新媒體漫畫的傳播特點和發(fā)展前景研究

孫盈瑩

【摘要】在全球數(shù)字化信息高速發(fā)展的時代，各種新興媒體的相繼出現(xiàn)也為漫畫的傳播方式帶來一次又一次的革新。從此，漫畫不單單地通過紙質傳播，很多傳統(tǒng)漫畫以新媒體為載體，通過一些新興的網(wǎng)絡媒介逐漸向新媒體漫畫的形式演變，令讀者從視覺、聽覺、觸覺、心理多方位體驗漫畫作品。因此各種新興媒體的普及也形成了當今漫畫傳播渠道的多元化，由此形成了新時代的新媒體漫畫形式。對于新媒體漫畫的傳播特點和發(fā)展前景的研究，能夠展現(xiàn)新媒體漫畫的創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式，有助于漫畫學習者更明確未來漫畫的發(fā)展方向和探索領域。

【關鍵詞】新媒體漫畫;互動性;發(fā)展前景

【中圖分類號】J218 ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）33-0081-02

一、新媒體漫畫的概念

（一）新媒體漫畫的界定和產生背景

新媒體漫畫即數(shù)字漫畫，是漫畫和新媒體技術相融合的產物，簡單來說是以計算機、手機、平板等現(xiàn)代科技產品為媒介，以數(shù)字化信息的形式通過互聯(lián)網(wǎng)為載體，產生視覺、聽覺、觸覺、生理、心理全方位綜合效應展現(xiàn)在用戶面前的新時代的漫畫形式。

新媒體漫畫的產生是數(shù)字化信息時代高速發(fā)展的結果，也是當今信息快速更新的閱讀環(huán)境下的必然需求。數(shù)字信息快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代人的閱讀習慣和閱讀興趣，因此這種以移動網(wǎng)絡、手機等現(xiàn)代科技為傳播媒介，以圖文的呈現(xiàn)方式傳播信息的新媒體漫畫由此產生。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，未來以新媒體為媒介的漫畫形式將是全球漫畫的主流。

（二）新媒體漫畫的表現(xiàn)形式

隨著新媒體技術的發(fā)展，漫畫的表現(xiàn)形式逐漸多樣化。新媒體漫畫繼承了傳統(tǒng)漫畫的創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式的同時，在藝術和技術上進行創(chuàng)新，通過新興媒體的傳播，形成了新的表現(xiàn)形式。新媒體漫畫突破了傳統(tǒng)紙質漫畫傳播的局限，以新的媒體為載體，更多元地傳播信息，拓寬了漫畫的受眾群體和閱讀方式。

新媒體漫畫在創(chuàng)作形式上也更加多樣化。首先最常見的就是單格或多格漫畫，這類漫畫主要是一些網(wǎng)絡自媒體創(chuàng)作的短片故事或者內涵段子。如阿貍系列漫畫、白茶吾皇系列漫畫以及一些新聞和文章的插圖漫畫等等。此類新媒體漫畫的內容較為簡單直接，傳播快速，閱讀輕松，非常適合現(xiàn)代快節(jié)奏的閱讀方式。

其次就是故事性連載漫畫，這類漫畫繼承了傳統(tǒng)漫畫的創(chuàng)作方式，與新媒體數(shù)字技術相結合創(chuàng)作形成。這類漫畫通常是改編或是原創(chuàng)的長篇漫畫，更加強調畫面之間的敘述性和連接性，制作上更加規(guī)范和商業(yè)。近幾年，國內的新媒體連載漫畫大多偏向傳統(tǒng)題材和中國風格，內容上偏向傳播中國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，這也體現(xiàn)了我國動漫行業(yè)的進步和規(guī)范。

還有就是動態(tài)互動漫畫，利用現(xiàn)代數(shù)字技術將靜態(tài)的漫畫融合特效、聲音等影視元素，更加多元地展現(xiàn)漫畫的表現(xiàn)形式。這類漫畫緊跟時代發(fā)展的節(jié)奏，根據(jù)讀者的心理需求變化，不斷創(chuàng)作出具有沖擊感、代入感的漫畫作品。近幾年，國內很多漫畫平臺和視頻播放平臺都有一些動態(tài)互動漫畫的傳播，更加豐富用戶的閱讀體驗和觀眾之間的互動。

