摘要:好的體育新聞標(biāo)題既要用之于新聞,又要用之于體育,一旦舍棄其一便非上乘。體育新聞標(biāo)題不應(yīng)僅僅描述比賽的勝負(fù),還應(yīng)該使新聞本身富有聲音、畫面的變化,從而增加其娛樂審美功能,這同時(shí)也與受眾需求和體育追求相吻合,與現(xiàn)代體育的發(fā)展趨勢和規(guī)律相適應(yīng)。本文結(jié)合東京奧運(yùn)會的體育報(bào)道分析當(dāng)代體育新聞標(biāo)題制作的新視角,并梳理體育新聞標(biāo)題的內(nèi)涵和風(fēng)格流變。
關(guān)鍵詞:東京奧運(yùn)會;體育新聞標(biāo)題;風(fēng)格流變;全新視角
中圖分類號:G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)16-0198-03
2020東京奧運(yùn)會剛剛拉下帷幕,作為一名媒體從業(yè)者,在盡享這場體育盛宴帶來的快樂的同時(shí),也在時(shí)刻關(guān)注著各大媒體對它的報(bào)道。為了吸引眼球,各大媒體在新聞標(biāo)題的制作上可謂“八仙過海,各顯神通”。好的新聞標(biāo)題確實(shí)能夠讓人眼前一亮,吸引受眾主動獲取新聞內(nèi)容。
人民日報(bào)2021年7月28日第11版在報(bào)道張家齊、陳芋汐奪得跳水女子雙人10米臺金牌時(shí)用了《前輩的接力棒,我們接住了》這一標(biāo)題,標(biāo)題以動取勝,畫面感十足,同時(shí)“接力棒”一詞寓意傳承,內(nèi)涵豐富。
光明日報(bào)2021年8月6日在報(bào)道14歲小將全紅嬋跳水女子單人十米臺奪冠時(shí)所用的標(biāo)題為《全紅嬋:入水微漣漪,奪冠無波瀾》,標(biāo)題將文學(xué)元素融入其中,給人帶來美好遐想。
新華網(wǎng)2021年7月20日在報(bào)道中國舉重隊(duì)抵達(dá)東京后的緊張訓(xùn)練時(shí)用了《“趁熱舉鐵”,中國舉重隊(duì)開始東京首練》的標(biāo)題,該標(biāo)題仿用成語,生動形象,讓人過目不忘。
CCTV5專題節(jié)目《人在奧運(yùn)年》中報(bào)道田徑運(yùn)動員劉虹時(shí)用的標(biāo)題是《中國競走“虹”耀東京》,標(biāo)題巧妙嵌入報(bào)道對象的名字,很容易出彩。
以上這些體育新聞標(biāo)題,無一例外都體現(xiàn)出了時(shí)尚化、個(gè)性化的特點(diǎn),先不論整篇報(bào)道是優(yōu)是劣,好的標(biāo)題首先就已經(jīng)成功了一半,很好地吸引了受眾??v觀體育新聞的發(fā)展史,其標(biāo)題的風(fēng)格并不是一成不變的,它先后經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。
一、體育新聞標(biāo)題的內(nèi)涵及風(fēng)格流變
(一)新聞標(biāo)題的概念
“標(biāo)題者,新聞之縮影,事實(shí)之骨髓”,從產(chǎn)生上看,標(biāo)題提煉自新聞報(bào)道;從作用上看,標(biāo)題又統(tǒng)領(lǐng)新聞報(bào)道,它是一篇報(bào)道中首先被受眾注意到的部分,可以說新聞標(biāo)題是“文眼”,尤其在平面媒體中,設(shè)計(jì)巧妙的標(biāo)題是吸引讀者的關(guān)鍵。
法國新聞理論家貝爾納·瓦耶曾說:“新聞工作者的職業(yè)可以說一半是搞新聞,一半是搞誘惑?!痹谛侣勅遮呁|(zhì)化的今天,搞好這一半的“誘惑”顯得尤為重要,這就需要在新聞標(biāo)題上大做文章,使之既具“專業(yè)之功用”,又具“超常之誘惑”。
(二)新聞標(biāo)題在體育報(bào)道中的功用
