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      媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力的途徑研究

      2021-09-10 12:13:31胡洋洋
      科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2021年18期
      關(guān)鍵詞:新聞輿論媒體融合大學(xué)生

      胡洋洋

      摘要:媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力,對當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀以及世界觀具有重要的意義。有利于鞏固主流意識(shí)形態(tài)在大學(xué)生群體中的地位,有利于凝聚社會(huì)主義核心價(jià)值觀文化共識(shí),有利于對大學(xué)生價(jià)值取向產(chǎn)生積極的影響。當(dāng)前新聞輿論對大學(xué)生傳播力和引導(dǎo)力不足主要表現(xiàn)在新聞宣傳表面化難以滿足形勢需求;輿論引導(dǎo)的規(guī)律認(rèn)識(shí)不到位導(dǎo)致吸引力不足。媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力需要提升新聞的廣度與深度、提升新聞的感染力、增強(qiáng)互動(dòng)性提高引導(dǎo)力。

      關(guān)鍵詞:媒體融合;新聞輿論;大學(xué)生;傳播力和引導(dǎo)力

      黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置,作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。“新聞輿論”是公眾對于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和。新聞輿論工作直接影響著人們的思想和行為。大學(xué)生是社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人,該群體的思想素質(zhì)直接關(guān)系著社會(huì)的進(jìn)步和建設(shè),尤其是其政治素養(yǎng)的高低將會(huì)對我國今后的政治發(fā)展、民主發(fā)展等產(chǎn)生重大影響。在融合媒體背景下吸引大學(xué)生的眼球增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生群體中的傳播力和引導(dǎo)力,引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀以及世界觀顯得尤為重要。

      一、媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力的意義

      媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力,有利于鞏固主流意識(shí)形態(tài)在大學(xué)生群體中的地位、有利于凝聚社會(huì)主義核心價(jià)值觀文化共識(shí)、有利于對大學(xué)生價(jià)值取向產(chǎn)生積極影響。

      (一)有利于鞏固主流意識(shí)形態(tài)在大學(xué)生群體中的地位

      習(xí)近平大力提倡將“主流意識(shí)形態(tài)”貫穿到整個(gè)新聞輿論宣傳工作中,以鞏固社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主流地位,這不僅可以加深人們對“四個(gè)意識(shí)”的理解,更突出了新聞輿論引導(dǎo)工作的戰(zhàn)略地位。他激勵(lì)輿論引導(dǎo)工作者們“因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”通過對新聞輿論宣傳載體與引導(dǎo)手段等方面的創(chuàng)新性運(yùn)用,提高了人民的政治信仰和道德素質(zhì)。

      (二)有利于凝聚社會(huì)主義核心價(jià)值觀文化共識(shí)

      社會(huì)主義核心價(jià)值觀是科學(xué)性和邏輯性的有機(jī)統(tǒng)一。對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣泛共識(shí)是維護(hù)新時(shí)代國家政權(quán)穩(wěn)定的重要前提條件。社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同在一定程度上可以增強(qiáng)人民對不良社會(huì)思潮的預(yù)警心理,既能防范腐朽落后思想文化沖擊,又能抵御西方資本主義社會(huì)思潮的侵?jǐn)_,是維護(hù)新時(shí)代國家政權(quán)穩(wěn)定的精神支柱。增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力,讓他們內(nèi)化于心、外化于行,在社會(huì)輿論大環(huán)境中保持鎮(zhèn)定、擁有底氣。

      (三)有利于對大學(xué)生價(jià)值取向產(chǎn)生積極影響

      分析新聞輿論對大學(xué)生價(jià)值取向產(chǎn)生的積極影響,主要如下:一是,引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞輿論能夠反映當(dāng)前社會(huì)主流價(jià)值觀,對帶有社會(huì)影響力的新聞進(jìn)行報(bào)道將主流價(jià)值觀融入其中,引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的價(jià)值觀,增強(qiáng)學(xué)生的社會(huì)歸屬感。二是,提升大學(xué)生明辨是非能力。在高校思政課堂中,利用新聞輿論的積極作用,可以讓學(xué)生通過這些新聞內(nèi)容樹立正確的三觀。培養(yǎng)大學(xué)生形成獨(dú)立意識(shí)。新聞輿論有著明顯的交互性與平等性特點(diǎn),建議發(fā)揮新聞輿論在網(wǎng)絡(luò)傳播中的多元化特征,引導(dǎo)大學(xué)生結(jié)合自己的喜好選擇信息內(nèi)容,自主參與輿論討論,敢于發(fā)表獨(dú)到的見解,從而培養(yǎng)出獨(dú)立意識(shí)。

      二、媒體融合背景下影響新聞輿論對大學(xué)生傳播力和引導(dǎo)力主要問題

      在媒體融合背景下影響新聞輿論對大學(xué)生傳播力和引導(dǎo)力的影響因素有很多,主要突出問題表現(xiàn)在新聞宣傳表面化難以滿足形勢需求,輿論引導(dǎo)的規(guī)律認(rèn)識(shí)不到位吸引力不足。

