周紹洪

摘要：信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃興起，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭更加激烈，廣播節(jié)目面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展，在工作開展中強化內(nèi)容、對象和服務(wù)的專業(yè)化發(fā)展。在全國廣播頻率改革中受到推廣和應(yīng)用。筆者根據(jù)實際工作經(jīng)驗，對廣播頻率專業(yè)化及廣播節(jié)目創(chuàng)新進行探討，希望對提升廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展有積極意義。

關(guān)鍵詞：廣播頻率;專業(yè)化;節(jié)目創(chuàng)新

中圖分類號：G4 文獻標(biāo)識碼：A

要想使廣播節(jié)目獲得持續(xù)發(fā)展的可能，在全新的媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目不僅要明確自身定位，更要結(jié)合廣播節(jié)目受眾以及市場需求。廣播頻率專業(yè)化這一概念逐漸被提出，廣播節(jié)目全新發(fā)展理念自提出后，便得到了充分重視與廣泛應(yīng)用。在這一理念支持下，廣播節(jié)目不斷創(chuàng)新，更好地滿足了聽眾的基本需求。頻率專業(yè)化背景下的廣播節(jié)目創(chuàng)新，應(yīng)以節(jié)目與聽眾兩方面內(nèi)容為出發(fā)點，在廣播節(jié)目創(chuàng)新工作中，還應(yīng)考慮到不同聽眾群體年齡、職業(yè)、文化與愛好等特征，進而制定科學(xué)頻率，使廣播節(jié)目頻率更為專業(yè)化，為廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)，使廣播節(jié)目更好地應(yīng)對新媒體環(huán)境所帶來的沖擊與壓力。

一、廣播頻率專業(yè)化概述

廣播頻率專業(yè)化的進程就是從“廣播”到“窄播”，從“大眾”到“小眾”的過程，滿足不同人群的需要而專門制定的節(jié)目頻道。在互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重沖擊下，我國廣播事業(yè)遭受了巨大的打擊，在一定程度上擠壓了廣播的生存發(fā)展空間，遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。從中央到地方，大規(guī)模的廣播頻率專業(yè)化的改革如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。廣播節(jié)目主持人的個性化、平民化特征也愈發(fā)凸顯。

在幾十年的摸索和發(fā)展中，我國廣播電臺頻率專業(yè)化進程得到了完善，交通、教育、經(jīng)濟、民生、音樂、文藝、娛樂等具備鮮明特色的廣播比比皆是，廣播頻率專業(yè)向著定位細化、受眾分級的方向發(fā)展。在頻率專業(yè)化的格局確立以來，廣播的發(fā)展充分考慮自身的基本情況，滿足社會和市場的基本需求，總體上取得了一定的成效。

二、當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新與頻率專業(yè)化發(fā)展過程中存在的問題

（一）過度傾斜頻率專業(yè)化

為推動廣播節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展，創(chuàng)新以往廣播節(jié)目形式，在當(dāng)前的廣播節(jié)目創(chuàng)新工作中，應(yīng)給予頻率專業(yè)化工作充分重視，只有借助更細致的定位方式，才能促使廣播節(jié)目創(chuàng)新，就當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新工作加以分析，為進一步提升創(chuàng)新能力，過度傾斜頻率專業(yè)化，甚至出現(xiàn)為“頻率專業(yè)化”而創(chuàng)新的現(xiàn)象，此種創(chuàng)新發(fā)展方式本末倒置，甚至難以滿足聽眾基本需求。盲目的頻率專業(yè)化并不可取，嚴(yán)重時不僅難以創(chuàng)新廣播節(jié)目，使其獲得穩(wěn)步發(fā)展之力，甚至?xí)?dǎo)致大量聽眾流失。與此同時，部分廣播節(jié)目創(chuàng)新工作，并未明確創(chuàng)新與頻率專業(yè)化目標(biāo)，將創(chuàng)新主要目標(biāo)放置于經(jīng)濟效益空間，廣播節(jié)目頻率與節(jié)目整體安全十分混亂，很多廣播節(jié)目為獲取更大的經(jīng)濟效益空間，甚至由廣告商決定廣播節(jié)目形式。此種廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)象，不僅會浪費公共資源，還會使廣播節(jié)目收聽率的斷崖式下降，更導(dǎo)致廣播節(jié)目形象受到不良影響。因此，在當(dāng)前的廣播節(jié)目創(chuàng)新工作中，一定要在頻率專業(yè)化發(fā)展過程中，充分重視這一問題，但給予其充分重視的同時，應(yīng)把握好頻率專業(yè)化的“度”，進而為廣播節(jié)目創(chuàng)新，為頻率專業(yè)化發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

