摘 要：會展經(jīng)濟要想獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就需要順應(yīng)時代潮流，主動擁抱科技，并且進一步加大科技創(chuàng)新的力度。推動會展業(yè)技術(shù)提升與創(chuàng)新，對于促進會展城市經(jīng)濟效益增加與結(jié)構(gòu)升級、提高地區(qū)整體創(chuàng)新質(zhì)量與水平、增加城市就業(yè)機會、促進會展經(jīng)濟的長久持續(xù)發(fā)展以及維護社會和諧穩(wěn)定具有重要的意義。首先，本文介紹了新時代下會展經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，科技創(chuàng)新給會展經(jīng)濟帶來了巨大的活力，會展形式多樣化，效益更為顯著。其次，分析了會展經(jīng)濟在其改革創(chuàng)新進程中遭遇的一些困境。最后，給出了一些對應(yīng)的對策建議。

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新;會展經(jīng)濟;競爭優(yōu)勢;經(jīng)濟效益;結(jié)構(gòu)升級

本文索引：張魯.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟，2021（15）：012-014.

中圖分類號：F713 文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.04

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，科技已經(jīng)融入到人們生活的方方面面，許多產(chǎn)業(yè)也都不可避免地受到了科技的影響，有的發(fā)展越來越好，有的卻就此淘汰。從過往發(fā)展歷史來看，會展業(yè)在曾經(jīng)是一個相對而言比較傳統(tǒng)的行業(yè)，新技術(shù)含量并不高。但近幾年，隨著直播、VR、電商、AI等科技的發(fā)展，會展經(jīng)濟有了很大的改變，形式越來越多樣化，自此受到的時間空間限制更小，取得的效益更為顯著。如今，會展經(jīng)濟作為現(xiàn)代化城市經(jīng)濟中重要的一環(huán)，對于帶動城市經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。但同時，會展經(jīng)濟的未來并不完全明朗，依然面臨著被科技創(chuàng)新替代的風(fēng)險。會展業(yè)要想獲得持續(xù)強勁的發(fā)展，必須加強自身的科技創(chuàng)新力度，加快與科技的融合，而不是被科技取代。

1 文獻綜述

黎春艷（2021）指出得益于互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的重大影響，我國會展經(jīng)濟獲得了從未有過的歷史機遇，其分析了互聯(lián)網(wǎng)加速會展行業(yè)間的溝通交流，增加了會展類企業(yè)的經(jīng)濟收益，提出在互聯(lián)網(wǎng)背景下，要想穩(wěn)定持續(xù)地開發(fā)會展經(jīng)濟就需要做到建設(shè)好會展網(wǎng)站、優(yōu)化整理會展數(shù)據(jù)資源、完善服務(wù)評價機制、積極打造新型會展模式、線上線下會展相互結(jié)合實施等五大方面[1]。蘇永華（2021）認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得數(shù)字化是當(dāng)前社會巨大變革中唯一可以明確的趨勢，所有的行業(yè)都在經(jīng)歷著數(shù)字化的改造，傳統(tǒng)實體會展將會同虛擬會展互相合作，從而迎來網(wǎng)絡(luò)會展、數(shù)字會展的升級階段。其指出未來數(shù)字化的會展業(yè)發(fā)展前景為科學(xué)技術(shù)對于會展管理營運的重新塑造、互聯(lián)網(wǎng)和會展業(yè)的跨界滲透，實體展覽與網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽互相補充[2]。儲祥銀（2021）指出隨著大數(shù)據(jù)、AI等人工智能、VR等高科技的迅速崛起，市場中已經(jīng)開始設(shè)計提倡無接觸的“云會展”“云旅游”等新型消費模式，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。新形勢下，更應(yīng)該依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，積極打造在線演出、智能導(dǎo)游、“特殊文創(chuàng)”沉浸式會展等活動，從而加快我國會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[3]。周嘉玲、眭海霞（2021）指出在21世紀(jì)，AI等人工智能技術(shù)獲得高速發(fā)展，逐漸應(yīng)用到了會展業(yè)，正在成為會展活動改變傳統(tǒng)形式的重要助推器，但與此同時，會展業(yè)和人工智能的結(jié)合應(yīng)用既面臨諸多機遇，也面臨著如何推陳出新吸引消費者共情、如何降低智能平臺的管理建設(shè)成本、傳統(tǒng)展館如何升級為智能展館等多重挑戰(zhàn)[4]。魏仁興、謝惠心等（2021）指出會展業(yè)由于受到人工智能科技的推動，其活動中心內(nèi)涵、規(guī)則和主客體范圍都產(chǎn)生了改變，會展相關(guān)要素也具備了更多更新的作用，會展?fàn)I運模式表現(xiàn)出知識管理增加、整合能力更核心化、決策更智能化等系列特征[5]。宋欣怡（2021）認(rèn)為會展行業(yè)要立足于新型的商業(yè)時代背景，應(yīng)緊緊跟隨時代不斷前進的節(jié)奏，根據(jù)自身的行業(yè)特點與發(fā)展規(guī)劃，加強與其他產(chǎn)業(yè)的跨屆跨品牌融合發(fā)展。其指出了會展經(jīng)濟開展與諸如文化業(yè)、旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)跨界合作改革的重要意義，并且給出了要注重培育會展人才、改良會展老舊設(shè)施、健全會展相關(guān)法規(guī)政策等建議[6]。李巖、高妍（2021）以陜西省西安市的會展智慧化情況為例，分析了西安城市智慧會展已進行了初期嘗試和突破的發(fā)展現(xiàn)狀，也指出了當(dāng)前智慧會展面臨著重視科技卻輕視感受、會展形式和內(nèi)涵有所分離、網(wǎng)絡(luò)線上線下結(jié)合程度不夠、高端專業(yè)人才缺乏等困境，指出會展行業(yè)需要盡快進行轉(zhuǎn)型與升級，創(chuàng)造新的機會[7]。

