基于電商平臺的湖北農(nóng)民持續(xù)增收對策研究

劉洋 劉華

摘要：近年來，農(nóng)民收入增長緩慢一直是困擾我國全面建成小康的瓶頸問題。湖北作為華中地區(qū)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民收入水平一直低于全國平均水平，如何有效地增加農(nóng)民收入是湖北省的當(dāng)務(wù)之急。與此同時，電商平臺的發(fā)展也給農(nóng)民增收帶來新的機會。研究電商平臺幫助湖北農(nóng)民持續(xù)增收對策的主要目的在于探索電商平臺在助農(nóng)增收方面遇到的阻礙，并提出應(yīng)對策略，從而有利于解決湖北農(nóng)民增收問題，為促進(jìn)湖北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：電商平臺;農(nóng)民增收;對策

一、電商平臺在農(nóng)村發(fā)展的阻礙

（一）農(nóng)民自身的原因

電商平臺的發(fā)展，離不開當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的支持，然而近年來湖北省農(nóng)民老齡化嚴(yán)重，年輕人多數(shù)選擇外出務(wù)工，留在農(nóng)村的農(nóng)民由于生活條件以及周圍環(huán)境的限制導(dǎo)致知識水平有限，對電子商務(wù)接收能力較差?；陔娚唐脚_而言，對于農(nóng)村買家，平臺采用先支付后收貨的方式;對于農(nóng)村賣家，則需要農(nóng)村賣家先發(fā)貨買家收貨后才能收到款。無論是哪種方式，農(nóng)民都缺乏信任，所以農(nóng)民更愿意選擇即時交易形式，而不會選擇利用電商平臺進(jìn)行交易，這就在很大程度上限制了電商平臺在農(nóng)村的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品自身特性原因

農(nóng)產(chǎn)品儲存困難，運輸過程中損耗較大，電商平臺在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售時很難獲得客戶滿意度。若平臺投入大量資金用于農(nóng)產(chǎn)品的儲存以及運輸，加上農(nóng)產(chǎn)品本身可盈利空間較少，會導(dǎo)致無論是平臺還是農(nóng)民本身都很難從中獲利，進(jìn)而阻礙了電商平臺的發(fā)展。尤其是2020年，交通不便地區(qū)滯銷相對嚴(yán)重，也表現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品抗風(fēng)險能力差。在此期間，各大電商平臺紛紛出力，解決了許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的難題。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施的阻礙

影響電商平臺發(fā)展的兩個最主要因素就是存儲和物流。存儲方面，由于湖北多數(shù)地區(qū)仍是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)產(chǎn)品分布非常分散，很難集中存儲。若分散存儲會面臨多建倉儲導(dǎo)致成本過高的問題，維護(hù)起來也比較麻煩;若集中存儲則要面臨運輸問題。物流方面，由于農(nóng)村部分地區(qū)人口居住較為分散，物流密集程度相對較低，物流基礎(chǔ)設(shè)施較差，全面普及成本較高。雖然郵政快遞在農(nóng)村覆蓋面較廣，但是收益卻不樂觀。即使湖北省一直在加強農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但由于地區(qū)之間的差異，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)很難同步，特別是山區(qū)更是滯后。

二、湖北農(nóng)民持續(xù)增收現(xiàn)狀

近些年，在國家一系列的強農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策的支持下，湖北省農(nóng)民收入迅猛增長，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，雖然湖北省農(nóng)民收入在持續(xù)增加，但增速明顯有所放緩，如圖1所示。2010年到2015年，收入增幅從18.27%下降到9.17%，往后幾年與2015年相比，都有所下降，2019年略微提高到9.43%。隨著消費模式的升級，增速卻放緩，農(nóng)民的收入依舊不能很好滿足消費需求，助農(nóng)增收將是一個長久的問題。

三、影響湖北農(nóng)民持續(xù)增收的主要因素

（一）積極因素

1.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，農(nóng)作物產(chǎn)量持續(xù)增長

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年湖北省農(nóng)林牧漁業(yè)增加值4014.00億元，糧食總產(chǎn)量2724.98萬噸，并且糧食總產(chǎn)量連續(xù)7年穩(wěn)定在500億斤以上。蔬菜類總產(chǎn)量4086.71萬噸，增長3.1%;茶葉產(chǎn)量35.25萬噸，增長6.9%;水果產(chǎn)量658.39萬噸，增長0.4%。伴隨著糧食產(chǎn)業(yè)的豐收，湖北省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展，全省規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入則達(dá)到1.25萬億元，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)即將成為湖北省發(fā)展最快、就業(yè)最多、效益最好和農(nóng)民獲利最多的產(chǎn)業(yè)。

