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      淺析新媒體時代擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化的局限性

      2016-04-08 17:55:26魏敦穩(wěn)
      2016年8期
      關(guān)鍵詞:擬態(tài)環(huán)境新媒體

      魏敦穩(wěn)

      摘 要:擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化的觀點認(rèn)為,人們根據(jù)擬態(tài)環(huán)境做出反應(yīng)作用到現(xiàn)實環(huán)境中,使得擬態(tài)環(huán)境和現(xiàn)實環(huán)境趨于一致,讓人難以分辨。然而在新媒體時代,擬態(tài)環(huán)境不再是唯一而確定的,擬態(tài)環(huán)境的的多層次、多維度趨勢越來越明顯。受眾觸的媒介不同,所感知的擬態(tài)環(huán)境也會有所差別。人們根據(jù)有所差別的擬態(tài)環(huán)境做出的反應(yīng)作用到唯一的現(xiàn)實環(huán)境中,使得現(xiàn)實環(huán)境很難與某一單一的擬態(tài)環(huán)境單獨趨于一致,擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化顯現(xiàn)出明顯的局限性。

      關(guān)鍵詞:新媒體;擬態(tài)環(huán)境;擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化

      李普曼在《公眾輿論》一書中提出了著名的擬態(tài)環(huán)境理論,這個理論的提出對于大眾媒體的傳播活動具有鮮明的指導(dǎo)作用。隨著以互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,計算機(jī)、手機(jī)等媒介終端的普及,擬態(tài)環(huán)境理論受到了挑戰(zhàn)。

      一、新媒體環(huán)境擬態(tài)環(huán)境的特點

      (一)傳統(tǒng)媒體營造的擬態(tài)環(huán)境的特點

      在傳統(tǒng)的大眾媒介時代,報媒介話語權(quán)掌握在大眾媒體的手中,公眾只能被動接受大眾媒體所傳播的信息,卻難以作為傳者去發(fā)布信息。從某種意義上說,它們所傳播的信息是相對單一的、雷同的。這這種信息傳播活動是線性的,很容易給受眾營造一個相對確定而統(tǒng)一的擬態(tài)環(huán)境,受眾作為信息接受者很難區(qū)分被大眾媒體營造的擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實世界的區(qū)別。

      (二)新媒體環(huán)境下擬態(tài)環(huán)境的特點

      新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的,它們依靠互聯(lián)網(wǎng)的高度繁榮對受眾施加影響。特別是近年來計算機(jī)、手機(jī)等媒介終端的普及,使得受眾上網(wǎng)瀏覽信息變得越發(fā)方便、快捷。新媒體時代的傳播格局中,除了傳統(tǒng)媒體的聲音外,受眾擁有平等、自由參與話題討論、發(fā)表看法的途徑,意見表達(dá)更加多元。由于傳者不再固定由一小部分人充當(dāng),海量的信息被發(fā)布了出來。面對海量的信息,公眾有著充分的選擇余地,因此,擬態(tài)環(huán)境不再像傳播媒體時代那樣確定而統(tǒng)一,而是一個復(fù)雜、不確定、多維度的認(rèn)知空間。

      二、新媒體時代擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化的局限性

      “擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”的觀點認(rèn)為:人們根據(jù)擬態(tài)環(huán)境做出反應(yīng)作用到現(xiàn)實環(huán)境中,使得擬態(tài)環(huán)境和現(xiàn)實環(huán)境趨于一致,讓人難以分辨。從某種意義上說,不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體抑都依然具有形成確切的擬態(tài)環(huán)境的強(qiáng)大能力,然而不同媒體所具有的這種強(qiáng)大能力卻只能作用在各自的那一部分受眾身上,而這些受眾群體并不總是重合的。不同公眾依據(jù)各自使用媒介的習(xí)慣,接觸不同類型的媒介并接受所接觸媒介營造的擬態(tài)環(huán)境。因此,新媒體時代下,擬態(tài)環(huán)境很難被真正地環(huán)境化?!皵M態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”在當(dāng)今的傳播環(huán)境中就成為一個悖論。

      三、擬態(tài)環(huán)境多層次、多維度的原因

      (一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈

      就傳播內(nèi)容而言,傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的內(nèi)容大多經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān),質(zhì)量較好。但因其所屬性質(zhì),傳播基調(diào)單一,且內(nèi)容較少。而新媒體傳播的內(nèi)容不僅有專業(yè)媒體的信息,同時又包含了豐富的來自普通大眾的信息,其傳播活動極為自由,富有活力。這也從根本上導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體和新媒體相互對抗的局面。傳統(tǒng)媒體以其長久以來形成的權(quán)威性仍然具有廣泛的影響力和受眾群體,新媒體以其由科技帶來的優(yōu)勢正越來越廣泛地影響著人們的生活。因此,二者營造的擬態(tài)環(huán)境都難以單一地覆蓋絕對多數(shù)的受眾,這從根本上形成了擬態(tài)環(huán)境多層次、多維度的特點。

