魏瑋

摘要：本文主要從文章內(nèi)容、受眾定位、標(biāo)題制作、運(yùn)營(yíng)策略上分析公眾號(hào)“時(shí)尚青年”的編輯方針：以條漫為主要形式，緊緊圍繞受眾心理，主打溫情治愈路線。同時(shí)，也和其他相似公眾號(hào)進(jìn)行差異對(duì)比分析。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容;標(biāo)題;受眾心理;條漫;溫情

一、內(nèi)容分析

“時(shí)尚青年”的推送內(nèi)容主要是采用條漫和文字相結(jié)合的方式，開頭借助熱點(diǎn)話題用一段幽默詼諧或直白明了的引言，中間是條漫講述主要內(nèi)容，最后多以治愈煽情文字總結(jié)。漫畫形式新穎多樣，文字的共情能力又比較強(qiáng)，容易直擊人心，使受眾產(chǎn)生共鳴。

“時(shí)尚青年”的推文內(nèi)容主要包括幾個(gè)方面：

一類是男女情感話題，兩性交往是當(dāng)代人生活中必不可少的經(jīng)歷，這類內(nèi)容可能包括愛情中的遺憾錯(cuò)過、交往中的細(xì)節(jié)、男女同居生活、婚姻中的忠誠(chéng)、情侶吵架、愛情保鮮等。

二是社交生活中常見的現(xiàn)象和心理問題，比如很多人通過“開玩笑”施加的“語言暴力”、社恐人群的“不合群”、面對(duì)生活工作的壓力與焦慮心理、過度使用手機(jī)電腦產(chǎn)生的健康問題像近視失焦等、社交聊天中的高頻詞匯、年輕人的“上癮癥狀”等。“時(shí)尚青年”通過新穎的漫畫講述一些真實(shí)可感能打動(dòng)人的故事去觸發(fā)讀者心中的感情，精準(zhǔn)描述出你的心理活動(dòng)，讓讀者感同身受，引發(fā)共情。還能借助文字讓讀者在看過文章后產(chǎn)生釋懷或治愈的心情。

三是當(dāng)下熱點(diǎn)話題，像女人生娃才算成功、城市的綠色環(huán)保問題、從兒童性侵案談起未成年性教育普及、女性自我保護(hù)等，此類推文主要目的在于傳遞正確的價(jià)值觀，傳播正能量，呼吁讀者做出改變。

四是有關(guān)人生的思考，比如對(duì)離別、失去和死亡的認(rèn)識(shí)、享受當(dāng)下最大化的幸福、什么算光明的前途、關(guān)于對(duì)童年與青春的追憶的一類話題。

五是職場(chǎng)中遇到的各種問題，諸如遭遇的不公平對(duì)待、工作中的起起落落、被工作支配的痛苦等。

二、受眾定位

根據(jù)“時(shí)尚青年”的推文內(nèi)容可以大概描繪出其讀者畫像：因?yàn)樗麄兊耐扑蛢?nèi)容中包含著大量當(dāng)下流行的新詞，所以讀者群應(yīng)該是經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪、對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)比較了解的人;內(nèi)容中含有情感關(guān)系、職場(chǎng)交際等，讀者對(duì)象可能是有著情感困惑的、年齡在18-35歲的學(xué)生黨或上班族，而且職場(chǎng)類文章的主要描述對(duì)象是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新興行業(yè)的白領(lǐng)，推測(cè)讀者群應(yīng)該生活在一二線城市。

三、標(biāo)題制作

第一類是標(biāo)題中含有明星名字的，比如“這次，周杰倫和蔡徐坤都被氣哭了”、“這是我離易烊千璽最近的一次”，這類標(biāo)題“自帶光環(huán)”，即使不是粉絲，出于好奇心理也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看到底是怎么回事。

第二類是疑問句式，如“成熟的情侶關(guān)系應(yīng)該什么樣？”、“如何辨別辦公室里的有錢人？”，這類標(biāo)題本身就帶有疑問，更容易吸引讀者點(diǎn)開文章尋找答案。

第三類是懸念類，例如“一段不可描述的聊天記錄”、“這樣聊天你的人，真撩”，這類標(biāo)題和疑問句式的標(biāo)題有些類似，不直接告訴你文章內(nèi)容主要講什么，目的都是引導(dǎo)受眾點(diǎn)進(jìn)去獲取答案。

第四類是標(biāo)題中含有敏感詞匯的，諸如“男人喪失欲望的征兆”、“25歲的男人，欲望到底有多強(qiáng)？”，這一類標(biāo)題本身帶點(diǎn)禁忌，對(duì)受眾也有一定吸引力。

第五類是報(bào)告圖鑒等總結(jié)性的標(biāo)題，如“當(dāng)代男女身體失控報(bào)告”、“娛樂圈頂流罵戰(zhàn)大賞”等，這樣的文章內(nèi)容一般都十分幽默搞笑。