（二）廣播節(jié)目頻率專業(yè)化程度較低

結(jié)合聽眾需求，時代發(fā)展趨勢，對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新，實現(xiàn)頻率專業(yè)化整體難度較大。就當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新工作進行綜合性分析，在廣播節(jié)目創(chuàng)新過程中能夠發(fā)現(xiàn)，廣播節(jié)目專業(yè)度不高、特色不明顯等問題依舊十分突出。例如，在廣播節(jié)目比例設(shè)置工作中，其專業(yè)性節(jié)目數(shù)量較少，如某廣播節(jié)目新聞節(jié)目，全天新聞節(jié)目時間近18個小時，但是，在實際播放過程中，新聞內(nèi)容不到2個小時，其余時間，在廣播節(jié)目中出現(xiàn)大量廣告、娛樂類內(nèi)容，更有甚者，在部分時間段甚至以廣告為主體。此種不合理的結(jié)構(gòu)，不僅會影響新聞廣播節(jié)目播出，更會影響聽眾感受。再加上新聞廣播節(jié)目制作專業(yè)化程度較低，無論是廣播節(jié)目制作，還是主持人打造，都存在不足之處。毫無特色的廣播節(jié)目，難以吸引聽眾關(guān)注，這種照本宣科的廣播節(jié)目方式，不僅會影響廣播節(jié)目未來發(fā)展，更會導(dǎo)致以往所積累的聽眾資源流失，甚至影響廣播節(jié)目的品牌優(yōu)勢，最終導(dǎo)致廣播節(jié)目吸引力不斷下降，不利于打造頻率專業(yè)化的廣播節(jié)目，難以在新媒體環(huán)境背景下，推動廣播節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展。因此，在廣播節(jié)目實際創(chuàng)新過程中，需要結(jié)合頻率專業(yè)化基本要求，以此為基礎(chǔ)做好廣播節(jié)目創(chuàng)新工作，以科學(xué)的創(chuàng)新策略帶動廣播節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展，以此提升廣播節(jié)目市場競爭力，加快頻率專業(yè)化進程。

3、頻率專業(yè)化進程中廣播節(jié)目創(chuàng)新策略

（1）頻率專業(yè)與廣播節(jié)目宣傳創(chuàng)新專業(yè)頻率廣播要注重節(jié)目宣傳上的創(chuàng)新，筆者認(rèn)為，可以從以下兩個方面來進行。一是通過具有代表性的頻率宣傳曲和欄目背景曲的多次循環(huán)播放，強化聽眾對專業(yè)化廣播頻率形象的認(rèn)識。例如風(fēng)靡一時的“都市之聲”節(jié)目就采用了超容量的推介手段，循環(huán)播放首代表都市之聲的形象歌曲和都市之聲條欄目的形象音樂，加深了都市之聲在聽眾心目中的專業(yè)化形象。另一方面要充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，利用成熟的專業(yè)化節(jié)目品牌對廣播頻率進行推介，從而提高整個廣播頻率的專業(yè)化形象和整體知名度。

（2）明確立場

在頻率專業(yè)化背景下，廣播面向特定收聽對象的“窄播化”特點更為明顯，籠統(tǒng)地要求廣播主持人要為老百姓服務(wù)、為群眾說話已經(jīng)無法適應(yīng)新形勢的需求。在面對特定的目標(biāo)聽眾時，節(jié)目主持人要以聽眾為導(dǎo)向，充分考慮目標(biāo)聽眾的習(xí)慣、愛好、偏向等，善于換位思考，廣播節(jié)目在立場、觀點要具備個性化特征。

四、結(jié)論

在多元化發(fā)展背景下，聽眾對廣播節(jié)目的需求更加個性化，這給廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇。頻率專業(yè)化發(fā)展中，工作人員要對自身的優(yōu)勢和不足有明確的把握，通過完善節(jié)目形式和內(nèi)容，打造專業(yè)化的主持人，在節(jié)目主持的過程中貼近人們生活、立場鮮明、具備一定個性和情感色彩，在節(jié)目主持中可以引導(dǎo)聽眾輿論導(dǎo)向，滿足聽眾對頻率專業(yè)的多元化需求，提升廣播電臺的經(jīng)濟效益和社會價值。

參考文獻

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