小紅書平臺(tái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的發(fā)展研究

孫淑營

摘要：現(xiàn)如今，信息科技不斷蓬勃發(fā)展，新媒體行業(yè)也在不斷創(chuàng)新改革，互聯(lián)網(wǎng)迎來網(wǎng)紅4.0時(shí)代，各種各樣的網(wǎng)紅不斷興起，尤其是美妝護(hù)膚類網(wǎng)紅的號(hào)召力特別強(qiáng)大，帶貨的風(fēng)潮日漸高漲，在一定程度上是極大的推動(dòng)了消費(fèi)主義的進(jìn)程。其中，小紅書自2013年成立至今，已經(jīng)成為全中國乃至全球，一個(gè)最大的消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商平臺(tái)，眾多品牌紛紛聯(lián)合網(wǎng)紅KOC在小紅書上成功的一次又一次打造出網(wǎng)紅營銷事件，這背后也反映出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，網(wǎng)紅背后的盈利規(guī)模不容小看，該文探析網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式以及發(fā)展。

關(guān)鍵詞：小紅書;網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)變現(xiàn);發(fā)展

1引言

今時(shí)今日，網(wǎng)紅一度越過明星，成為一個(gè)影響力極其巨大的群體，更是借助平臺(tái)頻頻發(fā)力，為品牌造勢(shì)打廣告，獲取的利益非同小可。這其中，在小紅書上的也體現(xiàn)得淋漓盡致，不管你是坐擁幾千萬的大網(wǎng)紅，還是幾萬粉絲的小博主，都通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)環(huán)境能有自己的一方天地，對(duì)經(jīng)濟(jì)有一定的變現(xiàn)能力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展十分迅猛。由于 新興時(shí)期沒有外界條件對(duì)其約束，所以它的發(fā)展是無法 預(yù)料的。在實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)社會(huì)共同的效益，因此需要對(duì)其進(jìn)行約束和監(jiān)督。而就目前的現(xiàn)實(shí)狀 況來說，顯然有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)并不健全。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過網(wǎng)紅來進(jìn)行營銷進(jìn)而盈利，而對(duì)網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督與監(jiān)管不完善的問題一直是重點(diǎn)難點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)性、虛擬性，不單是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度也存在這一問題。而對(duì)于網(wǎng)紅，有平臺(tái)、公司的協(xié)議或者合同，但是對(duì)其約束的力度也不是立竿見影。網(wǎng)紅違約或者違法的現(xiàn)象屢見不鮮，都是事后諸葛亮，問題發(fā)生了，網(wǎng)紅惡劣的行為對(duì)他人、對(duì)社會(huì)造成實(shí)質(zhì)性的影響后才會(huì)受到一些處罰。同時(shí)，國家對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的征稅課稅制度也是不健全的，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的征稅客體、征稅標(biāo)準(zhǔn)都有待商議。

2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

小紅書今日的成功是離不開網(wǎng)紅的努力，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也少不了小紅書的推動(dòng)。兩者之間有著緊密而不可分割的聯(lián)系。這也是為什么網(wǎng)紅越來越多愿意集結(jié)在小紅書平臺(tái)的原因。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)的深化與升級(jí)，網(wǎng)紅本身的人格魅力會(huì)為其增加人氣。而對(duì)于網(wǎng)紅來說，粉絲就是一切，人氣就是金錢。網(wǎng)紅通過本身的號(hào)召或者品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而在現(xiàn)如今的社會(huì)中，一些網(wǎng)紅為了炒作和吸引眼球，以惡搞為手段，來積攢網(wǎng)絡(luò)人氣，增加流量，以此滿足其個(gè)人的出名需求，甚至有些網(wǎng)紅走色情擦邊球和炫富的路線，不管是在視頻平臺(tái)抑或是直播平臺(tái)經(jīng)常會(huì)有一些網(wǎng)紅、主播在利益驅(qū)動(dòng)下為了嘩眾取寵，跨越社會(huì)和道德底線，在網(wǎng)絡(luò)直播等社交平臺(tái)上發(fā)布不雅照片、視頻，進(jìn)行自殘、過度惡搞等違背社會(huì)主流價(jià)值觀的現(xiàn)象，滿足了部分人審丑、娛樂、刺激、偷窺和臆想等心理，但卻無法被主流文化所接受，因此也被市場(chǎng)大眾所詬病和唾棄。這不僅對(duì)自己是一種不負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，而且也會(huì)對(duì)他人的三觀、社會(huì)的風(fēng)氣產(chǎn)生惡劣的影響。網(wǎng)紅的炒作、刷單和數(shù)據(jù)造假也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)頑疾。為了成名，網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)公司走歪門邪道，雇傭炒作團(tuán)隊(duì)去收買了大量水軍。這些人在推手團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，一次注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，在一個(gè)帖子下發(fā)表許多矛盾和有爭(zhēng)議性的觀點(diǎn)，甚至互相謾罵吸引眼球，以此來增加影響力和粉絲。

