在“沉浸”中感知藝術(shù)的魅力

鄧貞

摘 要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合愈發(fā)緊密，給新媒體藝術(shù)的展現(xiàn)帶來無限可能性。新媒體沉浸式體驗被廣泛運用于各種商業(yè)空間之中，以新的內(nèi)容、新的形式滿足了觀賞者的精神需求，也帶來了新的感官體驗。本文試從新媒體沉浸式體驗在商業(yè)空間中的表達入手，結(jié)合案例分析闡述其應(yīng)用價值，并針對應(yīng)用中出現(xiàn)的問題提出了應(yīng)對之策。

關(guān)鍵詞：新媒體;沉浸式體驗;商業(yè)空間

在“泛娛樂化”時代，藝術(shù)展覽的方式每天都在變化。新媒體沉浸式體驗作為一種媒介滿足了不斷增長的受眾審美需求，改變了過去被動的、單調(diào)的觀展方式，給線下經(jīng)濟帶來新的活力。同時，沉浸式體驗與商業(yè)空間的有機結(jié)合，不僅豐富了沉浸式體驗的內(nèi)容，拓展了商業(yè)空間的發(fā)展領(lǐng)域，也推動了多元化的文化傳播。

一、沉浸式體驗概述

（一）沉浸式理論

“沉浸”（Immersion）一詞，最早出現(xiàn)在《設(shè)計的法則》一書中，這本書對于沉浸的解釋來源于心流理論。心流（Flow）由美國心理學(xué)家米哈里·契克森米哈（Mihaly Csikszentmihalyi）提出，他認為：“人如果處于非常專注的狀態(tài)下，意識會進入一種高度集中的狀態(tài)，這種狀態(tài)也就是所謂的沉浸。換言之，沉浸是讓人專注在當(dāng)前情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的心理狀態(tài)?！盵1]在新媒體和新技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，沉浸理論越來越多地應(yīng)用于人機交互領(lǐng)域，沉浸式體驗已成為當(dāng)前藝術(shù)和技術(shù)的熱門話題之一。

（二）沉浸式體驗的內(nèi)容

沉浸式體驗包括人的感官體驗和認知體驗。首先是感官體驗，通過外界的變化刺激人的神經(jīng)系統(tǒng)，讓人從視覺、嗅覺、聽覺、觸覺和味覺這五覺中得到感受。這種刺激只是短暫的行為，并不能達到讓人沉浸其中并與環(huán)境融為一體的感受。其次是認知體驗，就是利用人們以往的經(jīng)驗，來加強人們對環(huán)境的認知。例如，在夏天人們看到下雪和滑雪的視頻同樣會感受到陣陣涼意，這就是認知帶來的體驗。如果要達到沉浸式這一境界，那么需要實現(xiàn)感官體驗與認知體驗的有機結(jié)合。

（三）沉浸式體驗的特征

1.交互性特征

對于沉浸式體驗來講，交互性是最重要也是最基本的特征之一。通過一定的科學(xué)算法，影像會根據(jù)人們在空間中的位置、聲音、擊打程度的變化來與人進行交流。

2.敘事性特征

對于沉浸式體驗來講，講好一個故事可以更加快速地將人沉浸于空間中，帶給人們更加豐富的沉浸之感。它們通常會有一個完整的故事線，讓人們穿插于故事線當(dāng)中，自己發(fā)掘故事的線索以及故事的結(jié)尾。

3.省力性特征

沉浸式體驗由感官體驗和認知體驗相結(jié)合產(chǎn)生，降低人們在達成目標時的認知阻力，也就是降低達成目標的腦力活動和體力活動，這樣可以更好地幫助人們更加快速地感受和認知一個事物，從而更快地達到沉浸式的效果。

4.角色化特征

觀眾可以通過沉浸式互動體驗重獲新生并重建自我認同。他們代入到不同的角色中來，體驗不一樣的人物性格，增強沉浸式體驗。

綜上所述，沉浸式體驗在很大程度上幫助人們沉浸于事物當(dāng)中，強化人的感受，從而幫助人們更好地認知事物，因此可以廣泛應(yīng)用于商業(yè)空間中。

二、沉浸式體驗在商業(yè)空間中的運用

沉浸式體驗?zāi)壳霸谏虡I(yè)空間中運用廣泛，且在商業(yè)空間中呈現(xiàn)出多維度、全方位的運用。

（一）商業(yè)展廳中的運用

和以往的商業(yè)展廳不同的是，目前多數(shù)的商業(yè)展廳追求高科技、新技術(shù)的展覽形式。利用交互技術(shù)、3D投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)，幫助展品更好地呈現(xiàn)出來。

