全媒體時(shí)代《新聞聯(lián)播》對(duì)疫情報(bào)道的傳播實(shí)踐

摘要：全媒體時(shí)代對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息流通和百姓生活產(chǎn)生了巨大的影響，隨著媒體融合發(fā)展和新聞信息生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，《新聞聯(lián)播》也緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行了變革。本文以《新聞聯(lián)播》對(duì)新冠肺炎疫情的相關(guān)報(bào)道為例，探索節(jié)目報(bào)道內(nèi)容和傳播形式的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體；新冠肺炎疫情；《新聞聯(lián)播》；報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）09-0132-02

新冠肺炎疫情的暴發(fā)不僅加重了各國(guó)的經(jīng)濟(jì)壓力，同時(shí)也給國(guó)家的管控能力帶來(lái)了挑戰(zhàn)。疫情發(fā)展趨勢(shì)成為各國(guó)人民最關(guān)注的內(nèi)容。央視《新聞聯(lián)播》作為我國(guó)最具權(quán)威性的新聞節(jié)目，在此次疫情報(bào)道中引領(lǐng)輿論方向，承擔(dān)起了維護(hù)國(guó)民認(rèn)同感的使命。

一、《新聞聯(lián)播》疫情報(bào)道內(nèi)容分析

（一）以電視為主陣地，以新媒體平臺(tái)為輔

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨著收視時(shí)間減少、受眾老年化、廣告客戶流失等問(wèn)題。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體則具備主動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)方便、儲(chǔ)備量充足等優(yōu)勢(shì)。只有堅(jiān)持與新媒體平臺(tái)合作，提高電視媒體的影響力，才能重構(gòu)媒體生態(tài)?！缎侣劼?lián)播》作為新聞報(bào)道的主力軍之一，積極借助新媒體平臺(tái)拓展節(jié)目?jī)?nèi)容。作為我國(guó)最重要的一檔新聞欄目，《新聞聯(lián)播》堅(jiān)持引領(lǐng)主流價(jià)值觀，主動(dòng)承擔(dān)起主流媒體的使命與職責(zé)。在疫情期間，《新聞聯(lián)播》推出疫情報(bào)道特別板塊，報(bào)道黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人針對(duì)疫情防控的指示、講話，報(bào)道政府舉措、各方行動(dòng)以及疫情中涌現(xiàn)的英雄人物等，充分承擔(dān)起了電視主陣地的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2020年3月5日的一線抗疫群英譜報(bào)道了湖北省孝感市中心醫(yī)院呼吸內(nèi)科副主任醫(yī)師黃文軍，他的請(qǐng)戰(zhàn)書(shū)“我申請(qǐng)去隔離病房，共赴國(guó)難”感動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)人。作為抗擊疫情第一線的白衣戰(zhàn)士，他在抗疫斗爭(zhēng)中搶救了多名患者，僅僅只有42歲就因感染新冠病毒而搶救無(wú)效死亡。2020年3月5日，《主播說(shuō)聯(lián)播》中歐陽(yáng)夏丹在新媒體平臺(tái)講述了在中國(guó)發(fā)生疫情后巴基斯坦第一時(shí)間送來(lái)30萬(wàn)只醫(yī)用口罩和其他防護(hù)裝備以及在華讀書(shū)的蒙古國(guó)10歲小姑娘捐助湖北省等感人事跡，通過(guò)短視頻平臺(tái)讓大眾感受到了疫情中的溫暖。以電視媒體為主，新媒體平臺(tái)豐富和擴(kuò)展報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)正面故事和正面人物的報(bào)道鼓舞大家抗擊疫情的決心。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力，多方位表現(xiàn)抗疫現(xiàn)場(chǎng)

在新冠肺炎疫情的報(bào)道中，《新聞聯(lián)播》在抗疫的白熱化階段著重報(bào)道了我國(guó)取得的重大成果和涌現(xiàn)的正面人物。對(duì)于抗疫現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目在電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)都進(jìn)行了多方位、多角度的報(bào)道，通過(guò)記錄抗疫現(xiàn)場(chǎng)不同類(lèi)型的工作者，實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)抗疫工作較為完整的展示。如2020年2月15日，央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道了在戰(zhàn)疫最前沿履職盡責(zé)的特警江漢以及一線執(zhí)勤特警、醫(yī)護(hù)人員等。與此同時(shí)，節(jié)目也對(duì)后方志愿者的工作進(jìn)行了報(bào)道。2020年底多地降溫，個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)本土病例，《主播說(shuō)聯(lián)播》呼吁戰(zhàn)疫情也要戰(zhàn)嚴(yán)寒，工作人員不易，后勤保障也要沖在前。新媒體平臺(tái)的報(bào)道使受眾進(jìn)一步感受到了后勤保障的重要性。央視《新聞聯(lián)播》充分利用其權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，共同為抗疫發(fā)聲，利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大信息傳播范圍、豐富報(bào)道內(nèi)容。從抗疫一線到后勤防疫，多方位報(bào)道有利于觀眾對(duì)新冠肺炎的深入了解，滿足觀眾對(duì)信息的需求，增加信息傳播的深度，從而獲得更多受眾資源。

