融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略分析

林小聞　盛映紅　胡星

【摘要】 在新時(shí)代發(fā)展背景之下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展速度迅猛。特別是近些年，各式各樣的短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，但在發(fā)展過程中也存在著許多難以解決的問題，例如：創(chuàng)新欠缺、內(nèi)容質(zhì)量較低等。如何能夠深入分析短視頻發(fā)展中存在的問題，并有針對(duì)性地解決，還需更深入的探討。由此，本文以“融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略分析”作為重要的研究視角，希望通過本文研究，不斷推動(dòng)我國短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也為進(jìn)一步優(yōu)化短視頻內(nèi)容，提升短視頻質(zhì)量打下基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】 融媒體;短視頻;發(fā)展與傳播;質(zhì)量

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）19-0102-02

融媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是各類媒體表現(xiàn)形式相互融合，共同發(fā)展而形成的全新表現(xiàn)內(nèi)容，是以“媒體”發(fā)展為前提，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上所形成的和演變的必然發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的媒體與新興的媒體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建有利于創(chuàng)新媒體的發(fā)展新環(huán)境。隨著融媒體時(shí)代的到來，移動(dòng)短視頻也隨之誕生，這也促使融媒體在發(fā)展過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并掀起了媒體時(shí)代的新風(fēng)潮。

一、融媒體與短視頻的基本概況

（一）融媒體的主要概念。“融媒體”作為以發(fā)展為主要前提，在發(fā)展過程當(dāng)中，通過“揚(yáng)優(yōu)”為主要的手段，將傳統(tǒng)的媒體和新媒體之間的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，促使原本較為單一的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變?yōu)橥ㄟ^多媒體相互競(jìng)爭(zhēng)來取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)而為“我”所用，為“我”服務(wù)[1]。對(duì)于“融媒體”來說，其并不是一個(gè)獨(dú)立存在的實(shí)體媒體，而是在發(fā)展過程當(dāng)中將廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等不同載體之間的優(yōu)勢(shì)相互整合，互相運(yùn)用，促使其在整個(gè)功能、價(jià)值和手段上都能夠全面提升，是一種真真正正的且科學(xué)化的表現(xiàn)方法，是在實(shí)踐過程當(dāng)中能夠看得到和摸得到的具體行為。

（二）短視頻的主要內(nèi)容。短視頻主要指的是通過不同的新媒體平臺(tái)來進(jìn)行播放的，并且能夠適應(yīng)不同的移動(dòng)平臺(tái)、短時(shí)狀態(tài)之下進(jìn)行觀看的，或者是采用高頻推送的一種視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)分別為幾秒到幾分鐘不等[2]。在內(nèi)容表現(xiàn)上融合了幽默搞怪、技能分享、社會(huì)熱點(diǎn)、廣告創(chuàng)意以及時(shí)尚潮流等等。由于整個(gè)內(nèi)容比較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為一系列欄目。并且在發(fā)展上與微電影或者是直播欄目有所不同，并不需要系統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)配置或者是表達(dá)形式。其制作門檻低、制作簡(jiǎn)單，并且推送也比較方便、快捷。

二、傳統(tǒng)短視頻內(nèi)容傳播過程當(dāng)中存在的主要問題

（一）短視頻內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，短視頻數(shù)量也隨之不斷增加，這就導(dǎo)致短視頻所表現(xiàn)出來的內(nèi)容質(zhì)量上參差不齊。而且隨著短視頻的整體基數(shù)增大，時(shí)間的推移，不同類型的短視頻在平臺(tái)當(dāng)中出現(xiàn)，有的是創(chuàng)作者原創(chuàng)的內(nèi)容，有的則是通過剪輯手段創(chuàng)編合成出來的。短視頻在其內(nèi)容表現(xiàn)上也逐漸拓寬，包括：日常生活內(nèi)容、工作內(nèi)容、文化內(nèi)容、地域特色、飲食文化等等。而且也有許多通過細(xì)致的劃分迅速在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中普及開來。各個(gè)不同領(lǐng)域的發(fā)展非常迅猛，在這樣一種新時(shí)代背景之下，誰也不會(huì)知道到底哪一種類型的短視頻會(huì)在何種時(shí)間段受到人們的追捧，這也在很大程度上直接導(dǎo)致了整個(gè)短視頻所表現(xiàn)出來的內(nèi)容質(zhì)量更加參差不齊。

