基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的廣播類融媒體信息傳播研究

萬博文

關(guān)鍵詞 廣播；融媒體；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析；信息傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）16-0011-04

隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播類融媒體在大量的探索與實(shí)踐中，已然從轉(zhuǎn)型過程中的迷茫期進(jìn)入到穩(wěn)步發(fā)展的深耕區(qū)。在科技賦能下，主流媒體積極利用融媒體矩陣排兵布陣，構(gòu)建信息傳播新格局。由此，本文以廣播融媒體榜單中TOP50的微博賬號(hào)作為研究對(duì)象，將其抽象為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的研究方法建構(gòu)廣播融媒體信息傳播格局，并通過一些指標(biāo)對(duì)于廣播融媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，從個(gè)體、整體以及局部這三個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的層級(jí)來全方位展示廣播融媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。

1 研究現(xiàn)狀

在近些年關(guān)于廣播融媒體的研究中，大多學(xué)者圍繞廣播媒體的融合發(fā)展策略進(jìn)行分析。王居蔚[ 1 ]認(rèn)為面對(duì)形式多樣的全新傳播方式，作為專注聲音產(chǎn)品的傳統(tǒng)廣播，成為融媒體時(shí)代受眾的“新寵”。沈麟[2]認(rèn)為廣播媒體要不斷破圈、突破局限，實(shí)現(xiàn)策劃方式新突破、傳播方式全景化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)全能化。欒軼玫[3]以國家電臺(tái)為例，從融媒體的組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程對(duì)傳統(tǒng)廣播的融媒體轉(zhuǎn)型提供借鑒。而很少有學(xué)者從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的視角進(jìn)行分析，因此，本文將運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法針對(duì)廣播融媒體在關(guān)系矩陣上進(jìn)行研究。

2 研究問題與設(shè)計(jì)

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是社會(huì)學(xué)研究的一種重要分析方法，能夠描述和測(cè)量行動(dòng)者之間的關(guān)系，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，你是誰不重要，你認(rèn)識(shí)誰才更重要[4]。因此，本文將以廣播融媒體的微博賬號(hào)作為研究對(duì)象，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法力求解決以下3個(gè)主要問題：

1）廣播類融媒體核心賬號(hào)的確定。在大眾普遍認(rèn)知中，微博平臺(tái)里中央級(jí)廣播類融媒體往往比地方級(jí)廣播類融媒體處于更核心地位，本文將運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法識(shí)別核心媒體，從個(gè)體節(jié)點(diǎn)角度分析關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對(duì)信息傳播的影響。以此來判定在廣播類融媒體圈層中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析所得指標(biāo)與大眾認(rèn)知是否一致。

2）揭示新浪微博中廣播類融媒體的整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征。從整體網(wǎng)絡(luò)的視角對(duì)廣播類融媒體的傳播格局進(jìn)行刻畫，分析節(jié)點(diǎn)中的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息傳播的影響，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析構(gòu)建廣播類融媒體的傳播格局。

3）對(duì)比分析不同傳播結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的廣播類融媒體局部網(wǎng)絡(luò)的特性，從局部網(wǎng)絡(luò)的視角分析網(wǎng)絡(luò)中的小團(tuán)體及其對(duì)信息傳播的影響。根據(jù)凝聚子群分析來判定廣播類融媒體網(wǎng)絡(luò)中存在幾個(gè)聯(lián)系緊密的小團(tuán)體、各小團(tuán)體之間是否存在一定的聯(lián)系以及網(wǎng)絡(luò)中派系林立的程度如何。

因此，本文將通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)幾組指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)分析，嘗試尋找這三個(gè)問題的答案。

3 數(shù)據(jù)收集與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

3.1 數(shù)據(jù)收集

本文依據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)所公布的《全國廣播媒體融媒體傳播影響力總榜TOP50》來獲取各大廣播類融媒體微博賬號(hào)，該榜單基于EMC融播指數(shù)評(píng)估模型對(duì)廣播類主流媒體的融合傳播效果進(jìn)行綜合評(píng)估，也是融媒戰(zhàn)略布局的首個(gè)實(shí)踐成果。在全面評(píng)測(cè)廣播類媒體融合傳播的全網(wǎng)影響力與媒體價(jià)值的層面上，該榜單具有一定的權(quán)威性。因此，本文將以廣播融媒體榜單中TOP50的微博賬號(hào)作為研究對(duì)象。

3.2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

將各大廣播融媒體微博賬號(hào)抽象為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)，基于關(guān)注與被關(guān)注關(guān)系構(gòu)建一個(gè)關(guān)注關(guān)系矩陣。將匯入完成的關(guān)注關(guān)系矩陣導(dǎo)入RStudio，借助R語言中的igraph包建立一個(gè)有向圖函數(shù)。為清晰地呈現(xiàn)各廣播類融媒體間的關(guān)系圖譜，將 RStudio中的相關(guān)參數(shù)進(jìn)行調(diào)整，繪制出廣播類融媒體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的有向圖，如圖1所示。

