廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展研究

周靜

【摘 要】新媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合創(chuàng)新發(fā)展，是一個值得業(yè)界深入研究的課題。文章分析東方衛(wèi)視大型真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以新媒體思維創(chuàng)新運作模式，運用“電影式”的表現(xiàn)手法，緊扣熱點事件和社會話題大膽設(shè)計劇情，把明星當(dāng)作普通人，真實記錄他們應(yīng)對困難、挑戰(zhàn)極限時所呈現(xiàn)的精神狀態(tài)，并在“社會情境”中完成錄制，取得了自然真實的效果。節(jié)目一經(jīng)播出便吸引了無數(shù)觀眾，在媒體融合創(chuàng)新發(fā)展方面取得實踐經(jīng)驗，為同類傳統(tǒng)電視節(jié)目提供了參考。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目;媒體融合;創(chuàng)新發(fā)展;真人秀

新媒體時代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是必然趨勢。2015年6月，東方衛(wèi)視抓住國家大力發(fā)展傳媒業(yè)的機遇，銳意創(chuàng)新，創(chuàng)辦了大型勵志、互動體驗類真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》。該節(jié)目緊緊圍繞時代背景和社會熱點展開，全明星陣容，采用“開放式過程”，不設(shè)定故事情節(jié)的具體走向，僅展現(xiàn)嘉賓在現(xiàn)場的真實狀況。結(jié)局也采用開放式的，觀眾可以猜想故事的結(jié)局，從而調(diào)動其積極參與，而結(jié)果往往是出人意料，節(jié)目一推出迅速搶占了媒體市場。截至2020年10月4日， 《極限挑戰(zhàn)》已播出了6季，很多觀眾還在熱切地期待第七季?！稑O限挑戰(zhàn)》能夠持續(xù)播出6年還能受到觀眾喜愛，可見其制作模式有獨到之處。

一、真人秀電視節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的突破

（一）內(nèi)容上的突破

1.嘉賓靈活多變

節(jié)目每期邀請6位明星嘉賓，并根據(jù)節(jié)目劇情需要邀請新成員助陣，以免觀眾視覺疲勞。明星的表現(xiàn)給節(jié)目增色不少。除了明星陣容，《極限挑戰(zhàn)第4季》更是把來自各行各業(yè)的普通人組成了“智囊團”，他們的加入不但為節(jié)目注入了新鮮血液和活力元素，還十分接地氣，極大地豐富了節(jié)目的內(nèi)容。

2.展示戶外競技魅力

節(jié)目真實記錄6位男嘉賓在各種競技場當(dāng)中展現(xiàn)出的魅力與智慧，流血、流汗不流淚。在完成任務(wù)的過程中，他們從來沒有放棄過希望，哪怕自己快到了輸?shù)貌荒芊P的地步，也會繼續(xù)堅持下去，且后面往往會出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機。雖然說綜藝只是游戲，從中觀眾卻看到了他們每個人身上都有勇敢和堅韌的可貴品質(zhì)。

3.緊貼社會熱點

以往的綜藝節(jié)目只是逗大家樂呵樂呵，笑過也就沒什么了。而《極限挑戰(zhàn)》把“社會熱點現(xiàn)象和話題”融合到節(jié)目的任務(wù)設(shè)置之中，通過6位嘉賓不同個性的展現(xiàn)，將普通人的生存現(xiàn)狀真實再現(xiàn)，呈現(xiàn)出一個社會人在生活中遇到的諸多現(xiàn)實問題，反映了老百姓的生存狀態(tài)。

4.每期變換主題

《極限挑戰(zhàn)》不但每季的主題都不一樣，每期的主題也不一樣，給觀眾時刻保持新鮮感，吊著觀眾的胃口，產(chǎn)生期待感，讓人欲罷不能。

5.節(jié)目親民

節(jié)目都選在人流量密集的地點進行拍攝，將路人也納入了游戲環(huán)節(jié)之中。群眾的大量出鏡，不僅沒有絲毫違和感，還不著痕跡地為節(jié)目營造出了一種親民的感覺，使得節(jié)目迅速積累超高的人氣。

（二）表現(xiàn)手法的突破

與以往綜藝節(jié)目相比，《極限挑戰(zhàn)》突破了傳統(tǒng)的模式化，采用“電影式”表現(xiàn)手法，每期都有一個完整的劇情，全篇都采用“開放式”，不設(shè)定故事情節(jié)的具體走向，不設(shè)定結(jié)局，僅展現(xiàn)嘉賓在現(xiàn)場的真實狀況，使節(jié)目看起來懸念十足，堪稱“劇情式綜藝”。

