融媒體時代下如何培養(yǎng)提升新聞編輯的創(chuàng)新意識

惠杰

【摘要】呼嘯而來的融媒體時代，深刻改變著媒體的發(fā)展格局，尤其是新舊媒體之間的資源交融與碰撞，即是機遇亦是挑戰(zhàn)。面對新聞媒體的形態(tài)迭代和生態(tài)變革，新聞編輯亟需強化創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，以實現(xiàn)自身新聞編輯思想和綜合素養(yǎng)的與時俱進(jìn)。據(jù)此，本文從策劃、內(nèi)容、形式三方面探討培養(yǎng)提升新聞編輯的創(chuàng)新能力，以助力媒體深度融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞編輯;創(chuàng)新意識

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.073

在融媒體時代背景下，媒體行業(yè)迎來全面的升級換代熱潮。單從目前的行業(yè)決擇來看，傳統(tǒng)新聞媒體面臨著明顯的沖擊，但其自身的媒體能力與資源優(yōu)勢仍然存在，相較于新媒體領(lǐng)域的從業(yè)者而言，在專業(yè)度、綜合性、資源結(jié)構(gòu)等方面，均具有較大的挖掘潛力。因此，面對融媒體時代下的新需求，應(yīng)注重新聞編輯的能力培養(yǎng)，涵養(yǎng)生發(fā)更豐富的創(chuàng)新意識，用以提升新聞編輯的時代適應(yīng)性，逐步在傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級過程中，獲得全方位的優(yōu)化與轉(zhuǎn)變，借助融媒體時代的理念與技術(shù)優(yōu)勢，重塑專業(yè)新聞編輯的優(yōu)勢地位，全面彰顯新聞媒體的時代價值。

1. 融媒體時代下新聞編輯的發(fā)展背景

信息技術(shù)快速迭代發(fā)展的當(dāng)下，其已經(jīng)滲透于社會工作、生活及學(xué)習(xí)領(lǐng)域，高度適應(yīng)了社會的生活節(jié)奏和需求，達(dá)到了有效的技術(shù)平衡。在信息技術(shù)的支持下，能夠打破傳統(tǒng)概念下的時間與空間限制，給予人們更豐富、便捷、系統(tǒng)的信息供給，使新聞信息的傳播實現(xiàn)了全緯覆蓋。但不可否認(rèn)的是，由于融媒體時代下多元化媒體的“野蠻生長”，使得新聞信息的真實性可靠性大打折扣，這些虛假新聞、過時新聞嚴(yán)重干擾著新聞環(huán)境，制約了新聞品質(zhì)的提升，毀傷了媒體的公信力和美譽度。這些問題的產(chǎn)生除了媒體競爭因素外，更重要的是體現(xiàn)在新聞編輯創(chuàng)新意識的缺失，在復(fù)雜的新聞環(huán)境中依然按部就班，因循守舊，固步自封，自以為是，難以實現(xiàn)應(yīng)有的突破和創(chuàng)新，拖累了新聞媒體的進(jìn)步與發(fā)展。

融媒體時代中，“創(chuàng)新”無疑是最具含金量的詞匯，新聞媒體更應(yīng)依賴于創(chuàng)新贏得主動，開拓市場，力求在復(fù)雜的媒體環(huán)境中搶占制高點，逐步擺脫傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中面臨的頹勢，從而重塑主流新聞媒體的權(quán)威形象，維護(hù)新聞媒體的公信力和影響力。新聞編輯作為其中的核心要素，更應(yīng)積極主動作為，突破自我，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，借助創(chuàng)新意識的牽引力，順應(yīng)發(fā)展潮流，回應(yīng)時代關(guān)切，因勢而動，順勢而為，不斷創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

2. 融媒體時代新聞編輯面臨的環(huán)境變革

2.1 媒體工具的多樣化和便捷化

在傳統(tǒng)的新聞媒體視角下，新聞編輯仍然具備著較高的專業(yè)門檻，也由此建立了主流新聞媒體的優(yōu)勢地位。但隨著信息技術(shù)的快速變革，各種媒體工具的應(yīng)用在大幅提升效率的同時，也為普通媒體人提供了行業(yè)機會，尤其是大量的專業(yè)化編輯工作，均可以依賴于媒體工具“一鍵式”完成，大大降低了專業(yè)門檻，使眾多新生的自媒體人受到了極大鼓舞，紛紛參與到媒體行業(yè)的競爭之中，其中也造就了諸多網(wǎng)紅、大V等。隨著輿論生態(tài)的持續(xù)深刻變革，新媒體人對于新技術(shù)的訴求更高，其原動力已經(jīng)超過部分專業(yè)新聞編輯，因此面對當(dāng)前的“能力危機”，需要新聞媒體編輯端正心態(tài)，站穩(wěn)腳跟，咬緊牙關(guān)，做到與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，不斷錘煉四力，維護(hù)專業(yè)新聞編輯的地位和優(yōu)勢。