總之，科技的不斷進步與創(chuàng)新給各個產(chǎn)業(yè)都帶來了一些新的發(fā)展機會，會展業(yè)也不例外。會展業(yè)應(yīng)該依據(jù)自身的行業(yè)特點，揚長避短，結(jié)合市場需求，發(fā)揮競爭優(yōu)勢，牢牢把握住大數(shù)據(jù)、AR類可穿戴設(shè)備、AI人工智能、數(shù)字媒體等新興科技給會展業(yè)帶來的現(xiàn)代化機遇，力爭實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

2 新時代下會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 會展企業(yè)數(shù)量提升，形式多樣化發(fā)展

隨著國家的強大，國民經(jīng)濟的總體增長，會展經(jīng)濟也在穩(wěn)步發(fā)展。以往，更多的是實力比較雄厚的企業(yè)才能投入眾多人力、物力成本進行參展，但是現(xiàn)在隨著科技的進步，許多中小企業(yè)也可以加入到會展行業(yè)中，進行會展承辦的企業(yè)也越來越多，會展相關(guān)聯(lián)的上中下游企業(yè)以及參展企業(yè)的數(shù)量都在不斷增加[8]。此外，隨著時代的進步，會展的形式也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，以前會展只能在大城市展覽中心固定舉辦，靈活性差;但現(xiàn)在，已經(jīng)衍生出了虛擬會展、會展旅游、會展直播、數(shù)字會展等多種會展形式。

2.2 會展企業(yè)質(zhì)量高低不齊

會展相關(guān)企業(yè)的數(shù)量雖然呈現(xiàn)井噴式增加，但是會展相關(guān)企業(yè)的質(zhì)量卻是參差不齊的，有的會展相關(guān)企業(yè)成立較早，實力強大，已經(jīng)發(fā)展為會展業(yè)“頭部企業(yè)”，擁有成熟的辦展參展經(jīng)驗，具有可觀的盈利能力，綜合實力高。但有的會展企業(yè)還在成立初期，資金不足，實力薄弱，市場份額低，管理水平不高，盈利點單一，隨時有被市場淘汰的風(fēng)險。

2.3 會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化

過去的會展主要是汽車、糖酒、家居等傳統(tǒng)型會展，專業(yè)性強，參展群體固定，更多的是參展商們展示自己的產(chǎn)品，吸引對應(yīng)的消費群體購買或者批發(fā)自己的商品?，F(xiàn)在，會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化，種類限制小，從汽車到零食，從概念設(shè)計到文化輸出，均可辦展。比如，剛剛過去的2021年7月初，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩以“造夢奇遇”作為主題，在上海市舉辦了一場游戲展覽，參展項目有“糖豆人”“明日方舟”“古劍奇譚”等眾多知名游戲，現(xiàn)場設(shè)置了嘉賓表演、游戲闖關(guān)等多個環(huán)節(jié)，給愛好游戲的玩家們獻上了一場難忘的會展之旅。

