摘要:步入大數(shù)據(jù)時(shí)代,大數(shù)據(jù)技術(shù)全面、深入地改造了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程和思路,新聞內(nèi)容載體、呈現(xiàn)方式均發(fā)生了深刻變革。數(shù)據(jù)新聞作為基于龐大、翔實(shí)、可靠的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)的新模式在全球興起,是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞創(chuàng)新實(shí)踐的產(chǎn)物,其影響和價(jià)值逐漸得到學(xué)者和業(yè)界的認(rèn)可與重視。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目是國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的先行者和領(lǐng)軍者,本文整理分析其近三年的作品,總結(jié)歸納主題設(shè)置、數(shù)據(jù)來(lái)源、報(bào)道內(nèi)容、可視化類型等方面的特點(diǎn),剖析板塊更新、深度報(bào)道、呈現(xiàn)技術(shù)面臨的困境,提出深挖數(shù)據(jù)本質(zhì)、注重交互設(shè)計(jì)和培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才的優(yōu)化策略,旨在為學(xué)者研究、業(yè)界生產(chǎn)提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:新華網(wǎng);數(shù)據(jù)新聞;新聞報(bào)道;優(yōu)化策略
中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)12-0030-03
數(shù)據(jù)新聞是一種新型新聞生產(chǎn)報(bào)道方式,指通過(guò)各種渠道、方法收集并提煉數(shù)據(jù),從海量的數(shù)據(jù)中篩選出對(duì)受眾有價(jià)值的信息,深挖數(shù)據(jù)的本質(zhì)規(guī)律,借助計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像進(jìn)行呈現(xiàn)的新聞[1]。新華網(wǎng)于2013年3月推出數(shù)據(jù)新聞欄目,專門生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞作品,于2014年6月和2015年12月先后進(jìn)行了兩次改版升級(jí),并以改版為契機(jī),提升數(shù)據(jù)新聞作品的質(zhì)量。欄目于2015年和2017年獲得中國(guó)新聞名專欄、中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等兩項(xiàng)殊榮,為業(yè)界數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐創(chuàng)新樹(shù)立了標(biāo)桿。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目無(wú)論是作品數(shù)量、質(zhì)量、內(nèi)容覆蓋面、形態(tài)多樣化、專業(yè)化程度,還是受眾青睞度、社會(huì)影響力,在同類媒體中都首屈一指,其母體——新華網(wǎng)又是我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的龍頭,因而該欄目具有一定的代表性和典型性,對(duì)其特點(diǎn)和不足展開(kāi)深入研究,可達(dá)到促進(jìn)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的目的。
一、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報(bào)道特征
(一)主題板塊多元化
新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目從品牌和類型兩個(gè)維度對(duì)作品進(jìn)行分類,在品牌維度下設(shè)置了講習(xí)所、第一時(shí)間、數(shù)據(jù)觀、漲知識(shí)、健康解碼、政經(jīng)事、數(shù)問(wèn)民生、新極客、人文說(shuō)、漫動(dòng)作等10個(gè)細(xì)分主題板塊。2018年5月1日至2021年5月3日期間,品牌維度下共有948篇數(shù)據(jù)新聞作品。其中,數(shù)問(wèn)民生板塊有359篇,占比37.9%,排名第一;其次講習(xí)所板塊有111篇,占比11.7%;政經(jīng)事板塊和健康解碼板塊均為89篇,占比9.4%;第一時(shí)間板塊有87篇,占比9.2%;其余五個(gè)板塊的作品數(shù)量占比均未超過(guò)8%(圖1)。