體育新聞,簡單來說就是對專業(yè)及業(yè)余的體育比賽、體育建設(shè)、體育活動、運(yùn)動員狀況等方面新近發(fā)生的有價(jià)值的事實(shí)的報(bào)道[1]。與綜合性新聞相比,體育新聞標(biāo)題的制作要求更為嚴(yán)格,在具體、準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡練的基礎(chǔ)上更加講究與體育項(xiàng)目本身的契合度,追求動感、形象以及聲音的效果。體育周報(bào)2000年奧運(yùn)會期間有一個(gè)好標(biāo)題——《蕊折》(體育周報(bào)2000年8月16日),其將花枝折落聲、“玻璃美人”瞬間倒下聲、中國女排扼腕嘆息聲和全體國民的關(guān)切聲糅合在一起,聲聲入耳,標(biāo)題使體育之美與新聞本身的結(jié)合達(dá)到極致,完美而統(tǒng)一,閱后再品,余味猶存。
體育新聞標(biāo)題的基本功用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
1.概括新聞內(nèi)容
新聞標(biāo)題的制作要符合具體、準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡練的原則[2],它要用最精辟的語言高度概括體育新聞報(bào)道的主要事實(shí),如果沒有標(biāo)題,那么媒體尤其是紙質(zhì)媒體,呈現(xiàn)的只是繁復(fù)單調(diào)的文字,恐怕只有讓受眾從首字讀到末字,才能知曉整篇文章的主旨。生活在21世紀(jì)的人們早已進(jìn)入快節(jié)奏的生活和工作狀態(tài)中,除了傳播學(xué)專業(yè)學(xué)者和研究人員,幾乎不會再有人花大把精力去揣摩新聞報(bào)道,而是抱著瀏覽的態(tài)度來獲取信息。
2.評論新聞事實(shí)
如果說概括新聞內(nèi)容是標(biāo)題的基本功能,那么評論新聞事實(shí)則是新聞標(biāo)題最本質(zhì)的功能,概括功能著眼于信息含量,而評論功能則著眼于信息導(dǎo)向。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入和傳媒業(yè)發(fā)展的成熟,為了占據(jù)市場,媒體人已不再滿足于對事實(shí)的單純報(bào)道,他們正推陳出新,不斷變換風(fēng)格和體裁。這時(shí),評論性報(bào)道以其強(qiáng)烈的時(shí)效性和評論對象的確定性理直氣壯地侵入各大媒體中[3],絕大多數(shù)廣播、電視和紙媒都開辟了體育評論專欄,與此同時(shí),也涌現(xiàn)出很多著名的體育評論員。評論性新聞的發(fā)展必然促進(jìn)評論性標(biāo)題的廣泛使用,在標(biāo)題處即表明觀點(diǎn)可使受眾快捷、清晰地了解媒體所持有的態(tài)度,并以此為前提,通過對正文的閱讀加深理解。
3.吸引受眾
當(dāng)作品演化為商品時(shí),如何使自己的作品吸引更多受眾,如何把受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)群體,成了媒體人工作的著眼點(diǎn),這正是市場化的作用。而從標(biāo)題入手又成為媒體人不約而同的選擇,他們拿出看家本領(lǐng),動用軍事、文學(xué)、流行等各種元素打造出可以調(diào)動多種感官的“新新標(biāo)題”,賺足收視率或點(diǎn)擊率。
網(wǎng)易新聞2021年7月30日的新聞標(biāo)題《東京奧運(yùn)會跳高:“清華吳彥祖”王宇2.21米止步資格賽》滲入流行元素,稱運(yùn)動員為“清華吳彥祖”,雖然報(bào)道內(nèi)容只是短短幾十個(gè)字,但卻成功吸引受眾點(diǎn)擊觀看,試問誰不想一睹“清華吳彥祖”的芳容呢?將當(dāng)紅明星、電影、歌曲、網(wǎng)絡(luò)用語甚至是暢銷書中的流行元素引進(jìn)標(biāo)題中,可以有效避免體育新聞標(biāo)題的單調(diào)性,增加了親切感和吸引力,這也是適應(yīng)體育新聞日趨同質(zhì)化、商業(yè)化和娛樂化的一種選擇。
