賈曄

【摘 要】自媒體異軍突起，迅速成為公眾發(fā)布和接收信息的渠道。文章認為天生的草根性使自媒體完全有別于傳統(tǒng)新聞寫作與傳播的流程和規(guī)則，并對傳統(tǒng)新聞行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊。文章分析自媒體對新聞寫作和傳播帶來的影響，提出了自媒體時代新聞寫作與傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑，旨在對傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】自媒體;新聞寫作;傳播;草根性

隨著信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，21世紀自媒體異軍突起，迅速成為公眾發(fā)布和接收信息的渠道。自媒體泛指“公民媒體”或“個人媒體”，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的媒介或載體，如互聯(lián)網(wǎng)早期出現(xiàn)的博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，近些年的微博、微信、抖音、快手、頭條等平臺。自媒體平臺數(shù)字信息的傳播速度得到了極大的提高，源于普通大眾的內(nèi)容來源顯得極為豐富，而且自媒體信息發(fā)布門檻低、運營簡單、限制不多，人人幾乎都是自媒體。天生的草根性使自媒體完全有別于傳統(tǒng)新聞寫作與傳播的流程和規(guī)則，并對傳統(tǒng)新聞行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊。

在自媒體時代，傳統(tǒng)新聞的“內(nèi)容為王”理念與“傳播至上”趨勢難以平衡，維持呈現(xiàn)與節(jié)省成本難以統(tǒng)一，鼓勵原創(chuàng)與同質(zhì)競爭艱難博弈，這些都是傳統(tǒng)新聞在寫作與傳播轉(zhuǎn)型中不得不面對和認真思考的問題。

一、自媒體對傳統(tǒng)新聞寫作模式的影響

傳統(tǒng)新聞寫作在長期的發(fā)展過程中形成了一整套系統(tǒng)的模式，有著新聞獨特的寫作方法，比如簡明扼要、準(zhǔn)確清晰、樸素易懂、鮮明生動等，為了便于受眾理解，表達準(zhǔn)確具體，不提倡過度夸張。然而，隨著自媒體的掠奪式成長，這一切都被顛覆了。

（一）新聞寫作主體受到影響

過去，傳統(tǒng)新聞的采寫主要是依賴于各個媒體所培養(yǎng)的專業(yè)采編團隊。根據(jù)媒體內(nèi)部分工，采編人員各自負責(zé)的領(lǐng)域不同，在新聞寫作中各司其職、各負其責(zé)。而自媒體改變了這一切，其新聞生產(chǎn)門檻極低，寫作主體不需要具備專業(yè)的素養(yǎng)，甚至很多自媒體不依賴于自身的新聞采寫，只需要適時轉(zhuǎn)載，照樣可以獲得高點擊量，“能否獲得被轉(zhuǎn)載的資格”成為新的新聞采寫效率基準(zhǔn)。這種變化雖然看起來無關(guān)痛癢，但實際上對業(yè)界造成了極大的影響，直接影響了專業(yè)記者采寫新聞的態(tài)度和新聞內(nèi)容的質(zhì)量。比如一些基于算法的第三方公司，完全沒有專業(yè)生產(chǎn)團隊，通過機器抓取，靠著算法和數(shù)據(jù)驅(qū)動就在閱讀量和廣告收益上遠遠超過傳統(tǒng)媒體。

（二）新聞寫作內(nèi)容受到影響

傳統(tǒng)新聞寫作內(nèi)容從素材收集到成稿，再到審核發(fā)布，需要經(jīng)過三審三校、層層把關(guān)，最后才能發(fā)布出來，其內(nèi)容嚴謹，語言風(fēng)格統(tǒng)一，具有較高的可信度。而自媒體雖然信息量大、內(nèi)容新穎、傳播快速，但是由于其缺少專業(yè)生產(chǎn)者和把關(guān)人，信息發(fā)布主體往往隨心所欲地按照自己的想法編輯內(nèi)容，內(nèi)容良莠不齊，有時甚至?xí)榱宋矍颉⒆非蟾唿c擊量而發(fā)布虛假、低俗的信息內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的隱匿性又降低了這些不良信息發(fā)布者突破道德和法律底線的成本，這就使得自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容的可信度大打折扣。而且這些龐大的信息生產(chǎn)讓大眾失去接觸規(guī)范表達的內(nèi)容的環(huán)境。

