搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在網(wǎng)站運(yùn)營中存在的問題與對策研究

【摘要】? ? 高質(zhì)量的網(wǎng)站，不僅僅是頁面設(shè)計(jì)效果能夠吸引眼球，更重要的是獲得更多的流量才是網(wǎng)站策劃重要的目標(biāo)之一。本文基于流量獲取的視角下，探索在搜索引擎優(yōu)化過程中存在的問題以及解決方法。

【關(guān)鍵詞】? ? 搜索引擎優(yōu)化? ? 網(wǎng)站運(yùn)營

一、搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵

1.1 搜索引擎優(yōu)化的核心定義

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱“SEO”）是在了解搜索引擎自然排名工作原理的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部和外部的優(yōu)化實(shí)踐，從而推進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎（百度等）中的關(guān)鍵詞自然排名，獲取訪客流量，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目的。SEO主要包括網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化，內(nèi)部優(yōu)化主要是指網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)目錄、頁面設(shè)計(jì)體驗(yàn)、內(nèi)容編輯等，外部優(yōu)化主要是指外部鏈接、友情鏈接等。主流的搜索引擎主要是谷歌、百度、360等網(wǎng)站，它們擁有各自的搜索引擎技術(shù)，但是基礎(chǔ)原理類似，其中由于百度搜索市場占有率最大，所以國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化往往以百度為主。SEO既是一種技術(shù)，又是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。它歸屬于主推被動式營銷，通過迎合用戶的搜索習(xí)慣，達(dá)到提升銷售的目的。

1.2搜索引擎優(yōu)化的重要性

如何讓潛在用戶在互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息中找到企業(yè)產(chǎn)品信息，讓用戶對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，是眾多企業(yè)亟待解決的問題。通常在搜索引擎搜索結(jié)果頁中，用戶對自然排名前10位的網(wǎng)站關(guān)注最多，尤其是排名前三位的網(wǎng)站，點(diǎn)擊進(jìn)入最高，越往后的排名點(diǎn)擊率越低，所以如果搜索引擎結(jié)果首頁的前3位出現(xiàn)我們的網(wǎng)站，并持續(xù)保持，那么網(wǎng)站的關(guān)注度會很高。用戶通過關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的效果比其他推廣方法帶來的效果更佳，來自搜索的用戶是在主動尋找和搜索詞相關(guān)的網(wǎng)站，到達(dá)網(wǎng)站的用戶目的是非常明確的，所以會有很高的轉(zhuǎn)化率與客戶粘度。同時(shí)，可擴(kuò)展性也是搜索引擎技術(shù)的重要特點(diǎn)，一旦掌握關(guān)鍵詞排名的方法，網(wǎng)站可以通過不同的頁面優(yōu)化不同的目標(biāo)關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站的流量。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系中，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)因?yàn)橥度氲?、產(chǎn)出大的性價(jià)比高特點(diǎn)，深受企業(yè)的追崇，故而視為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)之一。

二、搜索引擎優(yōu)化工作流程

2.1 關(guān)鍵詞的選擇與規(guī)劃

搜索引擎優(yōu)化的主要思想是通過網(wǎng)站的主題內(nèi)容分解出若干相關(guān)關(guān)鍵詞，根據(jù)不同的關(guān)鍵詞采用不用頁面優(yōu)化的方式進(jìn)行，最終獲得搜索排名，所以關(guān)鍵詞庫的分類規(guī)劃是網(wǎng)站優(yōu)化前期工作的重點(diǎn)，為后期的網(wǎng)站運(yùn)營奠定數(shù)據(jù)支撐與運(yùn)營思路。按照關(guān)鍵詞的權(quán)重，關(guān)鍵詞主要分為主關(guān)鍵詞（核心）、次關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。其中主關(guān)鍵詞主要分布在網(wǎng)站的首頁頁面;次關(guān)鍵詞分布在欄目頁面以及專題等頁面;長尾關(guān)鍵詞分布在內(nèi)容頁面。每個(gè)頁面的關(guān)鍵詞合理布局，密度在5%左右，便于搜索引擎抓取時(shí)搜索識別頁面信息。

