融媒體時(shí)代縣級(jí)黨報(bào)發(fā)展對(duì)策的思考

摘要：縣級(jí)黨報(bào)深入基層、服務(wù)大眾，其作為黨報(bào)鏈條的末端，在媒體資源、技術(shù)、人才等方面與各大報(bào)無(wú)法比擬。融媒體時(shí)代的到來(lái)為縣級(jí)黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了不小的沖擊。如何在新時(shí)期下謀得良性發(fā)展？值得思考。本文就融媒體時(shí)代縣級(jí)黨報(bào)面臨的困境展開(kāi)探究，并針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)黨報(bào)；融媒體時(shí)代；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：D261.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0199-02

“媒體融合”，廣義指一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合。狹義指不同形態(tài)的媒體融合在一起形成新的媒體形態(tài)[1]。媒體融合的深入推進(jìn)，為縣級(jí)黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，縣級(jí)黨報(bào)如何順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)向好發(fā)展是從業(yè)人員亟須思考的重要議題。

一、融媒體時(shí)代縣級(jí)黨報(bào)面臨的困境

（一）新媒體沖擊下的紙媒衰微困境

基于互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、設(shè)施和理念的持續(xù)進(jìn)步，信息傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，各類新興媒體悄然而生。新媒體由于內(nèi)容的廣泛性、獲取的便利性及外觀的時(shí)尚性等優(yōu)點(diǎn)深受大眾喜愛(ài)，為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了巨大沖擊。相比以往紙媒“唯我獨(dú)尊”的良好態(tài)勢(shì)，有言論稱，“作為大眾傳媒的紙媒已形成了全球困境，隨著讀者規(guī)模的不斷萎縮，其在整體媒體的份額終將會(huì)退出25%的大眾傳媒基準(zhǔn)線，衰落是不可避免的未來(lái)”[2]。

放眼當(dāng)下，電子閱讀已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，甚至可以說(shuō)是主要渠道。尤其是在年輕群體中，微信公眾號(hào)、微博等不僅是炙手可熱的社交平臺(tái)，更是其獲取資訊的有效渠道。在全球信息化背景下，不少媒體已成功轉(zhuǎn)型，資訊類APP異軍突起，“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”“今日頭條”“騰訊新聞”等資訊類APP成為頗具代表性的新聞媒體客戶端。此外，隨著受眾對(duì)資訊表達(dá)方式偏好的轉(zhuǎn)變，短視頻迅速成為熱門的資訊傳遞方式，以抖音、快手為代表的休閑性短視頻APP迅猛發(fā)展，成為受眾參與娛樂(lè)和獲取資訊的重要渠道，許多有影響的主流媒體紛紛入駐抖音，一時(shí)成為潮流。

新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展給紙媒的生存帶來(lái)考驗(yàn)。截至目前，有不少曾經(jīng)頗具影響力的紙媒宣布停刊。當(dāng)下，對(duì)于以往占據(jù)大量市場(chǎng)份額的縣級(jí)黨報(bào)而言，也無(wú)法規(guī)避發(fā)展受阻的問(wèn)題。

（二）信息傳播渠道增多，黨報(bào)地位動(dòng)搖

融媒體時(shí)代，信息傳播渠道多種多樣。為滿足大眾需求，各級(jí)黨委積極開(kāi)拓黨報(bào)之外的新的媒體形式，以應(yīng)對(duì)黨報(bào)在新形勢(shì)下宣傳力量不足、發(fā)聲渠道單一等問(wèn)題。從地方電視臺(tái)到咨詢類彩信短信、地方新聞網(wǎng)、新聞APP，再到官方微博、官方微信公眾號(hào)、官方抖音賬號(hào)等等，隨著時(shí)代的發(fā)展，地方新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展改變，開(kāi)拓了多種多樣的信息傳播渠道，增強(qiáng)了官方宣傳的力度、深度和廣度，但與此同時(shí)也對(duì)黨報(bào)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

（三）信息推送的精準(zhǔn)度和與受眾需求的契合度有待提升

融媒體時(shí)代，人們不再滿足于從單一的紙媒中獲取信息，而傾向于更多、更新穎的媒體形式。隨著媒體介質(zhì)和渠道日益多樣化和便捷化，大眾對(duì)信息種類和信息量的要求也越來(lái)越高，對(duì)信息的時(shí)效性要求越來(lái)越強(qiáng)，要求媒體的視野更廣闊、信息傳遞更及時(shí)。此外，在海量的信息中，如何避免“信息泛濫”，如何保障信息推送更加精準(zhǔn)，更加契合受眾需求，如何有針對(duì)性地面向受眾傳達(dá)信息，都是縣級(jí)黨報(bào)發(fā)展面臨的新考驗(yàn)。

