論全媒體時(shí)代電視與新媒體融合發(fā)展

吳美宏

摘要：在快節(jié)奏的今天，人們習(xí)慣利用手機(jī)或各類移動(dòng)終端翻閱信息資料，不僅能夠節(jié)省時(shí)間，還能第一時(shí)間掌握到想要了解的外界信息。在此趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要以自身所具有的傳媒特性為基礎(chǔ)，與新時(shí)代媒體模式相融合，以此來(lái)穩(wěn)固自身在媒體市場(chǎng)的地位，再次得到人們的青睞與認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代電視;新媒體;融合發(fā)展

從報(bào)紙到電視再到網(wǎng)絡(luò)，時(shí)代始終處于不斷發(fā)展的進(jìn)程中，在媒體革新的背后，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步。以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)作為依托，應(yīng)用新媒體，社會(huì)大眾能夠得到更具有多元化特點(diǎn)的信息資源。同時(shí)，這種新模式也是對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的一次沖擊。通過(guò)促進(jìn)新媒體、電視的融合，可為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.全媒體時(shí)代的定義

全媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，其顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播模式，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或者影像的形式對(duì)信息進(jìn)行播放處理。此外，全媒體技術(shù)還能和電視媒介相結(jié)合，通過(guò)不同形式的播放模式來(lái)滿足人們的生活工作需求。全媒體時(shí)代的來(lái)臨，打破了傳統(tǒng)媒體模式的空間局限性以及低時(shí)效性，使得人們能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間便掌握相關(guān)的數(shù)據(jù)資料。與此同時(shí)，在全媒體時(shí)代下，人們對(duì)信息的獲取渠道大幅度增加，人們的生活方式以及娛樂(lè)活動(dòng)也隨之發(fā)生改變。

2.全媒體時(shí)代下的廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

目前，電視臺(tái)在新媒體沖擊下發(fā)展空間越來(lái)越小，一是由于電視臺(tái)覆蓋區(qū)域、受眾范圍有限，與央視、區(qū)域主流衛(wèi)視在節(jié)目資源上存在差距，競(jìng)爭(zhēng)力不足;二是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，讓電視臺(tái)直接面臨網(wǎng)絡(luò)媒體、跨區(qū)域媒體競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致地方電視收視率、廣告收入逐年下降。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)電視機(jī)開機(jī)率已經(jīng)從20年前的90%下跌如今的20%～30%。新媒體保守估計(jì)擠占了電視媒體60%以上受眾，再加上如今一部分人根本不看電視，電視臺(tái)受眾占比可能只有10%左右，收視率下降會(huì)大大降低廣告營(yíng)收，這對(duì)電視臺(tái)是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此，電視臺(tái)與新媒體融合才能取得生機(jī)。

3.全媒體時(shí)代電視媒體的優(yōu)點(diǎn)

雖然與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在相關(guān)的傳播技術(shù)上存在著一定程度的缺陷，但無(wú)法影響其媒體的特性，是媒體行業(yè)中無(wú)法被替代的重要媒體模式。對(duì)于新媒體而言，自身所具備的實(shí)時(shí)性及高效性使得其在媒體行業(yè)中占比越來(lái)越高，但其不具備傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)。比如，短視頻平臺(tái)上人們無(wú)法正確判斷新聞信息的專業(yè)性與真實(shí)性，這是由于短視頻平臺(tái)只注重節(jié)目表現(xiàn)形式是否豐富，內(nèi)容方面卻沒(méi)有進(jìn)行較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?duì)，而這些問(wèn)題在傳統(tǒng)電視媒體中是不可能發(fā)生的。

4.全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體融合的措施

4.1轉(zhuǎn)變?nèi)诤纤季S

全媒體時(shí)代，電視媒體要想得到有效發(fā)展，應(yīng)落實(shí)思維上的轉(zhuǎn)變。建立在科學(xué)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)術(shù)制定的基礎(chǔ)上，為電視媒體、新媒體之間的融合提供更多助力。因此，相關(guān)管理人員應(yīng)以電視媒體原有框架為前提，摒棄落后的形式以及技術(shù)，確保改進(jìn)工作的良好開展。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)高度重視這項(xiàng)工作，在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維的基礎(chǔ)上，確保電視媒體與時(shí)代接軌。

