擬態(tài)環(huán)境視域下虛擬空間與現(xiàn)實環(huán)境的互塑

摘要：隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設逐步走向深入，成渝雙城媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式也在不斷創(chuàng)新。就現(xiàn)階段的探索現(xiàn)狀看，媒體依舊未能深入把握成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈是個獨立的虛擬空間這一概念，仍存在傳播內(nèi)容淺顯、傳播方式刻板等問題。本文結(jié)合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設背景，以擬態(tài)環(huán)境理論為基礎(chǔ)，探討媒體如何做好虛擬空間的形象宣傳。

關(guān)鍵詞：成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈；城市形象；擬態(tài)環(huán)境

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0128-02

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。為深入貫徹落實中央關(guān)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的決策部署，成渝兩地主流媒體積極合作，建構(gòu)出成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈場景的顯著景象，完成了受眾的獲知、說服環(huán)節(jié)。然而，要更精準地向受眾投送信息，媒體需要清晰地認識到自身在建設過程中的實際作用，精準把握并整合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的虛擬空間概念。本文基于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈形象宣傳的獨特性，以擬態(tài)環(huán)境理論為基礎(chǔ)，探討媒體在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設過程中的職能與作用[1]。

一、獨立的虛擬空間概念

2020年1月3日，中央財經(jīng)委員會第六次會議召開，研究推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設等問題。會議對未來成渝地區(qū)作出了新的定位——具有全國影響力的重要經(jīng)濟中心、科技創(chuàng)新中心、改革開放新高地和高品質(zhì)生活宜居地，即“兩中心”“兩地”。從地域劃分看，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈是成渝兩個地區(qū)版塊的組合，是一個為促進兩地經(jīng)濟、文化、科技等各方面實現(xiàn)融合發(fā)展而建立的“新城”?？梢哉f，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈是重疊于兩城之上的、獨立的空間。落實到城市建設層面，其概念就是一個虛擬城市空間的現(xiàn)實建構(gòu)。

二、以擬態(tài)環(huán)境塑造城市形象

隨著城市形態(tài)的發(fā)展，城市形象在城市競爭中發(fā)揮的作用日益凸顯。當前，各大城市越來越重視對媒體和互聯(lián)網(wǎng)的運用，期望通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對城市形象進行創(chuàng)意傳播。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈正是以宣傳經(jīng)濟圈規(guī)模、布局、形態(tài)、環(huán)境的外表形象，結(jié)合文化意蘊的內(nèi)在形象來構(gòu)造其良好的空間形象，從而激發(fā)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈可持續(xù)發(fā)展的潛力。但在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈形象的塑造過程中，值得一提的是，媒體應注意成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的形象塑造并不是對成都、重慶兩個城市形象的簡單相加或混合宣傳，而是立足于成渝雙城形象，對成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈這個獨立的虛擬空間進行構(gòu)造和宣傳。

美國學者李普曼在《公眾輿論》中提出了“擬態(tài)環(huán)境”概念。李普曼認為，媒介報道的世界不是現(xiàn)實環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是媒介重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們傳遞的新展示。不過，人們通常意識不到擬態(tài)環(huán)境的存在，往往將擬態(tài)環(huán)境視為客觀環(huán)境對待[2]。智媒體時代，技術(shù)的革新改變了受眾的被動地位，人們更多地依賴于媒介帶來的間接交流。這在很大程度上推動了擬態(tài)環(huán)境趨向真實化發(fā)展，即大眾根據(jù)媒體信息來判斷和采取環(huán)境適應行動。行動的結(jié)果作用于現(xiàn)實，使現(xiàn)實環(huán)境擁有擬態(tài)環(huán)境的特點，最終導致人們無法明確、精準地區(qū)分虛擬空間與現(xiàn)實環(huán)境。簡言之，媒體信息編織的擬態(tài)環(huán)境對人們辨別現(xiàn)實環(huán)境起到巨大的影響和作用。成渝兩地媒體打造擬態(tài)環(huán)境，可以形塑成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的虛擬空間概念形態(tài)，更新圈內(nèi)的潮流態(tài)勢，有效實現(xiàn)虛擬空間的現(xiàn)實建構(gòu)。

