試論脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的外宣策略

葉敏

【摘 要】文章認(rèn)為，全國脫貧攻堅(jiān)取得了全面勝利，體現(xiàn)了社會(huì)主義中國在道路上、理論上、制度上、文化上的優(yōu)越性。文章分析了《廣西日報(bào)》深入開展脫貧攻堅(jiān)重大主題對外宣傳工作的做法，梳理紙媒通過報(bào)道重大主題擴(kuò)大影響力的策略。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅(jiān);對外宣傳;主題報(bào)道;一帶一路

在剛剛過去的一年，全國脫貧攻堅(jiān)取得了全面勝利，創(chuàng)造了又一個(gè)彪炳史冊的人間奇跡，這是中華民族史上的偉大光榮，也是世界文明發(fā)展史上的偉大成就，彰顯了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會(huì)主義中國在道路上、理論上、制度上、文化上的優(yōu)越性。如何深入開展脫貧攻堅(jiān)重大主題對外宣傳工作，傳出精彩，做出特色，提升效果，拓展輻射，擴(kuò)大影響，《廣西日報(bào)》的三個(gè)經(jīng)驗(yàn)和做法值得參考和借鑒。

一、聚焦海外，擴(kuò)大宣傳覆蓋形成規(guī)模效應(yīng)

2020年，《廣西日報(bào)》開設(shè)了《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章：脫貧攻堅(jiān)》《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章：決戰(zhàn)決勝走基層》《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章：脫貧攻堅(jiān)榜樣》等專欄，對廣西脫貧攻堅(jiān)事跡進(jìn)行了持續(xù)不斷、張弛有度地報(bào)道。這些報(bào)道有總結(jié)、有思考，也有對貧困問題的解決方案，是一線記者編輯腳力、眼力、腦力和筆力的生動(dòng)實(shí)踐，這些帶有深度和溫度的作品，讓傳統(tǒng)報(bào)道更具價(jià)值，在講好脫貧攻堅(jiān)的廣西故事中發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。

“脫貧攻堅(jiān)不僅要做得好，更要講得好”，這就要求主流媒體要以國際的視野做好脫貧攻堅(jiān)對外宣傳報(bào)道。記者編輯采寫的報(bào)道要具有現(xiàn)實(shí)性、指導(dǎo)性和可行性，并且要和國家的發(fā)展戰(zhàn)略一致，這樣的報(bào)道才有意義，才能在對外宣傳上形成影響力?！稄V西日報(bào)》在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，擺脫漫無目的式的報(bào)道，緊緊圍繞習(xí)近平總書記的講話精神，聚焦海外，挖掘出了一系列極富特色和影響力的報(bào)道，不僅被“一帶一路”沿線國家的媒體大力轉(zhuǎn)載，而且還給這些國家的扶貧工作提供了現(xiàn)實(shí)性的借鑒意義。

例如，2019年10月6日《廣西日報(bào)》刊發(fā)的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道《廣西減貧經(jīng)驗(yàn)走出國門》，記者把著力點(diǎn)放在跟東盟國家分享廣西減貧經(jīng)驗(yàn)，不僅將精準(zhǔn)扶貧理念“出口”東盟，而且通過積極搭建平臺，在分享減貧經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，跟東盟國家開展減貧深度合作，讓中國減貧合作項(xiàng)目首次走出國門，打造中國減貧的“海外樣板”。這些極具實(shí)用性的報(bào)道，本著實(shí)實(shí)在在解決問題的初衷，在致力于消除自身貧困的同時(shí)，給需要減貧的東盟國家?guī)チ嗽S多思考和啟迪。

又如，2019年5月26日《廣西日報(bào)》刊發(fā)的一則報(bào)道《往昔罌粟地 今日油茶林》，描述了泰國北部昔日曾因毒品而聞名于世的“金三角”因大量種植罌粟而滿目瘡痍，后在廣西專家的幫助下，鏟除罌粟種植中國油茶實(shí)現(xiàn)脫貧的故事。