二、新媒體漫畫的傳播特點

（一）時效性

隨著信息時代的快速更替和發(fā)展，淺閱讀成為當今快節(jié)奏生活下的人群常用的閱讀方式，閱讀方式不斷多元化，很多舊的信息很難獲得成效。新媒體漫畫通過各種平臺快速傳播及時呈現(xiàn)在受眾面前，以獨特畫面?zhèn)鬟_鮮明的信息，不斷豐富視覺效果和故事內容來吸引讀者。時效性往往體現(xiàn)在自媒體漫畫或者一些新聞漫畫上，重點就是要貼近生活、傳播及時，根據(jù)不同的受眾群體創(chuàng)作出不同類型的漫畫作品，滿足不同群體的閱讀需求。

（二）便捷性

新媒體漫畫更滿足了當今快節(jié)奏生活下的讀者碎片化的閱讀習慣，人們在忙碌的工作和生活中利用短暫的空閑時間閱讀，這些碎片化的閱讀習慣更依賴于手機互聯(lián)網(wǎng)中漫畫的便捷性。無論何時何地，打開手機就可以繼續(xù)閱讀新的漫畫或是未看完的漫畫。例如近幾年的一些手機漫畫閱讀軟件，不僅可以直接收藏喜歡的漫畫作品，閱讀之后還可以進行標記以便下次觀看，既節(jié)約了時間也方便了受眾的閱讀方式。

（三）互動性

隨著信息傳播方法的不斷豐富，受眾閱讀的訴求也不斷提高，更注重閱讀的體驗。新媒體漫畫充分利用新興媒體技術，不斷提高漫畫藝術的視覺效果和內容信息，同時也不斷加強讀者與作品之間、讀者與作者之間以及讀者與讀者之間的互動。讀者可以直接發(fā)表彈幕表達當時的閱讀感受，也可以看到其他讀者針對當前畫面發(fā)表的彈幕，進行實時互動交流。讀者也可以為喜歡的漫畫打賞甚至直接與作者互動討論。新媒體漫畫的互動性不僅豐富了讀者的閱讀體驗，同時也讓漫畫創(chuàng)作者看到實際反饋，以便及時發(fā)現(xiàn)不足。

三、我國新媒體漫畫的發(fā)展前景

（一）我國新媒體漫畫的發(fā)展空間

我國新媒體漫畫無論在產業(yè)、技術還是市場上，仍具有很大的發(fā)展空間。

首先，數(shù)字全球化取決于現(xiàn)代數(shù)字技術的發(fā)展，現(xiàn)代數(shù)字化信息技術的日趨成熟和廣泛使用，是新媒體漫畫創(chuàng)作得到發(fā)展的有效保障。從紙質傳播到移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，觀眾也從紙媒閱讀轉變到電子閱讀的方式。從單幅漫畫到多幅漫畫，從瀏覽閱讀到評論互動體驗，一步步地改變和發(fā)展都體現(xiàn)了未來新媒體漫畫技術層面上巨大的發(fā)展空間。

其次，新媒體漫畫的傳播特點也提供了巨大的市場空間，讀者可通過多種渠道觀看漫畫，獲得娛樂和互動。目前國內新媒體漫畫的商業(yè)盈利主要是在廣告和版權衍生兩個方面。漫畫類廣告主要在一些網(wǎng)絡平臺首頁或者平臺視頻中穿插的廣告，這類對漫畫的需求目前來看還不是很廣泛，所以廣告收入比較有限。相對而言，新媒體漫畫在版權衍生方面有巨大的商業(yè)發(fā)展空間，如動畫、電影、游戲、線下周邊的授權，將是未來新媒體漫畫不斷開發(fā)的領域。

此外，新媒體漫畫不僅在動畫、游戲、廣告等領域有融合，還可以探索一些新的發(fā)展領域，近些年流行的魔漫相機可以說是新媒體漫畫成功應用的一個典型案例。它是全球第一款原創(chuàng)將真人拍成幽默漫畫風格的手機拍照軟件，通過數(shù)字化處理將真人圖片轉化成搞笑的漫畫風格，不管是什么性格或者形象，拍出來的永遠是幽默的漫畫，甚至還有動畫表情制作功能。用戶甚至可以用手機自己制作微信表情包、卡通頭像等等，這些成果也是新媒體漫畫新的發(fā)展領域。