三、推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設是媒體應盡之責

互聯(lián)網(wǎng)時代，各種媒體平臺逐漸進入大眾視線，媒體承擔的社會責任和工作職能越來越清晰——傳播信息、引導輿論、推廣知識、教化大眾、推動發(fā)展。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設中，成渝兩地媒體不僅要承擔信息發(fā)布、傳播的傳統(tǒng)職能，還要精準把握虛擬空間的特性，承擔起另外兩大職責。一是在尊重雙城多樣性的基礎(chǔ)上，打破兩地市民的心理區(qū)隔[3]。具體來說，就是媒體對成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的報道，不能混淆兩座城市的特質(zhì)，要對兩地居民習性、審美趣味等個性特征予以尊重。成都的安逸溫和，重慶的活潑熱辣，都應在媒體構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境中彰顯到位。換句話說，平衡兩地之間的異質(zhì)性，能夠促進兩地市民交流、理解和共處。二是助力成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈達成時空感的平衡。成渝兩地在地域文化上有不少淵源，時間維度上要實現(xiàn)過去與現(xiàn)在的平衡，空間維度上要實現(xiàn)虛擬空間與現(xiàn)實空間的平衡。也就是說，媒體要超越一般層面的信息傳播，將重心置于優(yōu)化虛擬空間方面，構(gòu)建好成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的擬態(tài)環(huán)境，進而實現(xiàn)跨越時空的傳播。

在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設過程中，成渝兩地媒體積極作為。如川渝兩地廣電集團精心打造的專題節(jié)目《川渝代表委員話“雙城”帶你品嘗“成渝cp”甜甜圈》，獲得了2600萬次的點擊量；重慶廣電第1眼和四川廣電“四川觀察”共同開設了“雙城記”頻道；兩地報業(yè)協(xié)會簽訂合作框架協(xié)議，全面開展交流合作；立足渝西、服務成渝兩地的渝西都市報正式創(chuàng)刊……成渝兩地媒體通過融合協(xié)作，在推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設中發(fā)揮了重要作用，但仍存在媒體視角定位模糊、內(nèi)容分布失衡、體系管理紊亂等問題，亟須行業(yè)深思和應對。

四、虛擬空間的現(xiàn)實建構(gòu)

從傳播學的視角看，成渝兩地媒體的傳播工作應著眼于信息載體與傳播介質(zhì)的運用[4]。根據(jù)媒介化城市的概念，媒介與空間彼此融合，人們在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈里的生產(chǎn)生活都依賴于兩地媒介構(gòu)建的生產(chǎn)傳播方式?，F(xiàn)實的城市空間建構(gòu)和虛擬城市空間建構(gòu)，都是影響城市雙重空間格局建構(gòu)的重要因素。因而，成渝兩地媒體應以生產(chǎn)方式、傳播內(nèi)容為著力點，打造擬態(tài)環(huán)境，從而重塑成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的經(jīng)濟生活、社會治理和文化樣態(tài)。除此之外，兩地媒體的傳播內(nèi)容還應著眼促進兩地市民的溝通交往[5]，應通過多樣化的傳播方式，在尊重差異性的基礎(chǔ)上，消除市民間的心理區(qū)隔，促進其交流共處。

（一）VR新聞的空間建構(gòu)

擬態(tài)環(huán)境的經(jīng)典論述是傳播媒介從客觀環(huán)境中提取要素，構(gòu)建一個不同于客觀實在的現(xiàn)實。有著獨特的符號再現(xiàn)系統(tǒng)的VR新聞，是實現(xiàn)虛擬空間現(xiàn)實建構(gòu)的有力武器。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈作為一個虛擬空間概念，本就是符號組合的場景顯現(xiàn)，本質(zhì)上與VR的模擬環(huán)境相差無幾。因此，將VR新聞應用于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)是非常合宜的。需要注意的是，VR新聞場景強調(diào)空間和細節(jié)。兩地媒體在運用時，要加強對空間和細節(jié)符號的重視，充分發(fā)揮其符號意義和優(yōu)勢[6]。