4.2平臺(tái)融合，共享共贏

借助新媒體技術(shù)，電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)中通過(guò)技術(shù)共享、資源共享，實(shí)現(xiàn)了多方受益的結(jié)果，不僅降低了電視臺(tái)與新媒體融合的成本，也可以避免獨(dú)自轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，解決了人才、設(shè)備、資金、資源等方面的問(wèn)題，擴(kuò)大了電視臺(tái)覆蓋范圍、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告提升了電視臺(tái)廣告價(jià)值，真正的實(shí)現(xiàn)了共享共贏。相比獨(dú)立建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的模式，各大電視臺(tái)聯(lián)合的方式更加簡(jiǎn)單，通過(guò)組建聯(lián)合運(yùn)營(yíng)公司加強(qiáng)資源共享，更加適用于新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。一是多家電視臺(tái)聯(lián)合拓展新媒體領(lǐng)域，其建設(shè)成本、運(yùn)營(yíng)成本會(huì)大大降低，實(shí)現(xiàn)技術(shù)最優(yōu)、用戶最優(yōu)，提升電視臺(tái)品牌影響力、節(jié)目?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化了平臺(tái)影響力、廣告價(jià)值，良性循環(huán)。二是讓各平臺(tái)技術(shù)統(tǒng)一、業(yè)務(wù)流程統(tǒng)一，提高了電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理效率和質(zhì)量。以實(shí)力較強(qiáng)的電視臺(tái)作為發(fā)起人，聯(lián)合其他電視臺(tái)，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享，通過(guò)新媒體可以無(wú)限延伸電視臺(tái)的品牌影響力。如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)、融合，將品牌欄目?jī)?yōu)勢(shì)資源延伸到移動(dòng)客戶端、PC客戶端，傳播到千家萬(wàn)戶，以低成本運(yùn)營(yíng)獲取更多關(guān)注度、影響力，共同打造聯(lián)合品牌。

4.3重視技術(shù)層面創(chuàng)新，培養(yǎng)復(fù)合型媒體人才

在促進(jìn)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，我們應(yīng)不斷的探索和研究，努力實(shí)現(xiàn)融合的深度化和多層次，真正地充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)媒體行業(yè)發(fā)展的新局面。技術(shù)是任何事業(yè)發(fā)展的必要支撐，因此應(yīng)該重視從技術(shù)層面的創(chuàng)新入手。比如，隨著智能手機(jī)的普及，可以設(shè)計(jì)推出廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)客戶端，用戶通過(guò)下載軟件就可以收聽(tīng)，促使廣播信息的傳播渠道更加便捷，支持暫停、回放等功能，用戶可以與廣播節(jié)目互動(dòng)，在大數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的支持下，促使廣播媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展進(jìn)步。另外，在廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，還離不開人才的支持?，F(xiàn)在很多廣播媒體人雖有豐富工作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)能力也很高，但是缺少對(duì)新理論、新技術(shù)的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致難以滿足當(dāng)前改革發(fā)展的需要，媒體融合對(duì)媒體人的綜合能力素質(zhì)提出了新的更高要求，所以廣播媒體應(yīng)該注重人才培養(yǎng)工作，定期組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，培養(yǎng)一批復(fù)合型媒體人才，鼓勵(lì)他們要敢于突破傳統(tǒng)的束縛，大膽探索和創(chuàng)新，借助新媒體制作更高質(zhì)量的欄目。

5.結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，媒體行業(yè)想要有所建樹，就要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，并將其充分發(fā)揮出來(lái)，借以彌補(bǔ)彼此間所存在的短板及問(wèn)題，確保企業(yè)在媒體市場(chǎng)中能夠占據(jù)相應(yīng)的地位

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