中娛樂消遣、獲取信息的重要方式，而且這些用戶并不僅僅再局限于那些跟得上潮流的年輕人，而是越來越多的中老年人也在逐漸加入這個團體，融媒體在人們的生活中無處不在，也占據(jù)著現(xiàn)代人越來越多的時間，而微視頻這一新媒體類型的出現(xiàn)正在茁壯的成長，迅速的擴占著市場。

2. 微視頻的制作特點

微視頻，即顧名思義就是時間篇幅比較短的視頻。微視頻正是迎合了現(xiàn)在人們快節(jié)奏生活的需求，人們獲取信息不僅需要速度快，而且要求信息內(nèi)容短小而精悍，能夠讓人一目了然，達到快速獲取的目的。因此，微視頻正是符合了人們這樣的需求，視頻內(nèi)容時間較短、內(nèi)容精簡、制作的時間較短、視頻發(fā)布的數(shù)量龐大等等。

微視頻的制作與傳統(tǒng)的視頻制作比較，有許多不同之處。首先就是微視頻制作的門檻比較低。微視頻并不像傳統(tǒng)的視頻制作那樣，需要正式正規(guī)的場合、大量的專業(yè)攝影、主持、技術等等大量人員在現(xiàn)場來進行專業(yè)制作，微視頻的制作過程相比較傳統(tǒng)意義上的各類型視頻，比較隨意一些，一切從簡，比如場景不需要那么正式，簡易搭建就可以，工作人員也不需要那么多，制作過程就是簡單、快捷、直接切入主題。這樣一來，也就大大地降低了制作微視頻的門檻，除了對于制作專業(yè)水平的門檻降低，同時也降低了拍攝視頻的“導演”的門檻。

第二，微視頻的制作周期是十分快的。為了滿足現(xiàn)代人想要快速獲取信息、需要大量的視頻來供自己選擇的需求，微視頻的制作數(shù)量是龐大的，微視頻的發(fā)布量也是十分快速并且數(shù)量龐大的，因此微視頻的制作周期相較于傳統(tǒng)視頻的制作是很短的。

第三，微視頻的制作的資金投入低。在制作微視頻的門檻較低的情況下，微視頻制作的資金投入是必然較低的。短視頻的制作不需要龐大的資金來投入支持取決于微視頻的拍攝場景簡單、對各方面的要求都不是很高。

微視頻的出現(xiàn)除了讓人們獲取信息、共享資源，通過專業(yè)的制作團隊拍攝制作，也可以是人們拍攝自己的生活場景、有趣的事情、風景等等微視頻通過上傳在網(wǎng)絡上實現(xiàn)共享，因此微視頻的制作也可以我們周圍的人們通過手中的手機隨手拍攝制作，微視的制作降低的專業(yè)的需求，更貼近生活，更直觀的表述。

3. 融媒體下微視頻的機遇及創(chuàng)新路徑

3.1 深耕內(nèi)容，順應時代主流

不管是電視、廣播還是報紙等等各類媒體，不論傳播的媒介是什么，媒體傳播的內(nèi)容才是真正吸引觀眾的。因此，想要使微視頻不斷向前發(fā)展，如何保證微視頻的質(zhì)量是一個至關重要的問題。想要抓住觀眾的胃口，微視頻的制作就要順應時代的主流，與時代接軌、表述積極向上健康的人生哲學和生活態(tài)度。切口要小，用生活化的語境不斷地豐富微視頻的內(nèi)容，將微視頻的內(nèi)容緊密結(jié)合時事熱點，創(chuàng)造出屬于微視頻自己獨特的風格，突出微視頻的特點，從而增加微視頻的播放點擊量，增強微視頻在大眾面前的影響力，樹立屬于微視頻自己的形象。

首先，對于大眾來說，最值得關注的話題永遠是社會上各種各樣的新聞。所以，想要深耕微視頻的內(nèi)容，吸引觀眾的注意力，一定要抓住社會上的各類最新消息，爭取第一時間發(fā)布的同時也要保證微視頻的內(nèi)容和質(zhì)量。例如近一年來因為疫情的影響，人們大眾對于疫情的各類進展都十分關注，國內(nèi)外疫情防護、疫苗接種等等相關問題都牽動著人們的眼睛，這就需要微視頻抓緊時機，深挖相關信息為大眾普及疫情相關防護措施、疫苗接種注意事項、各國疫情進展等等。我們?nèi)诿襟w團隊正是用微視頻傳達了正確的信息，每一小時我們就會推出一條微視頻，包括各檢測點的情況、包括醫(yī)護人員的辛勞、還有自愿者團隊等不同信息。這若干個微視頻傳播速度快，信息覆蓋廣，取得了良好的傳播效果，也保證了在兩天的時間內(nèi)全區(qū)近百萬人有序完成了核酸檢測。微視頻的創(chuàng)作一定要結(jié)合當下，接合熱點，與時代同步，這樣創(chuàng)作出相關的內(nèi)容，才能進一步擴大微視頻的影響力。