2.1網(wǎng)紅自身的發(fā)展

當(dāng)網(wǎng)紅也是需要技術(shù)含量的。首先得有對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品的發(fā)掘能力，只有好的產(chǎn)品才能吸引用戶的眼光;其次還得有對(duì)產(chǎn)品的描述能力，可以通過文字或者圖片描述，這就考驗(yàn)了網(wǎng)紅的文字功底和圖片拍攝能力，只有把產(chǎn)品各方各面的通過視頻或者文字展示出來，人們才能更好的通過筆記達(dá)到種草功效。當(dāng)某一個(gè)網(wǎng)紅多數(shù)文章都達(dá)到了用戶的喜好，人們就愿意關(guān)注他。隨著種草筆記受到越來越多人的點(diǎn)贊喜歡，粉絲數(shù)的上升就是一個(gè)網(wǎng)紅的開始。

以化妝品為例，當(dāng)用戶想購買化妝品時(shí)，卻不知道該產(chǎn)品質(zhì)量是好是壞，是否適合自己的膚質(zhì)，便會(huì)上小紅書APP，在搜索里看其他人的評(píng)價(jià)，比起粉絲寥寥無幾的素人賬號(hào)文章，這時(shí)她們會(huì)更樂意看到具有一定影響力的網(wǎng)紅博主的文章，而且基本博主的內(nèi)容都較為詳細(xì)，用戶很容易產(chǎn)生信任感和依賴感，從而點(diǎn)擊關(guān)注，成為眾多粉絲中的一個(gè)跟隨者。

2.2網(wǎng)紅推動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展

在1944年由拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一書中提到，意見領(lǐng)袖理論，是指在團(tuán)隊(duì)中信息和影響的重要來源，并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人。在小紅書中，各個(gè)粉絲群體各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅，正是充當(dāng)著意見領(lǐng)袖的角色，不斷給大家“種草”，打造爆款，從而帶動(dòng)消費(fèi)。也正是這些網(wǎng)紅更讓用戶具有認(rèn)同感，增加粉絲黏性的同時(shí)也會(huì)增加平臺(tái)粘性?？梢哉f，今時(shí)今日小紅書的發(fā)展，也是離不開這些網(wǎng)紅的功勞。

3.網(wǎng)紅進(jìn)行經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的構(gòu)成要素

3.1利潤點(diǎn)

利潤點(diǎn)能夠?yàn)榫W(wǎng)紅事業(yè)從業(yè)人群帶來利潤的經(jīng)營項(xiàng)目，也就是能夠滿足受眾群體的需求的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.1.1滿足好奇心。

好奇心似乎是一種天性和人性，人們經(jīng)常會(huì)很好奇別人的隱私，八卦別人的日常，但又不是每個(gè)人都會(huì)滿足別人的好奇心。于是好奇心就像是一件普通商品一樣進(jìn)入市場(chǎng)，而粉絲就是好奇心的購買者，發(fā)達(dá)的技術(shù)賦予了粉絲以合理化的方式滿足自身的好奇心。

網(wǎng)紅們將自己日常的生活、吃飯、化妝等與他人分享，將后臺(tái)前置化，希望獲得粉絲的關(guān)注點(diǎn)贊認(rèn)可，這些隱私的暴露是網(wǎng)紅們的常態(tài)，卻極大地滿足了粉絲的好奇心

