淺析群眾文化活動的品牌建設(shè)

藺紅珍

摘要：群眾文化活動是在政府、公益性文化事業(yè)單位引導(dǎo)和扶持下，在各種社會力量參與和支持下，以人民群眾為主體，以自創(chuàng)自辦、自編自演、自娛自樂方式，實(shí)現(xiàn)自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務(wù)的非職業(yè)性重要社會文化形態(tài)。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動 品牌建設(shè)

群眾文化活動作為精神文明建設(shè)的重要部分，有利于提升基層人民群眾基本文化素質(zhì)、提高全社會精神文明程度。近年來，金川區(qū)著力打造群眾文化活動品牌，開創(chuàng)性的舉辦了“活力金川·百姓文化大舞臺”“千人廣場舞展演”“百姓文化大講堂”“金川畫家畫金川”等獨(dú)具地方特色的群文活動品牌。

一、群眾文化活動品牌在文化發(fā)展中的意義

群眾文化品牌活動最直接最明顯的特點(diǎn)是社會響應(yīng)度最大、群眾參與度最高、綜合運(yùn)行成本最低，可以讓各類文化基礎(chǔ)設(shè)施得到有效利用，提高文化場地設(shè)施的運(yùn)行效率，使之真正與基層群眾的需求無縫隙對接，又可以把社會團(tuán)體、文化志愿者、甚至企業(yè)等社會力量組織調(diào)動起來，充分體現(xiàn)群眾文化活動的大眾參與性、民間自主性、服務(wù)社會性。

二、金川區(qū)群眾文化活動品牌建設(shè)實(shí)踐

近年來，金川區(qū)秉持“創(chuàng)新載體·以文惠民”的理念，立足基層、深入調(diào)研、大膽創(chuàng)新，為全區(qū)人民群眾搭建了“百姓演、百姓賞、百姓樂”的惠民平臺，實(shí)現(xiàn)了“百姓大舞臺周周演、千人廣場舞月月辦、書畫精品展覽季季賞、精品舞臺劇目年年有”，著力打造了群眾文化活動品牌項(xiàng)目，以品牌活動引領(lǐng)全區(qū)群眾文化活動"火起來"，逐漸呈現(xiàn)出了全體動員、全民參與、全面覆蓋的群眾文化活動大發(fā)展大繁榮景象。

截至目前，建立了金川區(qū)業(yè)余文工團(tuán)、金川區(qū)退休職工歌舞團(tuán)2家館辦業(yè)余文藝團(tuán)隊，指導(dǎo)基層業(yè)余文藝骨干建立了43支文藝團(tuán)隊，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社區(qū)全覆蓋。成立了金川區(qū)文化志愿者協(xié)會及金川區(qū)紫金家園廣場舞協(xié)會，招募文化志愿者1500余人。開展的活動既有拉丁、街舞等現(xiàn)代藝術(shù)表演形式也有小戲小曲等民間藝術(shù)表演，內(nèi)容豐富、形式多樣，真正形成了“城鄉(xiāng)互動、全民同樂"的生動局面，體現(xiàn)出鮮明的活動特點(diǎn)：

一是廣場文化活動遍地開花。廣場文化活動開展以來，文藝團(tuán)隊演出的場次之多前所未有。自“活力金川·百姓文化大舞臺”舉辦以來，吸引了域內(nèi)不同年齡段、各類職業(yè)的群眾自發(fā)走上舞臺展示風(fēng)采，甚至眾多周邊市、縣、區(qū)藝術(shù)團(tuán)也前來交流演出。創(chuàng)辦8年以來，每年演出30余場次，截至2021年共演出250余場次，參與演出團(tuán)體120余支，受益群眾達(dá)20萬余人次?；顒拥玫搅?3家專業(yè)特色團(tuán)隊的支持和配合，掀起了群眾性文化活動的新高潮。2016年，金川區(qū)通過實(shí)地尋訪、微信發(fā)布公告等方式，將活躍在各地區(qū)的廣場舞隊伍召集起來，迅速地組建起了會員人數(shù)近千人的“金川區(qū)紫金家園廣場舞協(xié)會”，并定期舉辦千人廣場舞展演或比賽，自成立至今，已舉辦10余次千人廣場舞展演，6萬余人參與其活動中。