來自日本的新媒體藝術(shù)團隊TeamLab，2018年在北京布展新媒體藝術(shù)項目“TeamLab未來游樂園”時，就打造了一個沉浸式的新媒體藝術(shù)展廳，觀眾用手觸碰影像，影像就會做出相應(yīng)的變化，極其強烈的沉浸式交互體驗增加了展覽的訪客量。

（二）餐飲空間中的運用

沉浸式體驗的運用范圍愈發(fā)擴大，它甚至覆蓋到了人們從來想象不到的領(lǐng)域中來。人們曾經(jīng)認為，餐飲當(dāng)中視覺體驗僅僅占據(jù)次要的地位，最重要的是味覺體驗。沉浸式體驗的到來改變了這一現(xiàn)象，它將視覺體驗提升到了與味覺體驗同等重要的地位。

全息餐桌利用3D投影技術(shù)和動作捕捉技術(shù)，將餐桌變?yōu)橐粓鲇腥さ谋硌菪恪Ｊе夭蛷d同樣設(shè)計出一套流程，不論是點餐還是拿到餐品都是通過旋轉(zhuǎn)軌道來進行的，全程機器人協(xié)助服務(wù)人員帶給消費者更為全面的體驗。消費者進入餐廳以后，會有進入外太空之感，這種空間的特殊設(shè)計能帶給消費者富有科技感的體驗并吸引更多的潛在用戶。

（三）購物中心中的運用

沉浸式體驗還會出現(xiàn)在購物這個商業(yè)空間中來。例如：波動墻裝置，消費者路過此墻體，此墻體都會隨著人們行走的姿態(tài)而發(fā)生變化;互動景觀，消費者觸摸互動景觀的墻體，墻體上的圖樣會隨著壓力發(fā)生不一樣的改變。

（四）旅游場景中的運用

疫情暴發(fā)以后，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了極其重要的作用。人們可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看各個國家的美景以及著名地標建筑。虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶給游客在遠程游覽中更為多樣、豐富的沉浸式體驗。

三、沉浸式體驗在商業(yè)空間中運用的意義

（一）豐富沉浸式體驗的內(nèi)容

越來越多的商業(yè)空間加強對沉浸式體驗的運用，難免會導(dǎo)致一些競爭，這些競爭有利于豐富沉浸式體驗的內(nèi)容，從以形式為導(dǎo)向逐步演變?yōu)橐詢?nèi)容為導(dǎo)向。如：《公園前202號：漢風(fēng)美學(xué)新媒體藝術(shù)展》展覽中，布展人將瓦當(dāng)、漢字、漢代漆器、張騫出使西域等漢代文化元素與沉浸式投影相結(jié)合，創(chuàng)造出以漢代為主題的新媒體商業(yè)展。

（二）強化商業(yè)IP

商家將其商業(yè)IP形象與沉浸式體驗相結(jié)合，更好地促進和強化IP的鮮活形象。消費者在互動中了解、認識企業(yè)形象。迪士尼IP是商業(yè)IP中的佼佼者，它以迪士尼動畫為原型，在世界各地建立迪士尼樂園。即使沒有觀看過迪士尼動畫的消費者進入迪士尼樂園里，在感受驚險刺激的游樂設(shè)施中也會對迪士尼IP有一個初步的良好印象。

（三）契合人們的精神需求

隨著數(shù)字時代的來臨，人們在精神層面有了更高的追求，新奇、富含科技含量的傳媒形式給予人們精神的享受。馬斯洛人類需求層級理論中提道：“當(dāng)?shù)图壍纳韺荧@得滿足時，便向高級的心理層過渡。”[2]傳統(tǒng)、單一的商業(yè)空間形式已經(jīng)無法適應(yīng)體驗經(jīng)濟時代，沉浸式體驗滿足了人們對于精神文化的訴求和體驗經(jīng)濟發(fā)展的時代潮流的需求。

（四）更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊

線上經(jīng)濟的發(fā)展對于線下實體經(jīng)濟有了很大的影響，這就促進了體驗經(jīng)濟的產(chǎn)生。體驗經(jīng)濟更加關(guān)注服務(wù)，以商品作為道具來使顧客融入其中，人們把注意力和金錢從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了周圍的環(huán)境當(dāng)中來。因此沉浸式體驗在體驗經(jīng)濟中扮演著重要的角色，它們幫助線下實體經(jīng)濟塑造出別樣的氛圍，從而吸引更多的消費者進入線下門店以便應(yīng)對線上經(jīng)濟的沖擊。

（五）為文化傳播發(fā)展提供新形式

目前中國傳統(tǒng)文化的傳播主要依靠傳統(tǒng)形式，如書本、傳統(tǒng)影像、博物館等形式。以往人們很難想象中國的傳統(tǒng)文化與商業(yè)結(jié)合起來，且中國傳統(tǒng)文化元素難以從博物館走出來。沉浸式影像技術(shù)讓傳統(tǒng)文化走進大眾的視野，并廣泛出現(xiàn)在各個商業(yè)空間中。在拉斯韋爾的5W理論中，傳播的過程是傳播者——信息——媒介——受傳者——反饋，沉浸式體驗在其中扮演著媒介的角色。它是一個必不可少的環(huán)節(jié)，通過沉浸式體驗給予文化發(fā)展新路徑。

