農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的出路

鄭義燕 唐璐 勞小東 姚興 黃斌妮

摘 要：項(xiàng)目內(nèi)容研究立足于農(nóng)村電商發(fā)展，對廣西賀州市八步區(qū)桂嶺鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與成效作了客觀描述與研究。通過對桂嶺鎮(zhèn)的研究分析，進(jìn)一步探索我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的出路，根據(jù)農(nóng)村的現(xiàn)狀，結(jié)合新時代電商潮流制定一份符合農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指南，最大限度地發(fā)揮農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;人才;環(huán)境;物流體系;產(chǎn)品質(zhì)量

一、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè) “尷尬”的處境

農(nóng)村電商，即通過互聯(lián)網(wǎng)來打通農(nóng)村市場。借助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村電商的發(fā)展道路上也并不總是順風(fēng)順?biāo)?。近些年來，借助互?lián)網(wǎng)的發(fā)展的優(yōu)勢，許多電商企業(yè)如雨后的春筍般冒出來，其中不乏諸如電商巨頭淘寶、拼多多等等，大家爭先恐后下鄉(xiāng)，只為在農(nóng)村電商這一領(lǐng)域中占得一席之位，但并未取得令人滿意的成效。有些開展了一兩個月的業(yè)務(wù)，就頻頻崩盤;亦或是賺得盆滿缽滿就卷鋪蓋走人。究其源頭，就會發(fā)現(xiàn)這一部分農(nóng)村電商企業(yè)只滿足于現(xiàn)有取得的成就，不思進(jìn)取，沒有站在農(nóng)民的角度為農(nóng)民著想。

二、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的“通病”

（一）農(nóng)產(chǎn)品上行問題。

何謂“上行”即農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間雙向流通，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展。我國的農(nóng)村大地不乏各類高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，而且大多數(shù)情況下，越是偏僻的邊遠(yuǎn)之處，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量就優(yōu)越且深受消費(fèi)者喜愛。當(dāng)然，農(nóng)民自己也清楚將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，就得打通農(nóng)村市場與消費(fèi)者的要塞。不言而喻，農(nóng)產(chǎn)品上行是發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的重中之重，但就目前的情況來看，農(nóng)產(chǎn)品大量積壓、農(nóng)民收成虧損的現(xiàn)象仍頻頻出現(xiàn)，如桂嶺鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)作物如花生、蓮藕，蔬菜作物如香芋、燈籠椒等，企業(yè)和農(nóng)民應(yīng)該怎樣解決這一問題？

（二）人才流失、缺乏關(guān)鍵領(lǐng)域的優(yōu)秀帶頭人

凡是做任何一件事，都得要有相關(guān)的專業(yè)人才進(jìn)行指導(dǎo)，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)也不例外。電商是新興的行業(yè)，近年來的人才需求現(xiàn)狀是供不應(yīng)求，出現(xiàn)了極大的缺口，而從事農(nóng)村電商的人少之又少。而發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)得需要有有力的領(lǐng)導(dǎo)者，反觀中國的農(nóng)村現(xiàn)狀，如桂嶺鎮(zhèn)的大學(xué)生普遍外出打工學(xué)習(xí)，極少部分能夠留在家鄉(xiāng)扎根;發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)需要思想上進(jìn)、年輕有創(chuàng)新力，有干勁的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)?shù)卮迕竦娜狈I(yè)知識，對互聯(lián)網(wǎng)一知半解，也沒有接受過專業(yè)的電商培訓(xùn)，因此嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的破壞

生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大支撐點(diǎn)，同時也是引進(jìn)投資的最佳手段。桂嶺鎮(zhèn)四周崇山峻嶺，水電、礦產(chǎn)、農(nóng)林資源豐富，擁有良好的自然環(huán)境。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境能夠生產(chǎn)質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品，而生態(tài)環(huán)境的破壞會直接影響農(nóng)產(chǎn)品的銷量。近些年來，農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留等等一系列食品安全事故頻出，導(dǎo)致消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量缺乏信心和安全感。