由此觀之,新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目以社會(huì)民生類、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、醫(yī)療健康類新聞報(bào)道為主,特別注重回應(yīng)群眾關(guān)切的民生話題的新聞報(bào)道,同時(shí)兼顧科技類、科普類、動(dòng)漫類、歷史文化類主題新聞作品生產(chǎn),板塊設(shè)置多元,主題覆蓋面廣,報(bào)道重點(diǎn)明晰,形成了全方位、多點(diǎn)面報(bào)道的獨(dú)特風(fēng)格。
(二)數(shù)據(jù)來(lái)源渠道廣
經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析,新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的數(shù)據(jù)[2]主要七個(gè)來(lái)源。
其一,包括世界衛(wèi)生組織、美國(guó)加州林務(wù)消防局以及中國(guó)商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等國(guó)內(nèi)外政府組織、部門發(fā)布的官方數(shù)據(jù);其二,涵蓋皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)、《2018中國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》、《BP世界能源統(tǒng)計(jì)年鑒》等研究機(jī)構(gòu)、院校、學(xué)者公布的數(shù)據(jù);其三,轉(zhuǎn)引人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新京報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊等主流媒體網(wǎng)站、客戶端、報(bào)紙上刊載的資料;其四,實(shí)錄黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在重大會(huì)議上的講話以及整理《習(xí)近平談治國(guó)理政》《求是》雜志等紙質(zhì)書(shū)刊上發(fā)表的論述;其五,源于新華網(wǎng)下屬各部門、平臺(tái)自身調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、積累的原創(chuàng)數(shù)據(jù);其六,涉及滴滴媒體研究院、途牛、天眼查等企業(yè)及商業(yè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告;其七,引用QS官網(wǎng)、FIFA官網(wǎng)、紐約時(shí)報(bào)等外國(guó)網(wǎng)站及數(shù)據(jù)庫(kù)的資料。
新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品的數(shù)據(jù)來(lái)源既有國(guó)內(nèi)也有國(guó)外,既有官方部門也有企業(yè)機(jī)構(gòu),既有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有紙質(zhì)載體,來(lái)源渠道之多樣、覆蓋面之寬廣、數(shù)據(jù)量之龐大,不僅使作品內(nèi)容豐富飽滿,更提升了作品的可靠性、說(shuō)服力與認(rèn)可度。
(三)新聞內(nèi)容貼近性強(qiáng)
一方面,新華網(wǎng)作為新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站,理當(dāng)堅(jiān)持黨性原則,肩負(fù)黨和人民賦予的神圣使命,發(fā)揮黨和人民喉舌的作用。近年來(lái),數(shù)據(jù)新聞欄目始終堅(jiān)持采用文字、數(shù)據(jù)、圖表相結(jié)合的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式,開(kāi)設(shè)兩會(huì)報(bào)道專題——一圖速覽,及時(shí)、清晰、準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)、解讀兩會(huì)進(jìn)程和重要議題。2021年,還設(shè)置了“習(xí)近平2021兩會(huì)‘微鏡頭’”專題數(shù)據(jù)新聞報(bào)道,全面、全時(shí)、全程跟蹤報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記兩會(huì)動(dòng)態(tài),傳達(dá)總書(shū)記治國(guó)理政的重要論述和施政舉措,拉近了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾之間的距離。
另一方面,新華網(wǎng)始終貫徹全心全意為人民服務(wù)的宗旨,數(shù)據(jù)新聞欄目也力求通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)反映、報(bào)道群眾所關(guān)切的民生問(wèn)題。正如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所示,近三年,數(shù)問(wèn)民生板塊與涉及人民群眾關(guān)心的健康話題的健康解碼板塊共計(jì)448篇作品,占比47.3%,將近一半,足以說(shuō)明民生是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品重點(diǎn)報(bào)道的領(lǐng)域,也從側(cè)面反映出受眾更關(guān)注涉及自身衣食住行的民生類新聞,其能滿足受眾希望民生問(wèn)題得到解答的需求。
