侯明哲

政策之間往往不是彼此孤立的，而是相互關(guān)聯(lián)的。今天我們就來(lái)對(duì)促進(jìn)內(nèi)需、消費(fèi)相關(guān)的政策進(jìn)行梳理，同時(shí)總結(jié)當(dāng)下的政策紅利、行業(yè)紅利（新行業(yè)+新人群）和營(yíng)銷模式紅利。

政策紅利

內(nèi)循環(huán)。一場(chǎng)疫情改變了世界，重塑了全球供應(yīng)鏈和貿(mào)易秩序，在此背景下，中央明確提出“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。一個(gè)經(jīng)濟(jì)體越發(fā)達(dá)，消費(fèi)占比越高。中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)要靠消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，所以國(guó)家會(huì)不斷為消費(fèi)掃清障礙，創(chuàng)造消費(fèi)條件、消費(fèi)環(huán)境。

鄉(xiāng)村振興。未來(lái)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的最大潛力在農(nóng)村。隨著全面脫貧的實(shí)現(xiàn)，低保、養(yǎng)老、大病醫(yī)療的普及，農(nóng)民的幸福感大大提高。農(nóng)民也是抖音、快手等短視頻平臺(tái)和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的巨大潛力人群，拼多多、快手、趣頭條等采用的都是農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略。同時(shí)，農(nóng)村空心化嚴(yán)重，外出務(wù)工人員多，那鄉(xiāng)村振興的方向在哪里？三產(chǎn)融合、土地流轉(zhuǎn)、發(fā)展新合作社和集體經(jīng)濟(jì)，甚至引入大型農(nóng)業(yè)企業(yè)，進(jìn)行規(guī)模化種植。除了國(guó)家補(bǔ)貼，資本也可以介入，大力發(fā)展生態(tài)旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)市民下鄉(xiāng)，扶持更多年輕人去農(nóng)村，讓他們成為新時(shí)代的新農(nóng)人，并給予流量扶持，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行。

房地產(chǎn)調(diào)控。2021年以來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷：搖號(hào)、限價(jià)、集中供地、嚴(yán)查經(jīng)營(yíng)貸、北京和上海學(xué)區(qū)房調(diào)控、炒房大V被查，有些區(qū)域甚至推出限跌令或二手房指導(dǎo)價(jià)，預(yù)防房產(chǎn)金融風(fēng)險(xiǎn)，打擊炒房行為。當(dāng)然最關(guān)鍵的還是房地產(chǎn)公司的345新規(guī)（3道債務(wù)紅線、4類房企、5%的負(fù)債增幅間隔）、銀行的地產(chǎn)放貸比例上限（如大型銀行為40%）、拿地銷售占比40%的限制，這些舉措使得房地產(chǎn)正在失去投資屬性，房住不炒真正落實(shí)了。房地產(chǎn)透支了居民儲(chǔ)蓄，而通過房地產(chǎn)調(diào)控，則可以為消費(fèi)讓路。

放開生育。近年生育率不斷下降，第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)總和生育率是1.3，低于國(guó)際社會(huì)通常認(rèn)為的警戒線1.5。社會(huì)上甚至出現(xiàn)了年輕人“躺平”現(xiàn)象：不結(jié)婚、不生子、不消費(fèi)。國(guó)家對(duì)此非常重視，啟動(dòng)了鼓勵(lì)生育的一系列措施，并且打擊房地產(chǎn)和教培行業(yè)亂象，為生育讓路。人口持續(xù)增加是消費(fèi)的保障，而目前人口計(jì)生法完成修改，“三孩”生育政策正式入法。未來(lái)，生育會(huì)和養(yǎng)老、房產(chǎn)、稅收等掛鉤，將會(huì)有多種激勵(lì)政策。