北京青年報(bào)2007年7月6日C2版有一個(gè)經(jīng)典的體育新聞標(biāo)題《雞吃葡萄 不吐葡萄皮》,用一句改編自相聲的名句,詼諧、幽默地將法國隊(duì)與葡萄牙隊(duì)的戰(zhàn)況報(bào)道出來,使讀者在獲取信息的同時(shí)還能會心一笑,效果自然比《法國戰(zhàn)勝葡萄牙晉級》要好得多。此類標(biāo)題從字面上看與報(bào)道內(nèi)容聯(lián)系不是太大,虛題居多,但閱其全篇卻容易產(chǎn)生一種深至心靈的共鳴,或許這才是現(xiàn)代媒體追求的深層境界。
(三)我國體育新聞標(biāo)題的風(fēng)格流變
1.改革開放初期:政治傾向明顯
改革開放前,受政治和社會因素的影響,并沒有形成理論性強(qiáng)的體育新聞體系,直到20世紀(jì)80年代前后才初成規(guī)模。主要陣地是體育報(bào)(中國體育報(bào)的前身)和人民日報(bào)、新華社、中國青年報(bào)等幾大媒體,當(dāng)然了,其作品在質(zhì)量和數(shù)量上都無法與現(xiàn)在相比,新聞尚且如此,更不必說標(biāo)題了。當(dāng)時(shí)的體育新聞標(biāo)題帶有鮮明的“非本體化”特征,政治傾向明顯,僅從當(dāng)時(shí)的幾個(gè)標(biāo)題中便能看出端倪——
《七論“走向世界,為國爭光”》(體育報(bào)1979—1980長篇系列評論);《立志成材,為國爭光》(體育報(bào)1980年5月12日中國女排獲南京邀請賽冠軍);《愛祖國是我們時(shí)代的強(qiáng)音》(體育報(bào)1981年10月21日中國足球打敗科威特隊(duì));《各行各業(yè)都來學(xué)習(xí)女排精神》(體育報(bào)1981年11月17日);《中國青年要有這樣的志氣》(體育報(bào)1987年11月17日)。
這種非本體化特征根源于當(dāng)時(shí)的社會環(huán)境,事實(shí)上,在那個(gè)時(shí)代,整個(gè)體育都被過多地賦予了政治意義,成為了振奮國民情緒,提升國家地位的一個(gè)有效工具”[4]。既然體育本身已經(jīng)成了政治的延伸,那么體育新聞也就僅僅是一個(gè)概念性的載體,其中的體育意味被淡化,呈現(xiàn)出頗具時(shí)代特征的“非本體化”。
2. 20世紀(jì)90年代中后期:注重新聞要素
在20世紀(jì)90年代中后期,體育新聞已經(jīng)發(fā)展成熟,而且當(dāng)時(shí)的新聞界產(chǎn)生了一股強(qiáng)大的思潮,即呼喚回歸本體,注重新聞要素,淡化政治色彩。這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了許多專業(yè)性體育報(bào)紙,體壇周報(bào)和《足球》則是這股新生力量的代表,其麾下的記者和評論員大都具有相當(dāng)高的專業(yè)水平,他們關(guān)注的主題是體育競技本身,作品也都是針對運(yùn)動員、技戰(zhàn)術(shù)以及各種賽事,再加上電視體育轉(zhuǎn)播和專業(yè)有線體育頻道的崛起,體育愛好者不僅可以全天候地看到大型賽事的直播,還可以迅速從平面媒體上獲得專家評述以及有關(guān)比賽的各種其他信息。
這時(shí)的體育類新聞不再從屬于任何領(lǐng)域,獲得了“自由身”,這一次解放使體育新聞的標(biāo)題也回到了“本位”,記者和評論員的專業(yè)素質(zhì)決定了他們從專業(yè)角度和新聞事實(shí)入手,不再用空洞的口號式語言制作標(biāo)題——
《李小雙:為運(yùn)動生涯畫上完美句號》(1992年);《女子5000米冠軍——中國田徑史上第一枚奧運(yùn)金牌》(1996年);《亞特蘭大奧運(yùn)會 劉國梁男單稱雄》(1996年)。
3. 21世紀(jì)至今:個(gè)性張揚(yáng),追求時(shí)尚