3 會展經(jīng)濟在改革發(fā)展進程中存在的困境

最近幾年，隨著我國經(jīng)濟的崛起，我國會展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢也不斷向好。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)在各個領(lǐng)域的結(jié)合應(yīng)用，會展業(yè)也在利用新興科技發(fā)展突破自身，取得了不錯的社會反響與經(jīng)濟效益，但另外一方面，會展經(jīng)濟在本身的改革發(fā)展進程中還是存在著不容忽視的困難。當(dāng)前，阻礙我國會展經(jīng)濟壯大的因素有許多，主要表現(xiàn)在下面四個重要的方面。

3.1 會展類企業(yè)主動開展科技創(chuàng)新的積極性和投入性不高

會展業(yè)總體體量龐大，但是會展類相關(guān)參與企業(yè)多數(shù)體量較小，還有一些為正在創(chuàng)立中的中小微企業(yè)，故對于會展類相關(guān)企業(yè)而言，自主進行科技創(chuàng)新是一項成本大投入高、充滿風(fēng)險性但是收益卻難以預(yù)料的經(jīng)濟活動。很多會展類相關(guān)企業(yè)，尤其是器械、糖酒類等傳統(tǒng)企業(yè)，它們在自身的創(chuàng)建發(fā)展進程中缺乏主動進行創(chuàng)新的意識，對于創(chuàng)新成本的投入意愿不足，積極性較低，創(chuàng)新水平也較低。而家電、汽車等偏科技型的企業(yè)來說，雖然需要依靠科技創(chuàng)意與創(chuàng)新，但是其科技創(chuàng)新的難度又相對較大，創(chuàng)新周期長，研發(fā)支出不菲，也造成了會展類企業(yè)主動進行技術(shù)創(chuàng)新的興趣降低。

3.2 會展業(yè)相關(guān)科技創(chuàng)新法規(guī)政策體系完善度不高

目前，我國對企業(yè)開展創(chuàng)新的相關(guān)激勵政策仍有待進一步完善。比如，在一定程度上，對于創(chuàng)新資金的投入發(fā)放制度還不夠健全，有時對個別企業(yè)創(chuàng)新的政策扶持存在滯后性，關(guān)于科技知識產(chǎn)權(quán)的維護強度不高。在科技創(chuàng)新中，企業(yè)在前期往往需要投入巨大的人力、管理、資金成本，但是創(chuàng)新帶來的成果收益并不是馬上就可以獲得的，有時創(chuàng)新成果還容易被其他企業(yè)竊取，進一步降低了企業(yè)主動開展科技創(chuàng)新的意愿。一線城市如杭州、上海，逐步出臺了扶持會展經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)措施，但是對于在科技創(chuàng)新方面的法律法規(guī)仍比較少，對于知識產(chǎn)權(quán)的激勵政策相對缺乏。市場上假冒偽劣和山寨產(chǎn)品層出不窮，科技首創(chuàng)企業(yè)維權(quán)困難，耗費成本高。

3.3 會展業(yè)科技創(chuàng)新專業(yè)人才建設(shè)不夠

高質(zhì)量專業(yè)化人才的缺乏是如今限制眾多企業(yè)進行科技研究創(chuàng)新的重要因素之一，會展業(yè)也不例外。會展經(jīng)濟要想更好地向智慧化、集約化發(fā)展，離不開高質(zhì)量會展人才的耕耘，但會展業(yè)也面臨著難以引進人才、人才流動性高、不穩(wěn)定的“用工難”局面。會展類中小企業(yè)本身實力薄弱，資金緊張，缺乏科技研究創(chuàng)新的能力，很少投入專門的資本去培育專業(yè)的會展類人才，因此研發(fā)掌握核心創(chuàng)新產(chǎn)品與能力也就匱乏了。

3.4 會展類企業(yè)成本高昂且融資不易

參加會展的企業(yè)大部分是中小企業(yè)，其本身希望通過展覽可以擴大品牌知名度，獲得消費者認(rèn)可，提高市場占有率。這類企業(yè)本身規(guī)模不大，缺乏可抵押物品和固定資產(chǎn)，向銀行和其他信貸機構(gòu)獲取資金款項的能力較差。會展類企業(yè)質(zhì)量與層次高低不同，銀行貸款也會比較傾向于已經(jīng)發(fā)展成熟的大型企業(yè)，對于中小會展企業(yè)放貸時間長，審批手續(xù)冗雜，貸款金額小。中小會展企業(yè)多數(shù)使用的是自有資金，或者從內(nèi)部進行融資，一旦發(fā)生損失或風(fēng)險，現(xiàn)金流如若斷裂，規(guī)?；瘮U張也就受到阻礙。

