新聞媒體助力鄉(xiāng)村振興模式創(chuàng)新研究

王勝利 劉姣姣

摘要：“青耘計(jì)劃”是一項(xiàng)由新聞媒體聯(lián)合多方機(jī)構(gòu)共同推出的脫貧攻堅(jiān)助農(nóng)行動。本文以中國青年報(bào)“青耘計(jì)劃”為例，介紹和探析新聞媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，利用媒體優(yōu)勢開展青年助農(nóng)行動，借助電商手段使貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收，助力鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：“青耘計(jì)劃” 媒體助力 鄉(xiāng)村振興 中國青年報(bào)

2020年是決勝全面建成小康社會目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。但年初突如其來的新冠肺炎疫情，讓中國許多農(nóng)村地區(qū)發(fā)展放緩、經(jīng)濟(jì)受挫，部分鄉(xiāng)村甚至出現(xiàn)因疫情致貧、返貧現(xiàn)象。面對這一嚴(yán)峻形勢，中國青年報(bào)大力開展青年助農(nóng)行動，并有針對性地推出了“青耘計(jì)劃”，該計(jì)劃以互聯(lián)網(wǎng)為載體助力農(nóng)產(chǎn)品市場推廣，“解鎖”青年助農(nóng)“新潮流”，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展，推動媒體助力鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新策略提供了有益參考。

“青耘計(jì)劃”是由共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心聯(lián)合短視頻直播平臺快手共同推出的鄉(xiāng)村振興青年助農(nóng)活動，該活動由中國青年報(bào)、中國青年網(wǎng)和中青在線承辦，旨在通過短視頻、直播、電商等手段，利用全新的媒體傳播手段和市場推廣方式，幫助農(nóng)民脫貧增收。

一、以網(wǎng)絡(luò)為載體，推動多方聯(lián)合助力

在新冠肺炎疫情語境之下，想要很好地貫徹落實(shí)黨中央國務(wù)院關(guān)于打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決策部署，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)必然是一個(gè)強(qiáng)有力的抓手，如何用好這個(gè)抓手，將多方力量匯集到“青耘計(jì)劃”活動中來，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)合共同助力的效果，關(guān)系到活動的成敗。

1.共青團(tuán)中央發(fā)起，提供可靠背書。任何一場活動的成功舉辦，都離不開一個(gè)有廣泛群眾基礎(chǔ)的發(fā)起方，只有擁有巨大號召力的發(fā)起方，活動才能夠按照預(yù)期進(jìn)度開展下去。共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心發(fā)揮自身優(yōu)勢，號召多方力量參與到鄉(xiāng)村振興、青年助農(nóng)的“青耘計(jì)劃”行動中來，對于推進(jìn)全國各地的共青團(tuán)團(tuán)組織和成員投身打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動起到了積極作用，同時(shí)借助這次行動充分發(fā)揮直播平臺和互聯(lián)網(wǎng)電商在扶貧助農(nóng)方面的巨大社會價(jià)值。

2.直播平臺助力，提供流量支持。由于疫情的原因，全國各地都要求廣大群眾在出行活動的時(shí)候保持必要的社交距離，這給線下活動帶來了一定的困難。因此，“青耘計(jì)劃”將更多的目光轉(zhuǎn)移到了線上。這時(shí)候，一個(gè)擁有巨大流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺的參與就顯得尤為必要，它與共青團(tuán)中央共同推出“青耘計(jì)劃”行動，將會形成團(tuán)組織與流量平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢。在主要的短視頻和直播應(yīng)用中，快手無疑是一個(gè)很好的選擇。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，2019年全年約有來自國家級貧困縣的115萬名用戶在快手平臺上通過短視頻或直播等形式賣貨，實(shí)現(xiàn)了193億元的年銷售額。通過團(tuán)中央的公信力背書和快手平臺的流量轉(zhuǎn)化，共青團(tuán)與企業(yè)相互攜手幫助農(nóng)民脫貧增收，共渡難關(guān)，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

3.優(yōu)質(zhì)媒體參與，協(xié)助推廣落地。中國青年報(bào)參與協(xié)辦“青耘計(jì)劃”行動，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)媒體的公信力、傳播力和影響力，在連接地方政府與當(dāng)?shù)厝罕?、農(nóng)戶與消費(fèi)者、發(fā)起方與參與者的過程中，起到了很好的推動和協(xié)調(diào)作用，使多方形成了有效的聯(lián)動，搭建一個(gè)多方互動的溝通橋梁?！扒嘣庞?jì)劃”行動中，在中國青年報(bào)的推動和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶頭組織下，許多地方的特色農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都變得更加高效與規(guī)范，也使得眾多單打獨(dú)斗的個(gè)人在多方力量的支持下擴(kuò)大了影響，降低了風(fēng)險(xiǎn)。中國青年報(bào)的有效傳播和大力推廣也帶動了全國各地居民的需求與消費(fèi)，為消費(fèi)者展現(xiàn)了許多不為人知的優(yōu)秀地方特色產(chǎn)品，助力了地方農(nóng)產(chǎn)品效益最大化，使消費(fèi)者與地方之間有了更加親密、直接的聯(lián)系，并獲得了良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