（三）新聞寫作形式受到影響

傳統(tǒng)新聞寫作形式主要是以文字為主，圖片為輔，文字的強邏輯性和表現(xiàn)力可以有力消除圖片的多義性。而如今自媒體的新聞寫作形式則以視頻、圖片為主，文字為輔。這是由新聞載體決定的。當(dāng)文字從紙張遷移到移動終端的小屏幕上，會對用戶的視力造成影響，大段的文字不利于在小屏幕上閱讀，會嚴重影響用戶的閱讀體驗。加之三大電信運營商提速降費，視頻化便成為自媒體制作信息的主要形式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億。由此，短視頻已經(jīng)超過圖文和組圖，成為當(dāng)前自媒體最大的內(nèi)容形態(tài)。

二、自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

傳統(tǒng)新聞傳播一直遵循拉斯韋爾的“5W”傳播模式，這種傳播模式有效地描述了傳播的五大要素，但是在傳播領(lǐng)域不斷發(fā)展的過程中，其忽略互動和反饋的缺陷也逐漸顯露出來，而互動和反饋恰好是自媒體的顯著特征，因而傳統(tǒng)新聞的傳播模式出現(xiàn)了明顯不適應(yīng)當(dāng)下的閱讀形式的問題。

（一）新聞傳播理念發(fā)生改變

長期以來，因為技術(shù)和傳播媒介的高門檻，新聞資源集中在媒體手中，并以媒體為中心進行傳播，媒體有什么新聞，就向受眾傳播什么，在“你傳我看”的環(huán)境下受眾沒有更多的選擇權(quán)。而自媒體源于受眾不斷增長的話語權(quán)，發(fā)布的是自己所見所聞的事件，與受眾的生活極度貼合，必然是以“受眾為中心”，同受眾的溝通更加頻繁，補足了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上的缺陷。

（二）新聞傳播形態(tài)出現(xiàn)變化

傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)媒體掌握著新聞資源和話語權(quán)，這時的傳播形態(tài)是“瀑布式”傳播，也就是從較高的傳播系統(tǒng)向較低的傳播系統(tǒng)流動。自媒體時代，傳播渠道日漸豐富，社交傳播廣泛興起，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播生態(tài)和格局，粉碎了很多傳統(tǒng)的信息傳遞鏈條，受眾隨時都可以參與到內(nèi)容的傳播中來，將傳播內(nèi)容在自己的圈層中進行傳播。這種傳播并不是一次性的，而是多環(huán)節(jié)、多層級的反復(fù)傳播，最終形成了“蒸騰式”的傳播形態(tài)。

（三）新聞傳播受眾界限模糊

過去的受眾在傳統(tǒng)媒體眼中是單向的信息接收者，而在自媒體中，受眾已經(jīng)成為信息制作和傳播的主體。受眾變成真正的用戶，他們不僅可以接收信息，還可以發(fā)布和傳播新聞。他們對新聞生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域的介入，使新聞傳播呈現(xiàn)出動態(tài)化的過程，也逐漸模糊了傳者和受者之間的界限，從而使新聞傳播具備了更廣泛的傳播范疇。

三、自媒體時代新聞寫作與傳播創(chuàng)新路徑

面對多元開放、實時高效、“病毒式傳播”的自媒體，傳統(tǒng)媒體新聞寫作與傳播的模式被無情侵蝕，領(lǐng)地也難以再固守。在自媒體的時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想跟上時代步伐，就必須打破原有的思維定式和發(fā)展模式，直面自身與自媒體的不同，取長補短，對新聞寫作與傳播進行重構(gòu)。