3.1.2將時(shí)間消遣碎片化。

首先，網(wǎng)紅是具有天然的草根性質(zhì)，跟明星不一樣，他們與粉絲用戶之間沒有太強(qiáng)的距離感，所以在互動(dòng)的過程中粉絲常常是不受拘束的暢所欲言，表達(dá)最真實(shí)的想法;其次，現(xiàn)如今的生活常常給人壓力很大，社會(huì)群體普遍都有些焦慮，而網(wǎng)紅們發(fā)布的照片、視頻可以給屏幕前另一端的民眾舒緩壓力，在碎片時(shí)間里放松心情;最后，如今快節(jié)奏的生活讓人們更加注重時(shí)間的使用效率，網(wǎng)民們可以海量的信息當(dāng)中更直接搜索找到網(wǎng)紅們精心編排的內(nèi)容，美食、生活、旅游、身體護(hù)理、藝術(shù)文化等領(lǐng)域都能直接垂直對(duì)應(yīng)到目標(biāo)受眾。

3.1.3認(rèn)同中的自我滿足。

“道不同，不相為謀”，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)里面，是分成了好幾種不同興趣愛好的小社群，彩妝對(duì)彩妝，母嬰對(duì)母嬰，家居對(duì)家居......他們會(huì)相互理解、相互尊重、相互認(rèn)同。用戶們會(huì)選擇自己喜歡的網(wǎng)紅，在對(duì)追捧、喜愛的過程中尋找真正的自己，這不僅僅表現(xiàn)了用戶的需要，更重要的是表達(dá)自身的欲望，以獲得一種替代性的滿足。

3.1.4迷惘中的自我指導(dǎo)。

網(wǎng)紅們受人追捧最大的原因就在于他們能夠提供更加專業(yè)的意見和指導(dǎo)給用戶。在小紅書中，用戶更看重的是內(nèi)容，是他們想了解卻不懂專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容，他們會(huì)對(duì)具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)紅更具有認(rèn)同感，因?yàn)樗麄兿嘈胚@類網(wǎng)紅能帶領(lǐng)他們彌補(bǔ)專業(yè)權(quán)威的缺失，給予處于迷惘中的自己指導(dǎo)。

3.2利潤杠桿

指網(wǎng)紅們通過各種各樣的業(yè)務(wù)活動(dòng)撬起用戶的注意力、購買力及欲望，推動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，達(dá)到自我營銷的目的，是網(wǎng)紅及其團(tuán)隊(duì)所擅長(zhǎng)的內(nèi)容。

3.2.1社交分享積累關(guān)注。

在每一個(gè)網(wǎng)紅的起步階段，都把社交分享當(dāng)作重要的一環(huán)，是最基本的利潤杠桿。他們通常會(huì)使用文字、照片、視頻等進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在社交軟件上進(jìn)行分享、與粉絲互動(dòng)。這可以積攢人氣，為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。

3.2.2宣傳炒作爭(zhēng)奪眼球。

網(wǎng)紅及其背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)善于將當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注引流到網(wǎng)紅身上，以達(dá)到提高知名度，進(jìn)行宣傳和炒作。話題推廣是較為簡(jiǎn)單的，大多是尋求與第三方商業(yè)平臺(tái)合作;而口碑的推廣則需要紅自身有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作。

3.2.3重視活躍粉絲參與。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展離不開原始的社交資產(chǎn)的積累，而積累后的維護(hù)是能否盈利的重要一環(huán)。網(wǎng)紅一般會(huì)在社交平臺(tái)上頻繁與粉絲交流、發(fā)放福利等，與粉絲共情、有參與感，滿足其內(nèi)心，沖動(dòng)其消費(fèi)。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值變現(xiàn)路徑

4.1產(chǎn)品推廣

小紅書中的網(wǎng)紅打廣告已不像傳統(tǒng)廣告般對(duì)視頻圖片包裝等有精美精細(xì)的要求，粉絲而是更看重的是親身體驗(yàn)，真實(shí)分享，將產(chǎn)品信息立體化的展示，給用戶帶來更直觀的感受。

而目前產(chǎn)品推廣依然是眾小紅書博主網(wǎng)紅首選的變現(xiàn)渠道。網(wǎng)紅作為平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)出者，可以通過圖文或者視頻形式，接受商家的合作邀請(qǐng)，向用戶安利產(chǎn)品，起到宣傳作用，從而收取一定的產(chǎn)品推廣費(fèi)。