第六類就是煽情性標(biāo)題，類似“我不想和你分開”、“我在偷偷看她的朋友圈”、“我懷念沒有手機(jī)的日子”，這樣的標(biāo)題就是從讀者的可能普遍有的各種心理活動(dòng)入手，企圖讓讀者感同身受，以博取閱讀量。

第七類是和當(dāng)下熱點(diǎn)相關(guān)的標(biāo)題，“青春有你2出道名單”、“興風(fēng)作浪的姑奶奶們”等，通過借流行熱度吸引閱讀。

四、運(yùn)營(yíng)策略

“時(shí)尚青年”的發(fā)文時(shí)間基本上都在晚上十點(diǎn)之后，無論是學(xué)生黨還是上班族，一般十點(diǎn)之后就是屬于他們自己的時(shí)間，通常會(huì)躺在床上刷手機(jī)看公眾號(hào)等，所以十點(diǎn)之后閱讀量相對(duì)其他發(fā)布時(shí)間會(huì)更高一些。

除此之外，他們?cè)诿科恼伦詈髱缀醵紩?huì)加上一個(gè)點(diǎn)擊“在看”，但不是直白地說讓讀者在看，而是結(jié)合本篇內(nèi)容，比如“如果不好意思說出口，那么點(diǎn)個(gè)在看或者轉(zhuǎn)發(fā)此文，讓他知道你的心意”或者“點(diǎn)個(gè)在看，愿你也能收獲一份愛情”此類的，帶點(diǎn)祝愿期盼的意思，讀者看了可能感到更加舒心和溫暖，這樣點(diǎn)擊在看和轉(zhuǎn)發(fā)，就能增加閱讀量。

“時(shí)尚青年”幾乎每篇文章都可以輕松做到10萬+，我想最根本的原因應(yīng)該是他們緊緊抓住了當(dāng)下受眾的心理，感同身受，從讀者最想看到的內(nèi)容出發(fā)，用新穎風(fēng)趣又不失治愈溫暖的方式制作出一篇篇推文，讓讀者產(chǎn)生共情?，F(xiàn)在年輕人生活工作壓力太大了，當(dāng)他們離家獨(dú)自在外打拼感到疲憊煩躁的時(shí)候，看到可以讓他們產(chǎn)生共鳴，感受到自己并不是孤單一人，世界上有人在經(jīng)歷著和自己同樣的事的這樣一篇文章，并能從中獲取繼續(xù)前行的力量和勇氣，我想沒人會(huì)不喜歡。

五、同類公眾號(hào)差異對(duì)比

GQ實(shí)驗(yàn)室是一個(gè)和時(shí)尚青年同類的公眾號(hào)，兩者主要都是以條漫形式傳達(dá)內(nèi)容，而且在文章內(nèi)容、受眾定位和標(biāo)題制作上基本思想是一致的。然而，GQ實(shí)驗(yàn)室文風(fēng)偏向調(diào)侃吐槽幽默風(fēng)，時(shí)尚青年的文章主打溫情治愈路線。除此之外，GQ實(shí)驗(yàn)室的內(nèi)容形式上更加豐富，以條漫為主，但還有音頻、視頻、文字采訪等形式。在封面制作上，時(shí)尚青年仍然主要是漫畫形式，GQ實(shí)驗(yàn)室則以醒目放大的字為主，有點(diǎn)像以前的大字報(bào)，畫面上還會(huì)加上GQ自己的標(biāo)志。

另一個(gè)公眾號(hào)叫“不會(huì)畫出版社”，從名字就可以看出來它也是以條漫、音頻為主打，而且它和時(shí)尚青年走的風(fēng)格是差不多的，都是和讀者能產(chǎn)生共情的、走心溫暖的內(nèi)容。但相較時(shí)尚青年，它的文章內(nèi)容相對(duì)狹窄，主要都是講當(dāng)下年輕人生活工作情感中的各種情緒，通過講述一個(gè)故事讓讀者感同身受最后釋懷。在標(biāo)題制作上也比較單一，大多都是對(duì)話式的陳述句，比如“想和你一起老去”、“拜拜”、“你忙完，要記得找我”等。但不會(huì)畫出版社在運(yùn)營(yíng)上有個(gè)細(xì)節(jié)，因?yàn)樗⒉皇敲刻旄?，所以在每篇推送最后都?huì)預(yù)告下期推送更新時(shí)間。此外，推送最后還添加了打賞作者的版塊。

六、結(jié)語

“時(shí)尚青年”是我關(guān)注比較久而且很喜歡的一個(gè)公眾號(hào)，編輯們緊緊抓住了讀者們的心理，它的每一幅漫畫、每字每句都讓人覺得暖心治愈。它以溫情為主，又不只是溫情，你想看到的幽默風(fēng)浮夸風(fēng)它也有。這大概就是“時(shí)尚青年”能輕松做到10萬+的原因吧。