2.2 專業(yè)化競爭日趨激烈

隨著越來越多的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，構(gòu)建起了信息共享的宏觀信息網(wǎng)絡(luò)，這使得新聞觀眾獲取信息的渠道更加便捷多元。而這種變革對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，無疑是一種極端的壓力，尤其是新聞編輯在角色轉(zhuǎn)變上的滯后性，更使之成為傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的轉(zhuǎn)型重點。如單純從新聞編輯的專業(yè)性角度看，以往的新聞編輯享受著特定的技術(shù)資源，因而在一定程度上具備領(lǐng)先地位。而在融媒體時代的發(fā)展中，越來越多的人具備了對新聞編輯的理解，且更具新聞獨特性和創(chuàng)新力，具備與專業(yè)新聞編輯一較高下的實力，導(dǎo)致行業(yè)競爭變得異常激烈，使新聞編輯的專業(yè)性權(quán)威性被持續(xù)弱化。

2.3 新聞媒體優(yōu)勢趨向融合

新聞媒體的發(fā)展所依賴的因素眾多，單純的資源優(yōu)勢或者單位的創(chuàng)新能力，均難以支撐新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此，在融媒體時代的發(fā)展實踐中，必須要重視新舊媒體資源和能力的融合，既要挖掘資源優(yōu)勢，也要注重技術(shù)融合，使新聞編輯逐步呈現(xiàn)出高效率、低成本、多樣化和互動性等特征，與受眾的價值觀相契合，并利用新聞編輯技術(shù)的延伸拓展，形成全媒體渠道的推送傳播，從而構(gòu)建完整的融媒體新聞編輯模式。這種變革下的新聞編輯必須更加注重優(yōu)勢融合，將自身的專業(yè)性與創(chuàng)新意識充分銜接，持續(xù)增加新聞信息的價值，最終達(dá)到最佳的傳播效果。

3. 融媒體時代下新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)策略

3.1 新聞編輯應(yīng)注重策劃創(chuàng)新

新聞媒體作為公共媒體平臺，對于新聞生產(chǎn)有著規(guī)范嚴(yán)格的流程控制，對于新聞質(zhì)量具有較為嚴(yán)格的要求，無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，新聞編輯始終處在保證新聞質(zhì)量的核心位置。特別是在新聞媒體的策劃方面，通過新聞編輯的統(tǒng)籌與規(guī)劃，使新聞生產(chǎn)更適應(yīng)黨委、政府和公眾需求，其所發(fā)揮的作用與價值不容小覷。在融媒體時代背景下的新聞編輯，除了要保持傳統(tǒng)新聞編輯的特點外，有必要發(fā)揮出與時俱進(jìn)的創(chuàng)新意識，積極適應(yīng)新時代的媒體特征和方法。試想，如果在融媒體時代中新聞編輯喪失傳統(tǒng)優(yōu)勢，而是與普通媒體一道追腥逐臭，則勢必會影響主流新聞媒體的公信力，導(dǎo)致新聞策劃缺乏新意，使主流新聞媒體面臨核心競爭力缺失的風(fēng)險。為此，創(chuàng)新已然成為新聞編輯轉(zhuǎn)型的重中之重，新聞編輯應(yīng)契合于融媒體時代特征，全面提升新聞策劃的深度與廣度，積極考慮融媒體時代新聞報道應(yīng)當(dāng)采取何種方式進(jìn)行表達(dá)。

同時，新聞編輯應(yīng)正視當(dāng)前的新聞媒體環(huán)境，尤其要把握正確的新聞趨勢和取向，在新聞策劃的過程中要始終貼近生活，對海量的新聞線索和信息進(jìn)行篩選提煉，以獲得最具價值的新聞素材，再借助創(chuàng)新的新聞視角與思路，策劃出更具價值的新聞話題，滿足大眾對于新聞話題的需求。另外，在融媒體時代中的新聞信息傳播速率顯著加快，新聞編輯在實施策劃的過程中，應(yīng)重點關(guān)注新聞信息的時效性，否則在激烈的競爭環(huán)境下，新聞價值轉(zhuǎn)瞬即逝，因此必須要具備更為敏銳的新聞捕捉能力，既要強調(diào)策劃的創(chuàng)新性，也要強調(diào)新聞環(huán)境的適應(yīng)性，通過兩者之間的協(xié)同配合，達(dá)到新聞策劃創(chuàng)新的要求。