在小紅書中，不管是坐擁上萬粉絲的網(wǎng)紅KOL還是幾千粉絲的素人，只要你有流量，很多品牌都愿意排著隊(duì)等你合作。

4.2電商+直播帶貨收益

簡(jiǎn)單說就是通過“買買買變現(xiàn)”，網(wǎng)紅通過自身IP的運(yùn)營，自身的粉絲已被精準(zhǔn)為某一群體，極具粉絲黏性，利于網(wǎng)紅博主引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，從而獲得電商經(jīng)濟(jì)收益，最直接的就是向品牌方收取坑位費(fèi)以及產(chǎn)品賣出的消費(fèi)傭金?，F(xiàn)如今因?yàn)槠脚_(tái)調(diào)性的原因，服飾、美妝等品類已經(jīng)成為極具熱度的板塊。

例如曾經(jīng)以“李佳琦的小助理”出圈的付鵬，自從擺脫小助理稱號(hào)后獨(dú)自在直播屆開辟一片天。

在他的直播首秀中，他一共推薦了38款產(chǎn)品，直播峰值人數(shù)達(dá)到了17萬人，中觀看人數(shù)為72萬人，最終的預(yù)估購買意向人數(shù)突破12萬，整場(chǎng)直播包攬了小紅書帶貨直播日榜多項(xiàng)第一。

千瓜提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年10月21日-2020年12月25日，付鵬在小紅書進(jìn)行了6場(chǎng)直播帶貨。其中，首場(chǎng)直播得到了小紅書平臺(tái)的大力扶持。小紅書官方戰(zhàn)報(bào)顯示，付鵬首播人氣值達(dá)到2億，累計(jì)觀看人數(shù)74萬，但并沒有公布銷售數(shù)據(jù)。第二次直播，處于雙11大促期間，預(yù)計(jì)購買意向人數(shù)最多，達(dá)到5.04萬，單場(chǎng)銷售總額約2000萬，創(chuàng)下了小紅書單場(chǎng)帶貨直播歷史新高。

可見在小紅書直播帶貨也開始成為一眾網(wǎng)紅和明星的選擇。

5.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

5.1 IP人格化，高質(zhì)內(nèi)容，維持用戶黏性

在小紅書網(wǎng)紅更新?lián)Q代速度極快，資源被時(shí)刻爭(zhēng)奪的今天，網(wǎng)紅想要長(zhǎng)久的在小紅書占據(jù)一席之地，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容是維持熱度的基礎(chǔ)，今時(shí)今日，市場(chǎng)內(nèi)容被同質(zhì)化得很嚴(yán)重，只要有一個(gè)網(wǎng)紅打造出某個(gè)熱點(diǎn)或者爆款，隨之而來的肯定會(huì)有其他網(wǎng)紅的跟風(fēng)抄襲。在這種情況下，網(wǎng)紅更加IP人格化，提高自身辨識(shí)度，將自身特質(zhì)及價(jià)值最大化。再根據(jù)自身特色對(duì)加強(qiáng)自己的垂直內(nèi)容領(lǐng)域，比如可以如通過個(gè)人職業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)來解釋一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，結(jié)合視覺媒體的表達(dá)為觀眾提供有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容，吸引用戶來提高黏性。