（四）物流交通便利度低

我國目前的物流水平在世界上數(shù)一數(shù)二、高鐵技術(shù)享譽(yù)全球;但在某些地區(qū)如偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村也很難實(shí)現(xiàn)交通的四通八達(dá)，極大地阻礙了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。物流的不給力是決定購買能否成功的首要因素，而網(wǎng)購最重要的環(huán)節(jié)就是物流，這就是為什么有時候大家愿意選擇買更多包郵的產(chǎn)品也不愿多買一個需要自費(fèi)的質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。因?yàn)樵谵r(nóng)村，農(nóng)民的居住地相對來說會比較分散，取一次快遞需要花費(fèi)更多的時間和金錢。在城市中，取快遞是免費(fèi)的或是送貨上門，而農(nóng)村需要自費(fèi)且需要到更遠(yuǎn)的地方自取，因?yàn)榇蟛糠值目爝f分布在鎮(zhèn)上或者集市，并沒有真正的打通“最后一公里”，取一個包裹農(nóng)民就得花費(fèi)一到五元不等，這對價格敏感的農(nóng)民群體來說，無疑是雪上加霜。

三、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的“鎮(zhèn)定劑”

（一）產(chǎn)品務(wù)必保質(zhì)保量，創(chuàng)造適宜的“上行”體系

目前，電商環(huán)境正處于快速發(fā)展的過程中，絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品都具有很強(qiáng)的季節(jié)性、區(qū)域性。這就需要轉(zhuǎn)變思維，在當(dāng)?shù)卣?、龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下從賣產(chǎn)品走向賣服務(wù)、賣生活提升來提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的競爭力、影響力，打造規(guī)?；推放苹r(nóng)產(chǎn)品集群。

（二）人才的培養(yǎng)、引進(jìn)

對內(nèi)，通過定期開培訓(xùn)班對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高農(nóng)民對電商知識的認(rèn)知，調(diào)動農(nóng)民干事創(chuàng)業(yè)的積極性和創(chuàng)造力;對外，通過聯(lián)合政府相關(guān)部門、高校、電子商務(wù)企業(yè)，打通電商企業(yè)與所需人才之間溝通與合作不足的障礙，制定相應(yīng)的政策和一定的好處，結(jié)合投資方贊助的相關(guān)福利來吸引高等學(xué)校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年等高素質(zhì)的人群。

（三）打造宜居的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)種植過程的污染防治，嚴(yán)格把控土壤質(zhì)量的污染和修復(fù)。保護(hù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理位置優(yōu)勢并加以利用，桂嶺鎮(zhèn)可利用當(dāng)?shù)厮Y源豐富，河流落差大、河床較淺等特征，進(jìn)行蓄水發(fā)電或者發(fā)展生態(tài)觀光旅游行業(yè)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化及優(yōu)質(zhì)化，擴(kuò)大高附加值農(nóng)產(chǎn)品出口，對農(nóng)戶統(tǒng)一進(jìn)行科技示范，科技推廣，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)質(zhì)量把控?？萍贾r(nóng)，大力發(fā)展機(jī)械化，引進(jìn)國外先進(jìn)管理種植技術(shù)，推進(jìn)美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)，打造人與自然和諧共生的發(fā)展新格局。

（四）完善物流運(yùn)輸?shù)缆?/p>

進(jìn)一步要加強(qiáng)和完善現(xiàn)有的交通、網(wǎng)絡(luò)、支付系統(tǒng)等一系列運(yùn)輸和銷售支付等基礎(chǔ)設(shè)施，普及互聯(lián)網(wǎng)知識，加快網(wǎng)絡(luò)覆蓋的步伐。同時構(gòu)建一個完整的從源頭到消費(fèi)鏈末端的農(nóng)產(chǎn)品配送體系。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品受外界環(huán)境的影響比較大，如溫度、時間等因素而發(fā)生質(zhì)的變化;盡快打通“最后一公里”屏障，使消費(fèi)者擁有良好的購物體驗(yàn)。

結(jié)語：農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開農(nóng)民，也離不開現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

將兩者進(jìn)行碰撞，擦出完美的火花，需要探索一套專屬于農(nóng)村電商發(fā)展的模式，既合情理又合時宜。而農(nóng)村電商是直接面向農(nóng)民的，就必須把人才、物流、產(chǎn)品、環(huán)境等一系列的要素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造真正意義上的農(nóng)村電商、時時刻刻為農(nóng)民著想。

參考文獻(xiàn)：

[1]王春風(fēng)，趙燕芹.農(nóng)村電商發(fā)展策略研究[J].中國市場，2021，{4}（21）：131-132.

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本文是2021年國家大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練“關(guān)于鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題及對策研究——以賀州市八步區(qū)桂嶺鎮(zhèn)為例”項(xiàng)目編號202110595040）項(xiàng)目成果。