這一篇篇生動(dòng)鮮活的作品，體現(xiàn)了中國特色社會(huì)主義特色，在自身減貧的同時(shí)，深度思考，根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)打造精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，通過提供資金、技術(shù)、人才等方式幫助“一帶一路”沿線國家消除貧困，彰顯了一個(gè)大國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。《廣西日報(bào)》將目光聚焦海外，宣傳脫貧攻堅(jiān)對外開放形象，以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、生態(tài)建設(shè)等方面取得的成果，吸引了多個(gè)沿線國家媒體成為合作伙伴，擴(kuò)大了脫貧攻堅(jiān)的宣傳覆蓋面，形成了規(guī)模效應(yīng)。而這些實(shí)用性極強(qiáng)的新聞報(bào)道和案例，就是《廣西日報(bào)》對廣西脫貧攻堅(jiān)乃至全國脫貧攻堅(jiān)的深層次觀察、思考和探索，是將脫貧攻堅(jiān)對外宣傳“走出去”的具體實(shí)踐。

二、借力外媒，主題外宣既“走出去”也“走進(jìn)去”

黨的十八大以來，就在中國大力開展脫貧攻堅(jiān)工作的同時(shí)，東盟國家特別是湄公河流域國家也在大力加強(qiáng)減貧脫貧工作，對中國脫貧攻堅(jiān)工作模式和取得的經(jīng)驗(yàn)有較大的需求。如何將“中國模式和經(jīng)驗(yàn)”推廣出去？《廣西日報(bào)》進(jìn)行了一系列有益的嘗試。

首先，依托媒體交流互訪機(jī)制，邀請海外媒體到廣西，宣傳廣西脫貧攻堅(jiān)方面的成就。比如，開辟專欄《中外媒體看廣西》，以別樣的視角，用小切口來展現(xiàn)大主題。用靈動(dòng)的報(bào)道方式，生動(dòng)、接地氣的語言，通過這樣一個(gè)窗口欄目，對外傳遞一個(gè)個(gè)感人至深的扶貧故事和案例。

要想把脫貧攻堅(jiān)報(bào)道成功“走出去”，就得在內(nèi)容、案例、表達(dá)方式上狠下功夫，要擺脫大而全、枯燥乏味的數(shù)字報(bào)道，官話套話般的語言模式，體現(xiàn)出唯一性、典型性、特殊性的特點(diǎn)和要求，讓脫貧攻堅(jiān)報(bào)道讀起來也津津有味，這樣才能引人入勝，過目難忘。如《廣西日報(bào)》的一篇報(bào)道《“這樣的旅游發(fā)展思路寬效果好”》，以一名越南記者的眼光和角度來寫桂林的旅游發(fā)展，視角獨(dú)特，不僅對桂林旅游的觀賞價(jià)值大加贊賞，而且對當(dāng)時(shí)桂林個(gè)別落后地方如何擺脫貧困和以后發(fā)展，更好地發(fā)展桂林旅游經(jīng)濟(jì)，提出了很多很好的預(yù)見性意見和建議，引起了國內(nèi)外讀者的廣泛關(guān)注和共鳴。

其次，在脫貧攻堅(jiān)外宣報(bào)道上，《廣西日報(bào)》既重視“走出去”，也重視“走進(jìn)去”。如圍繞廣西脫貧攻堅(jiān)話題，開設(shè)了專欄《在桂外國留學(xué)生看中國兩會(huì)》，傾聽在桂東盟留學(xué)生對廣西脫貧的感受和見聞。如《中國偉大的精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)令人感動(dòng)》一文，以第一人稱的手法，講述了烏克蘭留學(xué)生通過“文藝下鄉(xiāng)扶貧”活動(dòng)和全國兩會(huì)，了解了中國扶貧政策，被中國精準(zhǔn)扶貧事業(yè)欽佩和感動(dòng)的故事。

關(guān)于在桂外國留學(xué)生參與脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道還有很多。如2019年5月12日《廣西日報(bào)》的一篇文章《在“特”字上做足文章——金秀“生態(tài)立縣”的綠色實(shí)踐》，講述了烏克蘭留學(xué)生安娜到金秀瑤族自治縣瑤韻茶業(yè)示范區(qū)體驗(yàn)春茶采摘，了解到金秀靠山吃山、吃山養(yǎng)山，從而成功脫貧摘帽，實(shí)現(xiàn)”生態(tài)立縣“的發(fā)展戰(zhàn)略后贊不絕口的故事。此類報(bào)道皆屬于“小故事，大視野”，可謂入腦入心，被海外媒體積極轉(zhuǎn)載，取得了“廣西故事，海外表達(dá);海外故事，廣西表達(dá)”的良好宣傳效果。

