王衛(wèi)斌 姜 軍

（西安培華學(xué)院，陜西 西安 710000）

1 短視頻概述

1.1 短視頻的基本定義

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等[1]。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

1.2 短視頻的特征

短視頻作為一種新的交流方式，與傳統(tǒng)方式相比，短視頻有其自身的特點(diǎn)。目前，我國的短視頻主要有以下特點(diǎn):短視頻的時間長度短，這是短視頻最重要的特點(diǎn)之一。短視頻，顧名思義，就是一段短視頻，時間從幾秒到幾分鐘不等。用戶可以在幾分鐘內(nèi)獲得完整的信息并隨時瀏覽，且內(nèi)容更加直觀、生動、完整，閱讀和瀏覽變得更加方便。由于短視頻的這個特點(diǎn)，更多的受眾群體愿意接受它，更受廣大用戶的青睞，跟以往的相比，更具有沖擊力，能達(dá)到最好的傳播效果短視頻的生產(chǎn)制作過程十分簡單，低門檻，依托于移動端用戶，短視頻的軟件也不斷豐富，制作也更加簡單，甚至出現(xiàn)了一鍵生成短視頻的軟件。短視頻依賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于一些大型企業(yè)來說，由于制作周期短，易于上傳，能夠被更多的短視頻用戶發(fā)現(xiàn)。

1.3 短視頻的傳播特色

短視頻的出現(xiàn)猶如百花齊放、百家爭鳴。復(fù)雜多樣的短視頻，隨著現(xiàn)如今的潮流發(fā)展，種類還在不斷地增多，有技能類，由視頻博主講解生活技巧，比較實(shí)用的一些小方法；有新聞類，類似于新聞快訊，在有限的時間內(nèi)盡可能地將整個新聞事件講解清楚；除此之外還有編輯類、娛樂類、可以滿足不同階級，不同年齡段的各個人群。

21世紀(jì)短視頻的發(fā)展離不開年輕人的支持，一大批受眾群體的年齡階段主要集中在15～35歲之間，用戶隨時都可以拍，隨時都可以上傳，直接將眼前發(fā)生的事情發(fā)布到網(wǎng)上，充滿了生活氣息。還有一點(diǎn)就是快餐文化的迅速興起，短視頻因其短小精簡的特性，在很大程度上給受眾群體帶來充裕感。

2 短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻能夠在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代異軍突起不是沒有道理，相對于以往的信息傳播，短視頻有著它自己獨(dú)特的一方面。從以往圖文結(jié)合的方式來看，存在有很大的弊端，信息片段化，有斷層的現(xiàn)象，短視頻的出現(xiàn)無異于給信息傳遞帶來了極大的便捷，它綜合了文字、聲音、動態(tài)畫面乃至后期編輯，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，快速、高效、大量地向受眾傳遞信息，大眾也逐漸接受了短視頻帶來的便捷。可以說，娛樂化是目前短視頻的主要基調(diào)，輕松愉快的視頻內(nèi)容可以讓更多的人愿意觀看。與傳統(tǒng)的通信方式相比，手機(jī)短視頻更方便快捷，內(nèi)容更豐富且賦有情感，能夠更好地傳遞信息。手機(jī)短視頻起源于網(wǎng)絡(luò)，極大地增強(qiáng)了信息的交流及傳播，充分滿足了現(xiàn)代人的社會需求。短視頻在信息制作和上傳上有了更大的自由度，內(nèi)容也更具創(chuàng)新性。多渠道的交流也使得短視頻的傳播力度更加強(qiáng)大范圍更廣泛。短視頻的時間更短，更能切中要害，觀點(diǎn)鮮明，更容易被觀眾理解。

我國最先出現(xiàn)在大眾面前的短視頻平臺是騰訊推出的微視，在2013年推開了我國的短視頻市場的大門。目前市面上的短視頻平臺主要是以抖音和快手為主，其他有內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)的短視頻平臺為輔。如今，短視頻在我國已成了一種流行趨勢，隨之而來的就是各種短視頻App的誕生，隨著短視頻的不斷發(fā)展，每個平臺的側(cè)重點(diǎn)也成為優(yōu)勝劣汰的重要憑證。但是無論是視頻美化還是專注于社交媒體，或者是為了吸引粉絲，短視頻這一商業(yè)模式在中國已經(jīng)取得了很大程度上的發(fā)展。