（三）通過(guò)流媒體手段豐富內(nèi)容、擴(kuò)展表現(xiàn)功能

央視的《新聞聯(lián)播》報(bào)道中，及時(shí)報(bào)道了新增確診病例的數(shù)量，具體呈現(xiàn)了疫情帶來(lái)的巨大損失，體現(xiàn)了人文關(guān)懷，不僅聚焦抗疫過(guò)程中的英雄人物故事，還報(bào)道了疫情中普通百姓的生活點(diǎn)滴[1]。“新聞聯(lián)播”官方抖音號(hào)讓假期中返鄉(xiāng)過(guò)年的群眾了解了返鄉(xiāng)防疫“六不準(zhǔn)”，主播潘濤提道：“落實(shí)精準(zhǔn)防控，不光是思維方式，更是一種能力?！蓖瑫r(shí)，在當(dāng)晚的聯(lián)播中也報(bào)道了衛(wèi)健委的最新表態(tài)，包括不對(duì)返鄉(xiāng)人員實(shí)施集中隔離等。這體現(xiàn)了國(guó)家精準(zhǔn)防控的思維方式以及防疫抗疫的能力。通過(guò)對(duì)最新政策的及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道，節(jié)目讓群眾心定不慌亂，讓抗疫工作高效穩(wěn)定推進(jìn)。在疫情期間，《新聞聯(lián)播》除了在各大短視頻平臺(tái)通過(guò)流媒體手段呈現(xiàn)大量疫情報(bào)道和故事外，還融合微信、微博等社交平臺(tái)，如“新聞聯(lián)播”微信公眾號(hào)推出“正直播”“主播說(shuō)”“劃重點(diǎn)”三個(gè)板塊，并且分別鏈接到直播視頻、《主播說(shuō)聯(lián)播》、聯(lián)播劃重點(diǎn)，創(chuàng)新和擴(kuò)展表現(xiàn)功能，使電視中的報(bào)道內(nèi)容得到簡(jiǎn)化和重點(diǎn)處理，可以使民眾更便捷地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解抗疫工作進(jìn)度，并通過(guò)碎片化的呈現(xiàn)使民眾準(zhǔn)確知曉抗疫動(dòng)態(tài)。

二、《新聞聯(lián)播》疫情報(bào)道傳播形式

（一）碎片化傳播，提高媒體關(guān)注度

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，碎片化閱讀更適合現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏的生活方式。抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸下沉到全國(guó)各地，通過(guò)小屏幕突出主播本人，以主播的微表情、字幕、配樂(lè)等內(nèi)容吸引觀眾的注意力?！缎侣劼?lián)播》借助上述平臺(tái)，不斷更新與新聞熱點(diǎn)相關(guān)的短視頻。快節(jié)奏的輸出內(nèi)容既為短視頻平臺(tái)提供了疫情期間權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也擴(kuò)大了新聞節(jié)目在年輕人群體中的影響力[2]。2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目正式入駐抖音短視頻，每日一期的《主播說(shuō)聯(lián)播》備受關(guān)注。節(jié)目?jī)?nèi)容短小精煉，語(yǔ)言表達(dá)接地氣。截至2021年2月16日，《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)擁有2936.8萬(wàn)粉絲數(shù)，點(diǎn)贊量超過(guò)2.1億。在疫情暴發(fā)期間，節(jié)目更是直擊熱點(diǎn)話題，直面敏感問(wèn)題，抖音等短視頻平臺(tái)成了網(wǎng)友獲取一手信息、掌握抗疫知識(shí)的主要途徑之一。2020年2月29日，一名從武漢放假回家的大學(xué)生確診新冠肺炎，卻沒(méi)有傳染任何人，此故事獲得了網(wǎng)友759.1萬(wàn)的點(diǎn)贊。剛強(qiáng)娓娓道來(lái)的故事講解，使廣大網(wǎng)友了解了如何自我防護(hù)、自我隔離等抗疫防疫知識(shí)。正是這種碎片化的傳播方式擴(kuò)大了節(jié)目在網(wǎng)友間的影響力，也收獲了良好的口碑。影響力和口碑的持續(xù)發(fā)酵推動(dòng)了節(jié)目在新媒體平臺(tái)獲取更高的關(guān)注度。