其次，符合當下人民群眾各類情感需求、引導大眾積極樂觀對于微視頻進一步的發(fā)展也是至關重要的。微視頻可以通過制作一些鼓勵人們積極向上、不斷鞭策自己、鼓勵自己不斷進步的正能量的作品，來引導人們向著積極樂觀的方向前進。微視頻當然也包括微電影、微紀錄片等等各種類型，如何通過這些類型的微視頻來豐富視頻的內(nèi)容是新媒體應該注重的地方。例如，對于近期相關的熱點事件就可以通過微電影的方式來呈現(xiàn)給大眾，如何把握好視頻的內(nèi)容，將熱點事件合時宜地融入電影是新媒體們要面臨的新挑戰(zhàn)。

3.2 加強融合，放大主流聲音

微視頻相較于其他視頻的制作雖然降低了很多要求，放寬松了制作手段，但這絕不是微視頻可以忽視法律道德的監(jiān)管對自己降低要求的理由。

對于社會的發(fā)展，微視頻也發(fā)揮著自己的輿論影響力，因此，微視頻也需要為自己所輸出的觀點而負責。堅決不能傳播不良言論，堅決不能傳播誤導人民群眾的聲音，不傳播消極負面的能量。

所以，加強與主流媒體的融合，積極響應主流媒體，放大主流媒體的聲音，是微視頻應該做到的基本。只有響應主流媒體的聲音，引導群眾往正確的方向思考，讓社會輿論向著好的方向發(fā)展，這樣才能促進微視頻的發(fā)展，樹立微視頻在人們心中的影響力，當然這是與人民的信任相輔相成的。只有通過漫長時間累積下來的權威和公信，人們才能在這眾多的媒體中，相信那個一直以來在他們心中最可靠、最有力的聲音。

3.3 協(xié)同創(chuàng)新，構建微視頻體系

時代的發(fā)展讓網(wǎng)絡成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?。手機近年來發(fā)展最迅猛、普及最廣泛的一款數(shù)碼產(chǎn)品，這龐大的用戶群體和不可限量的發(fā)展對融媒體下的微視頻來說是必須要抓住的發(fā)展機會。這些用戶是微視頻應該緊緊抓住的群體，對于這些用戶，微視頻應該深入了解用戶，不論是用戶習慣于哪種上網(wǎng)方式，又或是用戶對于觀看視頻的各類需求等等方面都應該深入、徹底的進行了解，從而根據(jù)微視頻自身的特點，再結(jié)合其他各類媒體的優(yōu)良之處，不斷創(chuàng)新，明確自己發(fā)展的道路。

在微視頻快速發(fā)展的今天，更需要微視頻根據(jù)自己的特點，了解用戶群體的需求，給用戶良好的體驗感，不斷調(diào)整，不斷協(xié)同各媒體積極地進行創(chuàng)新，不斷完善自身，構建一套完整的微視頻體系，來增加微視頻的用戶量，保證用戶的穩(wěn)定性，不斷完善微視頻這個平臺，從而取得進一步的發(fā)展。

4. 結(jié)語

在經(jīng)濟和科技迅速發(fā)展的時代中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展無意受到了沖擊，然而正是科技日新月異的發(fā)展，不論是各式各樣移動設備的發(fā)展還是現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)的普及，在融媒體的趨勢下，微視頻的出現(xiàn)顯現(xiàn)出了不可限量的前途。而想要微視頻有更加光明的未來，就必須加強對視頻的內(nèi)容的創(chuàng)作，結(jié)合時事熱點，順應時代的發(fā)展不斷豐富微視頻的內(nèi)容，抓住大眾的注意力，為自己增加熱度來確保微視頻的發(fā)展。想要進一步發(fā)展也需要微視頻積極地響應主流媒體的聲音，也為自己的言論負責，不斷優(yōu)化微視頻的內(nèi)容。而想要長期穩(wěn)定地發(fā)展，微視頻就需要不斷創(chuàng)新自我，構建一套完整的微視頻體系來完善微視頻這個市場，促使微視頻向著良好的方向發(fā)展。

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