科技出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題與對(duì)策研究

摘要：對(duì)當(dāng)前環(huán)境下的出版業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能滿足讀者的需要，也不能滿足出版社可持續(xù)發(fā)展的需要，因此，推動(dòng)出版社實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前出版業(yè)的工作重點(diǎn)。我國(guó)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作目前存在諸多問(wèn)題，本文主要探討科技出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題與對(duì)策，旨在為出版業(yè)的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：科技出版社；數(shù)字化；轉(zhuǎn)型；問(wèn)題與對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0188-02

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速進(jìn)步，數(shù)字出版已是大勢(shì)所趨，其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊Ｈ绾无D(zhuǎn)變發(fā)展模式，推動(dòng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是出版從業(yè)人員關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。數(shù)字化技術(shù)可以提高出版效率，還能夠提高出版物的質(zhì)量，同時(shí)推動(dòng)出版社轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，對(duì)科技出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究是很有必要的。

一、科技出版社轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的問(wèn)題

有的出版社只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的數(shù)字化，讓現(xiàn)有的圖書(shū)資源滿足讀者的電子閱讀需求，但深度的數(shù)字化模式并沒(méi)有得到體現(xiàn)。當(dāng)前背景下，相關(guān)技術(shù)專(zhuān)業(yè)人員也非常缺乏，部分出版社采取外包的形式，把一些工作交給其他公司來(lái)做，這固然可以解決部分的數(shù)字化技術(shù)問(wèn)題，但是，外包公司對(duì)出版社的需求并不容易完全理解，因此在實(shí)際的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，還是會(huì)遇到一些問(wèn)題。除此之外，缺少專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于陳舊，也是出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的重要問(wèn)題。

二、科技出版社解決轉(zhuǎn)型問(wèn)題的對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)各資源的整合

對(duì)于科技出版社來(lái)說(shuō)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，最重要的一步就是對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，充分利用社內(nèi)資源，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的拓展。對(duì)資源進(jìn)行整合，能實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)前社會(huì)背景下，各行各業(yè)抓住時(shí)代的機(jī)遇，在飛速發(fā)展的同時(shí)為自己積累了眾多資源。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，出版社緊跟時(shí)代步伐，使用最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，以提高資源的整合速度。其實(shí)，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，傳統(tǒng)出版為數(shù)字出版奠定了基礎(chǔ)，其豐富的內(nèi)容資源是數(shù)字出版的重要組成部分。傳統(tǒng)出版對(duì)圖書(shū)的策劃以及對(duì)市場(chǎng)的觀察等，經(jīng)數(shù)字轉(zhuǎn)化之后，都會(huì)成為數(shù)據(jù)庫(kù)中重要的信息資源?？梢哉f(shuō)，數(shù)字技術(shù)有利于出版社整合利用社內(nèi)資源，還給出版社提供了一個(gè)新的傳播知識(shí)的載體[1]。

出版社可以充分利用現(xiàn)有資源，搭建優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者平臺(tái)，緊跟市場(chǎng)節(jié)奏，不斷推出符合人民大眾需求的作品?？萍汲霭嫔缈梢猿浞掷米陨韮?yōu)勢(shì)，利用已有的科技類(lèi)圖書(shū)資源，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮長(zhǎng)處，創(chuàng)作出更多科技含量高的數(shù)字化產(chǎn)品?？萍汲霭嫔缰挥性谧约旱膶?zhuān)業(yè)領(lǐng)域做大、做強(qiáng)，才能在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，在競(jìng)爭(zhēng)中掌握話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

（二）選擇合理的出版模式

對(duì)于當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，固守傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能滿足其發(fā)展需要，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，但是傳統(tǒng)的出版模式依然具有生命力?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的一段時(shí)期內(nèi)，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版這兩種模式能夠共存，并且能互相推動(dòng)發(fā)展。