4 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果

根據(jù)R語言相關(guān)函數(shù)的計(jì)算，本文將分別從個(gè)體、整體和局部這三個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的分析層級(jí)進(jìn)行測(cè)量。

4.1 中心性分析

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的中心性分析主要是對(duì)所建構(gòu)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行點(diǎn)度中心度、中介中心度和接近中心度這三個(gè)層次的分析[5]。

4.1.1 點(diǎn)度中心度

在所構(gòu)造的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中，點(diǎn)度中心度的測(cè)量可以找出該關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的核心行動(dòng)者。將R語言中點(diǎn)度中心度的測(cè)量結(jié)果導(dǎo)入到Excel中，具體信息見表1。

首先，從絕對(duì)點(diǎn)度中心度和點(diǎn)入度來看，節(jié)點(diǎn)1（中國之聲）處于排行榜首位，其絕對(duì)點(diǎn)度中心度和點(diǎn)入度均為45，說明代表中央廣播電視總臺(tái)廣播新聞綜合頻率的“中國之聲”被其他廣播類融媒體關(guān)注最多，在該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中處于絕對(duì)顯赫地位，擁有巨大的話語權(quán)力與影響力，是重大信息的傳播者及引導(dǎo)者。由此可見，各地方廣播類融媒體在深刻踐行中央領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建起以央級(jí)平臺(tái)為龍頭、各地方媒體為骨干的融媒方陣，全面提升融媒體產(chǎn)品矩陣的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。那么，在各地方廣播類媒體中，節(jié)點(diǎn)5（FM93浙江交通之聲）居于中心地位。其點(diǎn)度中心度和點(diǎn)入度僅此于“中國之聲”，分別為39和37，在該網(wǎng)絡(luò)中相較于其他地方廣播融媒體擁有較強(qiáng)的信息交易能力。最后，從點(diǎn)出度來看，節(jié)點(diǎn)21（武漢交通廣播）的出度最高，為34，說明武漢交通廣播關(guān)注的其他融媒體賬號(hào)最多，可以第一時(shí)間快速直接地獲得來自其他融媒體賬號(hào)所發(fā)布的信息。

4.1.2 中介中心度

在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，如果某一節(jié)點(diǎn)處于許多其他兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的捷徑上，則表明該行動(dòng)者擁有較強(qiáng)的信息控制能力和局勢(shì)控制能力。中介中心度就是對(duì)這一指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量，以此來刻畫出社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中行動(dòng)者對(duì)于資源控制的程度。同樣，將測(cè)量結(jié)果匯入到Excel中，具體信息見表2。

在TOP50廣播融媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，中介中心度排在前五的是節(jié)點(diǎn)21（武漢交通廣播）、節(jié)點(diǎn)5（FM93浙江交通之聲）、節(jié)點(diǎn)1（中國之聲）、節(jié)點(diǎn)37（吉林交通廣播）以及節(jié)點(diǎn)13（北京交通廣播），說明在該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中許多行動(dòng)者都需要通過這五個(gè)節(jié)點(diǎn)才能發(fā)生聯(lián)系，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中充當(dāng)著非常重要的橋梁作用。節(jié)點(diǎn)21（武漢交通廣播）的中介中心度高達(dá)237.491，說明很多行動(dòng)者到達(dá)另一個(gè)行動(dòng)者之間的最短距離要經(jīng)過該節(jié)點(diǎn)。因此，該行動(dòng)者具有絕對(duì)的信息優(yōu)勢(shì)和控制優(yōu)勢(shì)，具有眾多的信息來源地，同時(shí)也是眾多信息傳播擴(kuò)散的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，處于一個(gè)非常關(guān)鍵的要塞地位。

除此之外，節(jié)點(diǎn)46（新疆949交通廣播）、節(jié)點(diǎn)45（武漢新聞廣播）、節(jié)點(diǎn)43（交通1061），這三個(gè)節(jié)點(diǎn)的中介中心度為0，說明這三個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播擴(kuò)散作用很小，在該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中與其他節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系少之又少。

4.1.3 接近中心度

接近中心度，是用于測(cè)量某節(jié)點(diǎn)到其他節(jié)點(diǎn)的最短距離之和。在研究中，該指標(biāo)通常是來衡量某節(jié)點(diǎn)信息傳遞的獨(dú)立性以及效率，同時(shí)也是衡量節(jié)點(diǎn)獲取信息與傳播信息的難易程度的重要指標(biāo)。因此，接近中心度主要考察的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，某一行動(dòng)者在多大程度上不受其他行動(dòng)者控制的能力。通過對(duì)于該項(xiàng)指標(biāo)的分析有利于發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中信息傳遞的快捷途徑和對(duì)信息傳播起著重要作用的節(jié)點(diǎn)，從而有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的速率。關(guān)于TOP50廣播融媒體的接近中心度排行見表3。