（四）存在技術(shù)與人才短板

作為黨報(bào)序列的末端，縣級(jí)黨報(bào)在媒體生存環(huán)境上有其自身的特點(diǎn)，在發(fā)展中大多面臨著技術(shù)與人才短缺的問(wèn)題?？h級(jí)黨報(bào)往往生根于縣級(jí)城市，在技術(shù)與人才等方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，甚至面臨著人手不足的問(wèn)題。此外，大量從業(yè)人員奔波于新聞第一線，少有余力進(jìn)行生產(chǎn)轉(zhuǎn)變、技術(shù)革新等課題研究。

二、融媒體時(shí)代縣級(jí)黨報(bào)的發(fā)展對(duì)策

媒體融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的主要?jiǎng)酉蚝捅厝悔厔?shì)，其雖建立在互聯(lián)網(wǎng)和信息數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)之上，但并不表明紙媒就此走到盡頭。相反，紙媒獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)是媒體融合的重要力量源泉。黨報(bào)作為各級(jí)黨組織的機(jī)關(guān)報(bào)，歷史悠久，未來(lái)仍然大有作為。當(dāng)下，黨報(bào)更應(yīng)該積極融合轉(zhuǎn)型，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”[3]。眼下，各級(jí)黨報(bào)正積極推進(jìn)媒體融合，如人民日?qǐng)?bào)、新華社等除了繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙外，官方APP、官方微博、官方微信公眾號(hào)、官方抖音賬號(hào)等新媒體形式也應(yīng)運(yùn)而生，并成為大眾獲取資訊的重要渠道，可謂各地黨報(bào)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的典范。

新形勢(shì)下，黨報(bào)未來(lái)大有可為。縣級(jí)融媒體中心的相繼成立為縣級(jí)黨報(bào)的新發(fā)展提供了良好契機(jī)。在融媒體中心的主導(dǎo)下，縣級(jí)黨報(bào)的資源更加豐富、素材更加齊全、人才整合更加合理。在媒體發(fā)展新的歷史時(shí)期，縣級(jí)黨報(bào)應(yīng)積極借鑒新媒體發(fā)展的成果與經(jīng)驗(yàn)，適時(shí)進(jìn)行自我調(diào)整和自我革新，與各類新媒體的發(fā)展形成合力。就縣級(jí)黨報(bào)而言，可從以下幾個(gè)方面尋求發(fā)展。

（一）強(qiáng)化陣地意識(shí)，緊扣“黨的喉舌”主旋律

黨報(bào)必須牢固樹(shù)立陣地意識(shí)，始終堅(jiān)持自身作為“黨的喉舌”的政治定位。無(wú)論媒體形式如何發(fā)展，黨報(bào)必須堅(jiān)持自身政治立場(chǎng)，將宣傳黨的路線方針政策視為第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)守作為“黨的喉舌”的陣地。要與黨中央保持高度一致，不斷強(qiáng)化政治素養(yǎng)，以更加堅(jiān)定的政治信念和更加完善的理論素養(yǎng)武裝自己，抓住主旋律，堅(jiān)守主陣地。

（二）掌握群眾需求，做好特色精品內(nèi)容

縣級(jí)黨報(bào)面向基層群眾，在內(nèi)容采編上應(yīng)充分掌握群眾需求，做好特色精品內(nèi)容，保障內(nèi)容傳達(dá)與群眾需求的匹配度。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)注重政策的解讀與宣傳，將民生事務(wù)放在報(bào)道選取的首位，注重對(duì)老百姓喜聞樂(lè)道的事件進(jìn)行追蹤報(bào)道。語(yǔ)言風(fēng)格方面，縣級(jí)黨報(bào)應(yīng)在確保精確的前提下注重親民性。

此外，縣級(jí)黨報(bào)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，努力打造具有地方特色的精品欄目，提升媒體影響力。比如，酉陽(yáng)報(bào)開(kāi)設(shè)了“酉州小議”欄目，針對(duì)當(dāng)?shù)氐氖录同F(xiàn)象進(jìn)行言簡(jiǎn)意賅的議論，收獲了不錯(cuò)的社會(huì)效果。

酉陽(yáng)作為重慶深度貧困縣，近年來(lái)，扎實(shí)抓好脫貧攻堅(jiān)各項(xiàng)工作。很多鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)、駐村干部、幫扶聯(lián)系人和貧困戶將自己的朋友圈變成了“扶貧圈”，有的展示山村變化，有的記錄幫扶動(dòng)態(tài)，有的介紹幫扶經(jīng)驗(yàn)，有的發(fā)布產(chǎn)業(yè)信息，有的發(fā)表心得體會(huì)……大家把主要精力聚焦在助推困難群眾脫貧致富上來(lái)，他們的朋友圈成為酉陽(yáng)扶貧干部務(wù)實(shí)工作作風(fēng)的窗口。酉陽(yáng)報(bào)社關(guān)注到此現(xiàn)象后，決定開(kāi)設(shè)“扶貧圈”專欄，對(duì)朋友圈有關(guān)扶貧方面的圖片、文字、視頻進(jìn)行收集、篩選和整理，然后展示給廣大讀者，為酉陽(yáng)的脫貧攻堅(jiān)工作鼓與呼，讓更多的人參與到脫貧攻堅(jiān)工作中來(lái)。從朋友圈到“扶貧圈”，不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬家，而是體現(xiàn)了新聞人的獨(dú)特視覺(jué)和審美價(jià)值，體現(xiàn)了主流媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的另一戰(zhàn)場(chǎng)。像這樣的新聞，老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。