2.2網(wǎng)站頁面的設(shè)計(jì)以及模板的選擇

搜索引擎優(yōu)化思想貫穿整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營的工作過程中，尤其是網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局，要隨時(shí)保持一種思想狀態(tài)，就是在合適的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞，用來提升關(guān)鍵詞密度，增加搜索引擎抓取時(shí)的辨識度。網(wǎng)站前期針對不同的行業(yè)，分析頁面的主色調(diào)、主題、布局結(jié)構(gòu)等，在代碼部分盡量簡潔明了，以DIV+CSS頁面設(shè)計(jì)為主，需要注意的是搜索引擎抓取中對圖片、flash動畫、特效、框架等內(nèi)容抓取不敏感，所以盡量避免使用這些元素標(biāo)簽;其次要注意的是頁面布局，要預(yù)設(shè)好后期關(guān)鍵詞放置的位置，做好合理的關(guān)鍵詞設(shè)置的布局預(yù)留;最后注意確定好頁面的TDK標(biāo)簽的內(nèi)容，即標(biāo)題（title）、描述（description）、關(guān)鍵詞（keyword），標(biāo)題一定要與頁面的內(nèi)容相關(guān)，且不同，不要輕易、頻繁地更換標(biāo)題，否則搜索引擎會認(rèn)為網(wǎng)站在作弊，從而導(dǎo)致搜索引擎對網(wǎng)站失去興趣，采取不索引的懲罰措施。

2.3網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的是為了更容易被搜索引擎抓取，通過整體內(nèi)部鏈接架構(gòu)將權(quán)重導(dǎo)給最重要的頁面，合理的站內(nèi)鏈接可以使得盡可能多的長尾關(guān)鍵詞著陸頁得到支持。

首先，符合搜索引擎的網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)一般是扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，扁平結(jié)構(gòu)主要是指網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)一般不超過三層，有利于搜索引擎快速找到最深內(nèi)容頁，便于搜索引擎抓取頁面提煉內(nèi)容;網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)主要是平級頁面之間的相互鏈接，比如推薦閱讀、相關(guān)文章，可以增加頁面之間的粘度，增加訪客的PV值，從而提升頁面的權(quán)重分。合理的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，不僅可以便于搜索引擎的抓取，通過內(nèi)部鏈接的方式將權(quán)重集中于重點(diǎn)頁面，同時(shí)也可以為用戶帶來最佳的閱讀體驗(yàn)。

其次，制作網(wǎng)站地圖和robots文件。網(wǎng)站地圖就是一個(gè)展示網(wǎng)站的欄目信息的頁面，是一個(gè)包含網(wǎng)站所有連接的容器。網(wǎng)站地圖一般放在根目錄下并命名為sitemap，主要為搜索引擎抓取指路，增加網(wǎng)站重要內(nèi)容頁面的收錄;robots文件是一個(gè)文本文件，用于指示搜索引擎如何抓取和索引網(wǎng)站頁面，該文件放在網(wǎng)站的根目錄下，便于搜索引擎訪問其說明，文件可以明確哪些目錄和頁面是可以被搜索引擎訪問抓取，哪些無用頁面無須抓取，比如后臺頁面。

最后，制作404錯(cuò)誤頁面。404頁面就是當(dāng)用戶訪問網(wǎng)站時(shí)，發(fā)生錯(cuò)誤時(shí)的返回頁面，最常見的提示是：404 Not Found。其目的就是告訴瀏覽者當(dāng)前請求的頁面不存在，同時(shí)引導(dǎo)訪客訪問其他網(wǎng)站頁面，這樣可以減少訪客的跳失率。

2.4高質(zhì)量文章的撰寫和外部優(yōu)質(zhì)鏈接的建設(shè)

“內(nèi)容為王、外鏈為皇”是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的核心內(nèi)容。