（三）播出方式的突破

傳統(tǒng)的電視播出方式制約了節(jié)目更廣泛的傳播，而《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目既保留了傳統(tǒng)的電視播出方式，又和網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，尤其是在優(yōu)酷土豆網(wǎng)的播出，不僅觀看便捷，還可以重復(fù)播放，增加了點擊量，擴大了知名度。

二、真人秀電視節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》品牌塑造策略

（一）全平臺播放形成集群效應(yīng)

通過多渠道對節(jié)目直接宣傳，吸引受眾觀看。東方衛(wèi)視頻道內(nèi)部連續(xù)進行廣告宣傳，還與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，在社交網(wǎng)站、論壇發(fā)送軟文進行宣傳，分時段、分階段形成集群效應(yīng)。

（二）頻道品牌和節(jié)目品牌相輔相成

東方衛(wèi)視的理念口號是“夢想的力量，你我同在”，致力于為老百姓創(chuàng)造一個實現(xiàn)美好夢想的機會和舞臺，全力打造一個“與時俱進、貼近現(xiàn)實、引領(lǐng)時尚、關(guān)注當(dāng)下”的強勢頻道?！稑O限挑戰(zhàn)》的節(jié)目特色是頻道品牌特色的鮮活呈現(xiàn)，同時其品牌魅力又增強了頻道自身的品牌構(gòu)建，使兩者相輔相成。

（三）“臺上臺下”互動傳播

《極限挑戰(zhàn)》已不再局限于單線式的傳播方式，它更注重互動式傳播。每期節(jié)目結(jié)束后都會安排播放明星的個人訪談，揭秘拍攝過程當(dāng)中的故事，延展節(jié)目的寬度。節(jié)目組也非常重視輿論反饋，利用節(jié)目的熱度，通過微信、微博等新媒體來增進和受眾的交流、互動，還有利于受眾之間在平臺上進行討論，讓《極限挑戰(zhàn)》持續(xù)保持熱度。

（四）節(jié)目品牌延伸化

衡量一個節(jié)目的受歡迎程度，固然要看它的收視率和話題度，但品牌的延伸不可忽視。《極限挑戰(zhàn)》的火爆不僅讓節(jié)目中的游戲進入百姓生活，還帶動了服裝行業(yè)、旅游行業(yè)的發(fā)展?！稑O限挑戰(zhàn)》的任務(wù)完成地，如上海的陸家嘴、世博公園，重慶的長江索道等都掀起了一陣新的旅游熱，成了“網(wǎng)紅”的新打卡勝地。

三、《極限挑戰(zhàn)》對傳統(tǒng)電視節(jié)目的啟示

（一）打破傳統(tǒng)創(chuàng)新形式

在當(dāng)前電視節(jié)目的播出和過程制定中，很多電視節(jié)目的播出計劃和樣式都是按照傳統(tǒng)規(guī)則進行的，還有很多陳舊的思維需要突破，許多形式需要創(chuàng)新。比如傳統(tǒng)節(jié)目往往都是采用整點播出的形式，如江西廣播電視臺都市頻道《晚間800》（晚上8點播出），青島廣播電視臺新聞綜合頻道《今日60分》）（晚上6點播出）等節(jié)目都是這種形式，如果他們能夠從受眾的心理和類型出發(fā)，分析不同受眾之間的共同點與不同點，根據(jù)受眾的特征，合理調(diào)整廣播電視媒體信息的播放時間、內(nèi)容，才能更吸引受眾的關(guān)注。

若能打破人們的一些傳統(tǒng)認知，進行突破、創(chuàng)新，也會吸引老百姓的觀看。拿《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目來說，采用了全部男明星陣容，突出男人風(fēng)采，不同于以往的明星真人秀慣用的“男女搭配，干活不累”，在一定程度上吸引了大量觀眾，提高了收視率。

（二）改進技術(shù)升級系統(tǒng)

廣播電視要想跟上新媒體時代的發(fā)展趨勢，并在新媒體技術(shù)下拓寬發(fā)展空間，首先要技術(shù)升級。廣播電視可以建立自己的品牌運營推廣中心，打造全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。依托技術(shù)支撐，廣播電視可以進行更廣泛的多種類工作。其次廣播電視勢必要進行控制系統(tǒng)升級改造。當(dāng)前廣播電視節(jié)目的制作發(fā)行和監(jiān)控技術(shù)已經(jīng)滯后于發(fā)展需要?？刂葡到y(tǒng)全新升級，能夠有利于采編人員推陳出新，提質(zhì)增優(yōu)。最后要建設(shè)一套全新的音頻和衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字化音頻的廣泛使用，讓聲音的質(zhì)量大大提高。而衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)的升級改造使廣播電視能更好地滿足廣播和電視直播的工作需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）培養(yǎng)融合型人才