對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，最重要的還是出版物的內(nèi)容質(zhì)量，如果出版物的質(zhì)量提升不上去，即使出版社轉(zhuǎn)變了出版模式，也不能推動(dòng)自身的發(fā)展。因此，出版社進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，可以充分使用現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)科技類(lèi)圖書(shū)資源，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，將這些科技類(lèi)圖書(shū)資源變?yōu)閿?shù)字出版數(shù)據(jù)庫(kù)中最寶貴的內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)的出版模式，數(shù)字出版豐富了出版社管理圖書(shū)資源的手段，也為其傳播科技知識(shí)提供了新的載體。從這個(gè)角度來(lái)講，這兩種出版模式并非是敵對(duì)的，而是相輔相成、共同進(jìn)步的。在傳統(tǒng)出版模式的基礎(chǔ)上發(fā)展數(shù)字出版，不僅可以使數(shù)字出版工作更容易推進(jìn)，而且在一定程度上還可以減少出版社轉(zhuǎn)變發(fā)展模式時(shí)要承受的風(fēng)險(xiǎn)。所以，出版社要利用自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)已有的資源開(kāi)發(fā)數(shù)字出版物，從而創(chuàng)立具有自身特色的出版品牌，這是科技出版社實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種可行模式。我國(guó)的大部分科技出版社，都有悠久的建社歷史，隨著時(shí)代的發(fā)展，也積累了豐富的資源，這都是出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐[2]。

出版社可以采取循序漸進(jìn)的方式，在開(kāi)展傳統(tǒng)出版的工作時(shí)，有目的地引導(dǎo)讀者接受數(shù)字出版物，讓其逐漸習(xí)慣數(shù)字出版模式。出版社可以首先將社內(nèi)的經(jīng)典圖書(shū)數(shù)字化，借助這些圖書(shū)的影響力推動(dòng)其他資源的數(shù)字化。由于不同的群體有不同的需要，所以出版社開(kāi)發(fā)數(shù)字出版物時(shí)要有針對(duì)性。比如一些專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的科技類(lèi)著作，出版社需要對(duì)其進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，搭建專(zhuān)業(yè)的檢索平臺(tái)，建立內(nèi)容豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)，以便讀者搜索信息。出版社可以按照相關(guān)知識(shí)點(diǎn)劃分資源，也可以按照?qǐng)D書(shū)內(nèi)容格式劃分資源，并選擇網(wǎng)絡(luò)或者光盤(pán)等模式出版，為讀者提供方便、專(zhuān)業(yè)、實(shí)用的數(shù)字出版物。

（三）建設(shè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)都是不可或缺的。在傳統(tǒng)的出版模式中，大部分出版社只需要為讀者提供圖書(shū)產(chǎn)品，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，這種服務(wù)已經(jīng)不能滿足人民大眾日常生活中的學(xué)習(xí)需要。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版不同，它可以借助當(dāng)前最先進(jìn)的技術(shù)為讀者提供更多可供選擇的服務(wù)，諸如信息檢索、在線學(xué)習(xí)等?；诋?dāng)前技術(shù)的發(fā)展進(jìn)度，可以預(yù)測(cè)今后會(huì)出現(xiàn)兩種類(lèi)型的數(shù)字服務(wù)平臺(tái)：一是服務(wù)于小群體的專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的小型平臺(tái)；二是服務(wù)于大群體的，以內(nèi)容豐富為主要特色的大型平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，搭建專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)是科技類(lèi)出版社實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方法。我國(guó)的科技類(lèi)出版社可以參考國(guó)內(nèi)外其他出版社的成功經(jīng)驗(yàn)，將搭建專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)作為未來(lái)發(fā)展的方向，以推動(dòng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[3]。

科技出版社在搭建專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)時(shí)，不只要做好信息檢索功能，也應(yīng)該為讀者提供后續(xù)的增值服務(wù)，通過(guò)這種持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)且專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的后續(xù)服務(wù)，吸引更多用戶，以獲取長(zhǎng)久的效益。出版社在搭建服務(wù)平臺(tái)時(shí)，應(yīng)該聘用專(zhuān)業(yè)的數(shù)字技術(shù)人員和編輯人員，以保證服務(wù)器的穩(wěn)定以及服務(wù)平臺(tái)資源的質(zhì)量?？萍汲霭嫔缭诖罱ǚ?wù)平臺(tái)前，應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)性的整體規(guī)劃。在規(guī)劃過(guò)程中，出版社要考慮平臺(tái)的服務(wù)群體以及涵蓋的資源，做好整體規(guī)劃以后，再將各個(gè)部分的工作劃分給相關(guān)負(fù)責(zé)人，促進(jìn)后續(xù)工作的開(kāi)展。