內(nèi)容為王：文章內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)，高質(zhì)量的文章是網(wǎng)站賴以生存的關(guān)鍵，首先運(yùn)營網(wǎng)站的根本就是每天定時(shí)更新高質(zhì)量的文章，內(nèi)容更新的頻次代表活躍度，更新的頻次越高，意味著網(wǎng)站內(nèi)容越豐富，長期或者間斷性的更新往往被判定為“死站”或者“準(zhǔn)死站”;其次，高質(zhì)量的文章，尤其是原創(chuàng)的內(nèi)容是最受搜索引擎喜歡的，在編寫文章標(biāo)題時(shí)，需要注意標(biāo)題包含關(guān)鍵詞且具有吸引力，在撰寫文章正文時(shí)，需要注意第一段導(dǎo)入以及最后一段的總結(jié)需要置入關(guān)鍵詞，同時(shí)在文章恰當(dāng)?shù)奈恢门涮滓恍﹫D片，增加訪客的閱讀體驗(yàn)。總之，適當(dāng)?shù)脑鰪?qiáng)關(guān)鍵詞密度，便于更好地被搜索引擎理解。

外鏈為皇：沒有外部鏈接，網(wǎng)站信息是孤立的，網(wǎng)站需要通過高質(zhì)量的外部鏈接才能更好地獲得排名。所以，盡可能建設(shè)權(quán)重高的外鏈，尤其是與自身相關(guān)的網(wǎng)站建設(shè)外鏈，比如百度相關(guān)的產(chǎn)品（文庫、知道問答、論壇等）。

三、搜索引擎優(yōu)化過程中存在的問題

網(wǎng)站在運(yùn)營過程中，流量一直是牽動網(wǎng)站運(yùn)營者的重要內(nèi)容，網(wǎng)站運(yùn)營者最擔(dān)心的就是關(guān)鍵詞排名的降低，甚至突然消失，這一般就是運(yùn)營出現(xiàn)問題，網(wǎng)站權(quán)重降低了，流量自然就變少了，那導(dǎo)致這種現(xiàn)象的問題有哪些呢？

3.1關(guān)鍵詞堆砌

新手站長為了快速實(shí)現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞排名的提升，可能會采用堆砌關(guān)鍵詞的方法，將頁面關(guān)鍵詞大量重復(fù)的放置在對應(yīng)頁面中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合理的5%區(qū)間，并且由于這種惡意的堆砌關(guān)鍵詞的形式，使得頁面的識別度極差，導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)低下，不僅影響了客戶體驗(yàn)，更會受到搜索引擎的懲罰機(jī)制。

合理的關(guān)鍵詞密度一般控制在5%左右，同時(shí)要在恰當(dāng)?shù)奈恢弥攸c(diǎn)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，比如編輯一篇內(nèi)容文章，在文章的標(biāo)題處一定要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，標(biāo)題是搜索引擎抓取的第一要素，含有關(guān)鍵詞的標(biāo)題可以讓搜索引擎抓取時(shí)第一時(shí)間識別網(wǎng)頁的信息內(nèi)容，權(quán)重位置最高。

3.2 沙盒效應(yīng)

新站上線提交搜索引擎收錄后，往往不會有立竿見影的效果，一般會有一段時(shí)間的考察期，這個(gè)時(shí)間往往在1至3個(gè)月，這就是沙盒期。在這個(gè)期間，網(wǎng)站運(yùn)營者應(yīng)該重視搜索引擎的基本原則，按時(shí)部署合理的網(wǎng)站優(yōu)化，不能采取過度的操作實(shí)踐，以免觸發(fā)懲罰機(jī)制，這是新站到老站的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。引起沙盒現(xiàn)象主要來源于：新站的考核期;修改網(wǎng)站內(nèi)容;過度優(yōu)化;友情鏈接導(dǎo)致;原創(chuàng)內(nèi)容少，采集站;作弊等。進(jìn)入沙盒期的網(wǎng)站，不能喪失信心，要持續(xù)更新高質(zhì)量的文章、堅(jiān)持做外鏈，保持下去就能走出沙盒考察期，從而獲得很好的排名。