二、以脫貧為導(dǎo)向，探索直播帶貨新思路

“青耘計(jì)劃”的重要目標(biāo)是推動鄉(xiāng)村振興青年助農(nóng)行動，通過電商手段幫助重點(diǎn)貧困縣的農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧增收，渡過疫情難關(guān)。在“青耘計(jì)劃”行動中，快手作為直播助農(nóng)的銷售平臺，鄉(xiāng)村作為農(nóng)產(chǎn)品供貨方，中國青年報(bào)、青年創(chuàng)業(yè)者、當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)等多方參與，共同搭建了生產(chǎn)者與消費(fèi)者高效溝通的橋梁，建立了雙方直接聯(lián)通、便捷運(yùn)輸?shù)那?，這一舉措為“直播帶貨”注入了新的活力，為鄉(xiāng)村振興帶來了新的思路。

1.鄉(xiāng)村振興新思維，“直播帶貨”新農(nóng)活。作為鄉(xiāng)村振興助農(nóng)行動的重要推手，“青耘計(jì)劃”一經(jīng)推出，就在我國廣大鄉(xiāng)村引起了轟動。這一計(jì)劃采用媒體助力鄉(xiāng)村振興的新思路，利用媒體傳播渠道的多平臺、多樣化呈現(xiàn)，為助農(nóng)脫貧加上了強(qiáng)勁“馬達(dá)”。進(jìn)入新媒體時(shí)代，媒體宣傳與推廣終端已經(jīng)不再受地理空間的限制，手機(jī)“直播帶貨”助農(nóng)脫貧已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，甚至開始引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新熱潮。當(dāng)前，諸如快手、中國青年報(bào)這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺和權(quán)威媒體參與到助農(nóng)傳播與銷售過程中，就使得農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)活和農(nóng)產(chǎn)品等多種要素能夠以消費(fèi)者更易接受的傳播方式進(jìn)行推廣，各類媒體或平臺成為消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的“中間商”，為農(nóng)產(chǎn)品在“直播帶貨”的浪潮中提供了更多的可能性。例如，“青耘計(jì)劃”的主辦方表示，“直播帶貨”在帶動農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路和農(nóng)民復(fù)產(chǎn)復(fù)工方面更直觀、更生動、轉(zhuǎn)化率也更高；而參與到“青耘計(jì)劃”中來的農(nóng)民則欣然表示，“現(xiàn)在數(shù)字成了新農(nóng)資，手機(jī)成了新農(nóng)具，大棚成了直播間，直播成了新農(nóng)活”。

2.以百姓需求為基準(zhǔn)，打造“一縣一品”。“青耘計(jì)劃”的行動目標(biāo)是對全國至少100個(gè)縣進(jìn)行助農(nóng)幫扶，在這100個(gè)縣中，又會重點(diǎn)和優(yōu)先幫扶52個(gè)未摘帽貧困縣以及受疫情影響嚴(yán)重的地區(qū)。這時(shí)候，如何有針對性地進(jìn)行幫扶，就是必須認(rèn)真思考的問題。經(jīng)過多輪探討并輔助大數(shù)據(jù)分析，“青耘計(jì)劃”決定重點(diǎn)為每個(gè)縣精選一款最具當(dāng)?shù)貥?biāo)識特征、具有區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶動性、易受市場歡迎的農(nóng)特產(chǎn)品，以百姓的根本需求為宗旨，打造優(yōu)質(zhì)的“一縣一品”。這“一縣一品”就是助農(nóng)活動和直播過程中重點(diǎn)推介的特色農(nóng)產(chǎn)品，媒體在直播時(shí)將消費(fèi)者所關(guān)注的這些特色農(nóng)產(chǎn)品的要點(diǎn)作為內(nèi)容重點(diǎn)來談，突出并詳細(xì)說明農(nóng)特產(chǎn)品的亮點(diǎn)。在這些地理標(biāo)識鮮明的特色產(chǎn)品中，人們可以發(fā)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性，當(dāng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣嘘P(guān)、對市場有較好的吸引力時(shí)，且市場同時(shí)對產(chǎn)品有較好的容納力，那么這類農(nóng)特產(chǎn)的品牌推廣將深入人心。

三、以人才為保障，打造鄉(xiāng)村振興長效機(jī)制

“青耘計(jì)劃”在助力短期直播帶貨脫貧的同時(shí)，還從長遠(yuǎn)視角考慮到了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略大局，如何保障鄉(xiāng)村振興有持續(xù)的動力，人才隊(duì)伍建設(shè)必然是重中之重。中國青年報(bào)聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺合力打造“青年電商人才孵化”項(xiàng)目，使網(wǎng)絡(luò)主播變成地方電商人才，落實(shí)推廣全面脫貧與鄉(xiāng)村振興的決策和部署，使人才培養(yǎng)形成長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源運(yùn)用的最大效益。