      (二)社會控制弱化

      2014年3月1日晚,昆明火車站發(fā)生了恐怖襲擊,而第一時間向社會公眾發(fā)布此消息的不是專業(yè)的新聞媒體,而是一個微博名為“我要存錢買藥”的網(wǎng)友在當(dāng)晚21:25發(fā)布的。第一家專業(yè)媒體報道這則新聞已經(jīng)是在36分鐘以后。

      由此可見,在新媒體時代,消息監(jiān)管與控制變得困難。在傳統(tǒng)媒體時代,國家對信息傳播具有強(qiáng)大的監(jiān)管、控制能力,“把關(guān)人”作用得到充分發(fā)揮,未經(jīng)嚴(yán)格“把關(guān)”的消息是難以被發(fā)布的。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng),而互聯(lián)網(wǎng)的低門檻性、信息傳播的便捷性,為信息的傳播提供了極為有利的條件。而數(shù)量龐大的新媒體使用者造就了新媒體信息的海量性。眾多的異質(zhì)信息充斥著傳播環(huán)境,人們按照自己的方式接觸媒介,從而獲得對外界的認(rèn)知。

      (三)新媒體中受眾的閱讀習(xí)慣

      互聯(lián)網(wǎng)上的信息是海量的、零散的、難以考證的。這些特點也使受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻變化,受眾越來越習(xí)慣于“淺閱讀”,滿足于海量信息帶來的低層次滿足。互聯(lián)網(wǎng)上零散的海量信息與“淺閱讀”、“碎片化閱讀”的相互迎合,常常造成事實失真或受眾一知半解的情況,受眾不易形成完整的、正確認(rèn)知,這在一定程度上加重了擬態(tài)環(huán)境的不確定性和多層次性。

      (四)受眾分眾化明顯,媒介偏好不同

      在中國的人口中,不同年齡段的人,長期接觸的媒介也是各不相同的。多家報紙均有報道的一則新聞《北漂青年給父母手繪微信使用說明書》:北漂青年張明為了和父母聯(lián)系方便,便為父母買了智能手機(jī),因為自己經(jīng)常使用微信,所以張明手把手教父母使用微信以便聯(lián)系。然而父母在張明假期結(jié)束要離開時都沒有學(xué)會使用微信,于是張明就手繪了微信的使用方法留給父母。父母通過兒子的手繪說明書才慢慢學(xué)會使用微信。

      這則新聞生動地說明了代際間接觸的媒介有所差別,從中甚至可以窺見一種極端的現(xiàn)象——年齡較大的人群利用新媒體獲取、發(fā)布信息的能力十分有限,使得他們依舊靠著傳統(tǒng)媒體來獲取、形成對外界的認(rèn)知。與此同時,年輕受眾逐漸地拋棄傳統(tǒng)媒介而成為新媒體的忠實信徒。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5億之多,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比重已經(jīng)提升至81.0%i.其中,年齡較大的人群所占比重是較為有限的,年輕群體是新媒體的主要受眾,不同年齡段的受眾有著自己的信息渠道。同時新媒體的內(nèi)的分眾化同樣明顯,各類興趣網(wǎng)站和專業(yè)平臺大量興起。擁有不同喜好的受眾幾乎都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到符合自己興趣的網(wǎng)絡(luò)平臺,人們長期接觸符合自己興趣的信息而忽略其他的信息。這使得大眾媒介更加難以營造一個統(tǒng)一的擬態(tài)環(huán)境。不同的大眾媒介具有提供確切的擬態(tài)環(huán)境的強(qiáng)大能力,然而這種強(qiáng)大能力只能體現(xiàn)在習(xí)慣于使用該類媒介的受眾當(dāng)中。

      四、結(jié)語

      擬態(tài)環(huán)境作為人們認(rèn)識世界的主要途徑,對于人們的觀念的認(rèn)識和發(fā)展起著關(guān)鍵作用。新媒體時代,海量的、碎片化的、駁雜的信息沖擊著公眾的認(rèn)知,給擬態(tài)環(huán)境的形成帶來諸多不確定性。當(dāng)“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”成為悖論,那么,要想通過傳播來統(tǒng)一社會共識及形成統(tǒng)一的行為意向變得越來越困難。如何做到趨利避害必將是今后一段時間內(nèi)媒體傳播格局中的一個重要問題。(作者單位:西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院)

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