（三）順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，強(qiáng)化內(nèi)容和版式的科學(xué)性與創(chuàng)新性

媒體融合發(fā)展的背景下，黨報(bào)必須順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，尋找與時(shí)俱進(jìn)的出口。在內(nèi)容選取上，應(yīng)與官方微信、官方微博、數(shù)字新聞網(wǎng)等配合協(xié)調(diào)、融合發(fā)展；應(yīng)充分發(fā)揮紙媒長(zhǎng)處，形成紙媒與新媒體的協(xié)調(diào)并進(jìn)和良好競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，進(jìn)而形成媒體融合發(fā)展合力。在版式編排上，應(yīng)積極借鑒新媒體的長(zhǎng)處，提升閱讀界面新穎性；應(yīng)充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)，利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)版式創(chuàng)新[4]，進(jìn)而提升報(bào)紙的可讀性和從業(yè)人員的工作效率。

以酉陽(yáng)報(bào)“扶貧圈”為例，酉陽(yáng)報(bào)社在實(shí)施這一欄目編采的過(guò)程中，充分運(yùn)用了消息、圖片、小通訊、短評(píng)等形式，并且在新媒體平臺(tái)“酉名堂”“酉州城事”同步推送相關(guān)報(bào)道。要求記者盡量還原朋友圈發(fā)布者的特點(diǎn)，用精簡(jiǎn)的文字、俏皮的語(yǔ)言、精美的圖片把滿滿正能量的文圖呈現(xiàn)在受眾面前。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)方面著重突出朋友圈的特點(diǎn)，用朋友圈作為底色和背景，將朋友圈截圖以及受訪者圖片靈活組合編排，起到了為文字畫龍點(diǎn)睛、增色添彩的效果。

（四）抓實(shí)人才工作，建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍

縣級(jí)黨報(bào)植根縣級(jí)城市，其發(fā)展環(huán)境中大多面臨著技術(shù)與人才短缺的問(wèn)題。對(duì)此，縣級(jí)黨報(bào)可通過(guò)各種方式進(jìn)行人才的選拔、激勵(lì)和培養(yǎng)，打造更專業(yè)、更優(yōu)良的人才隊(duì)伍。具體做法有：提高人才待遇，加大人才引進(jìn)力度；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，在實(shí)踐中培育與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)秀人才；完善人才激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)從業(yè)人員積極性。可通過(guò)設(shè)置各類創(chuàng)新獎(jiǎng)、學(xué)習(xí)獎(jiǎng)等，使從業(yè)人員主動(dòng)提升業(yè)務(wù)能力，積極與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新工作方法。比如，酉陽(yáng)報(bào)每周一召開(kāi)編采例會(huì)，會(huì)議內(nèi)容之一就是“周一大講壇”，每位編采人員按照“每周講課表”的安排，輪流講課，分享自己最近的學(xué)習(xí)心得和編采經(jīng)驗(yàn)。年終根據(jù)學(xué)習(xí)交流情況，對(duì)學(xué)習(xí)突出的人員進(jìn)行加分獎(jiǎng)勵(lì)，納入年度考察考核。這種交流學(xué)習(xí)與鼓勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的運(yùn)行形成了良好效應(yīng)，取得了較好的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，縣級(jí)黨報(bào)擔(dān)負(fù)著重要使命，面臨著不小的生存壓力。要想長(zhǎng)遠(yuǎn)向好發(fā)展，除開(kāi)拓多種信息傳播形式外，須不斷總結(jié)發(fā)展中存在的問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)癥施策，大膽轉(zhuǎn)型革新，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 廣播影視業(yè)務(wù)教育培訓(xùn)叢書編寫組.廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2016：139.

[2] 欒軼玫.融媒體傳播[M].北京：中國(guó)金融出版社，2014：127.

[3] 習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[DB/OL].新華網(wǎng)，http：// www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/ c_1124044208.htm，2019-01-25.

[4] 馮軒.大數(shù)據(jù)時(shí)代主流紙媒的融媒體發(fā)展路徑探析[J].新媒體研究，2018（23）：82.

作者簡(jiǎn)介：冉偉男（1981—），男，重慶酉陽(yáng)人，本科，助理編輯，研究方向：報(bào)紙編排。