第一，空間。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的宣傳報道中，要著重利用空間符號，選擇不同的視點，重塑空間格局，營造獨立且全面的空間感。

第二，細節(jié)。細節(jié)是營造真實感、渲染氣氛的重要符號，也是VR新聞中最能傳遞意義的場景符號。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的VR新聞中，用戶的注意力基本都在場景中，因此場景中的細節(jié)決定了VR新聞是否能帶給人沉浸式體驗。譬如地鐵與輕軌細微的差異，霧天的色調(diào)和光線，川渝人民的姿態(tài)和語調(diào)等，這些細節(jié)在VR新聞中都能決定場景氛圍中的真實感與歸屬感。不僅如此，新聞制作者還可以通過有意味的細節(jié)，向用戶展現(xiàn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的獨到之處。

（二）影視劇的環(huán)境塑造

影視傳播直觀生動，感染力強，是城市形象傳播的重要內(nèi)容[7]。影視劇以視聽畫面打造虛擬世界，并通過受眾反饋把虛擬世界映照進現(xiàn)實，給現(xiàn)實世界帶來一定的影響。對于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建而言，影視劇發(fā)揮了不容小覷的環(huán)境塑造作用。

縱觀國產(chǎn)電視劇，《蝸居》《北京女子圖鑒》《三十而已》等故事背景都設于北京或上海。此類影視劇作品以主角的生活境遇為主線，為觀眾展現(xiàn)機遇與困難并存的城市生活，同時，也塑造了北京、上海的城市形象，讓觀眾進一步感知了這兩座城市。近年來，在影視劇市場，重慶這座城市炙手可熱。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的建設搭上“重慶熱”的快車，可以加強“圈內(nèi)人”的歸屬感與認同感。比如《風犬少年的天空》中，男主居住在重慶市江北區(qū)，他的母親居住在成都市溫江區(qū)，兩地環(huán)境切換自然流暢，給身處兩地以外的觀眾成渝一體的感受，也給成渝兩地區(qū)域內(nèi)的觀眾“一家親”的觀感。

除此之外，影視劇中的都市場景、人物關(guān)系、生活習慣、文化意蘊，從淺至深的演繹都可以影響觀眾對成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈形象的認知，觀眾會自然而然地將自身行為“圈內(nèi)化”，從而推動廣大人民群眾共同發(fā)力，共建成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈。

五、結(jié)語

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的新聞報道工作應基于城市建設的實際，以如何破壁打造“新城”、如何實現(xiàn)虛擬空間的現(xiàn)實建構(gòu)這兩大難題為基點，把新技術(shù)、新方法與經(jīng)典理論相結(jié)合，創(chuàng)新城市形象宣傳工作路徑，從而推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的建設步伐，使成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈真正成為兩地市民宜居樂居的家園。

參考文獻：

[1] 冷凇.“人間煙火”的景象遷移與“現(xiàn)實圖景”的雙向建構(gòu)——新冠肺炎疫情下短視頻與擬態(tài)環(huán)境重構(gòu)[J].新聞與傳播研究，2020，27（09）：111-125，128.

[2] 劉基.“擬態(tài)環(huán)境”理論對智媒體傳播影響機制的探析[J].新聞前哨，2020（04）：51-52.

[3] 復旦大學信息與傳播研究中心課題組，謝靜.可溝通城市指標體系建構(gòu)：基于上海的研究（上）[J].新聞與傳播研究，2015，22（07）：5.

[4] 吳予敏.從“媒介化都市生存”到“可溝通的城市”——關(guān)于城市傳播研究及其公共性問題的思考[J].新聞與傳播研究，2014，21（03）：6-19，126.

[5] 劉基.“擬態(tài)環(huán)境”理論對智媒體傳播影響機制的探析[J].新聞前哨，2020（04）：51-52.

[6] 潘曉婷. VR新聞中的真實邊界：符號重組與現(xiàn)實建構(gòu)[J].當代傳播，2019（02）：40-43.

[7] 張波.新媒體環(huán)境中的中國城市形象傳播機制與趨勢[J].科學中國人，2015（03）：84-85，87.

作者簡介：熊山杉（1998—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：融合新聞。