1.打造直播帶貨團(tuán)隊(duì)，吸引青年返鄉(xiāng)。“青耘計(jì)劃”充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣、不受時(shí)空限制的優(yōu)勢，以及消費(fèi)群體活力強(qiáng)、宣傳成本低、推廣速度快、內(nèi)容更改靈活等特點(diǎn)，以電商作為支撐平臺，將媒體優(yōu)勢擴(kuò)大化，有效精準(zhǔn)助農(nóng)幫扶。中國青年報(bào)的“青耘計(jì)劃”以權(quán)威媒體為前身，聯(lián)合電商這一新型傳播手段，進(jìn)行全方位多角度的網(wǎng)絡(luò)宣傳、市場開發(fā)等多項(xiàng)并進(jìn)的助農(nóng)幫扶行動，并以長效、可持續(xù)的發(fā)展理念幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶度過疫情難關(guān)。在專業(yè)直播帶貨團(tuán)隊(duì)的幫扶下，“青耘計(jì)劃”依托各地青年為主要推廣力量，打造出更加優(yōu)秀的直播帶貨團(tuán)隊(duì)，建立成熟靈活的直播渠道，從而吸引了更多年輕人在網(wǎng)絡(luò)平臺上了解鄉(xiāng)村，幫助青年人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、振興鄉(xiāng)村。因此，直播帶貨出售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村地區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)注入新活力。

2.培育地方賬號，培訓(xùn)青年人才。在“青耘計(jì)劃”執(zhí)行落地過程中，中國青年報(bào)發(fā)揮主流媒體資源的優(yōu)勢并提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持，借助媒體具備的高素質(zhì)主播培訓(xùn)優(yōu)勢，對學(xué)員進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作、電商營銷方式、賬號運(yùn)營模式等多方面的技能培訓(xùn)，提升網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的豐富度，將他們打造為地方網(wǎng)絡(luò)“大V”。在主流媒體的推動下，直播學(xué)員借助官媒所擁有的廣闊市場和用戶群體，很容易就能在快手這樣的流量平臺上與外部市場接軌，成為有特色的地方品牌代言人，并為完成培訓(xùn)的學(xué)員頒發(fā)榮譽(yù)證書。以吉林為例，在開放式、造血式扶貧的同時(shí)，吉林省“青耘計(jì)劃”針對縣級區(qū)劃開展助農(nóng)幫扶，計(jì)劃系統(tǒng)培育優(yōu)秀鄉(xiāng)村青年網(wǎng)絡(luò)主播30人，支持這30人打造100多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品精品品牌，培訓(xùn)他們建設(shè)“農(nóng)更輕更助農(nóng)”的快手賬號，使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠長效可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)力。

3.發(fā)揮新聞媒體優(yōu)勢，廣泛吸納人才?！扒嘣庞?jì)劃”在多方的共同支持與努力下，推動著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的復(fù)興，使助農(nóng)行動在當(dāng)前直播銷售平臺上嶄露頭角，并迅速獲得一席之地。在我國歷史發(fā)展背景之下，在國家脫貧政策的大力推廣之下，在廣大媒體用戶的期待之下，中國青年報(bào)這樣有著較大影響力的媒體，除了作為協(xié)辦方推動“青耘計(jì)劃”之外，還在聯(lián)系當(dāng)?shù)刭Y源媒體、洞察消費(fèi)者的心理需求、拓展多樣化覆蓋廣的傳播推廣渠道等方面發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，為了便于更多個(gè)人或振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的企事業(yè)單位代表參與到“青耘計(jì)劃”，中國青年報(bào)及其相應(yīng)的網(wǎng)站、APP等傳播渠道也開設(shè)了多種簡單易操作的報(bào)名方式，積極吸引青年人才的參與，并根據(jù)實(shí)際情況制定了詳細(xì)的多方扶持計(jì)劃，以媒體的優(yōu)勢為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)順利脫貧貢獻(xiàn)力量。

四、結(jié)語

2020年，是我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)決勝的一年。脫貧攻堅(jiān)行動中，各大主流媒體需充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，選好著力點(diǎn)，落實(shí)黨中央國務(wù)院關(guān)于打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決策部署，在扶貧助農(nóng)和特殊時(shí)期穩(wěn)定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中發(fā)揮積極作用。中國青年報(bào)的“青耘計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了助農(nóng)模式新突破，具有示范意義，值得新聞媒體學(xué)習(xí)借鑒。在取得精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利后，媒體需要發(fā)揮平臺和技術(shù)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)資源共享，為我國精準(zhǔn)扶貧貢獻(xiàn)力量，實(shí)現(xiàn)媒體的社會價(jià)值。

作者王勝利系陜西科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授

劉姣姣系陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生

參考文獻(xiàn)

[1]謝宛霏.“青耘計(jì)劃”鄉(xiāng)村振興青年助農(nóng)行動啟動[N].中國青年報(bào)，2020-04-28.

[2]張坤.中國青年報(bào)：媒體融合縱深發(fā)展新定位[J].中國記者，2020（08）.

【編輯：孫瑩】