二是主題文化活動精彩紛呈。金川區(qū)以各類節(jié)慶日為契機(jī)，組織開展了形式多樣的主題文化活動。春節(jié)期間，連續(xù)5年舉辦社火秧歌展演、小戲小曲調(diào)演，為全區(qū)人民獻(xiàn)上了節(jié)日盛宴;以“文化和自然遺產(chǎn)日”為契機(jī)，自2014年起連續(xù)3年舉辦了“抹不去的美麗鄉(xiāng)愁”、“金川區(qū)民間民俗作品展”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列展覽活動，為推動和發(fā)揚(yáng)非遺保護(hù)工作提供了重要平臺。以“中秋節(jié)”為契機(jī)，連續(xù)3年舉辦了花城月餅大賽，豐富了群眾的精神文化生活。

三是品牌文化活動彰顯特點(diǎn)。在不斷擴(kuò)大群眾文化活動覆蓋面基礎(chǔ)上，深化活動效應(yīng)，構(gòu)建群眾文化活動品牌，是金川區(qū)不斷促進(jìn)群眾文化活動繁榮發(fā)展的重要抓手。自2014年以來組織藝術(shù)名家走進(jìn)本地景點(diǎn)、鄉(xiāng)村寫生采風(fēng)，連續(xù)4年舉辦了“金川畫家畫金川”系列寫生采風(fēng)活動，先后邀請省內(nèi)外30余位書畫名家走進(jìn)金川，審視金川本土文化，創(chuàng)作出了500余幅具有金川文化特色的藝術(shù)精品并進(jìn)行展出;2017年創(chuàng)立了以“品味·賞析”為主線，受惠群眾達(dá)5萬余人，掀起了群眾文化活動的新高潮。

三、金川區(qū)群眾文化活動品牌創(chuàng)建的啟示

一是弘揚(yáng)時代主旋律，傳播文明新風(fēng)尚。金川區(qū)群眾文化品牌活動，歌唱的是《百年奮進(jìn)鑄輝煌》《十九大精神放光芒》等宣傳黨的政策方針、展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步的時代主旋律，表演的是《鄉(xiāng)村振興齊奮進(jìn)》等干部群眾投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的感人故事，傳播的是《家·歸來》《婆媳互夸》等傳遞文明家風(fēng)，帶動鄰里和諧的文明新風(fēng)尚，得到了全區(qū)群眾的一致好評。

二是讓百姓演主角，讓草根變明星。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民物質(zhì)生活水平的提高和精神文化生活的豐富，普通老百姓也渴望從幕后走到前臺、由觀眾變成主角、變成明星。無論是“活力金川·百姓大舞臺”或是千人廣場舞展演，都為普通老百姓搭建起了展示才華的舞臺，全面展示了我區(qū)群眾良好的精神面貌與風(fēng)采，進(jìn)一步激發(fā)了隱藏在百姓中的群眾文化創(chuàng)造活力。

三是發(fā)掘地方特色資源，激發(fā)文化創(chuàng)新活力。在金川區(qū)群眾文化活動中，特別注重展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿耖g民俗文化魅力，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬上舞臺，開展金川區(qū)織褐子、制氈技藝、婚嫁禮俗、小戲小曲等非遺項(xiàng)目展示展演和傳藝帶徒活動，讓群眾體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力。同時，組織域內(nèi)書畫家、作家等文藝工作者審視金川地區(qū)本土文化，通過特色傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)，激發(fā)廣大文藝工作者的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作出更多無愧于時代、無愧于人民的精品力作。

四是弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，建立健全體制機(jī)制。創(chuàng)新是文化繁榮發(fā)展的根本動力。為了使金川區(qū)群眾文化活動走上長期持續(xù)、規(guī)范運(yùn)行的發(fā)展軌道，我區(qū)不斷加大體制機(jī)制創(chuàng)新，逐步形成為群眾文化活動長期穩(wěn)定運(yùn)行提供保障和支撐的相關(guān)制度，同時，逐步完善提高群眾文化活動內(nèi)在動力和運(yùn)行效率的評比機(jī)制、獎勵機(jī)制、規(guī)范機(jī)制等。

參考文獻(xiàn)：

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