在TOP50廣播融媒體間的接近中心度排行榜中，節(jié)點(diǎn)1（中國之聲）的入接近中心度最高，說明其發(fā)出的信息可以更快捷的傳遞到其他行動(dòng)者中。這也表明國家級(jí)廣播融媒體在建設(shè)過程中不斷地鞏固壯大主流思想輿論，各地方廣播融媒體聚合發(fā)力，讓黨和國家的聲音以及正能量話語在更多渠道、更大范圍地傳播與擴(kuò)散。同時(shí)在各地方廣播類融媒體網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)5（FM93浙江交通之聲）、節(jié)點(diǎn)13（北京交通廣播）、節(jié)點(diǎn)21（武漢交通廣播）的入接近中心度排在前列，說明這3個(gè)節(jié)點(diǎn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中信息的快速流動(dòng)與擴(kuò)散方面扮演著重要的角色。最后，出接近中心度衡量的是一個(gè)節(jié)點(diǎn)到達(dá)其他節(jié)點(diǎn)的容易程度，接近中心度越大，這個(gè)行動(dòng)者到其他行動(dòng)者就越容易。在TOP50廣播融媒體間的接近中心度排行榜中，節(jié)點(diǎn)21（武漢交通廣播）的出接近中心度最高，為75.385。節(jié)點(diǎn)5（FM93浙江交通之聲）、節(jié)點(diǎn)6（安徽交通廣播）以及節(jié)點(diǎn)37（吉林交通廣播）并列第二，均為71.014。這表明在該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，這四個(gè)節(jié)點(diǎn)具有很強(qiáng)的輻射力，能快速吸納來自其他地方廣播融媒體的信息，在信息資源方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。

4.2 網(wǎng)絡(luò)密度與距離分析

網(wǎng)絡(luò)密度指的是在一個(gè)非正式網(wǎng)絡(luò)中，其實(shí)際擁有的連接數(shù)與可能存在的最大連接數(shù)兩者之比，是用來度量網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)者之間緊密程度的一個(gè)重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)密度反映的是網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點(diǎn)之間相聯(lián)絡(luò)的程度，其大小介于0～1之間。在TOP50廣播融媒體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，Density（matrix average）= 0.330 2，說明該網(wǎng)絡(luò)密度為0.330 2，處于一個(gè)較低的密度水平。因此，從整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)來看，各廣播類融媒體之間的交流不夠緊密，呈現(xiàn)出一個(gè)較為松散的狀態(tài)，在傳播矩陣的構(gòu)建上仍需努力。

網(wǎng)絡(luò)距離是衡量?jī)蓚€(gè)節(jié)點(diǎn)間相互接觸所需要的最短長(zhǎng)度，在這個(gè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中則代表一個(gè)行動(dòng)者看到另一個(gè)行動(dòng)者所發(fā)布信息的最少轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)。根據(jù)分析結(jié)果可以得知，在TOP50廣播融媒體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，Averagedistance=1.807，說明該網(wǎng)絡(luò)平均距離為1.807，一個(gè)節(jié)點(diǎn)傳遞給另一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息傳播與擴(kuò)散的平均距離不超過2個(gè)行動(dòng)者。

因此，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)密度與距離分析，在TOP50廣播融媒體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，各行動(dòng)者之間并未形成封閉的互動(dòng)關(guān)系，整體呈現(xiàn)出一個(gè)較為開放式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，同時(shí)在信息的傳遞與擴(kuò)散方面也相對(duì)快捷，并且也有許多接近新的信息來源的機(jī)會(huì)。

4.3 凝聚子群分析

凝聚子群分析可以分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中小團(tuán)體存在的情況。借助R語言中的networkD3包將igraph圖形轉(zhuǎn)換成交互式的動(dòng)態(tài)3d圖譜。在RStudio中將相關(guān)參數(shù)調(diào)整后進(jìn)行繪圖，得到圖2。據(jù)圖2可知，在TOP50廣播融媒體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，存在7個(gè)小團(tuán)體。

從TOP50廣播融媒體間的小團(tuán)體分布表來看，團(tuán)體一和團(tuán)體七包括的成員數(shù)量比較多，同時(shí)在各個(gè)小團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)中，各成員基本都是來自其他地區(qū)的廣播類融媒體。在團(tuán)體一的網(wǎng)絡(luò)中，各廣播類融媒體涵蓋的地區(qū)包括華北、華東、東北、華中、華南、西南以及西北這七大區(qū)域，因此，這樣的小團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息的輻射與擴(kuò)散具有重要的作用。同時(shí)，在該網(wǎng)絡(luò)中，凝聚子群的網(wǎng)絡(luò)密度為0.405，這一指標(biāo)是用來衡量行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)中派系林立的程度，該指標(biāo)的范圍在[-1，1]，越接近于-1，說明該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中派系林立的程度就越小。由此可見，在TOP50廣播融媒體東小團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)中，派系林立的程度并不嚴(yán)重，各團(tuán)體之間互相都有聯(lián)系，這50個(gè)廣播類融媒體之間處于一個(gè)較為合適的交流空間。