我國目前的短視頻從內(nèi)容上大概分為四大模塊。第一模塊：記錄紀(jì)實(shí)類。通常以博主的戶外探險(xiǎn)，野外求生為內(nèi)容。沒有具體的故事情節(jié)，通常是將一個視頻分成好幾個段落的形式來向觀眾展現(xiàn)，這一類的短視頻更多的是以草根自媒體的方式運(yùn)營起來的，因其制作流程簡單，紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)，受到廣大城市青年的熱愛。第二模塊：玩樂惡搞類。這一類的視頻瞄準(zhǔn)的主要是當(dāng)下一些非常流行的段子，可能就是單獨(dú)的兩句臺詞，甚至是一個動作，這種類型的短視頻沒有具體的流程，主要考驗(yàn)的是短視頻的前期策劃，把握住觀眾的內(nèi)心，知道觀眾喜歡什么，最想看到的是什么。第三模塊：技能分享型。這一類的短視頻往往會變得十分枯燥，對于絕大多數(shù)短視頻的運(yùn)營者來說都是很難以解決的一件事。第四模塊：新聞資訊類。對于這一模塊來說，短視頻的新聞資訊更容易被廣大群眾所接受，不僅是因?yàn)檫@種類型的節(jié)目記錄并反映了社會現(xiàn)實(shí)，更多的是這類視頻可以快速高效地進(jìn)行新聞信息傳播，讓受眾能夠了解到世界最新的事件。

首先，從內(nèi)容上來說，短視頻的水平參差不齊，提高用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content、UGC）的質(zhì)量迫在眉睫。在內(nèi)容上的重復(fù)是短視頻發(fā)展急需跨越的一道巨大門檻，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時習(xí)慣性去模仿，造成短視頻在內(nèi)容上出現(xiàn)了重復(fù)和雷同。短視頻侵權(quán)現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)，這也反映出在短視頻快速發(fā)展的同時，創(chuàng)新思維步伐的減慢，創(chuàng)作內(nèi)容逐漸變得模式化，什么視頻最近很火，我就去模仿別人成了一種思維常態(tài)。其次就是在管理層面，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上面，每個人都可以發(fā)布自己的內(nèi)容，這也就造成了大量虛假消息和違法消息摻雜其中，如何監(jiān)管和治理存在的問題成為重中之重，從受眾層面來看，短視頻的出現(xiàn)極大地沖擊了現(xiàn)有的閱讀方式，從讀到看出現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍。

3 5 G時代短視頻的發(fā)展前景

3.1 5G時代的到來

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動客戶端的增加，隨時隨地都可以進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽，且5G時代已經(jīng)到來，雖然還未全面普及5G用戶，但是就目前的4G來說，用戶也可以快速地在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽視頻。網(wǎng)絡(luò)的流暢度將影響到用戶體驗(yàn)，4G時代的到來，為短視頻和新媒體行業(yè)帶來了跨越式的發(fā)展，過去網(wǎng)絡(luò)慢、收費(fèi)貴的時代成為了歷史，互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)的到來，在4G的基礎(chǔ)上加大網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度，這給未來的視頻、新媒體行業(yè)帶來了巨大的前景。

3.2 突破次元，打破傳統(tǒng)

短視頻的存在本就是對視頻行業(yè)的一個顛覆。以前誰能想到，在更短的時間里面講清楚一個有故事性、趣味性，能夠吸引到觀眾的影片。傳統(tǒng)媒體，無論是閱讀方式還是傳播方式都是存在很大缺陷的。在傳統(tǒng)閱讀這一方面，最開始是以文字加圖片的方式對一段信息進(jìn)行分析。文字是一種記錄方式但不是最好的記錄方式，會給觀眾帶來一種疲勞感，甚至于有些信息文字來解釋反而會加深觀眾的疑惑，并不是所有的信息都適合用文字記錄下來，反而影響了觀眾的觀看體驗(yàn)，達(dá)到的效果還不明顯。可以說，短視頻在閱讀這一方面給人帶來了前所未有的舒適感，他填補(bǔ)了觀眾碎片化的時間，更容易得到觀眾的認(rèn)可。短視頻的成功不是沒有道理的，他準(zhǔn)確地抓住了這個時代的機(jī)遇，還抓住了觀眾的心理[2]。

3.3 用戶需求逐漸增加，商品種類復(fù)雜

移動端的快速發(fā)展，用戶群體逐漸擴(kuò)大，以往的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足大多數(shù)用戶的生活以及工作需求。隨著短視頻的入駐，越來越多的用戶關(guān)注到手機(jī)短視頻的發(fā)展，也讓眾多創(chuàng)業(yè)人發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，短視頻App從最開始的快手、抖音，到現(xiàn)在的小紅書、微視。眾多已經(jīng)發(fā)展起來的大型企業(yè)也開始運(yùn)營起自己的短視頻平臺，像QQ的看點(diǎn)、微信的視頻號，這些無一不說明了短視頻發(fā)展存在的巨大前景，隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大，短視頻的應(yīng)用市場也在不斷地迎合著大眾的使用習(xí)慣，得到了廣泛人群的認(rèn)可。