21世紀(jì)是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)、風(fēng)格多樣、充滿自尊和批判的全新年代,受眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道,他們追求的是個(gè)性,崇尚的是時(shí)尚。市場化的深入再次印證了優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則,媒體想要生存就必須滿足受眾的深層次需求,拿出觀點(diǎn)獨(dú)特、個(gè)性鮮明的作品。在設(shè)法提升作品整體水平的思考中,標(biāo)題的標(biāo)新立異成為重要部分,這一時(shí)期的體育新聞標(biāo)題已經(jīng)跳出固有“圍城”,進(jìn)入到展現(xiàn)夸張個(gè)性的“超我時(shí)代”[5]。
《“郎”來了》(體壇周報(bào)2005年12月30日A14),將郎平的姓巧妙嵌入標(biāo)題,既寫出了郎平入主美國國家女排,給中國以及其他排球強(qiáng)國帶來的極大震動,又與中國古代故事《狼來了》同音,有很強(qiáng)的警示意味,一石二鳥。
《開門紅被“黑”》(體壇周報(bào)2006年1月9日),中國U19青年隊(duì)在國際邀請賽上被南非隊(duì)逼平,“黑”字用得傳神,一“黑”,被黑哨吹掉一個(gè)進(jìn)球;二“黑”,被對手黑腳踢傷三名隊(duì)員;三“黑”,和黑人兄弟過招。
《同根相煎又何妨》(環(huán)球時(shí)報(bào)2006年6月22日B版),世界杯上英格蘭與瑞典戰(zhàn)成平局,但絲毫不影響兩隊(duì)的出線,而更湊巧的是英格蘭隊(duì)主教練正是瑞典人,這場比賽打得“兩不耽誤”,真是同根相煎,相煎也無妨。
《王永珀,這小子好帥》(《足球》2007年3月22日),標(biāo)題出自當(dāng)年風(fēng)行一時(shí)的韓國電影《那小子真帥》。
《麥蒂的阿喀琉斯之踵》(CCTV-5《體育新聞》2007年4月),多傷的麥蒂在季后賽前舊傷復(fù)發(fā),標(biāo)題結(jié)合希臘神話里阿喀琉斯神的傳說制作而成。
《今日看楊威再揚(yáng)威》(瀟湘晨報(bào)2008年8月14日),運(yùn)用反復(fù)的修辭手法,巧妙結(jié)合運(yùn)動員的名字,形象生動地表現(xiàn)新聞事實(shí)。
《朱婷的手腕,肖若騰的眼神,施廷懋的繃帶……》(人民日報(bào)2021年8月3日),用排比的手法,將奧運(yùn)賽場上中國軍團(tuán)的動人瞬間傳神地刻畫出來,展現(xiàn)出榜樣的力量。
二、個(gè)性與時(shí)尚:體育新聞標(biāo)題制作的全新視角
個(gè)性化和多元化使當(dāng)代體育新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的繁榮景象,各類媒體在標(biāo)題上大做文章,都想在第一時(shí)間吸引受眾的注意。根據(jù)體育新聞標(biāo)題使用的不同元素和展現(xiàn)的不同風(fēng)格,可以將其劃分為不同類型。
(一)活用報(bào)道對象名稱
這是使用較為普遍的一類做法,運(yùn)用巧妙的話語產(chǎn)生耳目一新的感覺。如《爵士樂起,活塞失靈》(體壇周報(bào)2005年12月30日B13),其中巧妙地嵌入NBA球隊(duì)的名字,勝利的爵士音樂打亂了活塞的工作節(jié)奏,展示了爵士獲勝后的輕松與活塞落敗的無奈。
(二)融入民族語言元素
中國有幾千年的文化,沉淀下來的民族習(xí)慣和風(fēng)俗自然是獨(dú)一無二的,如將這些元素靈活運(yùn)用在標(biāo)題里,肯定會有意想不到的效果。如《巴蒂爾不管三七二十一》(體壇周報(bào)2006年12月29日B11),這篇文章特寫了巴蒂爾在比賽中投進(jìn)7個(gè)三分球,為球隊(duì)勝利立下汗馬功勞的神勇,眾所周知,“不管三七二十一”是我國的一句俗語,含有不管吉兇如何,偏要干一干的意思,它贊頌了巴蒂爾有勇有謀,敢于承擔(dān)責(zé)任,開門見山地描述了他的驚人之舉,鮮明而不乏個(gè)性。