2.惠農(nóng)政策普遍實施，促進(jìn)農(nóng)民增收

根據(jù)國家強農(nóng)惠農(nóng)政策，湖北省設(shè)立了農(nóng)作物補貼資金，提高農(nóng)作物品質(zhì)和產(chǎn)量，鼓勵農(nóng)民種植;同時加大種糧農(nóng)民直補力度，提高糧食最低收購價。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源合理利用，完善耕地保護(hù)補償機制，湖北省加強落實了農(nóng)業(yè)“三項補貼”改革政策，增加了農(nóng)民的經(jīng)營性收入。為了提高農(nóng)民轉(zhuǎn)移性收入，湖北省不斷完善農(nóng)村社會保障體系，包括養(yǎng)老金、社會救助和醫(yī)療服務(wù)等，建立新型農(nóng)村合作醫(yī)療體系，為農(nóng)民持續(xù)增收提供了重要途徑。

3.農(nóng)村電商迅速發(fā)展，為增收提供新途徑

2019年以來，湖北省電子商務(wù)示范基地發(fā)展迅速，全省已擁有3個國家級電商示范基地和7家國家級電商示范企業(yè)，20個省級示范基地和59家省級示范企業(yè)，尤其是鄂州電商基地，占地18平方公里，已經(jīng)形成了年銷售額超千億元的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時，阿里巴巴、京東、蘇寧、等全國十大品牌電商相繼落戶湖北農(nóng)村，夯實了湖北農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，促進(jìn)了湖北省部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售和當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，為農(nóng)民的增收提供了新途徑。

4.就業(yè)形勢較好，工資性收入增長迅速

2015年起，我國農(nóng)民工資性收入已經(jīng)超過經(jīng)營性收入的比重，已成為我國農(nóng)民增收的重要來源，農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)發(fā)生重要且顯著的變化?！笆濉敝?，湖北省深入實施就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略，加大扶持力度，為農(nóng)民創(chuàng)造就業(yè)崗位，2019全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口92.15萬人，再創(chuàng)歷史新高，就業(yè)形勢良好，工資性收入增長迅速，增速9.6%，農(nóng)民人均工資性收入5353元，增長了9.5%，助農(nóng)增收的作用進(jìn)一步加強，工資性收入成為湖北省助農(nóng)增收的新亮點。

（二）消極因素

1.農(nóng)產(chǎn)品利潤低影響農(nóng)民增收

造成農(nóng)產(chǎn)品利潤低的原因有很多，首先是農(nóng)產(chǎn)品的成本過高，農(nóng)產(chǎn)品本身的成本加上因為生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品而產(chǎn)生的附加成本導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的成本普遍偏高，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的利潤;其次就是農(nóng)產(chǎn)品的加工業(yè)發(fā)展不足，因而導(dǎo)致缺乏品牌商品，致使農(nóng)產(chǎn)品的增值空間小，增值率低，湖北省農(nóng)村地區(qū)工業(yè)化的程度不高，加上小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)產(chǎn)品分布散亂，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)落后，農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率低，難以形成品牌商品，限制了農(nóng)產(chǎn)品的增值空間。

2.農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、一體化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營力度不夠

人多地少是湖北省農(nóng)業(yè)的顯著特點，改革開放以來，農(nóng)村實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，大部分農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模都較小，土地較為分散，生產(chǎn)技術(shù)水平也不高，基本處于自給自足狀態(tài)，這樣的條件難以獲得更高收入。在土地集成化低的情況下，湖北省農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、一體化的經(jīng)營力度不足，更難做到標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營，導(dǎo)致缺乏品牌商品，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)帶動力不足，是制約湖北省農(nóng)民增收的重要阻礙。

3.農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移緩慢嚴(yán)重制約農(nóng)民增收

農(nóng)村的剩余勞動力基本上均未接受過培訓(xùn)，農(nóng)村青年紛紛轉(zhuǎn)移到第二、三產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)，留在第一產(chǎn)業(yè)的的勞動力，以老人、婦女兒童、病殘及無一技之長的居多，這種情況導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)經(jīng)營水平和科技含量較低，影響了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與增收;其次便是湖北省的城鎮(zhèn)化水平不足，這一點嚴(yán)重制約了農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移和農(nóng)民增收，所以只有加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程，才能有效地轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，增加農(nóng)民收入。