2021年河南省春晚的節(jié)目《唐宮夜宴》大火出圈，唐代宮女從古代畫卷《千里江山圖》中出來，利用新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)過去人們想都不敢想的事情，所以沉浸式技術(shù)給予了文化傳播一個新手段和新路徑。

四、沉浸式體驗在商業(yè)空間應(yīng)用的未來

（一）充分利用AR/VR技術(shù)

AR增強現(xiàn)實技術(shù)運用于商業(yè)空間之中，可以幫助商業(yè)實現(xiàn)交互性、創(chuàng)新性，增加受眾群體。AR技術(shù)主要是給現(xiàn)實增加一定的虛擬色彩，通過一系列的程序，增強商品的交互性，激發(fā)體驗者的參與感和沉浸之感。VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)是最能給觀眾帶來強烈沉浸式體驗的技術(shù)，它本身具備虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合、隨時可以進行交互以及三維空間沉浸式之感的特點。如我們通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，身居家中也能去其他國家“旅游”，對其他國家的文化進行體驗和認知。

（二）講好品牌故事

通常IP是指一種可以引起人們共鳴的商業(yè)現(xiàn)象，它具有清晰的畫面和精確的定位。因此一個品牌應(yīng)深度挖掘自己品牌的故事，利用中國傳統(tǒng)文化元素構(gòu)建出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用內(nèi)容更好地吸引消費者。例如，故宮IP在國內(nèi)呈現(xiàn)火爆的現(xiàn)象，尤其是“紫禁城”化妝品火爆的原因，在于它的核心價值是發(fā)揚了優(yōu)秀的中國文化元素“故宮”，化妝品在某種程度上補充了紫禁城的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并且實現(xiàn)了紫禁城整個產(chǎn)業(yè)鏈的知識產(chǎn)權(quán)價值。[3]

商業(yè)空間在利用沉浸式體驗這個手段的同時，也應(yīng)該更加看重自己的內(nèi)在品牌故事，將品牌故事、品牌定位等確定好。

（三）中外文化元素相結(jié)合

隨著時代潮流的變化，文化交流與融合變得越來越頻繁和激烈，中西方文化相互學(xué)習(xí)、互相融合形成一種新的文化體系。構(gòu)建商業(yè)空間的沉浸式體驗，為中西方文化融合搭建了一座橋梁。

北京立里空間和意大利TPO劇團聯(lián)合創(chuàng)作的兒童劇《稚子行·熊貓的家》，講述了一對旅行夫婦在意大利遇見大熊貓并追隨其足跡的故事。一條路線沿著意大利的“絲綢之路”到達熊貓的故鄉(xiāng)中國。在充滿冒險和挑戰(zhàn)的旅程中，舞者經(jīng)歷了四個季節(jié)的變化，自然周期和景觀的變化，使孩子們以獨特的方式體驗中國一花一木間的璀璨文明和東方美景，還可以欣賞到傳統(tǒng)的彩色長笛、鑼鼓、鈴鐺、煙火、絲綢卷等中國元素。它將沉浸式體驗的概念與中西文化結(jié)合起來，賦予沉浸式體驗新的內(nèi)涵，同時也幫助中西方文化得到更好的交流與進步。

五、結(jié) 語

在新媒體時代，沉浸式體驗技術(shù)的發(fā)展方興未艾，特別是在商業(yè)空間的運用，帶給人們不一樣的感官震撼，呈現(xiàn)出積極向上的態(tài)勢，對于文化傳播、塑造IP形象也大有裨益。技術(shù)的發(fā)展最終是要為人服務(wù)，這就需要我們不僅要注重外在的技術(shù)手段，還應(yīng)該充分挖掘商業(yè)內(nèi)涵價值，進一步探討沉浸式體驗的技術(shù)規(guī)律、傳播規(guī)律，從而更好地推動市場發(fā)展、時代進步。

（上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

參考文獻

[1] 王紅，劉素仁.沉浸與敘事：新媒體影像技術(shù)下的博物館文化沉浸式體驗設(shè)計研究[J].藝術(shù)百家，2018，34（04）：161-169.

[2] 宋凱.中國傳統(tǒng)文化在沉浸式互動影像中的運用[J].藝術(shù)教育，2021（01）：176-179.

[3] 趙益晗.國潮背景下“故宮”彩妝系列文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展與啟示[J].今古文創(chuàng)，2021（07）：64-65.