3.3 頻繁修改網(wǎng)站，導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰

網(wǎng)站頻繁的修改標(biāo)題與內(nèi)容，是一個(gè)非常不明智的決定。首先標(biāo)題的關(guān)鍵詞，對于搜索引擎是判斷網(wǎng)頁的核心指標(biāo)，如果隨意修改標(biāo)題，會促使已經(jīng)被收錄的內(nèi)容，同一個(gè)URL匹配不同的關(guān)鍵詞，很容易導(dǎo)致搜索引擎誤認(rèn)為網(wǎng)頁變更，導(dǎo)致不收錄。其次是網(wǎng)頁的內(nèi)容，適當(dāng)?shù)男薷膬?nèi)容，并不會對搜索引擎對頁面的判斷有所影響，但是將大幅修改，甚至修改后的頁面內(nèi)容和原頁面內(nèi)容相差頗大，會導(dǎo)致排名下滑，甚至消失。所以，保持網(wǎng)站定時(shí)持續(xù)更新內(nèi)容，保證網(wǎng)站的活躍度，提高搜索引擎抓取頻率，同時(shí)不要輕易修改網(wǎng)站信息，這要求網(wǎng)站運(yùn)營者前期做好充分的規(guī)劃準(zhǔn)備，才能循序漸進(jìn)的部署策略。

3.4 外鏈增加過快，導(dǎo)致網(wǎng)站排名下滑

外鏈速度增加過快，為了快速達(dá)到效果，往往會在短時(shí)間內(nèi)快速增加，導(dǎo)致搜索引擎會認(rèn)為是通過作弊手段（群發(fā)軟件），從而導(dǎo)致站點(diǎn)權(quán)重降低，甚至封掉網(wǎng)站。與降權(quán)的站點(diǎn)交換友情鏈接。降權(quán)的站點(diǎn)本身就是被搜索引擎懲罰的站點(diǎn)，如果你和這類站點(diǎn)進(jìn)行友情鏈接的交換，往往會受到牽連，連累自己的網(wǎng)站。所以要定期檢查站點(diǎn)的友情鏈接，比如查看對方網(wǎng)站的首頁是否被懲罰以及主關(guān)鍵詞的排名等。友情鏈接快速增加，導(dǎo)致不穩(wěn)定，有些運(yùn)營者過度優(yōu)化，甚至通過購買的方式獲取友情鏈接，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重的下滑，所以要定期查看自身網(wǎng)站的友情鏈接情況，如果對方將你站點(diǎn)的鏈接刪除或?qū)Ψ浇禉?quán)或被懲罰，你要及時(shí)刪除對方的友情鏈接，保證自身站點(diǎn)不受影響，維護(hù)好良好的運(yùn)營效果。

四、搜索引擎優(yōu)化過程解決問題的對策

網(wǎng)站在優(yōu)化過程中遇到降權(quán)、甚至K站等問題，首先要了解引起是搜索引擎降權(quán)的常見情況，對照網(wǎng)站的基本指標(biāo)，把常見的降權(quán)行為情況排除并解決掉;第二步，堅(jiān)持更新高質(zhì)量原創(chuàng)文章，搜索引擎的目的是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容網(wǎng)站給訪客，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是網(wǎng)站的重要解決路徑;第三步：保持穩(wěn)定的外部推廣的工作（友情鏈接等）。

搜索引擎優(yōu)化需要的是耐心與等待，一般很難快速見效，按照搜索引擎工作原理的思路進(jìn)行正常優(yōu)化，對于降權(quán)后的站點(diǎn)，也是可以恢復(fù)的，甚至還會獲得很好的排名。

五、結(jié)束語

由于搜索引擎優(yōu)化的高性價(jià)比、易用性、高質(zhì)量等特點(diǎn)，使得搜索引擎優(yōu)化技術(shù)最受認(rèn)可，在網(wǎng)站運(yùn)營中廣泛應(yīng)用。做好網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，讓有著現(xiàn)實(shí)需求的潛在客戶通過搜索引擎關(guān)鍵詞找到企業(yè)，讓客戶主動上門。所以企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，一定要做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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