(四)可視化類型豐富
欄目在類型維度下也設(shè)置了信息圖、圖文互動(dòng)、數(shù)視頻、PC交互和手機(jī)交互等五個(gè)細(xì)分板塊,涉及六種常用的可視化類型:其一,使用柱狀圖、餅狀圖、折線圖等基礎(chǔ)的靜態(tài)信息圖;其二,以柱狀圖為基礎(chǔ)改進(jìn)而來(lái)的蝴蝶圖、從雷達(dá)圖演變而來(lái)的南丁格爾玫瑰圖等具有創(chuàng)意的靜態(tài)信息圖;其三,以數(shù)字地圖和時(shí)間軸設(shè)計(jì)的靜態(tài)呈現(xiàn);其四,加有GIF動(dòng)圖和轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)的動(dòng)態(tài)信息圖;其五,體現(xiàn)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)變化的視頻;其六,受眾能夠自主選擇信息內(nèi)容獲取的交互設(shè)計(jì)[3]。
數(shù)據(jù)新聞作品可視化類型豐富多樣,新聞報(bào)道形象化、直觀化、生動(dòng)化和趣味化,能滿足受眾的信息獲取、視覺(jué)享受、感官體驗(yàn)需求,吸引受眾的注意力,增強(qiáng)受眾的黏性,體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的價(jià)值。
二、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報(bào)道困境
(一)主題報(bào)道不均衡,板塊更新不及時(shí)
第一,報(bào)道主題失衡的現(xiàn)象異常嚴(yán)重。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,受眾所關(guān)注的數(shù)問(wèn)民生板塊的作品數(shù)量一騎絕塵,是第二名講習(xí)所的三倍有余,其余板塊的作品數(shù)量均不過(guò)百篇,尤其是專業(yè)性強(qiáng)、受眾群體體量小、缺乏現(xiàn)實(shí)新聞事件為引子的新極客、人文說(shuō)、漫動(dòng)作等三個(gè)板塊,在近三年的時(shí)間里僅發(fā)布了幾十篇作品,占比均未超過(guò)4%,板塊作品偏向性十分明顯。這固然有數(shù)據(jù)多且雜、制作煩瑣且周期長(zhǎng)等客觀原因存在,但厚此薄彼到如此程度,就有必要重視該現(xiàn)象,反思此類主題在相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容挖掘上是否深入。
第二,有關(guān)海外的數(shù)據(jù)新聞作品屈指可數(shù)。新華網(wǎng)用戶遍及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),是具有全球影響力的中文網(wǎng)站,可旗下數(shù)據(jù)新聞欄目近三年作品中有關(guān)海外的數(shù)據(jù)新聞作品僅有“‘平成’時(shí)代將成為往事,日本明仁天皇要退位”“聚焦加州最致命山火”等10篇作品,占比1.1%。海外主題的作品嚴(yán)重缺失,不僅無(wú)法滿足海外用戶希望通過(guò)多種渠道了解與之具有地理和情感貼近性的數(shù)據(jù)新聞信息的需求,而且關(guān)閉了國(guó)內(nèi)受眾了解外界的窗口,使民眾產(chǎn)生信息閉塞的消極體驗(yàn)與感受,新聞信息報(bào)道與新聞宣傳報(bào)道的平衡被打破。
第三,板塊作品更新不及時(shí)的現(xiàn)象尤為突出。數(shù)據(jù)觀、講習(xí)所、人文說(shuō)、健康解碼、漫動(dòng)作、漲知識(shí)等六個(gè)板塊最新作品發(fā)布時(shí)間仍停留于今年3月31日以前,漲知識(shí)板塊最新作品更新時(shí)間竟止步于去年12月11日,更新速度遲滯嚴(yán)重,由此體現(xiàn)出欄目對(duì)新聞事件中數(shù)據(jù)挖掘還不深而無(wú)合適合時(shí)的主題作品生產(chǎn)及品牌維度下10個(gè)板塊設(shè)置是否合理等兩方面問(wèn)題。
(二)數(shù)據(jù)新聞被混淆,深度報(bào)道受制約
在當(dāng)下媒體融合縱深發(fā)展的背景下,媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,包括新華網(wǎng)在內(nèi)的主流媒體為提高作品傳播的時(shí)效性,吸引受眾注意,增強(qiáng)受眾黏性,熱衷于在數(shù)據(jù)新聞欄目下推出冠以“一圖讀懂”“一圖了解”之名或未冠以“一圖”之名,卻行“一圖”之實(shí)的報(bào)道形式。數(shù)據(jù)記者對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析處理,便可迅速生產(chǎn)出“一圖”新聞,以滿足受眾碎片化閱讀的需求。
