韓旭 于洋

【摘要】隨著時代的發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們已經(jīng)逐漸無法將大量的時間應(yīng)用于閱讀報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，并從中獲取新聞信息，而是通過生活性高、可以快速獲取信息的短視頻新聞來獲取自己想要的新聞信息。這種獲取信息方式的改變就使得傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)時代來對自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型。基于此，本文將簡要闡述新時期，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時應(yīng)當(dāng)如何做好新聞業(yè)務(wù)實踐，以此來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在融媒體時代成功轉(zhuǎn)型并快速成長。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型時期;新聞業(yè)務(wù);實踐

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.080

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體以及短視頻成為了這些網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞信息的主要來源，且網(wǎng)絡(luò)媒體以及短視頻行業(yè)正在不斷地飛速發(fā)展。然而，為了盡可能地吸引他人的注意力，為自己多謀取利益，在現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜的新聞信息中充斥著大量的虛假新聞以及只為了博人眼球的“標(biāo)題黨”新聞，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容的可信度很難保證，人們也難以獲取真實有效的新聞。此外，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展以及短視頻行業(yè)的大數(shù)據(jù)分使得在互聯(lián)網(wǎng)中所存在的新聞內(nèi)容更加同質(zhì)化，被轉(zhuǎn)載的非原創(chuàng)新聞在所有的新聞之中占據(jù)了大部分，使得人們在瀏覽新聞時往往需花費較長時間才能瀏覽到所需的其他新聞。因而，如何創(chuàng)作更具吸引力、真實性、實效性、新穎性的新聞內(nèi)容已成為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期內(nèi)所需要重點關(guān)注的問題。且在如今這個追求數(shù)量的新聞報道時代，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者如何有效地在數(shù)量與質(zhì)量之中尋找一個平衡點也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時期應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注的內(nèi)容。

1. 新時代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新媒體信息傳播實時性

隨著人們的生活節(jié)奏的不斷加快，人們對信息的接受和要求也越來越多，更加追求實時性。相較于只需一部手機(jī)便可進(jìn)行新聞傳播的自媒體而言，傳統(tǒng)媒體對民眾媒體設(shè)施的要求較高，他們往往需要多臺專業(yè)的采訪設(shè)備才能有效地進(jìn)行采訪，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的媒介構(gòu)建塊是固定的，且處理方法不太靈活，此外由于這些新聞采訪設(shè)備具有一定的重量，這些多方面的原因就會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體所報道的新聞報道往往較為滯后，并且很難及時跟蹤用戶所需要的消息，因此通過傳統(tǒng)媒體獲取新聞消息的方式逐漸被人們所放棄。而現(xiàn)如今層出不窮的應(yīng)用程序具有可以及時更新信息的特點。若是將新媒體以及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比，便會發(fā)現(xiàn)新媒體的諸多特點更符合現(xiàn)如今人們的需求。因而在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，如何像新媒體一樣為觀眾提供便捷且具有時效性的新聞報道則是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重點解決的問題之一。

1.2 貼近生活的表達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體所報道的新聞內(nèi)容通常較為正式，也更加嚴(yán)謹(jǐn)。而這種報道方式雖然可以讓人們更準(zhǔn)確地了解新聞內(nèi)容，但是也少了一絲生活氣息。而在新媒體的新聞報道中，雖然少了這些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z和表達(dá)方式，但是其更具生活感。同時靈活多變的表達(dá)方式也更容易讓觀眾接受。近年來，諸多流行的詞語，如前幾年的“蒜你狠，豆你玩”以及現(xiàn)如今的“勇敢牛牛，不怕困難”等詞語都會出現(xiàn)在新媒體的新聞報道之中，讓新聞報道的內(nèi)容更具生活氣，更與人們的日常生活相結(jié)合。且這種簡單直接的表達(dá)方式，可以明顯增加人們的閱讀興趣，并且通過這種幽默的表達(dá)方式吸引了大批傳統(tǒng)媒體的受眾。此外，人們?yōu)g覽新聞的主要目的之一便是為了放松自己的工作和學(xué)習(xí)壓力，而傳統(tǒng)媒體過于嚴(yán)格的語言表達(dá)方式會讓觀眾覺得其所報道的新聞內(nèi)容與他們的現(xiàn)實生活具有較大的脫節(jié)感，且會讓觀眾難以通過瀏覽新聞來放松身心，從而影響了傳統(tǒng)媒體的傳播和推廣。

2. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時期做好新聞業(yè)務(wù)實踐策略

2.1 樹立視頻化發(fā)展意識

傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的差距就是新聞報道的形式，而在新時期，將新聞報道的內(nèi)容視頻化是大勢所趨。因此，如果傳統(tǒng)媒體在如今這個信息時代，傳統(tǒng)媒體如果不對新聞報道方式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，最終這些傳統(tǒng)媒體注定會被時代發(fā)展所淹沒。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2018年元旦前后這短短的時間內(nèi)，就有20多家傳統(tǒng)媒體因為各種原因無奈?？倪@個數(shù)據(jù)也可以看出傳統(tǒng)媒體在新時期的發(fā)展危機(jī)。新時期，各行各業(yè)都在發(fā)展，如果不能跟上時代的發(fā)展去對自己進(jìn)行改革和創(chuàng)新，唯一的結(jié)果只能是走到盡頭，尤其是在新聞媒體行業(yè)更是如此。為此，在如今這個信息時代，傳統(tǒng)媒體采取相應(yīng)的有效措施來加速自身的轉(zhuǎn)型是十分必要的。為此，傳統(tǒng)媒體首先需要建立視頻意識。傳統(tǒng)媒體的新聞報道方式多數(shù)是以報刊、雜志等紙質(zhì)新聞，這種方式在如今這個快節(jié)奏生活環(huán)境之下已經(jīng)逐漸無法發(fā)揮優(yōu)勢，而視頻媒體在新時期確實發(fā)展得如火如荼，因此傳統(tǒng)的媒體在制作新聞內(nèi)容時也需要及時創(chuàng)新，考慮制作視頻模式的新聞報道，根據(jù)手機(jī)等移動端的特點以及觀眾的實際需要，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的特點來進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。以報紙媒體為例，這類傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分轉(zhuǎn)換以往的文本思維模式，將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為語言表達(dá)方式，并在新聞報道中添加一些圖片或插圖，這樣可以讓新聞報道更加生動形象。紙媒傳播方式完全不同于視頻傳統(tǒng)方式，因此，報紙媒體若想要更有效地適應(yīng)視頻時代的新聞報道方式，促進(jìn)自身的有效轉(zhuǎn)型，相關(guān)人員除了需要培養(yǎng)自身的視頻化意識之外，報紙媒體的新聞工作者還必須了解更多關(guān)于移動新聞傳播的特點和規(guī)則等相關(guān)知識，同時對于視頻加傳播過程中需要注意的方面也應(yīng)當(dāng)格外重視。紙媒傳統(tǒng)方式以及視頻化方式各有特點，在新時期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分地了解這兩種新聞傳播方式，并采用正確有效地方式將其融為一體，才能有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新時期的成功轉(zhuǎn)型。