（二）我國新媒體漫畫的前景展望

從我國新媒體漫畫的產業(yè)現(xiàn)狀來看，未來新媒體漫畫的發(fā)展必須要確立民族化、時代化和產業(yè)化并行的發(fā)展策略，可以從下幾個方面進行改進。

首先，大力支持原創(chuàng)，豐富創(chuàng)作題材。我國新媒體漫畫在題材方面還有很大的提升空間，隨著新媒體的快速發(fā)展和演變，漫畫行業(yè)也需要更多專業(yè)和年輕的血液加入。漫畫創(chuàng)作的題材也需要進行深度挖掘，在內容和形式上加以突破，適應更多不同年齡層的受眾。一方面要有題材的創(chuàng)新，另一方面也要具有民族特性。特別是在近幾年國漫不斷崛起的環(huán)境下，中國取之不盡的優(yōu)良傳統(tǒng)文化值得各行各業(yè)繼承和發(fā)揚。在內容和題材上做出創(chuàng)新，把更加優(yōu)質的思想和情感傳遞給讀者，新媒體漫畫如果能在故事內容中表達一些中國傳統(tǒng)的道和義的精神，其題材和內容不但新穎獨特，還能對年輕的讀者進行教育作用，傳達中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精神內涵，這才是國漫發(fā)展的初衷。

其次，緊跟時代發(fā)展，強化媒體互動。未來的互聯(lián)網(wǎng)時代不單單是接收信息、交流娛樂的工具，更是用戶互動發(fā)展、體驗使用過程的工具，漫畫在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上也要充分利用這一點，注重強化媒體互動。近年來，很多新媒體漫畫在創(chuàng)作形式上不斷創(chuàng)新，學習美國、日本的一些經(jīng)驗，創(chuàng)作一些動態(tài)特效類的漫畫。這類漫畫利用現(xiàn)代數(shù)字技術，將原本靜態(tài)的漫畫融合一些影像特效，配合聲音使其動態(tài)化。讀者在用手機或者平板閱讀的時候，可以通過手指滑動屏幕，讓靜態(tài)畫面動起來，增強漫畫閱讀的體驗和氛圍的營造。此外，還有很多平臺也相繼推出了有聲漫畫，這些都是新媒體漫畫在強調讀者互動的成果。未來還需要緊跟時代發(fā)展，不斷創(chuàng)新，強化媒體互動娛樂性，注重讀者的閱讀體驗過程，才能吸引和維護更多的忠實讀者，從而延續(xù)新媒體漫畫長久的生命力。

最后，規(guī)范商業(yè)模式，開發(fā)市場空間。新媒體漫畫的商業(yè)化這條路未來還有很大的發(fā)展空間，商業(yè)發(fā)展的規(guī)模受到多方面的影響，如讀者的喜好，受眾的群體以及漫畫的市場環(huán)境和政策影響等等。未來新媒體漫畫應該先從受眾群體出發(fā)，根據(jù)不同受眾群體的喜好和接受能力制作不同題材、不同內容以及不同風格的漫畫。利用各種漫畫平臺的不同特性，推出符合新媒體漫畫獨有的一套商業(yè)運營體系。因此，新媒體漫畫應該充分利用自身的獨特優(yōu)勢，不斷規(guī)范商業(yè)模式，強化漫畫的版權意識，維護好平臺運營模式，不斷開發(fā)市場空間，促進漫畫行業(yè)不斷完善。

四、結語

時代在發(fā)展，漫畫也在不斷進步。新媒體漫畫已經(jīng)逐漸形成快節(jié)奏生活下的主流形式，對于數(shù)字全球化時代具有重要的時代意義。新媒體漫畫充分發(fā)揮其時效性、便捷性、互動性的傳播特點，以獨特的藝術表現(xiàn)形式，傳達豐富的文化內涵，結合當代讀者的閱讀方式和心理需求，不斷創(chuàng)新改革，創(chuàng)造出具有深刻文化底蘊的藝術作品。未來新媒體漫畫行業(yè)將保持與時代并行的發(fā)展速度，強化媒體互動，不斷規(guī)范產業(yè)鏈，開發(fā)更加寬闊的市場空間。

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