3.2 新聞編輯應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新

眾所周知，新聞信息的真實性、時效性和新穎性，始終是新聞媒體的命脈?？v觀新聞媒體的發(fā)展之路，新聞內(nèi)容始終是難以回避的課題，特別是融媒體時代背景下，新聞編輯應(yīng)當(dāng)堅持“內(nèi)容為王”的理念，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新視角進(jìn)行新聞信息解讀，給予大眾以更妥帖到位的新聞體驗，從而盤活新聞媒體環(huán)境下的市場活力。在全新的環(huán)境之下，新聞編輯應(yīng)認(rèn)識到新聞內(nèi)容屬于靈魂和生存之本，傳統(tǒng)新聞媒體要想獲得更多的關(guān)注，必須要在復(fù)雜的媒介競爭中獲得優(yōu)勢，建立以內(nèi)容為突破的新聞地位和權(quán)威，搭建全新的媒體信息傳播平臺，發(fā)揮新聞編輯的專業(yè)優(yōu)勢和新聞敏銳性，逐步加強內(nèi)容的創(chuàng)新與延伸。

比如，在重大主題新聞宣傳報道的組織實施過程中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循“走、轉(zhuǎn)、改”的要求，深入挖掘新聞內(nèi)涵，注重新聞的格式、寫作手法及表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，將新聞內(nèi)容與國計民生緊密關(guān)聯(lián)，在保證新聞內(nèi)容真實性的同時，注重保持內(nèi)容的時效性和互動性，匯聚更多受眾的關(guān)注點和注意力，達(dá)到最佳的新聞傳播效果。如在全國抗擊新冠疫情期間，應(yīng)下沉新聞編輯的角度，既要關(guān)注國家政策的指導(dǎo)和宣傳，更要從點滴的抗疫故事中挖掘大愛，利用系列化的新聞報道匯聚傳播正能量，使全社會能夠始終圍繞疫情防控，在各自的崗位上履職盡責(zé)。并且，新聞編輯還要從不同角度、方面進(jìn)行信息篩選，挖掘高質(zhì)量的新聞信息和新聞價值，通過微信公眾號、專屬網(wǎng)絡(luò)平臺及移動客戶端等，廣泛加強新聞信息的推廣，達(dá)到全緯度全方位服務(wù)的要求。

3.3 新聞編輯應(yīng)注重形式創(chuàng)新

融媒體時代背景下，新聞編輯還必須緊貼時代特點，注重創(chuàng)新新聞編輯的形式，增強新聞信息的移動化、視覺化、動態(tài)化、小屏化傳播能力，適應(yīng)社會大眾逐步變化的閱讀習(xí)慣。

一方面，新聞編輯要注重行業(yè)需求的挖掘，將傳統(tǒng)的新聞媒體資源與創(chuàng)新媒體形式相結(jié)合，在提供高質(zhì)量的新聞編輯過程中，注重利用現(xiàn)代化的新聞傳播手段，拓展新聞媒體傳播的外延和方法，建立系統(tǒng)化的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，使新聞作品更加快速地進(jìn)入大眾視野，提升新聞信息的傳播效率。另一方面，新聞編輯要注重與社會大眾間的互動，在新聞編輯的過程中要充分考慮新聞的互動性，既要展現(xiàn)新聞編輯的主要觀點，又要與新聞受眾之間保持良性的互動，及時收集大眾的意見和建議，并及時對新聞內(nèi)容作出調(diào)整，引導(dǎo)新聞議題的深入和延伸，利用新穎精巧的構(gòu)思打破傳統(tǒng)新聞局限，使新聞媒體能夠具備更強的互動效果，給予受眾以更強烈的參與感，使以往高高在上的形象得到根本轉(zhuǎn)變，順應(yīng)融媒體時代的變遷。另外，面對日新月異的媒體傳播環(huán)境，也需要新聞編輯保持前瞻性，始終能夠借助新型媒體技術(shù)走在時代前沿，引領(lǐng)風(fēng)氣之先，不斷應(yīng)對各種挑戰(zhàn)以突顯媒體價值。

4. 結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)新作為融媒體時代新聞媒體發(fā)展的核心要義，體現(xiàn)在新聞編輯這個角色定位上，必須要求其聚焦主責(zé)主業(yè)，強化能力建設(shè)，主動適應(yīng)融媒體時代的變化和特點，以能力危機推動轉(zhuǎn)型升級，克服本領(lǐng)恐慌，不斷拓展新聞媒體編輯的發(fā)展外延，實現(xiàn)能力的融合化、綜合化和創(chuàng)新化。另外，新聞編輯還應(yīng)堅持和強化服務(wù)至上理念，放低身段，強調(diào)新聞信息的服務(wù)屬性，將用戶思維作為創(chuàng)新的著力點，身體力行“三貼近”要求，無愧時代，不負(fù)人民。

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