近三年,單單是冠以“一圖”之名的作品就有105篇,占比11.1%,而其中諸如“一圖看懂中國(guó)海軍艦艇如何命名”這般完全脫離數(shù)據(jù),或是“一圖速覽‘十三五’經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就”提取新聞事件的關(guān)鍵詞、使用些許孤立數(shù)據(jù)、配合不同顏色標(biāo)注核心內(nèi)容的新聞作品就有34篇,占比32.4%。然而,這些作品既不符合提煉數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)本質(zhì)規(guī)律的條件,也未達(dá)到將數(shù)據(jù)圖形或圖像化處理的要求,實(shí)則是文本新聞,不能與數(shù)據(jù)新聞混為一談。剩下67.6%的作品(圖2)尚可視作可視化的數(shù)據(jù)新聞,可其中絕大部分僅僅停留在轉(zhuǎn)引、堆砌數(shù)據(jù)圖表的層面,缺乏深入挖掘,缺乏探索性、預(yù)測(cè)性的數(shù)據(jù)分析。
(三)個(gè)性化交互缺乏,呈現(xiàn)技術(shù)不成熟
雖然新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品采用了豐富多樣的呈現(xiàn)形式,視覺(jué)傳播效果設(shè)計(jì)也頗具特色,但統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,近三年類型維度下的五個(gè)板塊共計(jì)1117篇作品,其中信息圖906篇,占比高達(dá)81.1%(圖3),靜態(tài)圖文設(shè)計(jì)的作品數(shù)量相較之下處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位,而具有視覺(jué)沖擊力的動(dòng)態(tài)作品和受眾具有自主性的交互設(shè)計(jì)作品數(shù)量極少,缺乏個(gè)性交互,用戶參與感低[4]。同時(shí),在已發(fā)布的作品中,也存在呈現(xiàn)效果的兼容性問(wèn)題,而這些均不同程度涉及計(jì)算機(jī)編程技術(shù)的運(yùn)用,對(duì)以文科教育背景為主的新聞從業(yè)者而言,無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。
三、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的優(yōu)化策略
(一)深挖數(shù)據(jù)本質(zhì),拓展報(bào)道深度
傳統(tǒng)文本新聞強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話,事實(shí)借助文字符號(hào)得以表達(dá),而數(shù)據(jù)新聞則將數(shù)據(jù)作為核心,側(cè)重于用數(shù)據(jù)說(shuō)話,數(shù)據(jù)既是事實(shí)來(lái)源,也是敘事材料,還是表現(xiàn)手段。
過(guò)去,因?yàn)閿?shù)據(jù)材料獲取難、數(shù)據(jù)處理技術(shù)不成熟,數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)圖表僅僅作為補(bǔ)充報(bào)道的輔助性成分。隨著政府部門、企業(yè)機(jī)構(gòu)逐步擴(kuò)大數(shù)據(jù)信息公布的范圍,提升公布頻次,以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形、圖像處理技術(shù)的成熟應(yīng)用,數(shù)據(jù)成為媒體最重要的信息來(lái)源,海量數(shù)據(jù)的收集、分析、可視化得以實(shí)現(xiàn)。媒體對(duì)這些數(shù)據(jù)資源的利用,使作品能夠在直觀的基礎(chǔ)上進(jìn)一步向受眾展示數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性,體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測(cè)性,揭露數(shù)據(jù)背后不為人知的真相。
數(shù)據(jù)本身是有局限性的,單一的數(shù)據(jù)也不一定是真實(shí)的。只有判斷、審視數(shù)據(jù),找尋數(shù)據(jù)間的內(nèi)在聯(lián)系并彼此驗(yàn)證,挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)涵,與特定的事實(shí)相結(jié)合才有意義,才能讓數(shù)據(jù)新聞報(bào)道向更深更廣的層面延伸。
(二)注重交互性設(shè)計(jì),打造個(gè)性化作品
當(dāng)前,受眾已不再是麻木的信息接收者,強(qiáng)行灌輸已不合時(shí)宜,傳播者需要換位思考,站在受眾的立場(chǎng)思考琢磨受眾對(duì)哪些話題感興趣,需要了解哪類信息,希望滿足什么需求,要針對(duì)不同的受眾群體提供有針對(duì)性、細(xì)分化、個(gè)性化的數(shù)據(jù)新聞作品,給予受眾高度的自主選擇性。如此,既能實(shí)現(xiàn)報(bào)道事實(shí)、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)的預(yù)期目的,又能滿足受眾個(gè)性化的信息獲取、情感體驗(yàn)等多重需求,從而達(dá)到良好的傳播效果。這些目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)就在于高級(jí)別的交互性設(shè)計(jì)。