（二）方式多元化，實(shí)現(xiàn)媒介融合傳播

《新聞聯(lián)播》的主要受眾群是廣大電視受眾，但在全媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的網(wǎng)友更愿意通過(guò)微博熱搜、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看新聞、了解信息?！缎侣劼?lián)播》為迎合受眾的收視習(xí)慣，通過(guò)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造自己的傳播矩陣，使聯(lián)播年輕化，緊跟全媒體時(shí)代的發(fā)展變化。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的同時(shí)，既要考慮到不同平臺(tái)的特點(diǎn)差異，也要以用戶為中心，進(jìn)一步擴(kuò)大話語(yǔ)空間。抖音、快手等短視頻平臺(tái)過(guò)于碎片化，《新聞聯(lián)播》開(kāi)通微信公眾號(hào)，利用標(biāo)題、文字、圖片、錄音、視頻等形式將疫情的情況展示給受眾。網(wǎng)友可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈等方式實(shí)現(xiàn)裂變傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，比如央視新聞?dòng)?020年1月入駐喜馬拉雅APP，網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)隨時(shí)收聽(tīng)《新聞聯(lián)播》節(jié)目，充分利用碎片化時(shí)間了解新聞內(nèi)容。當(dāng)下，隨著人性化體驗(yàn)需求和科技的快速進(jìn)步，主流媒體的傳播方式發(fā)生了巨大變化，在改革的過(guò)程中，充分利用新媒體平臺(tái)、打造傳播矩陣已經(jīng)成為主流媒體講傳遞聲音、提升傳播效果和擴(kuò)大影響的重要途徑。

（三）視角親民化，表達(dá)方式個(gè)性化

央視新聞自開(kāi)播至今一直憑借對(duì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的把握和主流輿論的引導(dǎo)受到廣大觀眾的關(guān)注和信任。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，主流新聞媒體主動(dòng)打破嚴(yán)肅的刻板印象，創(chuàng)新傳播方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化的表達(dá)方式使節(jié)目更接地氣[3]。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作播出中，除了解說(shuō)詞、同期聲外，很少使用背景音樂(lè)，為順應(yīng)時(shí)代潮流，在《主播說(shuō)聯(lián)播》中通過(guò)使用背景音樂(lè)來(lái)達(dá)到更好的傳播效果。節(jié)目主播改變往日“國(guó)臉”的嚴(yán)肅風(fēng)格，通過(guò)語(yǔ)態(tài)、穿衣風(fēng)格、肢體動(dòng)作等方式的改變，重塑了廣大網(wǎng)友對(duì)新聞主播的印象，受到了年輕網(wǎng)友的追捧。主播海霞帶貨，呼吁大家多買(mǎi)湖北農(nóng)產(chǎn)品，幫助湖北渡過(guò)難關(guān)。在同一個(gè)直播間，同一個(gè)主播展現(xiàn)的不同播報(bào)方式和不同的神態(tài)面貌，使人看到了《新聞聯(lián)播》節(jié)目的求新求變，接地氣的話語(yǔ)、犀利的點(diǎn)評(píng)拉近了主播與網(wǎng)友的距離，同時(shí)利用新媒體為疫情后期的復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻(xiàn)力量。

（四）網(wǎng)友參與傳播，實(shí)現(xiàn)交互式傳播

與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，媒體與受眾之間的關(guān)系不是傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，受眾也有更多的渠道和平臺(tái)去交流、分享信息。網(wǎng)友可以通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法并參與對(duì)新聞事件的討論。如2021年春節(jié)，國(guó)家號(hào)召“就地過(guò)節(jié)”，很多網(wǎng)友通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)留言反映具體問(wèn)題，主播寶曉峰為此專(zhuān)門(mén)回應(yīng)網(wǎng)友提出的棘手問(wèn)題，表示“相關(guān)部門(mén)在執(zhí)行方案的過(guò)程中得想得再細(xì)致一些，全面一些”，一改往日時(shí)政新聞?wù)f教式的特點(diǎn)?！缎侣劼?lián)播》開(kāi)設(shè)的《主播說(shuō)聯(lián)播》使主播成為網(wǎng)民心中的新晉“網(wǎng)紅”，網(wǎng)友們對(duì)節(jié)目精彩片段的剪輯和拼接制作的短視頻在發(fā)布到新媒體平臺(tái)后，也多次登上微博熱搜，使節(jié)目收獲了更多的年輕粉絲。交互式傳播加強(qiáng)了節(jié)目與大眾的交流聯(lián)系，既有利于調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容、更有針對(duì)性地報(bào)道相關(guān)事件，也有利于受眾對(duì)新聞內(nèi)容的解讀，更好地實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

《新聞聯(lián)播》具有相當(dāng)高的權(quán)威性，影響著每一個(gè)中國(guó)人的思想和情感，同時(shí)也要迎接全媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。節(jié)目通過(guò)碎片化的傳播方式、傳播渠道的擴(kuò)展、平民化的視角及交互式的互動(dòng)體驗(yàn)，使廣大受眾感受到傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新改革后的強(qiáng)大生機(jī)與活力。在新冠肺炎疫情的大背景下，《新聞聯(lián)播》義無(wú)反顧地承擔(dān)起了自己的使命和職責(zé)，把控時(shí)效性，引導(dǎo)輿論，凝聚全國(guó)力量共克時(shí)艱。

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作者簡(jiǎn)介：王慧佳（1998—），女，山西介休人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。