（二）短視頻所表現(xiàn)出來的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。一旦短視頻成為熱點(diǎn)，傳播就非常迅速，而且普及率特別高，并且呈現(xiàn)出集合裂變形式的方式發(fā)展。這種非?？焖俚陌l(fā)展往往就會(huì)導(dǎo)致所表現(xiàn)的內(nèi)容上出現(xiàn)非常嚴(yán)重的同質(zhì)化特點(diǎn)[3]。短視頻由于受到時(shí)間上的限制，也會(huì)促使整個(gè)內(nèi)容表現(xiàn)逐漸降低，在特定的和固定的時(shí)間當(dāng)中要想表現(xiàn)出來的內(nèi)容有所不同，這對(duì)于創(chuàng)作者的制作技巧表現(xiàn)上則是由很大的難題。

除此之外，短視頻在其所表現(xiàn)出來的嚴(yán)重同質(zhì)化上主要體現(xiàn)在：（1）主題上的重復(fù)性;（2）敘事方法上有雷同性;（3）故事情節(jié)表現(xiàn)上相同等等。短視頻在其內(nèi)容的主題表現(xiàn)上雖然也覆蓋非常廣泛的內(nèi)容，但是在其熱點(diǎn)主題表現(xiàn)上則主要展現(xiàn)在其音樂舞蹈表現(xiàn)、旅游內(nèi)容、美妝特點(diǎn)等方面。主題上存在一定的局限性，而且在短時(shí)間當(dāng)中也會(huì)產(chǎn)生以億計(jì)的視頻數(shù)量，從中我們也可以看出，嚴(yán)重的同質(zhì)化視頻內(nèi)容則是發(fā)展過程當(dāng)中不可避免的。

三、融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略

（一）通過現(xiàn)代技術(shù)手段不斷拓展內(nèi)容空間。隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，短視頻在其內(nèi)容空間表現(xiàn)上也迎來了全新的發(fā)展契機(jī)。例如：無人機(jī)技術(shù)的發(fā)展、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用等等。創(chuàng)作者運(yùn)用無人機(jī)航拍這一技術(shù)，可以促使整個(gè)拍攝角度更加的靈活、多變，并且在視頻角度上也會(huì)呈現(xiàn)出大視野的畫面，這在很大程度上豐富了視頻畫面的整體效果。這樣一種角度的無線放大，為短視頻傳播內(nèi)容以及創(chuàng)作主題都帶來了前所未有的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也促使整個(gè)畫面感更加優(yōu)美，能夠帶給人極為震撼的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

（二）通過全新的方法來對(duì)短視頻內(nèi)容和時(shí)間進(jìn)行拓展。短視頻在時(shí)間表現(xiàn)上往往非常有限，但是，如果在制作上采用科學(xué)的拍攝手法，也能夠變相地對(duì)短視頻時(shí)間予以轉(zhuǎn)變，例如：可以通過高速攝影以及慢鏡頭等手法的運(yùn)用，則能夠在1分鐘短視頻畫面當(dāng)中表現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容，這也在無形當(dāng)中延長(zhǎng)了拍攝的時(shí)間。而這些拍攝手法，也會(huì)因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展讓更多的用戶和短視頻制作者所熟知，從而得到廣泛的運(yùn)用。智能化手機(jī)的攝影以及拍照功能隨著科學(xué)技術(shù)的提升得到了很大的優(yōu)化，這也為短視頻內(nèi)容拓展提供了更多可能。智能手機(jī)當(dāng)中所表現(xiàn)出來的慢動(dòng)作功能、延時(shí)攝影功能等等，都成為眾多短視頻制作者隨時(shí)都可以運(yùn)用的相關(guān)方法。