（一）以“用戶至上”思維做好內(nèi)容

內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ)，“內(nèi)容為王”是在任何傳播形式下都不過時的定論，如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播出去，則需要傳統(tǒng)媒體新聞工作者樹立“用戶至上”的思維。首先，要以用戶為中心，了解用戶對內(nèi)容的需求度和需求頻次，深耕新聞內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞的專業(yè)優(yōu)勢，用可讀性、準(zhǔn)確性、平民化的語言，精練生動的標(biāo)題，優(yōu)質(zhì)翔實的內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注。比如2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，央視新聞為此推出了《“十四五”是什么“舞”》，標(biāo)題新穎，用輕松幽默的方式詮釋了“十四五”規(guī)劃的遠景，令用戶耳目一新。其次，傳統(tǒng)媒體要在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，積極引入UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），引導(dǎo)用戶參與到傳統(tǒng)媒體新聞寫作與傳播的全過程。最后，嚴把新聞寫作質(zhì)量關(guān)，對新聞信息源、素材、稿件質(zhì)量嚴格監(jiān)督審核，堅持媒體的社會效益優(yōu)先。

（二）找準(zhǔn)核心優(yōu)勢創(chuàng)造傳播價值

傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢主要在優(yōu)質(zhì)新聞的采寫上，這是自媒體所無法比擬的。傳統(tǒng)媒體在新聞寫作中要充分發(fā)揮這種優(yōu)勢，創(chuàng)造媒體品牌，增強互動傳播。傳統(tǒng)媒體作為一個生態(tài)系統(tǒng)，要打破過去固有的模式，在媒體深度融合的大背景下實現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道和終端的重構(gòu)，突出與受眾互動的價值，引導(dǎo)受眾參與生產(chǎn)，并在自己的圈層中實現(xiàn)裂變式傳播，從而使傳播效果最大化。

（三）引入先進技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級

技術(shù)是媒體向前發(fā)展的最主要的推動手段，傳統(tǒng)媒體要積極引進大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等先進的技術(shù)，以技術(shù)賦能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。一方面，要充分利用人工智能處理結(jié)構(gòu)化信息，實現(xiàn)機器人新聞生產(chǎn)，自動生成新聞稿件進行分發(fā)，而將專業(yè)的新聞工作者解放出來，從事深度新聞和爆款新聞生產(chǎn)工作。人工智能還可以運用語義分析算法，對新聞進行亮點提煉和精簡處理，使受眾在短時間內(nèi)了解事件的核心信息，若有興趣可以繼續(xù)閱讀原文。這種信息的集合、分解、重組和更新方式正在挖掘新聞的新價值，符合自媒體時代的閱讀習(xí)慣和受眾快速瀏覽信息的需求。另一方面，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借鑒自媒體的算法推薦，強化媒體與受眾的連接，提升傳統(tǒng)媒體新聞寫作的效率;細分受眾群體，為受眾痛點畫像，精準(zhǔn)推送受眾需求的新聞內(nèi)容;不斷調(diào)整和優(yōu)化新聞的親和度、實用性和可視化，加強短視頻產(chǎn)品的創(chuàng)作力度，探索受眾喜歡的新鮮玩法，為受眾推薦和分發(fā)。

（四）培育高素質(zhì)人才形成支撐

在自媒體時代，人才是媒體間競爭的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體不僅需要新聞寫作人才，還需要新媒體運營人才以及技術(shù)人才。這就需要新聞工作者樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷提升自身綜合素養(yǎng)，才能適應(yīng)市場和受眾的需求。同時，作為媒體人，還要掌握社群運營的本領(lǐng)，具備廣闊的事業(yè)和人脈關(guān)系，通過社群驅(qū)動多次傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，公眾的閑言碎語一般無法成為媒體想要的有新聞價值的素材，但是在社交平臺上，閑言碎語本身就能構(gòu)成強大的信息流。傳統(tǒng)媒體人才要根據(jù)不同渠道的特點進行不同種類的產(chǎn)品制作，進而提高受眾的黏性和忠誠度。

四、結(jié)語

經(jīng)過多年的媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然在新聞內(nèi)容的搜集、挖掘、提煉、分析、評論等方面經(jīng)驗豐富，但是在信息嚴重過載、獲得信息成本低的自媒體語境里，如何做好新聞的寫作與傳播是需要特別思考的問題。充分借鑒自媒體的新聞寫作與傳播模式，顛覆固有寫作傳播理念，與時俱進，探索深度融合發(fā)展的途徑，傳統(tǒng)媒體才能實現(xiàn)真正意義上的融合發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）