5.2價(jià)值為核，倡導(dǎo)核心價(jià)值觀

網(wǎng)紅是小紅書內(nèi)容里最大的生產(chǎn)者和傳播者，為了領(lǐng)頭任務(wù)，是更應(yīng)該宣揚(yáng)與主流價(jià)值觀一致的價(jià)值導(dǎo)向，也要以身作者，標(biāo)準(zhǔn)自己的行為準(zhǔn)則。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，用戶是得力的消費(fèi)者群體，他們有時(shí)候不再單純的僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，加上這個(gè)激烈的市場(chǎng)為消費(fèi)者提供了很多可替代性的產(chǎn)品，消費(fèi)者的注意力也從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到其他的附加價(jià)值上了。于是，網(wǎng)紅會(huì)將產(chǎn)品與自身所傳達(dá)的積極思想相結(jié)合，賦予產(chǎn)品和品牌背后吸引人的獨(dú)特價(jià)值，或者給產(chǎn)品和品牌貼上愛國主義的標(biāo)簽，從而在情感上說服消費(fèi)者購買。網(wǎng)紅是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主體形象，網(wǎng)紅自身的行為會(huì)影響到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)發(fā)展，所以網(wǎng)紅更應(yīng)該注重自己的言行，遵守法律和職業(yè)道德，用正確的價(jià)值觀來約束自己的行為，為用戶甚至是青少年樹立正確的榜樣，而不是依附于熱點(diǎn)流量所帶來一時(shí)的焦點(diǎn)，要更應(yīng)該執(zhí)行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)網(wǎng)紅環(huán)境的風(fēng)清正氣。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，人們與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系日益密切，手機(jī)的普及以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)紅人在我們的生活中無處不在。通過對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中面臨著監(jiān)管系統(tǒng)不完善，成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、變現(xiàn)周期長(zhǎng)，不良風(fēng)氣盛行以及大量資本的涌入造成產(chǎn)業(yè)虛浮、紊亂等問題，提出了完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)機(jī)制內(nèi)部的自我規(guī)范，加強(qiáng)政府及社會(huì)的監(jiān)督，提高大資本的進(jìn)入壁壘以及網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)推進(jìn)等措施，并研究了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)若是沒有合理的規(guī)范那么它就會(huì)失去正確的前進(jìn)方向，從而加速衰退，縮短產(chǎn)業(yè)的生命周期，甚至?xí)?dǎo)致一個(gè)充滿潛力的產(chǎn)業(yè)“早夭”。因此需要完善有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)，從而保證其健康發(fā)展。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)涉及到征稅納稅、公司制度、網(wǎng)紅行為、流量變現(xiàn)等 等許多方面，但是這樣的新興產(chǎn)業(yè)很容易產(chǎn)生法律的漏洞，可能導(dǎo)致有不法分子鉆空子從而非法盈利非法經(jīng)營，這對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是沒有利處的。一方面法律要規(guī)范制約一些非法的網(wǎng)紅孵化或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)虛擬的監(jiān)管和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督，保證國家經(jīng)濟(jì)利益。另一方面以法律法規(guī)來約束網(wǎng)紅和平臺(tái)行為，保證其運(yùn)營手段正當(dāng)，預(yù)防某些網(wǎng)紅通過不正當(dāng)言論行為影響粉絲或者受眾，從而危害社會(huì)正常秩序，這是一定要從法律層次制止這種現(xiàn)象來保證網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

5.3打破平臺(tái)桎梏，開拓營收空間

網(wǎng)紅很容易引起爭(zhēng)議的點(diǎn)就是是否能夠長(zhǎng)期保持自身的成就。但只要小紅書存在，平臺(tái)以用戶為準(zhǔn)則不斷創(chuàng)新改革，凈化并提升內(nèi)容層次，維持住粉絲的關(guān)注度，再通過網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)新，便能為用戶提供新鮮的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

但隨著網(wǎng)紅群體的擴(kuò)大化，網(wǎng)紅逐漸從個(gè)人變成團(tuán)隊(duì)。從前單打獨(dú)斗的個(gè)體網(wǎng)紅，現(xiàn)在會(huì)更偏向于專業(yè)運(yùn)營的MCM機(jī)構(gòu)，只有專業(yè)化的運(yùn)營公司能夠打破單一平臺(tái)的桎梏，拓展網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)盈利空間。單一的盈利方式是無法長(zhǎng)期支撐以此為正經(jīng)職業(yè)的自媒體人，只有樹立以網(wǎng)紅個(gè)人形象為主的品牌效應(yīng)，才是贏得長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的方式。就如李子柒，出場(chǎng)方式僅僅只是一個(gè)走樸素田園風(fēng)格的vlog記錄博主，但經(jīng)過網(wǎng)紅公司的運(yùn)營，李子柒已經(jīng)成為一個(gè)品牌，賣著各類美食，成功的以個(gè)人形象為主打造出一個(gè)品牌，其原本的粉絲也轉(zhuǎn)化為個(gè)人品牌的信賴消費(fèi)者，贏得了長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的收益。

6結(jié)論

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是時(shí)代變遷和市場(chǎng)變化共同作用下的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅更加符合當(dāng)代社會(huì)心態(tài)與社會(huì)價(jià)值的變化，更好地滿足了人們的物質(zhì)文化需求，也發(fā)揮了其經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)，促進(jìn)了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。但是同時(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的負(fù)面影響也不容小覷，其歸根結(jié)底是缺乏正確引導(dǎo)和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產(chǎn)物，我國應(yīng)積極消除網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響，通過政府完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)管理制度、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體自覺維護(hù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)公眾共同監(jiān)督等方式引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，以放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn)，規(guī)避克服其負(fù)面影響，增強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)！

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