反壟斷。反壟斷不是短期內(nèi)的新鮮事，而是被列入了“十四五”規(guī)劃中，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)都要加強(qiáng)反壟斷。 8月13日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《法治政府建設(shè)實(shí)施綱要（2021—2025年）》，其中提到了加強(qiáng)和改進(jìn)反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，尤其打擊數(shù)據(jù)壟斷（大數(shù)據(jù)造成廣告和金融壟斷）、規(guī)則壟斷（如二選一）。平臺(tái)的壟斷造成更多財(cái)富流入資本巨鱷手中，嚴(yán)重影響財(cái)富分配，更擠壓中小企業(yè)的生存空間。

共同富裕。全面脫貧和建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后，中國(guó)下一個(gè)目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)共同富裕。2021年8月17日，習(xí)近平總書記主持召開中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議，研究了扎實(shí)促進(jìn)共同富裕問題。會(huì)議提出要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕。正確處理效率和公平的關(guān)系，構(gòu)建初次分配、再分配、三次分配協(xié)調(diào)配套的基礎(chǔ)性制度安排。會(huì)議提出提高發(fā)展的平衡性、協(xié)調(diào)性、包容性，著力擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模，促進(jìn)基本公共服務(wù)均等化，加強(qiáng)對(duì)高收入的規(guī)范和調(diào)節(jié)，清理規(guī)范不合理收入，保護(hù)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)人民精神生活共同富裕，加強(qiáng)促進(jìn)共同富裕輿論引導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富?！?h3>行業(yè)紅利（新行業(yè)+新人群）

健康產(chǎn)業(yè)—中老年。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，健康醫(yī)藥生物領(lǐng)域大有可為。當(dāng)然，目光也不能局限于保健品，健康服務(wù)、健康保險(xiǎn)、旅游等要齊頭并進(jìn)。老有所樂的市場(chǎng)空間也很大，關(guān)乎老人身心健康。

健康領(lǐng)域過去偏重于城里有退休金的老人，而忽視了農(nóng)村的老人，這些老人也是城里子女的牽掛，但由于種種原因，健康服務(wù)很難跟上。問題就是機(jī)會(huì)，所以農(nóng)村健康醫(yī)療更應(yīng)升級(jí)，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的醫(yī)療服務(wù)應(yīng)該跟上，這是民營(yíng)資本需要關(guān)注的領(lǐng)域。

農(nóng)村商業(yè)也有很大潛力，大量老年人分布在農(nóng)村，而老年人已變成新網(wǎng)民。但物流、快遞在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋率是99.7%，而到村一級(jí)的覆蓋率只有50%左右，這個(gè)短板制約了農(nóng)村消費(fèi)。8月23日，國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示推出縣域商業(yè)體系建設(shè)行動(dòng)，鼓勵(lì)和推動(dòng)“三個(gè)下沉”，進(jìn)一步釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。

新消費(fèi)升級(jí)各行業(yè)—年輕的中產(chǎn)階級(jí)。新消費(fèi)升級(jí)涉及各個(gè)行業(yè)，同時(shí)也涉及很多方面，比如品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等。

智能化產(chǎn)品。亞馬遜掀起全球智能家居風(fēng)暴，而國(guó)內(nèi)的小米、涂鴉等也強(qiáng)勢(shì)崛起，事實(shí)上，家里的很多家電或設(shè)備都可以再做一次，全方位提升用戶體驗(yàn)。比如冰箱可以識(shí)別食品儲(chǔ)備或提醒營(yíng)養(yǎng)搭配，馬桶可以提供大小便的健康檢驗(yàn)報(bào)告，床墊可以根據(jù)身體狀況改善睡眠質(zhì)量……

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)進(jìn)一步爆發(fā)，產(chǎn)品軟件化和服務(wù)化成為趨勢(shì)。就如同特斯拉這樣的公司，說是汽車公司，但更像是軟件公司，汽車本身的硬件持續(xù)降價(jià)，但未來(lái)可以基于數(shù)據(jù)服務(wù)賺錢。特斯拉車輛全身都是傳感器，車內(nèi)中控也只有一塊屏，用戶觸控互動(dòng)數(shù)據(jù)都會(huì)被收集。未來(lái)不排除汽車和“星鏈”直接聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生大量如外賣、音樂、影視或其他服務(wù)。