在這當(dāng)中，延時(shí)攝影主要是通過在長(zhǎng)時(shí)間的拍攝當(dāng)中對(duì)場(chǎng)景播放速度變慢，將足夠長(zhǎng)的時(shí)間不斷壓縮成短時(shí)間，進(jìn)而完成相應(yīng)的視頻內(nèi)容制作，并且能夠在短視頻所表現(xiàn)的短時(shí)內(nèi)容時(shí)間拉長(zhǎng)到多小時(shí);其次，慢動(dòng)作的功能則主要是通過放慢播放動(dòng)作，對(duì)某些可以快速完成的相關(guān)動(dòng)作進(jìn)行降慢速度予以播放，來展示整個(gè)動(dòng)作的細(xì)節(jié)，通過慢倍速帶給受眾不一樣的體驗(yàn)。

（三）采用全新的模式來營造視頻內(nèi)容上的互動(dòng)?，F(xiàn)如今，短視頻的發(fā)展之所以能夠在眾多領(lǐng)域當(dāng)中脫穎而出，其主要的原因則是“交互性”的特點(diǎn)。在短視頻當(dāng)中，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及評(píng)論等功能表現(xiàn)，都可以說是短視頻打破傳統(tǒng)模式的一種象征，也是能夠進(jìn)一步拓展短視頻在內(nèi)容上的互動(dòng)、強(qiáng)化短視頻社交功能的重要體現(xiàn)。例如：在短視頻的發(fā)展過程當(dāng)中，抖音可以說是短視頻市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)中的佼佼者，在這當(dāng)中，每一位用戶都可以看作是視頻的創(chuàng)作者、短視頻內(nèi)容的傳播者，同時(shí)也是短視頻的重要消費(fèi)者。在此時(shí)，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作模式也會(huì)隨著移動(dòng)短視頻的表現(xiàn)方式在短暫的時(shí)間當(dāng)中呈現(xiàn)多點(diǎn)爆發(fā)的特點(diǎn)，這樣一種模式的運(yùn)用以及創(chuàng)新不僅僅能夠進(jìn)一步提升短視頻制作內(nèi)容表現(xiàn)上的互動(dòng)性特點(diǎn)，而且還能夠促使整個(gè)短視頻的內(nèi)容得到極大程度上的豐富。

又如：在短視頻發(fā)展平臺(tái)之上所表現(xiàn)出來的“隔空同框”這樣一種特殊的拍攝模式，在表現(xiàn)過程當(dāng)中，通過在各不相同的時(shí)空當(dāng)中兩個(gè)人可以同時(shí)出現(xiàn)在畫面當(dāng)中，這樣同樣可以提升不同用戶之間所獨(dú)有的互動(dòng)性特點(diǎn)。除此之外，運(yùn)用多場(chǎng)景的交互形式，也可以促使短視頻在內(nèi)容互動(dòng)上有所提升，并不斷朝著根據(jù)特色化表現(xiàn)內(nèi)容發(fā)展。