(三)軍事術(shù)語的巧用
軍事作戰(zhàn)與體育競技在某種程度上有相似之處,它們都依賴勇敢與智慧,都講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),更重要的是都渴望最后的勝利,軍事用語進(jìn)入體育新聞報(bào)道就成了水到渠成的事情。如《報(bào)告!我是新兵李雷雷》(體壇周報(bào)2006年1月4日A10),“報(bào)告”,一個(gè)最常用的軍事用語,用在這里極為恰當(dāng),表明了李雷雷前去新隊(duì)報(bào)到時(shí)的喜悅心情,同時(shí)也暗示轉(zhuǎn)會已成定局,使之前的許多虛假傳聞不攻自破。
(四)文學(xué)元素的套用
將文學(xué)元素融入體育新聞標(biāo)題中,無疑會給標(biāo)題增色不少,常見的形式有對比、擬人、比喻、諧音等藝術(shù)手法,以及武俠小說、古典詩詞、中外文學(xué)等中的經(jīng)典語句。如《守到團(tuán)圓淚始干》(體壇周報(bào)2007年12月29日A12),王郅志的回歸不論是對他的家庭還是對于中國籃球事業(yè)來說都是一件團(tuán)圓的事情,標(biāo)題改編自古詩句“蠟炬成灰淚始干”,意在說明主人公的回歸是眾望所歸,足以讓關(guān)心他的家人和球迷擦干之前的淚水。
(五)流行元素滲入
將當(dāng)紅電影、歌曲、網(wǎng)絡(luò)用語甚至是暢銷書中的流行元素引進(jìn)標(biāo)題中,是一種全新的嘗試,事實(shí)證明,這種做法有效避免了體育新聞標(biāo)題的單調(diào)性,增添了親切感和吸引力,是適應(yīng)體育新聞日趨同質(zhì)化、商業(yè)化和娛樂化的正確選擇。如《當(dāng)我64歲,你還愛我嗎?》(體壇周報(bào)2006年1月2日B8),標(biāo)題引用的是約翰·列儂的經(jīng)典名曲《當(dāng)我64歲》(When I am Sixty-Four)里最感人的一句歌詞,表達(dá)了曼聯(lián)主教練福格森度過64歲生日時(shí)的幸福心情,答案當(dāng)然是肯定的,如此煽情的標(biāo)題再加上如此傳奇的主人公,沒有人忍心跳過這篇報(bào)道的。
(六)數(shù)字運(yùn)用通俗新穎
在體育項(xiàng)目中,數(shù)字無處不在,他不僅用于最基本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和計(jì)分程序,還被用作各種陣型和位置的代號,因此標(biāo)題數(shù)字化直觀又新穎。如《12秒88,劉翔打破110米欄世界紀(jì)錄》(體壇周報(bào)2006年12月29日A1),在體育項(xiàng)目中,世界紀(jì)錄的打破往往會讓人欣喜若狂,尤其是田徑運(yùn)動,運(yùn)動員會興奮地跟計(jì)時(shí)器合影,以便留住難忘瞬間,將破紀(jì)錄的成績以數(shù)字的形式寫入新聞標(biāo)題,也會有同樣的感覺,給人一種時(shí)間凝固的感覺。
三、結(jié)語
當(dāng)代體育新聞標(biāo)題自由而富有朝氣,融入全新視角,盡顯個(gè)性與時(shí)尚化,呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的繁榮景象。體育新聞標(biāo)題從誕生到廣泛使用再到派生出特殊形式的漫長過程,其實(shí)就是新聞傳播史的縮影。標(biāo)題作為新聞報(bào)道的“眼睛”,正像沉積巖中的生物化石,是歷史變遷的標(biāo)簽,不但要明亮,更要充滿內(nèi)容。在新聞傳播不斷發(fā)展的過程中,思維與創(chuàng)新碰撞出的火花,必定會使體育新聞標(biāo)題突破傳統(tǒng)模式,與時(shí)俱進(jìn),不斷推陳出新。
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作者簡介:于娟(1983—),女,山東海陽人,碩士,編輯,研究方向:新聞傳播。