摘要:在大數(shù)據(jù)爆發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,“網(wǎng)紅”逐漸成為在各大社會(huì)媒體上活躍的熱詞,隨之而來(lái)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也在互聯(lián)網(wǎng)的催生下快速發(fā)展,成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)中不可忽視的一部分。本文簡(jiǎn)要闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原因及其在發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題,并提出了相關(guān)對(duì)策建議。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);發(fā)展問(wèn)題
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國(guó)軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)的提升,“網(wǎng)紅”這一新型產(chǎn)物逐漸出現(xiàn)人們的視野中,伴隨其而產(chǎn)生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也不斷得到發(fā)展,對(duì)我國(guó)居民生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的影響。但是,在其發(fā)展過(guò)程中也存在虛假銷(xiāo)售、社會(huì)負(fù)面引導(dǎo)等多種問(wèn)題,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)提出了新的挑戰(zhàn)。
1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原因
1.1順應(yīng)市場(chǎng)需求
任何行業(yè)的成功都離不開(kāi)市場(chǎng)的需求,只有及時(shí)順應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的市場(chǎng)需求,才能迅速成長(zhǎng)起來(lái),并且擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的原因之一就在于及時(shí)挑戰(zhàn)市場(chǎng)供給,滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。以著名主播李佳琦為例,他就是抓住了大部分消費(fèi)者,尤其是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體——女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求。為了吸引女性消費(fèi)者,他親自在鏡頭面前試妝,并且牢牢抓住女性消費(fèi)者“不能錯(cuò)過(guò)大牌打折化妝品”的心理,向供應(yīng)商要求低價(jià)銷(xiāo)售,以達(dá)到薄利多銷(xiāo)的目的。短短兩年時(shí)間,李佳琦就通過(guò)直播帶貨,成為了人盡皆知的網(wǎng)紅好,并取得了很大的成功。因此,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起離不開(kāi)市場(chǎng)的需求
1.2行業(yè)成本優(yōu)勢(shì)
理性的經(jīng)濟(jì)主體追求的是利潤(rùn)最大化,而成本優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是有利于實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。企業(yè)追求的是低成本,高盈利,最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化?!熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”就具有成本優(yōu)勢(shì):首先,該行業(yè)的入行門(mén)檻低,不需要大額資金,大型場(chǎng)地。在國(guó)內(nèi)軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)的不斷提升過(guò)程中,許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出來(lái),例如快手、抖音等,深受?chē)?guó)民的喜愛(ài),因此有的網(wǎng)紅便借助相關(guān)平臺(tái),只需要一臺(tái)錄像設(shè)備,拍攝一些吸引人的視頻以吸引大批忠實(shí)粉絲,當(dāng)粉絲量足夠的時(shí)候,便開(kāi)始開(kāi)直播帶貨或者接廣告,從而取得盈利;其次,該行業(yè)并不需要強(qiáng)硬的文化背景,例如去年火起來(lái)的蜀中桃子姐,她只是一個(gè)普通的農(nóng)村婦女,但卻通過(guò)展示川蜀家常菜做法以及一家人平凡有趣的生活,吸引了大批粉絲,然后通過(guò)直播帶貨,在網(wǎng)上開(kāi)起了自己的網(wǎng)店,實(shí)現(xiàn)了從普通農(nóng)村婦女到老板的華麗蛻變。因此,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也得益于其成本優(yōu)勢(shì),使得幾乎人人都可以嘗試,而越來(lái)越多的網(wǎng)紅之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑也間接促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題
2.1監(jiān)管體系不健全
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屬于新型產(chǎn)業(yè),相關(guān)監(jiān)管體制并不健全。去年以來(lái)就不斷出現(xiàn)虛假銷(xiāo)售、欺騙消費(fèi)者的惡劣問(wèn)題,例如“燕窩兌水”等,極大的損害了消費(fèi)者的權(quán)益,使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物,尤其是網(wǎng)紅帶貨的相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生了嚴(yán)重的信任危機(jī)。一時(shí)間網(wǎng)紅連帶網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遭遇了前所唯有的質(zhì)疑,雖然后來(lái)有所緩和,但是現(xiàn)在公眾仍然對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品的印象欠佳,由此對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了十分不利的影響。
2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性堪憂(yōu)
從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”依賴(lài)的是大批忠實(shí)、長(zhǎng)期的粉絲。但是目前部分網(wǎng)紅依靠傳播低級(jí)趣味或變相甚至直接違背社會(huì)公德、法律法規(guī)的方式,短期吸引大批粉絲,但很快便被處置。例如,前幾年紅極一時(shí)的女主播“莉哥”由于侮辱在直播中褻瀆國(guó)歌被封殺,一時(shí)便從萬(wàn)千粉絲的網(wǎng)紅變成了人人唾棄的對(duì)象。因此,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性可能會(huì)因?yàn)椴糠志W(wǎng)紅的低級(jí)趣味而堪憂(yōu)。
3.對(duì)策建議
3.1健全網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制
前文提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制不健全,導(dǎo)致部分網(wǎng)紅無(wú)視社會(huì)公德與法律法規(guī),公然銷(xiāo)售假貨,侵害消費(fèi)者權(quán)益。對(duì)此,國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該著力健全相關(guān)的法律法規(guī),并加強(qiáng)執(zhí)行力度,嚴(yán)厲打擊違反法律法規(guī),侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為,營(yíng)造一個(gè)健康干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,打消消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)品的顧慮,從而促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.2提高網(wǎng)紅傳播文化的審核標(biāo)準(zhǔn)
針對(duì)部分網(wǎng)紅無(wú)視社會(huì)公德和法律法規(guī),公然傳播低級(jí)趣味的行為,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該提高對(duì)相關(guān)視頻等傳播方式的審核標(biāo)準(zhǔn),甚至對(duì)于屢次被警告仍不悔改的網(wǎng)紅采取封殺等處置措施,嚴(yán)格防范任何低俗產(chǎn)物流轉(zhuǎn)到公眾視野,防止部分網(wǎng)紅破壞健康文明的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境,損害網(wǎng)民權(quán)益。只有良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能吸引公眾進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi),進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,增強(qiáng)其可持續(xù)發(fā)展性。
參考文獻(xiàn):
[1]董靜,張曉紅.電子商務(wù)視角下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[J].全國(guó)商情.2016.(25):17-18.
[2]黃立志,梁霄.當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象式微[J].中國(guó)商論2016.(20).
[3]李紅霞.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展原因及趨勢(shì)分析[N].雞西大學(xué)學(xué)報(bào).2017.(03).
[4]楊吉.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利市場(chǎng)[J].傳媒評(píng)論.2016.(06).
[5]楊慶國(guó),陳敬良.網(wǎng)絡(luò)紅人形象傳播及其符號(hào)互動(dòng)模式研究[J].中國(guó)青年研究.2012(7).
[6]彭琳.網(wǎng)紅3.0帶動(dòng)流量變現(xiàn)資本欲打造千億經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈[N].南方日?qǐng)?bào).2016-06-06.
作者簡(jiǎn)介:蘇欣娜(1998—)女,漢族,河北邢臺(tái)人,單位:河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,本科學(xué)歷,金融學(xué)專(zhuān)業(yè)。