（四）通過“病毒式”對(duì)短視頻進(jìn)行開發(fā)和傳播。在這過程當(dāng)中，所說的“病毒式”短視頻創(chuàng)作與開發(fā)策略，其實(shí)就是針對(duì)短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，進(jìn)而從傳統(tǒng)表現(xiàn)到達(dá)一種裂變形式傳播的發(fā)展策略。在這樣一種“病毒式”的傳播過程當(dāng)中，短視頻內(nèi)容必須要具備一定的閃光點(diǎn)或者是曝光點(diǎn)。在整個(gè)短視頻內(nèi)容制作和表現(xiàn)上具有非常明顯的創(chuàng)新性特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間當(dāng)中激發(fā)廣大用戶的好奇心以及關(guān)注點(diǎn)，并且在眾多短視頻當(dāng)中脫穎而出。在這時(shí)候，創(chuàng)造“病毒式”這樣一種短視頻的創(chuàng)作者，就需要對(duì)整個(gè)視頻當(dāng)中的內(nèi)容模塊進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且形成良好的畫面效果，通過在短視頻當(dāng)中采用多樣化的“埋雷”表現(xiàn)思維，將起初所想要表達(dá)的亮點(diǎn)進(jìn)行隱藏，形成短視頻迅速以“病毒式”來進(jìn)行傳播的模式。而在這樣一種發(fā)展過程當(dāng)中，需要重視的則是，在整個(gè)短視頻運(yùn)用“病毒式”表現(xiàn)的時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn)有可能是一個(gè)灰色地帶，需要注重所表現(xiàn)出來的尺度以及底線，進(jìn)而規(guī)避后期傳播速度過快所帶來的不良影響等。

（五）采用“熱點(diǎn)式”的短視頻開發(fā)與傳播。在短視頻的開發(fā)與傳播過程當(dāng)中，另外一個(gè)能夠激發(fā)短視頻迅速普及的便是采用“熱點(diǎn)式”策略對(duì)短視頻予以開發(fā)，在短視頻的內(nèi)容和主題之上需要與當(dāng)下比較流行的發(fā)展趨勢(shì)相融合，僅僅抓住剛剛所出現(xiàn)的或者是可能會(huì)出現(xiàn)的一些熱點(diǎn)內(nèi)容，并且將這些那內(nèi)容緊密相連，進(jìn)而形成“熱點(diǎn)式”的傳播效果。

除此之外，在以“熱點(diǎn)式”短視頻開發(fā)的過程當(dāng)中，創(chuàng)作者需要針對(duì)熱點(diǎn)保持高度的敏銳性以及高度警惕性，也只有這樣，才能夠做出非?？焖俚囊恍┓磻?yīng)，將短視頻當(dāng)中的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的熱點(diǎn)相連接。制作者在平時(shí)的時(shí)候，針對(duì)短視頻進(jìn)行制作或者是技能提升的時(shí)候就需要培養(yǎng)這樣一種“熱點(diǎn)意識(shí)”，也只有這樣，才能夠在后期形成快速的反應(yīng)，并且將這樣一種“熱點(diǎn)意識(shí)”進(jìn)行轉(zhuǎn)換，選取熱點(diǎn)當(dāng)中最重要的內(nèi)容，并且對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，促使其能夠在短時(shí)間當(dāng)中引發(fā)受眾的關(guān)注。除此之外，在針對(duì)這些短視頻進(jìn)行制作的時(shí)候，人才培養(yǎng)同樣是整個(gè)“熱點(diǎn)式”短視頻進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新點(diǎn)核心點(diǎn)，也是在融媒體背景之下針對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)進(jìn)行構(gòu)建的最基本的要求。

綜上所述，短視頻在融媒體背景下發(fā)展迅速，同時(shí)也存在著許多問題急需解決。本文針對(duì)具體的問題和解決策略進(jìn)行分析，并且在整個(gè)研究過程當(dāng)中對(duì)這些問題予以討論，提出了許多可行性的解決方案，為更好地融入新媒體時(shí)代指明方向。

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作者簡(jiǎn)介：

林小聞，女，福建莆田人，廈門華廈學(xué)院，助教，碩士，研究方向：傳播學(xué)。

盛映紅，女，漢族，重慶人，廈門華廈學(xué)院，副教授，2007年碩士，研究方向：文藝批評(píng)。

胡星，女，苗族，貴州六盤水人，廈門華廈學(xué)院，講師，碩士研究生，研究方向：廣告學(xué)。