以往，廣播電視新聞工作者更注重采編技術(shù)，忽視了節(jié)目后期制作及節(jié)目運營。但在新媒體異軍突起的情況下，媒體從業(yè)人員要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)手段，要成為既能適應(yīng)電視媒體的傳播，也能熟練掌握新媒體傳播手段的媒介融合型人才。如南寧廣播電視臺在打造傳統(tǒng)電視精品欄目的同時，還成立了融媒體新聞中心，將記者培養(yǎng)成適合當(dāng)下形勢的全能型人才，既可以為電視欄目投稿，也可以為融媒體提供新聞素材，一舉兩得，還能促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動合作。

（四）打造特色精品節(jié)目

在新媒體環(huán)境下，要想提高電視節(jié)目的收視率，避免同質(zhì)化，就必須進行精準(zhǔn)定位，分析受眾需求，深化改革，淘汰品質(zhì)不高、競爭力不強的欄目。優(yōu)化頻道資源配置，使各欄目融入頻道的品牌創(chuàng)造和整體利益中。提升節(jié)目主持人水平、記者采編能力，不斷增強節(jié)目質(zhì)量，高端制作，對電視節(jié)目的各個環(huán)節(jié)進行精心策劃，制作出有深度、有內(nèi)涵、有底蘊、包裝精美的精品節(jié)目。[1]

（五）增強媒體跨界合作

1.提高互動性，開設(shè)新媒體傳播渠道

在傳播方面，傳統(tǒng)電視媒體需改變傳播的單向性、互動性不強的狀況。利用網(wǎng)絡(luò)和受眾進行交流和溝通，獲取受眾的傳播需求，根據(jù)受眾的需要來進行電視節(jié)目的制作，甚至邀請觀眾參與節(jié)目的制作，真正將電視觀看、交互方式帶入新時代。[2]如南寧廣播電視臺的品牌欄目《新聞夜班》開辦15年以來，其“關(guān)心百姓、感受民生”的口號雖然已深入人心，但隨著新媒體的發(fā)展，該節(jié)目受制于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，面臨著巨大的收視壓力。為此，該欄目主創(chuàng)人員銳意創(chuàng)新，在節(jié)目直播過程中開展短信互動投票、短信問答、短信評論等互動活動，同時還開通了微博、推出同名抖音號“新聞夜班”（南寧觀察），對在南寧發(fā)生的重大熱點新聞事件進行現(xiàn)場直播，這些舉措拉近了欄目與受眾的距離。

2.擴展傳播渠道，滿足各年齡層受眾需求

傳統(tǒng)電視媒體可以建立多屏跨界、互動跨屏營銷的一整套運作模式。傳統(tǒng)電視媒體擁有大量專業(yè)技術(shù)人才及系統(tǒng)的內(nèi)容制作體系，不僅為自身采集海量的內(nèi)容資源，同時也可為新媒體提供內(nèi)容支持。此外，現(xiàn)在全國各省、市、縣都設(shè)有廣播電視臺，構(gòu)成了龐大的電視網(wǎng)絡(luò)，為了優(yōu)勢互補，彼此資源共享，相互推進，統(tǒng)一建立城市互聯(lián)平臺。南寧廣播電視臺就是城市互聯(lián)平臺的成員之一，記者不用異地奔波采訪，就可以將全國的熱點新聞第一時間傳送到觀眾面前。城市互聯(lián)平臺就是最強借力。廣播電視臺還可以開放一些網(wǎng)絡(luò)平臺、微信平臺和微博，接受人們的各種意見和建議，以及對播放過節(jié)目的反饋等，都可有效提高人們對廣播電視媒體的關(guān)注度，增加其受眾群體。[3]

3.抓住當(dāng)下消費熱潮，與其他平臺實現(xiàn)跨界合作

傳統(tǒng)電視媒體在成功打造出品牌電視節(jié)目后，可以發(fā)展該節(jié)目的延伸產(chǎn)業(yè)，與其他行業(yè)平臺跨界合作，帶動消費熱潮。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體將朝著更為便捷和規(guī)范的方向發(fā)展，電視節(jié)目要想在這種環(huán)境下煥發(fā)出新的生機，就必須進行改革和創(chuàng)新，結(jié)合自身優(yōu)勢找準(zhǔn)定位，適時調(diào)整發(fā)展策略，構(gòu)建品牌體系，加強各媒介跨界合作，與新媒體有機融合，從而打造出符合自身特點的文化品牌。

參考文獻

[1]唐紅翼.從新媒體的到來看電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新[J].科技信息，2009（24）：605.

[2]陳璐.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略[J].科技傳播，2013（14）.

[3]黃芳.新媒體語境下電視新聞節(jié)目刨新初探[J].東京文學(xué)，2009（8）.

（責(zé)任編輯：黃佳君）