疫情期間,騰訊新聞客戶端的疫情實(shí)時(shí)追蹤模塊就是體現(xiàn)高級(jí)別交互設(shè)計(jì)的典型例子。受眾依自身興趣和關(guān)注觸發(fā)制作者設(shè)計(jì)的按鈕、彈窗、數(shù)字地圖、超鏈接以瀏覽獲取不同類別、不同地域、不同時(shí)間的疫情數(shù)據(jù)信息。通過(guò)這些交互手段,受眾擁有信息選擇的高度自主性。同時(shí),頁(yè)面中還設(shè)置了分享按鈕,實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互、受眾與傳播者的交互、受眾間的交流互動(dòng)。
日常數(shù)據(jù)新聞作品中也應(yīng)廣泛使用多樣的交互手段,給予受眾自主可控的權(quán)利,調(diào)動(dòng)受眾積極性,提升數(shù)據(jù)新聞的感染力和傳播力。
(三)培養(yǎng)復(fù)合型人才,創(chuàng)建全能型團(tuán)隊(duì)
各新聞學(xué)院始終朝著“一專多能”的復(fù)合型新聞人才培養(yǎng)目標(biāo)努力,具備跨學(xué)科、跨領(lǐng)域特征的數(shù)據(jù)新聞的興起再次擴(kuò)大了“能”的范圍,對(duì)新聞從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力水平提出了更高的要求。
經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展,數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)形成集數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化于一體的新聞生產(chǎn)完整流程,可生產(chǎn)出優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品。生產(chǎn)者不僅要以豐富的新聞傳播學(xué)科知識(shí)作為基礎(chǔ),還需要儲(chǔ)備藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)等人文學(xué)科知識(shí),更要以統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)等自然學(xué)科知識(shí)作為支撐,形成涵蓋文學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多個(gè)學(xué)科門類教育背景的復(fù)合型人才。
同時(shí),考慮引入具有計(jì)算機(jī)學(xué)科、統(tǒng)計(jì)學(xué)科等跨學(xué)科背景的實(shí)習(xí)生,消除學(xué)科偏見(jiàn),打破專業(yè)桎梏,發(fā)揮其在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、可視化編程技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),在工作實(shí)踐中彌補(bǔ)新聞專業(yè)知識(shí)的欠缺,與新聞科班的實(shí)習(xí)生組建團(tuán)隊(duì),優(yōu)劣互補(bǔ),快速增強(qiáng)戰(zhàn)斗力。
四、結(jié)語(yǔ)
以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目為代表的國(guó)內(nèi)媒體在數(shù)據(jù)新聞作品生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程中所取得的成績(jī)值得肯定,這種新的報(bào)道方式也發(fā)揮了較大的作用和影響,為受眾提供了真實(shí)可靠、直觀、精確的新聞,逐漸被受眾所接受和認(rèn)可。但是,不論是中國(guó)知網(wǎng)上“數(shù)據(jù)新聞”主題下的學(xué)術(shù)文章數(shù)量,還是媒體所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞作品數(shù)量,均自2013年左右興起,分別在2016年和2017年達(dá)到階段性的發(fā)展頂峰,而后數(shù)量逐年小幅下滑,這其中的緣由需要學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注、探究。在數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)程中,其面臨的數(shù)據(jù)深度挖掘分析、數(shù)據(jù)新聞敘事邏輯、個(gè)性化交互的可視化呈現(xiàn)等難題也亟待攻克。
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作者簡(jiǎn)介:劉暢(1994—),男,湖北漢川人,碩士在讀,研究方向:新聞理論與實(shí)務(wù)。