除此之外，《廣西日報(bào)》依托中國—東盟博覽會(huì)和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)等重要展會(huì)和活動(dòng)，對參展參會(huì)嘉賓進(jìn)行訪談，巧妙地將金融與扶貧相結(jié)合，為新形勢下的脫貧攻堅(jiān)工作提供現(xiàn)實(shí)性的解決方案和線索。如《邊貿(mào) 金融 扶貧：三位一體建設(shè)——社科專家談新形勢下加快廣西邊境發(fā)展》一文，就提出了差異化扶持，重點(diǎn)落實(shí)沿邊扶貧項(xiàng)目的扶持工作等，對在“一帶一路”建設(shè)背景下如何繼續(xù)完善“興邊富民”行動(dòng)極具參考意義。

三、抓住熱點(diǎn)事件，擴(kuò)大主題宣傳的海外影響力

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在脫貧攻堅(jiān)對外宣傳中要提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就必須善于把握重大熱點(diǎn)事件，以便形成聚合效應(yīng)，形成獨(dú)特的宣傳特色。在這一點(diǎn)上，《廣西日報(bào)》在稿件的采寫和專欄專版上有頗多創(chuàng)新。

2020年，習(xí)近平總書記對廣西毛南族實(shí)現(xiàn)整族脫貧做出重要指示，指出全面建成小康社會(huì)，一個(gè)民族都不能少?？倳浀臐鉂怅P(guān)懷和殷殷囑托是指引也是動(dòng)力，《廣西日報(bào)》根據(jù)習(xí)近平總書記的講話精神迅速做出反應(yīng)，立即組織記者采寫深度報(bào)道《毛南族脫貧記》《廣西確保與全國同步全面建成小康社會(huì)》等一批重點(diǎn)稿件，并向海外媒體推送，引起高度關(guān)注。

如《毛南族脫貧記》一文報(bào)道了廣西毛南族在實(shí)現(xiàn)整體脫貧后，寫信給習(xí)近平總書記報(bào)喜，把脫貧攻堅(jiān)作為美好生活的新起點(diǎn)，日子越過越紅火的故事。整篇文章有回顧、有聚焦、有暢想，完美地呈現(xiàn)了毛南族人民在中國共產(chǎn)黨黨恩的沐浴下，毛南山鄉(xiāng)發(fā)生翻天覆地變化的畫面，在海外引起強(qiáng)烈反響。《北歐時(shí)報(bào)》、柬埔寨《華商日報(bào)》、東盟頭條、泰國網(wǎng)、緬甸《金鳳凰報(bào)》等海外媒體相繼轉(zhuǎn)載。其中柬埔寨《華商日報(bào)》用整版篇幅，以圖文并茂的形式刊發(fā)在該報(bào)2020年5月25日第10版《今日關(guān)注》版面上。該報(bào)總經(jīng)理阮志強(qiáng)曾表示，作為柬埔寨歷史最悠久的華文報(bào)紙，希望憑借媒體的傳播影響力，讓柬埔寨的各界看到這則報(bào)道并引起高度關(guān)注，從而借鑒中國的成功經(jīng)驗(yàn)，讓柬埔寨的貧困人口也早日實(shí)現(xiàn)脫貧。

依托熱點(diǎn)事件，在海外專欄專版的推送上，《廣西日報(bào)》的做法同樣亮眼。如開設(shè)的專欄《決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)·定點(diǎn)幫扶工作巡禮》，有不少報(bào)道深受海外讀者好評?！都t薯西施致富經(jīng)》《廣西回族村民脫貧記》等一批報(bào)道既貼近基層，又貼近受眾，獲得了海外讀者的共鳴和認(rèn)同。如《紅薯西施致富經(jīng)》就報(bào)道了廣西融水苗族自治縣融水鎮(zhèn)水東村小洞屯一名85后大學(xué)生積極響應(yīng)黨中央號召，從深圳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行高山紅薯種植和銷售，帶動(dòng)村里貧困群眾脫貧致富，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外的動(dòng)人故事。該專欄中，這樣的個(gè)案和報(bào)道不在少數(shù)，以多種形式進(jìn)行不同的呈現(xiàn)，通過一個(gè)熱點(diǎn)、一個(gè)故事、一張圖片、一個(gè)圖表、一個(gè)視頻等多樣化的宣傳形式和手段，讓脫貧攻堅(jiān)海外宣傳獲得了穩(wěn)固的宣傳展示平臺和機(jī)制性保障。可以說，這是傳統(tǒng)主流媒體利用自身平臺和資源優(yōu)勢，擴(kuò)大脫貧攻堅(jiān)主題宣傳的海外影響力的生動(dòng)實(shí)踐。

（責(zé)任編輯：黃康溫）