（四）加強(qiáng)品牌建設(shè)

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，各個(gè)企業(yè)都在想辦法創(chuàng)立自己的特色品牌，品牌對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻，一個(gè)好的品牌可以推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展。對(duì)于科技出版社來(lái)說(shuō)，品牌同樣重要，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)數(shù)字出版的重要措施[4]?？萍汲霭嫔缫?jiǎng)?chuàng)立具有自身特色的品牌，并且要賦予品牌特殊的文化含義，這樣品牌才會(huì)更具價(jià)值。但是，品牌可以為出版社帶來(lái)的幫助是有限的，出版社必須好好利用品牌效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上，做出更多優(yōu)質(zhì)的科技類(lèi)出版物，使品牌的價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮?？萍汲霭嫔缭跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要做好對(duì)特色品牌的維護(hù)，在自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高科技出版物的質(zhì)量以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)水平，通過(guò)一系列的措施，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，鞏固自身品牌地位。

對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版積累的內(nèi)容資源是最寶貴的財(cái)富，科技出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型最需要的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。相較于傳統(tǒng)出版模式，數(shù)字出版模式更加注重信息資源的整合與加工，出版社應(yīng)做好自身領(lǐng)域的內(nèi)容搜集，并對(duì)其進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌的建設(shè)。

（五）提高數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)水平

相較于其他類(lèi)型的出版社，科技出版社的出版物都具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性以及實(shí)用性，這正是讀者需要的內(nèi)容，是科技出版社的優(yōu)勢(shì)所在。出版社在開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工作之前，要做好市場(chǎng)調(diào)研工作，了解當(dāng)前的讀者需求，之后再正式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作。出版社可以充分利用微博、微信公眾號(hào)以及官方網(wǎng)站等平臺(tái)向讀者發(fā)布收稿信息，讓讀者參與出版前期工作，增強(qiáng)其參與感。出版物上市以后，出版社要安排相關(guān)工作人員追蹤銷(xiāo)售信息，總結(jié)銷(xiāo)售情況。為了提高營(yíng)銷(xiāo)能力，出版社也可以在各大論壇發(fā)起話題，引起用戶對(duì)出版產(chǎn)品的討論，從而吸引更多人關(guān)注產(chǎn)品。

相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳活動(dòng)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的工作內(nèi)容更為復(fù)雜。科技出版社首先應(yīng)做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體規(guī)劃并制定好營(yíng)銷(xiāo)方案，同時(shí)也要為工作人員建立獎(jiǎng)勵(lì)制度。出版社應(yīng)調(diào)動(dòng)工作人員的創(chuàng)造性和積極性，以推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展，提高出版產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。在當(dāng)前的環(huán)境中，大部分出版社還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，因此在一定時(shí)期內(nèi)，出版行業(yè)會(huì)處于紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品共存的狀態(tài)。事實(shí)上，紙質(zhì)圖書(shū)仍舊是目前主流的閱讀方式，雖然出版數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式造成了一定的沖擊，但是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道依舊非常穩(wěn)定，出版社可以將兩者結(jié)合起來(lái)，以滿足讀者的不同需求。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)科技出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中依舊面臨諸多問(wèn)題，這也是出版業(yè)今后要解決的重點(diǎn)問(wèn)題?？偠灾?，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，科技出版社可以充分利用先進(jìn)技術(shù)提高資源整合能力，根據(jù)目標(biāo)讀者的不同需求，提供有針對(duì)性的數(shù)字出版產(chǎn)品，最大限度地滿足讀者的個(gè)性化需求，從而推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐林琳.淺談科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（17）：293.

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[3] 孫珺.數(shù)字出版平臺(tái)在科技出版社編輯出版中的應(yīng)用[J].科技傳播，2020，12（13）：73-74.

[4] 李鐵鋼.專(zhuān)業(yè)科技出版社數(shù)字出版之路的思考和探索[J].科技與出版，2013（12）：80-82.

作者簡(jiǎn)介：馬瑩（1988—），女，云南景洪人，碩士，編輯，研究方向：圖書(shū)編輯出版、新聞傳播。