2.2 堅持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出

即使是視頻化新聞傳播，相關(guān)報道者所報導(dǎo)的新聞的內(nèi)容的質(zhì)量依舊是最重要的。在內(nèi)容輸出這方面，傳統(tǒng)媒體具有高質(zhì)量新聞報道內(nèi)容的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期間也應(yīng)當(dāng)重視這個優(yōu)勢，并且在新時期將這個優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，為人們提供更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容輸出。在新時期，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受限主要是因為傳統(tǒng)的信息傳播方式在現(xiàn)階段不符合受眾的喜好，傳統(tǒng)媒體與他們的觀看用戶之間的溝通較弱，而新媒體則可以有效地避免這個問題的出現(xiàn)。因而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時期內(nèi)需要采用相應(yīng)的措施來有效地改善這個問題，從而增加用戶粘性。為此傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，應(yīng)當(dāng)緊跟時代潮流，充分利用視頻來向用戶傳統(tǒng)新聞報道。但是，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，所需要改變的是新聞報道的傳播形式，而不是傳播內(nèi)容。在內(nèi)容輸出方面，傳統(tǒng)媒體必須延續(xù)傳統(tǒng)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣才可以使自身影響力得到最大化的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體傳播新聞的第一要素便是要確保所傳播的新聞內(nèi)容的客觀性和真實性而這個基本要素則被新時期所出現(xiàn)的各種新興媒體所忽視，為了增加觀眾的吸引力，他們通常都會故意夸大和歪曲新聞事實，這就很容易地會對社會造成不良影響。而傳統(tǒng)媒體通常都是各地的主流媒體，他們在進(jìn)行新聞報道時，除了需要向觀眾傳遞所報道的新聞的內(nèi)容，同時在此過程中也在引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向。因此，為了有效地發(fā)揮著傳統(tǒng)媒體自身的價值和作用，同時也為了塑造傳統(tǒng)媒體自身與這些新興媒體之間的差異，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者在進(jìn)行新聞內(nèi)容輸出時，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，為觀眾輸出高質(zhì)量的新聞報道。

2.3 打牢新聞采寫基本功，提高新聞素養(yǎng)

新聞工作者的基本工作離不開對新聞素材的收集、采訪以及最終的新聞報道內(nèi)容的寫作。而一份優(yōu)質(zhì)的新聞離不開相關(guān)新聞工作者對于所報道的新聞內(nèi)容事實的追求以及對真相的深入挖掘。整個新聞從最初的核實新聞的可信度、組織人員到現(xiàn)場進(jìn)行采訪、拍攝，再到后續(xù)的新聞報道的寫作以及最終的發(fā)布，這整個過程都容不得新聞工作者存在一絲馬虎，一絲失誤，否則就有可能報道出截然不同的新聞。堅實的新聞采寫的基本功以及新聞素養(yǎng)是每一個傳統(tǒng)媒體工作者所必須具備的。以各種安全事故的新聞報道為例，此類新聞往往在對其進(jìn)行采訪和報道時，新聞工作者都會面對重重艱險，且普遍存在著采訪周期長、采訪難度大、新聞稿件數(shù)量多等情況，這就給傳統(tǒng)媒體新聞工作者帶來了極大的挑戰(zhàn)。同時新聞采寫者在現(xiàn)場也會遇到各種突發(fā)事件，為此，相關(guān)工作人員還應(yīng)當(dāng)提前設(shè)想好在采訪中過程中可能會出現(xiàn)的各種突發(fā)事件以及相應(yīng)的解決辦法，這就更加考驗新聞工作者自身的新聞素質(zhì)。因而在新時期，傳統(tǒng)媒體的工作人員即使是在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，也應(yīng)當(dāng)時刻牢記身為新聞工作者自身所應(yīng)當(dāng)具備的各項基本能力以及基本素養(yǎng)，甚至在如今這個虛假新聞出現(xiàn)的時代，傳統(tǒng)媒體工作人員更應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步打牢自身的新聞采寫基本功，提高新聞素養(yǎng)，在轉(zhuǎn)型的過程中依舊為他們的受眾提供更多優(yōu)質(zhì)、真實的新聞報道。

3. 總結(jié)

現(xiàn)階段，短視頻模式的新聞報道已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，也是未來若干年新聞報道的主流方式。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展，主動地結(jié)合自身以及視頻模式新聞報道的特點，去積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。同時，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中也應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的有效措施來做好新聞業(yè)務(wù)，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)的真實的新聞報道。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘一小.新時代傳統(tǒng)媒體如何做好新聞報道.新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（7）：148-148.

[2]張斌.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時期如何做好新聞業(yè)務(wù)實踐.媒體融合新觀察，2019（3）：32-33.

[3]寇青.傳統(tǒng)媒體如何在融合轉(zhuǎn)型中做好短視頻新聞.活力，2018（13）：31-31.

[4]譚祥軍.視頻時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思.記者觀察：中，2021（4）：124-125.