      (一)新聞宣傳表面化,難以滿足形勢需求

      沒有思想傳遞的宣傳,是表面化的宣傳。新聞?dòng)兴枷牒头较?,也有態(tài)度和溫度。讓新聞信息背后真正體現(xiàn)思想理論的方向,這主要體現(xiàn)在受眾思想認(rèn)識(shí)的提高和推動(dòng)事物的發(fā)展上。調(diào)查顯示高校的新聞宣傳以普通信息傳遞功能為主。評論、解讀等深度報(bào)道難得一見,思想引導(dǎo)功能較為薄弱。同時(shí)大學(xué)生對于新聞事件有深入了解的愿望和需求,校園新聞引導(dǎo)不能滿足大學(xué)生及形勢發(fā)展的需求。

      (二)新聞傳播及輿論引導(dǎo)的規(guī)律認(rèn)識(shí)不到位,吸引力不足

      新聞輿論有觀點(diǎn)有立場,這是新聞輿論的思想、觀點(diǎn)和立場,要有效傳播就要遵循新聞傳播及輿論引導(dǎo)規(guī)律,從而達(dá)到“尊重新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、公信力”要求。當(dāng)前校園宣傳平臺(tái)雖然是多樣的,但在互動(dòng)性、貼近性、趣味性上還需提高。缺少策劃,導(dǎo)致高校新聞宣傳缺乏創(chuàng)新性、特色性和互動(dòng)性,同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

      (三)新聞傳播及輿論引導(dǎo)帶動(dòng)力不強(qiáng)

      新聞輿論引導(dǎo)中“時(shí)度效”把握不準(zhǔn)。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞輿論工作的標(biāo)尺。而作為新聞輿論引導(dǎo)的一種策略和要求,處于關(guān)鍵和核心位置的是度。當(dāng)前,失度表現(xiàn)在力度不足和力度過大兩個(gè)方面。如有一些典型宣傳在主觀或客觀上材料運(yùn)用不當(dāng),將典型人物塑造成沒有親情、不近人情的高大上形象。融媒體技術(shù)的發(fā)展使得世界連接成為一個(gè)真正的地球村。每一分鐘都有可能在世界各地發(fā)生大大小小的社會(huì)新聞,造成信息爆炸。新聞信息的爆炸式增長使新聞質(zhì)量難以得到有效保證。

      三、媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力的途徑

      媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力和引導(dǎo)力要提升新聞的廣度與深度、提升新聞的感染力、增強(qiáng)互動(dòng)性提高引導(dǎo)力。

      (一)提升新聞的廣度與深度

      提升新聞輿論引導(dǎo)力的前提在于創(chuàng)作出公眾愛看、愛聽,時(shí)效性、針對性及可讀性強(qiáng)的新聞作品,這就需要新聞媒體工作者在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上提升新聞的廣度與深度。本土新聞資訊是最貼近群眾、最能反映群眾訴求、最契合群眾思想的新聞素材。實(shí)踐證明,具有真實(shí)性、親和力的新聞作品才能獲得群眾強(qiáng)烈的呼應(yīng),并且以新聞的輿論引導(dǎo)力引領(lǐng)群眾的思想,對群眾心理與行為提供正確的指導(dǎo)。

      (二)提升新聞的感染力

      媒體融合背景下,多樣化的信息傳播渠道、多元化的信息傳播媒介為新聞外宣工作注入了新的活力。新聞媒體可以通過圖文、短視頻、直播等形式講好本土故事、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、弘揚(yáng)社會(huì)正能量、引領(lǐng)社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展,在彰顯新聞媒體態(tài)度、溫度、深度、力度的同時(shí)提升新聞的感染力。例如宣傳抗疫事跡的H5作品,形式新穎、內(nèi)容豐富,引發(fā)了群眾的情感共鳴。

      (三)增強(qiáng)互動(dòng)性,提高引導(dǎo)力

      加強(qiáng)潛輿論的引導(dǎo)。潛輿論是指沒有公開表達(dá)的信念或是知覺到而又不易確切捕捉到的公眾情緒。在潛輿論形態(tài)下,及時(shí)將正向的積極性的情緒升華成明顯的意見,或是將負(fù)向的消極性的公眾情緒進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo),對思想的觸動(dòng)會(huì)更有利。潛輿論的有效引導(dǎo),時(shí)機(jī)非常重要。在潛輿論發(fā)展的初期,做出預(yù)警反應(yīng),提供相關(guān)信息,給予理性指導(dǎo),可以減小負(fù)向沖擊力。在潛輿論發(fā)展的中期,要防止情緒的大幅度感染。

      參考文獻(xiàn):

      [1]習(xí)近平談治國理政(第1卷)[M].北京:外文出版社,2014.

      [2] 趙健.新聞輿論對青年群體價(jià)值觀的影響[J].新聞戰(zhàn)線,2016(18):121-122.

      [3]習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話[Z].2016-02-19.

      [4]胡勁松,朱萍.論新聞輿論引導(dǎo)力的提升[J].中國報(bào)業(yè),2020(03):90-91.

      [5]徐玉慈.融媒體時(shí)代如何提升新聞輿論引導(dǎo)力[J].記者搖籃,2020(01):43-44.

      基金項(xiàng)目:重慶市高校網(wǎng)絡(luò)輿情與思想動(dòng)態(tài)研究咨政中心科研創(chuàng)新項(xiàng)目“媒體融合背景下增強(qiáng)新聞輿論在大學(xué)生中傳播力與引導(dǎo)力的途徑研究”(20yqzxxs010)階段性成果

      重慶工商大學(xué)馬克思主義學(xué)院

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