4 新時代下會展經(jīng)濟開展科技創(chuàng)新的發(fā)展建議

4.1 加大對會展相關(guān)企業(yè)的政策扶持與引領(lǐng)

會展的成功舉辦，會展業(yè)的良好發(fā)展，可以壯大會展經(jīng)濟，從而促進城市經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。國家政策在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起著引領(lǐng)、指導(dǎo)的作用，要進一步完善會展產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，加大對會展產(chǎn)業(yè)的財政稅收支持，引導(dǎo)地方政府適當(dāng)?shù)貙蛊髽I(yè)多一些政策幫扶、資金投入、資源傾斜、稅收優(yōu)惠。此外，地方政府還可以主動挖掘培育一些有潛力的優(yōu)質(zhì)會展企業(yè)，幫助其搭建科研平臺進行科技創(chuàng)新，鼓勵會展企業(yè)主動與科技型企業(yè)進行合作，加大與大數(shù)據(jù)科技的融合。政府可以制定專項的會展基金，用于獎勵積極進行科研創(chuàng)新的會展相關(guān)企業(yè)。

4.2 進行會展業(yè)相關(guān)高質(zhì)量人才的培育與引進

會展業(yè)人員穩(wěn)定性差，高學(xué)歷高層次人才不多，應(yīng)加速對會展中小企業(yè)管理人員的高端化培訓(xùn)，塑造他們的現(xiàn)代管理方式，加速出臺與實行對企業(yè)管理人才和技術(shù)創(chuàng)新人才的引進培育戰(zhàn)略。要對會展類專業(yè)人才進行創(chuàng)新思維和素質(zhì)的提升訓(xùn)練，引領(lǐng)他們改變過去陳舊的觀念。還可以根據(jù)會展企業(yè)的行業(yè)特點、地域風(fēng)情、發(fā)展目標(biāo)等，對外引進一批具有專業(yè)技能與素養(yǎng)的人才隊伍，提升會展業(yè)管理營運團隊的綜合水平。也可以同當(dāng)?shù)馗叩仍盒ｉ_展校企合作，定向培養(yǎng)一批具有真才實干、熱愛會展行業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才。

4.3 提高資金幫扶，完善金融財政的配套服務(wù)

科技的前期研發(fā)是需要大量資金支持的，要堅持科技創(chuàng)新金融政策和社會資本、政府資本、產(chǎn)業(yè)基金相互結(jié)合，加速創(chuàng)建起地區(qū)內(nèi)科技創(chuàng)新金融系統(tǒng)。要加大對中小會展企業(yè)的金融信貸扶持力度和公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，還要增強對中小會展企業(yè)在財政稅收方面的政策優(yōu)惠與激勵措施，將國家關(guān)于中小企業(yè)的相關(guān)幫扶法規(guī)政策落實到位，實行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與幫扶，助力其在初期健康穩(wěn)步發(fā)展。設(shè)立專門的會展科創(chuàng)基金，拉動社會投資，促進會展經(jīng)濟持久快速發(fā)展。

參考文獻

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Abstract： In order to gain a sustainable competitive advantage， exhibition economy needs to conform to the trend of the times， actively embrace science and technology， and further increase the intensity of scientific and technological innovation. To promote the technology improvement and innovation of the exhibition industry is of great significance for promoting the economic benefit increase and structural upgrading of the exhibition city， improving the overall regional innovation quality and level， increasing urban employment opportunities， promoting the long-term sustainable development of the exhibition economy and maintaining social harmony and stability. First of all， this paper introduces the present situation of the development of exhibition economy in the new era. Scientific and technological innovation has brought great vitality to the exhibition economy. The exhibition forms are diversified and the benefits are more remarkable. Secondly， it analyzes some difficulties encountered in the process of exhibition economy reform and innovation. Finally， some corresponding countermeasures and suggestions are given.

Keywords： technological innovation; exhibition economy; competitive advantage; economic benefit; upgrading of structure