4.信息不對稱導(dǎo)致農(nóng)民所產(chǎn)非所需

農(nóng)村地區(qū)大多采用以“戶”為單位的生產(chǎn)經(jīng)營方式，部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的地區(qū)缺乏有效的信息交互，加上農(nóng)民自身文化水平有限，農(nóng)民的生產(chǎn)多數(shù)都是憑借上年的銷售情況而定，很難根據(jù)市場需求去調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的種植，這樣的生產(chǎn)模式有很強的盲目性，很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷或供不應(yīng)求的情況。這種供需不匹配會導(dǎo)致農(nóng)民收入極其不穩(wěn)定，農(nóng)民所產(chǎn)非所需，為農(nóng)民增收帶來了很大的阻礙。

四、基于電商平臺的農(nóng)民增收對策

（一）鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

電商平臺利用傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源，進(jìn)行平臺業(yè)務(wù)的拓展，以覆蓋更大范圍的農(nóng)村地區(qū)，幫助傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)進(jìn)行銷售，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品銷售，為農(nóng)民實現(xiàn)有效的增收;利用電商平臺拓展銷售渠道，實現(xiàn)更高效的產(chǎn)品銷售，有利于幫助企業(yè)建立品牌化商品，進(jìn)而讓產(chǎn)品面向更多用戶、散布到更多的地區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品增值，幫助農(nóng)民獲得更高的利潤，實現(xiàn)增收;同時，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)在與電商平臺合作后，能夠加速本企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)認(rèn)識到電商優(yōu)勢，鼓勵其轉(zhuǎn)型升級，加速城鎮(zhèn)化，幫助農(nóng)民持續(xù)增收。

（三）電商平臺助力農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

電商平臺可以與官方機構(gòu)共同建立分級標(biāo)準(zhǔn)，針對不同類的農(nóng)產(chǎn)品以及不同級別的產(chǎn)品，制定不同的標(biāo)準(zhǔn)，官方機構(gòu)提供符合國家要求的農(nóng)產(chǎn)品檢驗標(biāo)準(zhǔn)。除了需要對完工產(chǎn)品建立標(biāo)準(zhǔn)，還需要對生產(chǎn)環(huán)節(jié)制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)，避免因生產(chǎn)環(huán)節(jié)不規(guī)范而導(dǎo)致生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，減少廢品率。電商平臺助力農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)后，不僅能加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，還能讓平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展，為平臺樹立良好的形象，更好地幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)展更寬的銷售渠道，增加農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的收入。

（四）電商平臺發(fā)揮各自優(yōu)勢助農(nóng)增收

具有成熟的物流水平的電商平臺可以在農(nóng)產(chǎn)品的輸出方面發(fā)揮優(yōu)勢，例如可以開通偏遠(yuǎn)地區(qū)專線，提高偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率;存儲技術(shù)成熟的電商平臺可以選擇在農(nóng)產(chǎn)品較為集中的地區(qū)建立儲存設(shè)備，與物流技術(shù)成熟的電商平臺合作，助力農(nóng)產(chǎn)品的存儲;在宣傳方面效果較好的平臺則可以利用自身的宣傳優(yōu)勢，為特色農(nóng)業(yè)及農(nóng)副業(yè)開展宣傳，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展引流;其他本地電商平臺較為熟悉當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況，則可以選擇與外來企業(yè)或者其他電商平臺合作，合理利用自身資源，取長補短，達(dá)到助農(nóng)增收的目的，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）電商平臺通帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。湖北省地處華中腹地，特色農(nóng)業(yè)資源豐富，地區(qū)之間的發(fā)展各具特色，包括長江經(jīng)濟(jì)帶、武漢城市圈、鄂西生態(tài)文化旅游圈等在內(nèi)的諸多特色農(nóng)業(yè)資源覆蓋其主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，在包括特色農(nóng)產(chǎn)品、特色中藥材、特色水產(chǎn)、特色旅游等方面都具有優(yōu)勢，電商平臺可針對不同地區(qū)開展不同的特色農(nóng)業(yè)，吸引當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)加盟，加速特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為農(nóng)民實現(xiàn)長久的持續(xù)增收。電商平臺在帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，還能產(chǎn)生大量的崗位需求，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)崗位，從而實現(xiàn)農(nóng)民工資性收入的增長。

參考文獻(xiàn)：

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注：本文是湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目（來源）電子商務(wù)專業(yè)數(shù)據(jù)思維與分析能力培養(yǎng)實踐教學(xué)體系構(gòu)建（名稱）（項目編號：18GO53）的建設(shè)成果。